圖書網路營銷

『壹』 請問一下圖書網路營銷的背景是什麼

圖書與網路聯姻迫不及待 閱讀傳承著文明，圖書傳播著文化。書，是社會進步的載體。一直以來，人們對知識的渴求是自覺的，會主動去購買書籍，充實自己，滿足自己的精神需求和實際的工作、學習需要。圖書長期占據著閱讀的前端市場，扮演著文化推手的角色，自然而然地戴上了一頂自居的帽子。 隨著社會的發展，閱讀並沒有中斷，人們對圖書的需求量逐年增加。各個出版社每年推出的新書品種在不斷地增加，圖書產能每年在加大。圖書市場競爭激烈化，各個出版社想方設法地為圖書做宣傳，為圖書做各種各樣的推廣。做讀書節活動、舉辦名人講座、開展文化沙龍、舉行新書發布會等多種形式的圖書宣傳推廣對出版社或是圖書大廈來說已經是圖書營銷的創新之舉了。和傳統圖書營銷方式比較，這些圖書營銷方式確實是可行的、創新的、有效的。圖書能夠找到一些讀者，但畢竟這些方式還是力量有限，宣傳覆蓋的范圍是很小的，讀者定位也是模糊的，滿足不了出版商對大市場的強烈的訴求。 隨著網路的興盛，數字出版已經向傳統出版業發起了挑戰。如果出版商還是抱著帶有偏差的圖書營銷觀念，想依靠圖書的品質去吸引人，或是還是單純地依靠傳統的營銷渠道去做圖書的宣傳推廣，那這些出版商終究會將市場這塊蛋糕拱手讓與別人。為什麼呢？因為其他出版商已經在走圖書網路營銷這條路了，網路這條新渠道讓圖書營銷更加順暢。網路的便捷性和互動性讓出版商直面目標讀者，讓圖書順利實現精準營銷。 然而，出版商的網路營銷還是沒有真正達到網路應該有的強大的讀者覆蓋面，這種狀況可以歸結為他們對網路營銷概念理解的偏差、沒有專業的網路營銷人才和沒有制定完整的網路營銷戰略等因素。現在社會分工越來越細，讓出版商去做圖書網路營銷可能力不從心，尤其是專門成立網路營銷隊伍，人力成本和管理成本的消耗是比較大的。從長遠來看，出版商最好能夠讓專門的圖書網路營銷公司來做，這樣能夠保證圖書宣傳的效果。 出版商如果能夠與這些公司建立長期的戰略合作關系，那就可以讓圖書宣傳推廣工作穩定地進行了。現在已經有一些網路公司在做圖書網路推廣工作，目前，國內只有向尚傳媒 http://www.cbwt.cn/ 在專職做圖書網路營銷。出版商如能把圖書網路營銷做起來，那圖書的市場前景是很可觀的。

『貳』 網路營銷是什麼有什麼書籍可以看。

網路營銷抄[（On-line Marketing或E-Marketing）
是以互聯網襲絡為基礎，利用數字化的信息和網路媒體的交互性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式。網路營銷是以客戶為中心，以網路為導向，為實現企業目的而進行的一系列企業活動。
網路營銷不是網上銷售：銷售是營銷到一定階段的產物，銷售是結果，營銷是過程；網路營銷的推廣手段不僅靠互聯網，傳統電視、戶外媒體、宣傳單亦可。一般絡認為網路營銷不僅限於網上：一個完整的網路營銷方案，除了在網上做推廣外，還有必要利用傳統方法進行線下推廣。
有挺多關於這方面的書籍

