品牌視覺營銷

① 什麼是品牌視覺營銷，它的原則和方法

全美零售業協會在VMD( Visual Merchandising Marketing, VMD)雜志中，就視覺營銷做了如下的定義：視覺營銷是為達成營銷的目標回而存在的，是將答展示技術和視覺呈現技術與對商品營銷的徹底認識相結合，與采購部門共同努力將商品提供給市場，加以展示販賣的方法。
例如，在網路服裝零售商店的環境下，更切合消費者購物行為的視覺營銷方式（主要來自圖像），會激發網路購物者的購買欲，增加銷售額，給零售商帶來利潤。比方說，幾乎所有的網路服裝零售商都會選擇網頁的左上方來展示服裝產品。因為左上方的位置更加符合人們瀏覽網頁的習慣。另外，諸如服裝展示的立體感，細部特點展示的清晰與否，都會影響到網上購買者的瀏覽和購買行為。而網路環境與實體商店的很大不同在於，購買者可以更自由地選擇自己想瀏覽的網站。
從上面的例子我們可以看出，視覺營銷的首要任務就是，吸引瀏覽者在展示頁面上停留更多的時間，或者激發瀏覽者對商品的興趣，願意收藏這個網站，可以在下次某個時間再次瀏覽。只有這樣，才能把一個普通的網頁瀏覽者轉化為一個可以帶來利潤的購買者。

② 什麼是視覺營銷，什麼是體驗式購物，什麼是 來自哈

視覺營銷
是為達成營銷的目標而存在的，是將展示技術和視覺呈現技術與對商版品營銷的權徹底認識相結合，與采購部門共同努力將商品提供給市場，加以展示販賣的方法。品牌（或商家）通過其標志、色彩、圖片、廣告、店堂、櫥窗、陳列等等一系列的視覺展現，向顧客傳達產品信息、服務理念和品牌文化，達到促進商品銷售、樹立品牌形象之目的

③ 品牌怎麼做好視覺營銷

品牌怎麼做好視覺營銷？

近期，麥當勞的海報又又又火了。一組以麥當勞LOGO「M」為主導的海報，通過不同形式的排列組合，巧妙地將麥當勞各種產品與食材相結合，不僅好看，還很好吃。

講故事的品牌包裝策略，是一種嘗試，也是一種創新，用別出心裁的設計去與大眾建立情感聯結，以期達到品牌共鳴的效果。

不同的企業，在品牌設計策略的選擇上都不盡相同。對於企業而言，進行品牌設計，多汲取富有藝術性的頭部企業的品牌設計靈感，可以為品牌注入一些不一樣的時尚元素。在進行營銷活動時，品牌也可以進行聯名營銷，用俗稱「新瓶裝舊酒」的方式，給大眾眼前一亮的感覺。

④ 什麼叫視覺營銷設計啊有人說就是VI，VI是什麼

我上學抄期選修的公關課上有講到視覺識別就是VI（也稱VIS）網路上有：

其意是指將企業的一切可視事物進行統一的視覺識別表現和標准化、專有化。通過VI，將企業形象傳達給社會公眾。視覺識別系統（VI）又可分為兩大主要方面：一是基礎系統，包括企業名稱、品牌標志、標准字體、印刷字體、標准圖形、標准色彩（宣傳口號、經營報告書和產品說明書等八大要素；二是應用系統。它至少包括十大要素，即產品及其包裝、生產環境和設備。展示場所和器具、交通運輸工具、辦公設備和用品、工作服及其飾物、廣告設施和視聽資料、公關用品和禮物、廠旗和廠徽、指示標識和路牌等等。

簡單說就是消費者的直觀印象

而視覺營銷設計就是針對消費者的視覺識別興起的營銷理念，以下是網路：

視覺營銷就是市場營銷層面上一部分銷售技術的總和，這部分銷售技術可以使我們向（潛在的）消費者在最好條件下，包括物質和精神兩方面，展示我們用於銷售的產品和服務。
它存在的目的是最大限度地促進產品（或服務）與消費者之間的聯系，最終實現銷售（購買），同時提升視覺沖擊影響品牌的文化的手段之一。

