市場營銷中深度是什麼意思

『壹』 市場營銷里產品組合的廣度和深度長度代表什麼怎麼算

1、產品組合廣度：是指一個企業產品組合所包括的產品線的數量。例如，綜合性的百貨商場所經營的產品大類是較多的，如：服裝、紡織品、日用百貨、副食品、五金工具、交通電器、家用電器、鞋帽、文具辦公用品等等，這時可以說經營的產品組合廣度較大。但是象一些專業商店，如旅遊用品商店、婦女服裝商店、體育服裝商店、鞋帽商店、床上用品商店等，它們所經營的產品組合廣度就較小。生產當中也這樣，所生產的產品大類越多產品組合廣度就越大，反之就小。如寶潔公司的產品線寬度：產品囊括洗發露、牙膏各種個人清潔衛生的產品類。

2、產品組合的深度:是指企業產品組合中各產品線各自包含的產品項目的數量。每條產品線中所包含的項目愈多,產品組合愈深。例如美國寶潔公司的眾多產品線中，有一條牙膏產品線，生產格利、克雷絲、登奎爾三種品牌的牙膏，所以該產品線有三個產品項目。其中克雷絲牙膏有三種規格和兩種配方，則克雷絲牙膏的深度就是6。
3、產品組合的長度。這是指企業產品項目的總和，即所有的產品線中產品項目相加之和。 產品項目指列入企業產品線中具有不同規格、型號、式樣或價格的最基本產品單位。通常，每一產品線中包括多個產品項目，企業各產品線的產品項目總數就是企業產品組合長度。如寶潔公司的產品線長度， 洗發露包括：飄柔、海飛絲。 深度，飄柔包括：家庭裝、焗油、去屑、修復等。

『貳』 市場營銷學中,產品的長度、寬度、深度分別是什麼含義

舉個例子,寶潔公司的產品線.
寬度,產品囊括洗發露、牙膏各種個人清潔衛生的產品類.
長度,洗發露包括：飄柔、海飛絲.
深度,飄柔包括：家庭裝、焗油、去屑、修復等.

『叄』 市場營銷學中，產品組合的深度是如何計算的

了解產品組合深度的概念。
指產品組合中產品項目中每一個品牌所含的不同花色、規格、質量產品數目的多少。

『肆』 市場營銷學中，產品的長度、寬度、深度分別是什麼意思

舉個例子，某公司的產品線。
寬度，產品囊括洗發露、牙膏各種個人清潔衛生的產品類。專
長度，洗發露包屬括，A品牌，B品牌。
深度，A品牌包括：家庭裝、焗油、去屑、修復等。

『伍』 深度營銷的本質

一、深度服務。渠道服務是深度營銷的重要內容，也是深度營銷成敗的關鍵。企業有必要通過制訂經常性的訪問計劃以及深度訪談，了解渠道的實際需求以及經營管理中遇到的困難，了解鋪貨環節存在的問題以及解決的方案，進而調整和渠道之間的利益平衡點。這種服務既能強化渠道的忠誠度，還會反過來促進公司內部以市場為導向的管理水平提升。
二，深度管理。在加大對經銷商支持力度的同時，還要對之實行有效的管理。通過深度管理，能夠對渠道進行合理的評級，對市場開拓能力強、忠誠度高的企業給予重點支持，對於「雞肋」渠道則毫不留情予以淘汰，從而做到渠道布局的優化。對於白酒企業來說，深度管理在預防假冒偽劣產品方面也能起到積極的作用。同時，通過深度物流管理徹底改變了企業在發貨、送貨環節所產生的差錯，極大的改變了企業在淡季和旺季之間需求和生產之間的矛盾。
三，深度分析。為了掌握更多的渠道信息，競爭信息以及消費信息，企業必須對市場終端的各種信息進行分類，整理並儲存，以便從中發現有價值的信息。企業對於市場的銷售狀況以及需求狀況了如指掌。深度信息處理的要點在於建立信息庫。信息庫主要包含客戶數據、產品數據、銷售數據、競爭對手數據、廣告宣傳數據、促銷數據、區域市場消費者資料庫、區域市場政治經濟數據以及各種與銷售密切相關的數據。擁有強大的信息資源，就可以在動態的競爭中保持理性。

『陸』 市場營銷學中，產品的長度、寬度、深度分別是什麼含義

所謂產品組合的長度是指一個企業的產品組合中所包含的產品項目的總數回，所謂產品組合的寬度，答是指一個企業有多少產品大類，所謂產品組合的深度，是指產品大類中每種產品有多少花色品種規格。

