特色小鎮的品牌營銷

1. 如何打造特色小鎮，應該規避一些不必要的坑

如何打造特色小鎮鎮，應做好以下五點：1、保持鮮明的地域特色、保持鮮明的產業特色、保持鮮明的生態特色、保持風格的獨特性。

2、必須把農業、漁業、林業、商貿業，以及飲食等各類服務業的發展結合起來全面規劃，選擇適合小鎮發展方向的產業做強做大，逐步發育成為小鎮發展的有力支撐。

3、鄉土文化是「小鎮文化」的內核，也是小鎮最有魅力的元素之一。只有外殼，而無鮮活鄉土文化內涵的小鎮是難有生命力的。

4、一切要從生態旅遊小鎮的思路出發，精心打造，務顯「特色」，使生態旅遊業、現代服務業，成為小鎮賴以發展的產業之一，為小鎮發展提供源源不斷的經濟收入。

5、只有把改善群眾生活作為出發點和歸宿點，才能體現小鎮打造的真正價值，創造一個人與人，人與自然和諧相處的現代化生態寶島。

2. 特色小鎮如何打造一個獨特的IP

IP形象必須以故事為支撐，造形象這種事在過去其實是很常見的做法，一些面向C端的廠商也往往會用一些動物形象來傳播品牌，但一個單薄的形象不足以成為IP。置入故事的形象才會被人分辨、產生記憶，從而產生作為IP的價值。
前瞻產業研究院專家指出，做出引爆關注的內容+全產業鏈開發+社群的運營是特色小鎮打造IP的三駕馬車。螺旋式的故事構造法最適合特色小鎮項目。作為開發周期長，投入大的實體項目，小單元式的故事不足以承載項目所需的內容體量，也難以形成規模龐大的粉絲團體。而一氣呵成法雖然故事結構更復雜，張力足夠，但風險較大，對於需要長期運營維持「特色」的小鎮項目來說，一氣呵成的故事也很難不斷拓展其外延，與項目共同成長。螺旋式的故事法從點出發，從一開始便可以驗證，如果市場反響一般，可以及時調整，避免了特色小鎮項目耗費巨大資源後無果的情況。後期又可以通過不斷外擴的手法創造出新的形象與賣點，在不斷變化的市場中不斷維持其特色。
除了製作能引爆關注度的內容，全產業鏈開發也是做IP的必修課。相對於資產規模巨大的特色小鎮，衍生開發帶來的營收一開始體量很小，甚至在一些人眼中顯得不值一提。但對於IP的開發來說，衍生的意義不在於創收，一些周邊產品的製作，衍生到產業鏈其他領域的形式，都是對IP內容的重要補充。
此外，能被討論才能被更多人關注，能被討論才能形成IP最需要的粉絲群體，形成自傳播。如果一個IP只有扁平化的受眾群體，所有人對它的看法十分相似，那麼被遺忘是大概率的事兒。

3. 特色小鎮為什麼這么火，它到底有哪些投資

我國特色小鎮整體來講發展還處於起步階段，但沿海發達地區發展快於內陸地區，大城市城郊區域發展快於中小城市和農村，文化積淀和傳承豐富地區發展快於其他區域。特色小鎮市場表現良好，尤其是在經濟發達地區，居住在特色小鎮成為生活的一種時尚，是居住品質和生活質量提高的象徵。所以，有些特色小鎮概念一提出，馬上迎來大量客戶，市場火爆。
前瞻產業研究院指出，特色小鎮不同於傳統的「造城」式新型城鎮化(地產)，也不同於傳統的旅遊景區建設(旅遊)，
而是在經濟轉型升級、城鄉統籌發展與經濟供給側改革新背景下提出的，核心在產業，通過新興產業集聚加快區域創新發展，有利於加快高端要素集聚、產業轉型升級和歷史文化傳承，推動經濟平穩健康發展和城鄉統籌發展。
我們預計未來五年市場規模將超過兩萬億，真正具備品牌影響力和強大開發運營能力的地產商、建築園林企業和運營企業都將受益。