也就是說關注於消費者視覺識別的營銷手段

⑤ 淘寶的 視覺營銷 是什麼意思

視覺營銷就是市場營銷層面上一部分銷售技術的總和，這部分銷售技專術可以使我們向(潛在的)消費屬者在最好條件下，包括物質和精神兩方面，展示我們用於銷售的產品和服務。
視覺營銷:英文Visual merchandising它存在的目的是最大限度地促進產品

陳列管理(或服務)與消費者之間的聯系，最終實現銷售(購買)，同時提升視覺沖擊影響品牌的文化的手段之一。"視覺營銷"概念產生於70-80年代的美國，是作為零售銷售戰略的一環登上歷史舞台的。JIMMYPO收集數據在發達國家視覺營銷包含以下:空間:通過空間立體視覺效果營造品牌氛圍。平面:通過平面視覺以及海報等來作為一種視覺效應。傳媒:通過推廣形式來表達視覺營銷的概念。陳列:完成內部的構造變化。造型:來完善形象的優化整合。通過一系列的視覺傳達來表現視覺營銷的理念及核心部分

⑥ 視覺營銷是什麼，在整合營銷傳播中有多重要

視覺營銷指通過用戶眼睛觀察看到的畫面呈現，也是大眾最直觀的視覺體驗表現方法。
一般專有五種展現形式：屬
空間立體視覺效果，主頁營造品牌氛圍；平面視覺，例如通過海報等來作為一種視覺效應，能傳播直觀的品牌形象；傳媒視覺，通過推廣形式來表達視覺營銷的概念，例如電視媒體、新聞媒體、自媒體等等；陳列視覺傳播，完成內部的構造變化；造型視覺傳播，通過產品的外包裝設計、造型框架設計來完善形象的優化。
企業品牌形象給人的具有高度美感的視覺享受，需整體色調的搭配、燈光給人冷暖的心理感受、地磚的材質和色彩、道具的裝飾等等，都有專業的公司根據品牌的主題來策劃並完成。
總體來講：就好比平時與人相處，我們第一印象是對外貌形象美醜的認知；其次深入了解、之後達成共識，視覺營銷在整合營銷中代理的就如第一步，這是一個循進過程。

⑦ 什麼是視覺營銷，有什麼重要意義

視覺營銷是英文（Visual merchandising）的中文簡寫，歸屬營銷技術的一種方法，更是一種可視化的視覺體驗；指通過視覺達到產品營銷或品牌推廣的目的。為便於理解，我們稱之為通過視覺的沖擊和審美視覺感觀提高顧客（潛在的）興趣，達到產品或服務的推廣。

視覺化商品營銷的目的之一，就是把商品的價值和效果最大化 ，並且通過凸顯品牌之間的差異，從而提升銷售利潤。

在視覺化商品營銷中，Merchandising（商品計劃）的比例佔80%，Visual（視覺）佔20%，從比例中可以看出，視覺營銷非常強調商品的重要性。打造一個讓目標顧客容易看, 容易選, 容易買的賣場讓商品與銷售額產生直接連動就是VMD的目的。

(7)品牌視覺營銷擴展閱讀：

視覺營銷技巧的作用是確定商店布置、服務提供和服務運行，目的在於提高消費者購買量並使之成為忠實客戶。這里我們講的是銷售點的設計。

消費者很重視店鋪傳遞給他們的某些信息。這些信息被闡釋、評價、綜合，然後形成某些初期推論，接著進一步深入。最終形成對店鋪的整體印象。

不容置疑的，店鋪設計的重要性越來越大（盡管建築設計從來就具有協助交流的作用），不論對大商業中心還是專賣店，店鋪的設計從外部包裝到內部都是一樣的（重要）。

⑧ 互聯網的視覺營銷是什麼

在互聯網時代，在網上購物，視覺的溝通尤為重要，所有的一切信息的都須通過「看到」這個動作來作為所有營銷手段的開始，而且也將貫穿始終，我們將進行不懈的探索來豐富視覺的營銷領域，通過視覺與消費者進行更多，更深層次的心靈對接。