『叄』 網路營銷學的圖書信息（一）

書 名: 網路營銷學(普通高等學校「十一五」市場營銷專業規劃教材)
出版時間： 2009年05月
ISBN: 9787306033345
開本： 16開
定價: 35.90 元 第一章 網路營銷概述
第一節 網路營銷的概念
一、網路營銷的定義
二、網路營銷的內容
三、網路營銷的方法
第二節 網路營銷的特點及對傳統營銷的沖擊
一、網路營銷的特點
二、網路營銷對傳統營銷的沖擊
第三節 網路營銷的理論基礎
一、整合營銷理論
二、直復營銷理論
三、服務營銷理論
四、關系營銷理論
案例2007年中國網路營銷的發展概況
本章小結
關鍵概念
思考題
參考文獻
第二章 網路營銷的技術基礎
第一節 硬體與網路基礎
一、互聯網應用基礎
二、網路安全基礎
第二節 應用軟體服務基礎
一、Web服務
二、Email服務
三、流媒體服務
四、即時信息服務
第三節 網站設計基礎
一、網站內容設計
二、網站推廣
本章小結
關鍵概念
思考題
參考文獻
第三章 網路營銷的市場環境
第一節 網路營銷的宏觀環境
一、網路營銷的政治法律環境
二、網路營銷的社會經濟環境
三、網路營銷的技術環境
第二節 網路營銷的微觀環境
一、企業內部環境
二、行業市場環境
三、網上消費者環境
案例中海物流的網路營銷
本章小結
關鍵概念
思考題
第四章 網路消費者購買行為分析
第一節 網路購物概述
一、互聯網對消費者的影響
二、網路商品及服務
第二節 網路消費者分析
一、網路消費者的購買模式
二、網路消費者的購買決策過程
三、影響消費者購買行為的主要因素
第三節 網路集團消費者分析
一、企業網上購買模式
二、機構與政府網上購買模式
案例可口可樂網站的網上調查
本章小結
關鍵概念
思考題
參考文獻
第五章 網路營銷調研
第一節 網路市場調研概述
一、什麼是傳統營銷調研
二、什麼是網路營銷調研
第二節 網路市場調研的內容與方法
一、網路調研的內容
二、網路調研的步驟
三、網路調研的方法
四、網路調研的注意事項
第三節 網路信息資源的收集與利用
一、網路信息資源的收集
二、網路信息資源的利用
案例艾瑞咨詢集團iUserTracker——網路用戶行為分析
本章小結
關鍵概念
思考題
參考文獻
第六章 網路營銷中的目標市場戰略
第一節 網路市場細分
一、網路市場細分的必要性與作用
二、網路市場細分的原則與標准
三、網路市場細分的程序
第二節 網路目標市場的選擇
一、網路目標市場的概念
二、對目標市場的評估
三、網路目標市場的覆蓋方式
四、網路目標市場的選擇與營銷
第三節 網路營銷目標市場的定位
一、網路營銷市場定位的概念
二、網路目標市場定位的出發點
三、網路市場定位的策略
四、網路市場定位的步驟
案例寶潔P&G公司網路營銷目標市場策略分析
本章小結
關鍵概念
思考題
參考文獻
第七章 網路營銷戰略規劃
第一節 網路營銷戰略目標
一、降低成本
二、提高顧客滿意度與忠誠度
三、滿足消費者個性化需求
四、開拓新市場
第二節 網路營銷的策略組合
一、企業性質與網路營銷的策略組合
二、產品生命周期與網路營銷的策略組合
三、企業規模與網路營銷的策略組合
第三節 網路營銷系統的構架
一、網路營銷系統的功能
二、網路營銷系統的構架
案例海爾電子商務的特色與優勢
本章小結
關鍵概念
思考題
參考文獻
第八章 網路營銷產品策略
第一節 網路營銷產品概述
一、網路營銷產品
二、網路產品市場生命周期
三、包裝策略
第二節 網路產品策略
一、網路適銷產品
二、產品品牌內涵
三、網路營銷產品品牌策略
第三節 網路時代的新產品開發
一、網路新產品開發概述
二、網路營銷新產品開發的程序
三、網路營銷新產品試銷與上市
第四節 產品支持服務策略
一、產品支持服務策略概述
二、產品支持服務需求分析
三、產品支持服務策略
案例梅林正廣和集團的網路營銷
本章小結
關鍵概念
思考題
第九章 網路營銷渠道策略
第十章 網路營銷促銷策略
第十一章 網路營銷的定價與支付策略
第十二章 客戶關系管理策略
第十三章 網路營銷中的用戶體驗
第十四章 網路營銷的評估與控制

『肆』 圖書網路營銷推廣怎麼做才有效果

在互聯網上賣書是建立在信任之上才能夠大批量賣，方式也是有好幾種的。回
第一種賣別人答的書，這是比較容易的，例如傑亞伯拉罕的書，因為亞伯拉罕是世界營銷大師，他的粉絲遍布全世界，你只要找到傑亞伯拉罕的粉絲群體，可以送免費的電子書去帶動紙質書。
第二種賣自己的書，這是比較難的，前提是自己在粉絲群眾中有一定的影響力，建立在信任之上，先是預售印刷書記，印刷好後統一發放，現在不是以前任何人都可以出版自己的書籍，在互聯網上有很多一本起印

