papi醬算不算網路營銷

『壹』 papi醬是如何回應網路爭議的

9月8日，網紅UP主Papi醬發布視頻回應了此前在今年5月份生子後孩子隨父姓引發的一系列爭議。Papi醬表示，自己在事發幾個月之後才出面回應該事件，是因為當時剛生完孩子兩個月無暇顧及，「我沒辦法證明我沒做過的事，如果有人質疑，歡迎拿出有法律效力的證據法院見」。

引起網友熱議的「隨父姓」事件發生在今年的5月份，papi醬在今年母親節當天曬出一張和寶寶合照，有網友評論「Papi醬生娃過後變得好疲憊啊，但是孩子還是隨父姓」，隨後引起網友圍觀與熱議。

在當時，Papi醬回應方式也十分簡單直接，更換了自己的微博置頂。這條微博內容是2019年8月26日發布的，內容主要是針對現在互聯網上很多杠精之類的人進行的嘲諷，其微博配文為「papi醬的周一放送——網上和身邊永遠有一群「挑刺狂魔」，別人說什麼他們都能挑出刺，別人做什麼他們都覺得有問題，真不知道是能冒犯到他們的點太多，還是挑出別人的「毛病」能讓他們有優越感。

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網友質疑papi醬買水軍刷話題自賣自誇：

papi醬的澄清迅速被網友以及粉絲買賬，大家力挺支持，認為本來就是莫須有的事情，所以解釋澄清了那麼就萬事大吉了，希望她能夠繼續走好自己的路。

但也有網友不滿papi醬的澄清，認為她自始至終就是在炒作自己，完全就是自導自演的一場戲，就是為了消費網友以及粉絲罷了，受益最大的還是自己。

值得一提的是，還有細心的網友發現就在papi醬回應網路爭議之後，出現了大量的水軍刷同一個話題，就連配的文字都是大同小異，因此質疑買水軍刷話題炒作，為自己的重回預熱。

『貳』 papi醬的視頻營銷為什麼這么成功

papi醬在不到半年的時間里迅速躥紅網路，粉絲超過800萬，被稱為「2016年第一網紅」，估值1.2億，在很多同齡人還在為生計而奔波的時候，她已經靠著視頻營銷實現了自己的事業成功。

那麼問題來了，papi醬究竟為什麼會迅速躥紅，她的視頻營銷究竟有多高超，下請……往……下……看……

NO1：視覺和聽覺上的雙重震撼

清純的長相「女神經」性格，再加上那聽起來就十分「搞笑」的聲音，這就是papi醬給人最直觀的印象。平心而論papi醬的長相清純可愛給人一種文藝小清新的感覺，可是她的言談舉止……

其實縱觀網紅群體靠這等「震撼力」躥紅的還有很多，早期的鳳姐、犀利哥、芙蓉姐姐，如今如潮水一般湧入的「白富美」、國民老公王思聰、搞怪化妝教程的「艾克里里」，要麼其本身的生活方式、人生觀讓人瞠目結舌，要麼靠搞怪博眼球，視覺與聽覺的沖擊十分強烈。

NO2：話題關注度高

2015年讓papi醬人氣飆升的第一個作品《男性生存法則第一彈：當你女朋友說沒事的時候》詼諧幽默、各種吐槽頻現，還完美呈現了女性們的心理活動直達觀眾內心。之後發布的眾多視頻明星系列、美女的煩惱系列、情人節系列等視頻也都一一戳中了觀眾的內心，讓人們開懷一笑的同時也產生共鳴。

其實在papi醬走紅之前也做過很多類似的搞怪小視頻，然而那個時候她的人氣並不高，主要原因還在於單純的搞怪關注度太低，而搞怪+「吸引人的話題或舉動」才是網紅們成功的要點。

NO3：網紅也是要有內涵的

盡管papi醬搞笑、毒舌、無厘頭，不過人家真的是個有才華的女子。papi醬，中央戲劇學院導演系學生，2006年曾擔任某娛樂網站支持人一職，2007年負責《健康時尚》欄目前期編導和配音，2009年擔任上海話劇藝術中心話劇《馬路天使》導演助理，2015年7月份開始在秒拍和小咖秀上試水短視頻時其實已經打下了深厚的演繹及導演功底。

什麼意思？有才華、有內涵的網紅才是未來趨勢。

NO4：視頻營銷正流行

除去papi醬的美貌與才華和她對人心的觀察力之外，視頻營銷本身也是她成功的一個重點。自從美拍、秒拍、小咖秀、蛙趣視頻等短視頻APP的誕生，普通手機用戶製作個人短視頻的成本迅速下降，人們對短視頻的熱度也迅速升高，短視頻營銷呈現了井噴式的發展，papi醬這個契機選的的確是好。

先來看看短視頻對普通手機用戶的影響力，以美拍為例，幾秒鍾的錄像再設定個MV、加上個濾鏡，短視頻的表現力立即加倍，好玩、好笑、好操作的短視頻APP們瞬間火遍全國。

因此各路網紅、明星、商業廣告開始轉戰視頻營銷，更有部分網紅短視頻慢慢站穩腳跟，視頻營銷就此進入快速發展時期。

NO5：papi醬的整合營銷

papi醬是在2015年八月個人微博上分享了一系列秒拍視頻之後瞬間走紅的，這除了她的短視頻好看好玩吸引人之外，其實營銷渠道也是有很大關系的。

仔細研究一下papi醬的營銷渠道和經歷，先在秒拍、小咖秀等短視頻上發布視頻，那個時候其實已經賺了很多粉絲，這時的papi醬也只不過是我眾多短視頻用戶之一而已；之後視頻的質量提升上去了，吸引了一大波粉絲關注，可是依然沒有紅起來，因為她沒有把各種社交媒體工具有效的利用起來。

直到15年個人微博上試水之後papi醬火了，她的營銷方式不再依靠於短視頻平台和微信，而是多個平台同時運作、通過整合營銷的方式完成成功蛻變。

papi醬的成功有的人說是時代使然，有的人說運氣使然，然而在阿莉看來時代是造就一代人個性和特色的，好運氣其實每個人的人生中都遇到過那麼幾次，真正讓papi醬視頻營銷成功的原因是她抓住了好運氣、迎合了當代時代特徵，又恰巧是個「一個集美貌與才華於一身的女子」。