視覺營銷可以用一個公式來表示： 「視」即看到的所有一切＋「覺」即感受和想到的「營」即營造＋「銷」即銷售機會

視覺營銷的首要目的：縮減傳播內容的傳播成本

隨著互聯網的越來越成熟化，推廣成本在不斷攀升，當競爭進入白熱化進程的時候，買家們血拚的必然是每家商品所分攤下來的傳播成本。在品牌視覺營銷的維度，就是如何通過視覺最大傳播面，最短傳播距離，最有效的傳播方式。如何讓傳播成本的有效性加大，就是視覺營銷部分所要完成的內容了。而現在大部分的賣家關心的點往往是自己主觀要說什麼，但實際上，互聯網組成是兩個部分，一個是電腦，一個是坐在電腦前的人，而我們永遠是在電腦的後面，消費者看不到我們，你要說的她聽不到，她要聽的你給不到，有人說：做營銷就象泡妞，你要知道她想什麼，才能給她什麼。

「視覺營銷」的四字訣

「視」的關鍵：打造注意力

在互聯網時代，不能引起關注的產品，再好的產品也容易胎死腹中。

視覺營銷里的「視」指的就是要「看到」並且「停留」，注意力是關鍵。在我們做的客戶茵曼的時候，是互聯網相對成熟的階段，每天在網上所產生的新品牌飛速增長，平均每一小時就有一千個店鋪開業。如何在眾多品牌中脫穎而出是面臨的第一個問題，服裝的呈現方式大部分人都是找個模特把衣服展示出來就可以了，但這樣是遠遠不夠的，消費者處於非常麻木的視覺體驗，因為到哪都是這樣，沒新意。展現出來的東西要有意思，消費者才願意留下來。喚醒消費者的注意力，就是留住消費者的第一步。

人的視覺永遠是關注特別的事物，就像你在人群中有無數人從你身邊經過，但是能引起你注意的一定是那個最漂亮的，最高的，最特別的那個。例如，茵曼設計出來的麻花辮便是為了形成自己獨特的視覺符號，在符合品牌要傳播的價值情況下衍生出來的注意力符號。而這種注意力符號傳播的價值正是解決的在線上流量費用成本上的問題。因為當在大家在形容茵曼的時候說：「那個扎著兩個大麻花辮的服裝品牌就是茵曼」的時候，你的傳播就已經開始了，因為畢竟能讓消費者去描述清楚一個品牌的時候，是很難的，而且這樣的品牌也是少之又少。

「覺」的關鍵：喚醒記憶點

重復重復再重復，堅持堅持再堅持。喚醒的同時還要讓她記住，重復和堅持是個好辦法，有爭議就有關注，隨著時間點的推移和品牌文化的不斷深挖和在畫面上的植入，消費者反而越來越認可，這種符號的價值越來越明顯，有些人認為廣告語才是品牌的記憶點和品牌內涵的詮釋，但是我們認為一個有效的記憶符號就是這個品牌的全部，通過視覺來完成的品牌傳播就是視覺solgn。這樣的solgn我們在廣告圖中使用，在產品展現中使用，在活動中使用，就變成了品牌價值傳播後的高度濃縮，是品牌要傳播內容的最簡單的記憶點。視覺上記憶點解決的是傳播品牌信息聚焦的問題，從在消費者在閱讀品牌時候能夠清晰傳播，在傳播成本上也達到了簡化。

「營」的關鍵：營造好感度

視覺不與消費者產生共鳴，憑什麼讓消費者認可你？

剛剛我們說到，「營」就是營造氛圍，但目的是什麼呢？就是加強和消費者之間的連接，也就是通過對品牌的塑造來讓消費者形成好感度，從而認可品牌所傳播出來的價值觀，互聯網發生的最大變化就是，商品價值開始從產品為中心，發展成真正的用戶至上的格局，我們談論的品牌忠誠度不是說的讓消費者忠誠於品牌的行為，而是品牌要義無反顧的忠誠於消費者，因為互聯網的競爭格局是以用戶體驗為中心，誰能夠掌握消費者內心，誰在市場就有一席之地。