『伍』 科技圖書如何有效開展網路營銷

如何開展網路營銷
理解了什麼網路營銷不能代表你就會做好網路營銷，如果說「什麼是網路營銷」只是解決了你的基本認識性問題，那麼接下來的「如何開展網路營銷」解決的就是實質性問題。
一八網路「網路營銷=網路+營銷」看似簡單，實則不然！這也是讓很多傳統企業一直糾結的一個問題。很多傳統企業在開展完一段時間的網路營銷工作後突然發現，該做的都做了，但自己的網路營銷項目效果貌似沒有想像中那麼好，開始有點茫然不知所措，進而開始質疑網路營銷到底有沒有用！下面結合自己的經驗跟大家簡單梳理下網路營銷工作的核心要點和基本流程，希望能給大家一些幫助。
1、網路營銷項目策略規劃
此項工作主要包括網路營銷項目模式、定位、基本策略、發展步驟、階段目標、運營思路、團隊組建、投入預算及效果預估等。俗話說「預則立，不預則廢」，只有通過對市場、競爭對手、目標受眾、自身企業品牌產品的360度洞察分析，規劃出公司整體網路營銷模式、獨特銷售主張、發展階段步驟、團隊建設、投入和預期收益等，才能理清我們的工作思路、明確具體方向，從而「做正確的事，正確的做事」。這部分工作是確保我們項目是否成功的至關重要因素。
就拿模式這一點來說，不同的行業、不同的企業、不同的產品、不同的業務模式決定了你的網路營銷模式也會不一樣。如你是直銷、零售類的可能比較適合依託淘寶、拍拍、B2C這類平台去做，如果你提供的服務或產品涉及到大宗或大額的交易，單憑線上很難直接實現成交，就可以依靠企業自身的業務站點通過線上咨詢+線下跟進成交的這種模式去開展工作，如果你是大型品牌企業，如王老吉、百事等，通過企業網站或淘寶類平台自己賣產品不現實，則可考慮依託網路大力開展提升品牌推廣傳播工作，輔助線下的銷售就行。這個問題看似很簡單，但在現實中，確確實實很多企業都忽視這一點，模式不對，結果就可想而知。
2、營銷型網站（網店）策劃建設
在上文中，有提到有的企業適合依託在如淘寶類平台上開設網店開展線上的營銷工作，有些企業適合以企業的營銷型網站為載體對外開展公司的網路營銷，本段內容主要分享下關於營銷型網站方面內容，關於以網店的模式就暫不談及。
企業依託自身的業務站點對外開展網路營銷，顯而易見網站的重要性就不言而喻。菜根譚認為「網站打天下，轉化率是核心」，網站轉化率的好壞直接影響成交率，而網站本身又是直接影響轉化率的關鍵因素。一個真正具有營銷力的網站，必須以客戶體驗為核心，從網站視覺風格、結構流程、欄目規劃、頁面布局、網站功能、SEO優化等方面綜合策劃、設計、開發、建設網站。使網站溢價增值，脫離同質化，實現銷售力、公信力、傳播力於一體，有效提升轉化率，成為真正的營銷利器。
真正的營銷型網站必須從營銷角度、銷售角度、傳播角度去規劃、策劃，如果單從技術或者視覺表現角度出發，用同一個程序模塊建設模版化網站，只是修改下企業LOGO、公司名稱、換一種色調，那隻能說又多了一個復製品，毫無價值！這也就是為什麼很多企業網站每天都有很多流量，但卻沒有幾個有效的咨詢量，且不考慮流量的質量、精準性。關於什麼營銷型網站策劃建設的問題之前一八網路有寫過題為營銷型網站規劃建設的七大要素、營銷型網站建設策劃的八大步驟的兩篇粗文，有興趣可以去閱讀下。
3、網站銷售力
關於網站銷售力這個詞大家也許覺得比較空泛、比較抽象。咱們換個角度來理解，簡單的說，就是網民在瀏覽了你的網站後，會不會在你的網站上很容易找到他們想要的內容，同時這些內容可以實實在在的幫得到他們，從而有讓他們產生一種想馬上拿起電話與你進一步聯系的沖動。如果您的網站能達到這樣的一個水平，那麼它就是一個具有一定銷售力的網站。