舉個例子：寶潔公司的產品線

寬度：產品囊括洗發露、牙膏各種個人清潔衛生的產品類。

長度：洗發露包括：飄柔、海飛絲。

深度：飄柔包括：家庭裝、焗油、去屑、修復等。

(6)市場營銷中深度是什麼意思擴展閱讀

營銷特點：

1、市場營銷的第一目的是創造顧客，獲取和維持顧客；

2、要從長遠的觀點來考慮如何有效地戰勝競爭對手，立於不敗之地；

3、注重市場調研，收集並分析大量的信息，只有這樣才能在環境和市場的變化有很大不確實性的情況下做出正確的決策；

4、在變化中進行決策，要求其決策者要有很強的能力，要有像企業家一樣的洞察力、識別力和決斷力。

『柒』 深度營銷的作用

深度營銷是大勢所趨，但在這個大趨勢的後面，也別忘了深度營銷的目的是為了刺激更多消費者的行為向有利於自己的方向發生改變、刺激渠道商的資源向有利於自己的方向發生轉移，最終讓更多的消費者樂意買、方便買、持續買、推薦身邊的親友買。而要讓消費者拿出更多的銀子來消費你的產品、讓渠道商分出更多的鈔票和貨架來經營你的產品，關鍵之處就是讓他們對你的產品和品牌心動。那麼，如何才能讓你的品牌和產品能得到大多數消費者的認同，如何才能讓相當數量的渠道商賣力的銷售你的產品呢？
一、 加大有效傳播，佔領更多消費者心域
思想決定行為，大腦的神精細統控制著我們的行為舉止也維護著我們行為的合理化邏輯，只有更多的目標消費者知道了我們的存在，我們才能得到被更多人選擇的機會，因此，深度營銷的第一關就是藉助有效的廣告傳播讓大量的目標消費群了解我們認同我們。
1、 心有多大，銷量就有多大，力爭成為區域知名品牌
心有多大銷量就有多大並不是說營銷人員的心有多大銷量就會有多大，這里說的是受你的廣告影響的目標消費群有多大，你的品牌和產品在消費者心中占據的位置有多大，你的銷量才會有多大。人的行為受制於思想，而思想又被外界的事物所影響著，當我們的廣告傳播對消費者的影響力變大的時候，我們的銷量才能有機會隨著影響力度的變大而變大。
那麼，我們的廣告傳播又該如何運作才能讓自己想要的「心」大起來呢？
在這個問題上，很多人都強調要針對目標消費群選擇適合於他們的分眾廣告進行引導，這對於產品受眾很窄或是沒能力投入更多廣告資源的企業來說是沒有辦法的事情，但對於有實力成為區域知名品牌的企業來說，讓這個區域的人都知道你的品牌和產品則是最好的選擇。因為，雖然有很多人出於某種原因現在還不能購買你的產品，但他們有眼睛去看、有嘴巴去評論你的產品和品牌，他們會對自己身邊的人的購買決策產生影響，當目標消費者准備去購買這類產品時，如果周邊的人說：「選某某牌子的，這個不錯。」這時又會給你的銷售帶來什麼樣的影響呢？
很多時候消費者對自己的購買決策還存在一定的疑慮，他需要身邊的人來證明自己的決策是正確的，如果他身邊的人和他一樣受了同一廣告的影響而贊同購買在他考慮范圍內的幾個品牌的話，他的決定就會變得堅定起來。某電工品牌就是看準了這一點，通過在區域性的大眾媒體上做廣告而使自己的銷量得到了很大的增長——按照他們市場部2000年的廣告總結中的話語來說就是「區域性廣告費用不多，但效果非常好，尤其是外圍城市效果更為明顯」。
2、 影響有多遠，路就能走多遠，加大廣告傳播中對廣告受眾消費引導的力度
高露潔的設計師說過一句這樣的話：好的牙刷的訴求關鍵不在於那個牙刷，而在於牙刷塞入的那個嘴巴所屬的那個腦袋。 可是，腦袋思想的易變性和頑固性並存，我們要改變這個腦袋所產生的不同想法光讓這個腦袋知道這個品牌還遠遠不夠，我們還得想辦法做到在這個腦袋在做購買決策時能首先想到自己的品牌甚至決定只購買自己品牌的產品。而要做到這一點，就必須要讓我們的各種傳播手段像針尖一樣尖利，做到直入人心——從自己的產品特性和消費者的心理需求出發，把產品的某種功能性利益、情感性利益和自我表現型利益中的一點抽出來，給消費者一個獨特的購買理由。我們可以通過電視廣告來強調其中的一個賣點也可以借用報紙軟文來激發消費者的潛在需求和購買沖動。從年輕態健康品的腦白金到不傷手的立白、從黑白分明的白加黑到防火火起來的王老吉，營銷策劃者無一不是通過概念營銷進行消費引導從而對消費者的購買行為產生了重大的影響，就連沃爾沃也曾利用黛安娜不幸於車禍的事情為引子，通過報紙大量宣傳其安全的重要性，喚醒了很多購車者對安全意識的高度重視，結果銷量大增。
因此，對於深度營銷傳播來說，給消費者一個購買的理由只是深度傳播的基礎，除了這個以外，最重要的是我們還得告訴消費者為什麼要購，還得讓他們內心的某種需求開始變得強烈起來， 總之，廣告訴求對消費需求的激發越深、對消費者的影響越大，以後的銷售之路也就越好走。
3、 整合資源，藉助更多的廣告媒介沖擊消費者的記憶增強其購買信心
廣告的主要目的一是在消費者心目中種下購買認同的種子，二是在消費者購買時激發他的購買沖動增強他的購買信心，三是增強消費者的品牌記憶從而提高其品牌忠誠度。