在互聯網上，很多品牌大喊品牌價值塑造，但是往往傳播出來的東西卻是知行不合一，在茵曼的視覺大片中，是對消費者深刻研究洞察，符合消費者內心狀態的寫真，從棉麻的背景給人質朴回歸的感覺，到慢生活價值的傳播，從消費者感性的女人特質，到浪漫唯美文藝的畫面呈現，所有這一切都是圍繞著消費者的心理價值來營造的。與消費者的價值觀進行連接，形成族群認同是解決消費者認可品牌價值中最快，最有效的手法。做好了她將大大提高消費者的復購率，從而縮減給消費者在品牌方面的傳播成本。在溝通力營造上難的不是把事情說清楚，溝通力足夠強是可以說動讓消費者即可下單的，所以與其淺嘗即止，不如深挖價值。

「銷」的關鍵：給予想像力

除了給到消費者物質上的滿足，更重要的是給到消費者心理上的滿足。

如何讓消費者產生銷售機會，就是要給到消費者想像力，特別是服裝類目，女人對服裝的要求不是服裝本身，而是服裝所創造出來的美好，即給到消費者某種情緒聯想，就能產生銷售沖動。

都說女人是感性的動物，如何能喚醒女人的憧憬，就是一場不錯的營銷。我們在視覺上給到女人的感官是目標消費群的某種嚮往的生活，人群的所思所感，就是我們畫面表達的核心，以此來達到共鳴的效果，從而完成銷售的目的。很多商家只是在賣貨，和將產品陳列出來，但是忘記了一個更重要的東西，即產品本身的想像力。讓每一件衣服做自己的銷售員，讓產品自己說話。所以在模特的妝容，表情，動作，以及廣告大片上都要淋漓盡致的表達出來，每一件衣服都有她最適合的場合，最適合的心情，都有她最適合發生的故事，但是這一切要通過畫面的呈現來給到消費者最美的憧憬，產品有銷售力就是消費者看到產品後所產生的想像力，不管是產品圖還是廣告片都是如此。

視覺營銷就是通過消費者看到的元素形成的感受來營造銷售的機會。

也就是說所有見到的都是視覺營銷的一部分，這里包括了圖形，文字，logo，廣告語，促銷文字，產品內文等等。拋棄視覺營銷就是設計好漂亮的圖片來吸引消費者的觀點，實際在感官上，圖形可以solgan化，文字也可以圖形化，視覺在整個營銷系統里是一個大系統，而這個大系統下又有無數的功能模塊組合形成的小系統，在互聯網時代的產品接觸埠就是通過看到來感知到產品或者是品牌的。

在互聯網時代，在網上購物，視覺的溝通尤為重要，所有的一切信息的都須通過「看到」這個動作來作為所有營銷手段的開始，而且也將貫穿始終，我們將進行不懈的探索來豐富視覺的營銷領域，通過視覺與消費者進行更多，更深層次的心靈對接。

⑨ 什麼是視覺營銷

視覺營銷的概念從形成之初的本意上講是為達成營銷的目標而存在的，是將展示技術和視覺呈現技術與對商品營銷的徹底認識相結合，與采購部門共同努力將商品提供給市場，加以展示售賣的方法。品牌（或商家）通過其標志、色彩、圖片、廣告、店堂、櫥窗、陳列等一系列的視覺展現，向顧客傳達產品信息、服務理念和品牌文化，達到促進商品銷售、樹立品牌形象之目的。

視覺營銷的研究范疇開始主要集中在實體零售終端賣場的商品視覺展示設計領域，當時對於視覺營銷的含義有著不同的表述，大致可以歸納為三類觀點。一類觀點著重強調商品的陳列和展示對視覺的沖擊，並以此達到促進商品的銷售。