一個網站是否是真正的營銷型網站，是否具有營銷力，除了網站結構流程清晰、視覺沖擊力強等因素外，網站的內容也十分關鍵。這里指的網站內容主要包括但不限於企業品牌文案、產品銷售概念、產品銷售文案、資訊內容及廣告圖等內容。但光有這些內容文字還不行，在這些文章內容的表現方式、視覺體現上也要處理妥當。
試想一下，如果網民在瀏覽了你的網站後，要麼就是半天找不到他們想要的東西，要麼就是你的產品介紹內容干癟無味、圖片模糊不清、核心優勢不明顯、無獨特賣點、寥寥數字、排版雜亂．．．．．．誰還有耐心繼續看下去？
4、網路推廣傳播
一說到網路推廣也許你馬上就來勁了。在菜根譚接觸的客戶中，很多人都直接將網路營銷等於網路推廣，這是一個極其嚴重的錯誤，原因在於還是沒有清晰的認識到什麼是網路營銷。
現如今，網路信息泛濫，同行同質化競爭激烈，如何在這樣的環境中逆流而上，眼球已成為稀缺資源！在這個注意力時代，傳播已成為企業營銷的最大難題！
你發新聞軟文，我也發新聞軟文；你做博客，我也做博客；你論壇發帖，我也論壇發帖；你搞微博，我也搞微博…….只要你做什麼，我就跟著你一起做什麼！既然大家做的事情都一樣，而且數量還比你多，但是為什麼效果卻有天壤之別呢？大家有沒有想過這個問題？
或許是你已經想過這個問題且已找到了答案所在，只是沒有去解決！
筆者認為，企業網路推廣傳播必須要以「精準的策略，兇猛的創意」為核心，利用網路的互動、草根、娛樂、扎圈等文化特性和網路技術手段形成病毒傳播的倍乘效果，徹底解決企業傳播難題!
所謂的博客推廣、論壇推廣、新聞軟文投放、郵件推廣等，包括現在遭受熱捧的微博、微信推廣在我認為，他們只是信息傳播的一種管道，而且這些管道並不適合所有的行業，有些推廣方式適合你，有些則不適合你！每次遇到客戶問及「你們公司主要提供哪些網路推廣方式」的問題時，還真是難住了我！
還有一點，說到網路推廣就不得不提SEO，網上也有很多這方面的實用性很強的SEO文章，在此就不與大家啰嗦了。
5、網路營銷數據分析
這里所指的網路營銷數據分析主要包括SEO監測數據、網路推廣傳播數據、網站訪問數據、網站咨詢數據、網站銷售數據等數據的分析。在筆者接觸到的客戶中，很多企業數據分析這塊的工作做得比較欠缺，一個是不太清楚具體要做哪些數據分析，其次是不太了解不同數據之間的內在關系，還有一個就是不能很好的將這些數據與具體某項工作效果有機結合起來。如根據網站訪問數據分析結果可以檢驗SEO、網路推廣工作效果，發現存在的不足，並可以有針對性的進行改進；同時，通過網站的咨詢統計、銷售數據統計又可以發現網站訪問流量的精準性等。推廣數據、網站訪問和咨詢轉化等數據之間相互影響，需彼此結合起來綜合分析。
作為網路營銷系統中一個重要的環節，數據分析是就項目實際運營時出現的問題對項目前期的策略進行合理調整的一個過程，可以幫助我們及時發現問題並解決問題，從而提升項目整體的運營效率，提升網路營銷整體效果。
除上面所述內容外，在網路營銷整套體系中還有諸如網路營銷團隊的管理、項目進度的把控、日常工作的執行力度等方面的工作也直接影響到項目的最終效果，同時作為企業整體發展的一個有機組成部分，網路營銷在一個企業內部並不是一個獨立的部門，更不是脫離於其他部門獨立運作的，如線上工作與後續的客服、線下的銷售根據之間的有機銜接等。總而言之，言而總之，企業網路營銷效果不好根本原因在於沒有系統看待網路營銷，沒有一種策略去統率全局，沒有創造性的去解決問題，更沒有培養成運營系統。

『陸』 求經典網路營銷的書。謝謝！

說實話用處都不大，很多內容都過時了

『柒』 傳統圖書行業怎樣進行網路營銷

可以建議一個微信公眾號進行推廣，也可以自己去發布博客論壇、軟文的一些發布，微信可以給新老客戶做活動，博客論壇可以增大你公司的瀏覽量或者是讓更多的客戶知道你這個公司。

『捌』 介紹一些關於網路營銷的書籍

網路營銷專業書籍： ·【新書】 《網路營銷基礎與實踐》第3版 (馮英健 著，清華大學出版社 2004年10月) [卓越網購買] [當當網購買] ·【新書】《博客營銷》（作者：傑里米·萊特） 中國財政經濟出版社 馮英健為《博客營銷》做序 《博客營銷》內容簡介 卓越網在線銷售 當當網在線購買
·【新書】《長尾理論》 （亞馬遜暢銷書榜經管類第一名）
作者：（美）安德森 著，喬江濤 譯 出版社：中信出版社 出版日期：2006-12-1 ISBN：7508607244 卓越網網上購買 當當網在線購買 ·《網路營銷技術基礎》(段建,王雁) 機械工業出版社 定價：￥38.00元（附光碟） 出版時間：2006年6月 當當網購買《網路營銷技術基礎》
·《2.61 我為網狂》(趙旭)專題介紹 當當網在線購買《2.61 我為網狂》
·《網路營銷基礎與實踐》第2版 馮英健 著，清華大學出版社 2004年10月 【目 錄】 【主要特點】 【內容體系】 【專用教學網站】【當當網上書店購買】【卓越網購買】
·《搜索引擎廣告：網路營銷的成功之路》（美）賽達 謝婷 ·《網路營銷案例評析》作者：呂英斌 2004年1月 原價：￥23元
·《Email營銷》（馮英健 著,機械工業出版社,2003.6） [詳細介紹]
原價：￥16.9元 當當價：￥14.3元
·《網路營銷基礎與實踐》（第1版）馮英健 著，清華大學出版社 2002年1月
原價：￥27元 當當價：￥22.9元
【關於本書的詳細介紹、目錄、書評精華內容連載電子書免費下載】 ·《網路營銷》（第2版），作者：（美）拉菲·默罕默德等；王刊良 譯，中國財政經濟出版社，2004年10月，原價：65元，當當價：58.5元 [內容提要/目錄/作者簡介/封面圖片]
· 《網路營銷：戰略、實施與實踐》（原書第2版） 作者：（英）查菲 等 吳冠之. 機械工業出版社 2004年6月 原價：￥56元 當當價：￥47.6元
·《網上拍賣》 （韓冀東，人民郵電出版社，2004年9月出版，原價：25元，當當價：22.5元 · 《網路營銷》（精裝） 姜旭平 著，清華大學出版社 2003年9月，原價：￥80元，當當價：￥72元 ，[內容提要/目錄/作者簡介/封面圖片]
·《完美商店》（本書2004年12月份當當網電子商務類圖書在線銷售排行第一）【詳細介紹】
[美]科恩 著，冷鯤 等譯，遼寧教育出版社， 2003年9月，原價：￥28元，當當價：￥23.8元 （2004年12月份當當電子商務類圖書在線銷售排行第一）
·《網路品牌》 》 （美）萊文 潘衛民 等譯，新華出版社 2003年5月，原價：￥30元，當當價：￥25.5元
·《網路營銷學》 (美)艾露斯·庫佩 著 時啟亮、吳鳳羽、章學拯 譯 上海人民出版社 2002年05月 原價：￥36元 當當價：￥32.4元
·《網路網際關系行銷》 羅家德 著，社科文獻出版社 2001年5月 原價：￥16元 當當價：￥13.6元
·《網路廣告學》 楊堅爭 等編著 電子工業出版社 2002年05月出版 原價：￥25 當當價：￥22.5
·《網路營銷原理》 沃德·漢森 Ward Manson 定價：￥38元
·《多對一營銷：後網路經濟時代的營銷制勝模式 》作者：美.盧恩 劉艷紅 劉利華 甘鋒 譯 企業管理出版社 出版日期：2003.1 原價：￥24.8元 當當價：￥18.6元
·《打造網路品牌的11條法則》(美)阿爾·里斯,(美)勞拉·里斯著梅清豪,周安柱譯 上海人民出版社 2002年06月出版 原價：￥14.8 當當價：￥12.6

『玖』 圖書網路營銷的特點有哪些

1、時域性。互聯網讓圖書營銷突破了時間和空間的限制，讓出版商或專是編輯能夠直接屬把圖書推向讀者，節省了出版商和讀者的時間和精力。
2、交互性。互聯網的應用使圖書能夠在出版商和讀者之間進行交流互動，讓圖書不再是簡單的信息發布，而是真正讓讀者參與到圖書營銷過程中來。
3、個性化。出版商和書店圖書網上營銷可以針對目標讀者展開，對不同的讀者採用不同的交流方式，人性化的互動能夠與讀者建立長期的良好關系。
4、經濟性。網路的普及與應用讓圖書營銷成本大大降低，減少了不必要的人力、交通等中間環節的成本消耗。讀者也節省了時間和精力，可以用比較低廉的價格買到適合自己的書籍。
5、富媒體。網路提供了多種媒介功能，圖書網路營銷能夠採用文字、圖片、視頻等方式對圖書信息進行全方位的宣傳展現，讓圖書網路營銷豐富多彩。