認為視覺營銷就是利用色彩、造型、聲音等造成的沖擊力吸引潛在顧客來關注產品。另一類觀點則糅合了商品展示技術、視覺呈現技術和市場營銷策略，強調了商品展示技術和視覺呈現技術的運用必須與商品營銷策略相結合。這類觀點雖然強調了商品展示技術和視覺呈現技術的運用必須與商品營銷策略相結合的重要性，但仍然只將視覺營銷界定在「商品的終端賣場」這一領域。還有一類觀點則是在上述兩類觀點的基礎上，將視覺營銷由「商品的終端賣場」領域擴展到其他領域，並深入到對消費者心理層面的影響方面研究。

在實際應用領域，視覺營銷也用「VMD」來表示，是「visualMerchandisdwesign」的縮寫，有時候也稱為商品計劃視覺化。實際應用當中的VMD，涉及商品的陳列、裝飾、展示、銷售、企業理念以及經營體系等，需要跨領域的專業知識和技能，並不是通常意義上理解的商品展示與陳列，而是包含環境以及商品的店鋪整體表現。

VMD的概念產生於20世紀七八十年代的美國，是作為零售銷售戰略的一環登上歷史舞台的。視覺營銷是將MD（Merchandising，商品或商品企劃）、SD（StoreDesign，賣場設計與布局）、MP有機結合而營造的一種店鋪氛圍，完美地展示給目標群體的一種視覺表現手法。這種氛圍是明確地傳達出品牌風格與定位，同時迎合目標消費者的心理需求與消費需求，達到品牌宣傳與商品銷售目的的一種過程。

MP（陳列技法）中主要包含三個內容：VP、PP、IP。VP，其作用是表達店鋪賣場的整體印象，引導顧客進入店內賣場，注重情景氛圍營造，強調主題。VP是吸引顧客第一視線的重要演示空間。VP一般是由設計師布置在櫥窗、賣場入口、中島展台、平面展桌等場所。

PP，其作用是表達區域賣場的印象，引導顧客進入各專櫃賣場深處，展示商品的特徵和搭配，展示與實際銷售商品的關聯性。PP是顧客進入店鋪後視線主要集中的區域，是商品賣點的主要展示區域。

PP一般是由售貨員、導購員等布置在展櫃、展架、模特、賣場主體等區域。

IP，其作用是將實際銷售商品進行分類、整理，以商品擺放為主，是清晰、易接觸、易選擇、易銷售的陳列。IP是商品主要的儲存空間，是顧客最後形成消費必須要觸及的空間，也叫作容量區。IP設置的空間區域為展櫃、展架等，一般由售貨員、導購員負責管理。

從以上內容可以看出，VP是賣場中展示效果最好的，其次是PP，接下來是IP；但在不同的產品類別、不同的品牌中，VP、PP、IP所佔的比例各不相同，主要根據品牌類別及定位的不同而各有不同，例如休閑類服裝通常PP在店鋪中所佔比例比較大，JACKJONES、ONLY都屬於PP展示比較大的陳列模式，而中高檔女裝通常IP中側掛佔比較大。國內的品牌例外、江南布衣等都屬於IP展示比較大的陳列模式；但現在VP展示越來越得到品牌的重視，很多品牌在原有賣場內的PP和IP展示的基礎上加入更多的VP展示，例如韓國品牌依戀（ELAND）及其下屬品牌都屬於VP展示較多的陳列模式。其實VMD的統籌就是品牌形象定位的統籌，而陳列模式的定位就是形象定位中的一環，不同風格、不同類別的產品陳列的模式各有不同，如何讓產品在賣場得到最好的表現，同時又有與眾不同的風格是品牌需要研究的課題。

因此，VMD的理念就是達到顧客與導購員雙方在買與賣之間均可獲得方便的效果，目的是打造一個讓目標顧客容易看、容易選、容易買的賣場空間環境，讓商品與銷售額產生直接聯動。從顧客的角度來講，VMD的實施要使顧客容易看到、容易看懂、容易選擇、容易購買，是直接與容易購買相關聯的。從品牌店鋪的角度來說，VMD就是容易在終端產生銷售的意思。從導購員的角度來看，VMD就是使商品容易看、容易拿取、容易嘗試，也是直接與容易銷售相聯系的。

由此可見，VMD一般要注意以下三點：

（1）VMD是根據企業理念決定的。

（2）VMD把店鋪想要傳達給顧客的信息以所見即所得的形式表現出來。

（3）VMD要考慮如何發出商品信息。

從長遠看，VMD將成為今後大力發展的一個領域。在國內的實際應用中，VMD還包括三大部分：

SD（StoreDesign）：店鋪空間設計與規劃布局。MP（MerchandisePresentation）：商品陳列形式。

MD（Merchandising）：商品計劃、商品策略。

在視覺化商品營銷中，Merchandising（商品計劃）的比例佔80%，Visual（視覺）佔20%。從比例中可以看出，VMD非常強調商品的重要性。

從本質上講，視覺營銷是將視覺這一心理現象對商品個別屬性的反映，作為影響消費者行為的主要因素，結合視覺呈現技術和商品展示技術，制定出不同於其他營銷理念的營銷組合策略。以此對目標顧客及潛在顧客形成強大的視覺沖擊力，並對其產生心理層面的影響，從而帶動商品的銷售，達到營銷目的。視覺營銷是一種新的營銷策略和一種新的營銷方式，它結合了市場營銷學、心理學、視覺識別設計、視覺傳達設計、零售賣場設計及商品展示等學科知識。作為市場營銷的一個新概念與新領域，視覺營銷注重的是在產品設計、傳播策劃和空間設計三個領域（而非僅限於終端賣場）中有關視覺對市場營銷影響的研究，討論的是如何將視覺識別設計與視覺傳達設計原理、零售賣場設計與商品展示技術運用於產品設計、傳播策劃和空間設計領域，在產品造型、產品包裝、廣告策劃、賣場設計、商品展示甚至企業整體識別管理等方面對目標消費者形成整體的視覺沖擊，並以此來吸引消費者注意力，爭取目標消費者、挖掘潛在消費者而獲取經濟利益。市場營銷學和消費心理學是它的基礎理論，視覺識別設計與視覺傳達設計、零售賣場設計與商品展示是它的核心技術。

作為一種新的營銷策略和營銷方式，視覺營銷在實踐中，已經從百貨、服裝服飾、廣告等行業的運用，發展、拓寬到其他行業，如醫葯、互聯網行業等；從商品展示技術和視覺呈現技術在銷售領域（主要是終端賣場）的運用，發展、拓寬到傳播策劃、空間設計，甚至企業的整體識別管理等方面。

視覺營銷是近年來才興起的一個學術概念，視覺就是我們所看到的，傳達則是通過某種形式表達出來。視覺傳達是人與人之間利用「看」的形式所進行的交流，是通過視覺語言進行表達傳播的方式。不同的地域、膚色、年齡、性別、說不同語言的人們，通過視覺及媒介進行信息的傳達、情感的溝通、文化的交流、視覺的觀察及體驗，可以跨越彼此語言不通的障礙，可以消除文字不同的阻隔，憑借對「圖」———圖像、圖形、圖案、圖畫、圖法、圖式的視覺共識獲得理解與互動。

視覺設計是以視覺媒介為載體，利用視覺符號表現並通過視覺形象傳達信息給受眾的設計，它主要以文字、圖形、色彩等為藝術創作的基本要素。它體現著設計的時代特徵和豐富的內涵，其領域隨著科技的進步、新能源的出現和產品材料的開發應用而不斷擴大，並與其他領域相互交叉，逐漸形成一個與其他視覺媒介關聯並相互協作的設計新領域。從發展的角度來看，視覺設計是科學、嚴謹的概念名稱，蘊含著未來設計的趨向。