4. 特色小鎮如何脫穎而出

自「特色小鎮」概念被提及，國家出台政策大力推進特色小鎮建設。一座座特色小鎮在中華大地上拔地而起，他們之間的競爭態勢嚴峻。那麼如何才能讓自己區域內的特色小鎮脫穎而出呢?這是各地方政府都在思考和探索的問題。

為避免特色小鎮建設走偏走遠，推動其有序發展，力爭在全國范圍內打響品牌，山東省日照市於2017年8月出台《關於培育創建特色小鎮的實施意見》，明確了小鎮在產業定位、用地、功能、投資等方面的建設要求，其中就規定除旅遊產業外，對每個細分產業只規劃建設一個特色小鎮。力爭3—5年，創建4個省級以上特色小鎮，6個市級特色小鎮，培育10個左右縣級特色小鎮。

目前，日照市正在打造一批特色小鎮項目，在旅遊、工業、金融、養生方面都有所突破，東夷小鎮、航空小鎮、戲游小鎮和金融小鎮等都在穩步推進，新的一批特色小鎮也在謀劃建設中。日照市建設特色小鎮的斐然成績引起了國投信達政信金融服務集團(以下簡稱國投信達)的注意。

近期，國投信達政信金融服務集團(以下簡稱國投信達)政信投資事業部相關領導到訪山東省日照市，與日照市人民政府相關政府領導進行了會談。會議圍繞國投信達以政信金融服務助力日照特色小鎮建設內容展開。

日照位於黃海之濱、山東半島東南側翼，東隔黃海與日本、韓國相望，西靠臨沂，北連青島、濰坊，南接江蘇省連雲港，全市陸域面積5310平方千米、海域面積6000平方千米，是山東半島城市群、山東半島藍色經濟區的重要組成部分。近年來，日照已成功舉辦全國青年帆船錦標賽、山東省帆船帆板錦標賽、全國群眾登山健身大會、中日韓國際帆船賽等重大體育賽事活動。日照被譽為「水上運動之都」與「東方太陽城」，並獲得聯合國人居獎和「全國文明城市」稱號。

日照市領導在會議上坦言，雖然日照市特色小鎮建設工作行動快、見效早，但在推進過程中也存在不少困難，如：特色小鎮建設特色還不夠突出、小鎮產業發展謀劃不夠、部分產業有同質化傾向;產業發展不平衡，人才技術不能滿足發展需求，不同程度存在層次低、結構散、創新弱、品牌小等問題;成效不明顯，小鎮建設缺少大企業、大集團參與。「我們希望藉助社會資本的雄厚實力，為日照特色小鎮的建設添柴助力。尤其是在基礎設施建設和產業發展方面，我們特別需要社會資本的先進思路、運維經驗和資金支持。」

國投信達政信投資事業部相關領導表示：「貴市特色小鎮建設過程中出現的困局其實是全國絕大多數地域建設特色小鎮過程中都要面對的階段性的問題。貴市建設的特色小鎮要在全國同類小鎮中脫穎而出，確實需要解決這些問題。作為國內首家政信金融服務集團，國投信達可以承擔為政府提供國際政信金融深化服務的重任，可以根據日照市的實際情況，提供量體裁衣式的金融服務。」

在談到具體措施時，國投信達政信投資事業部相關領導表示，國投信達戰略支持中央財經大學成立了中央財經大學政信研究院，匯集了國內頂尖的學術專家。國投信達可以利用自身的資源優勢為小鎮建設提供具有前瞻性的頂層設計，規避同質化問題。同時，政企雙方也可選擇設立產業投資基金和城市基礎設施基金，化解特色小鎮產業發展困局，幫助日照市樹立強大的產業品牌和特色小鎮品牌。

在會議上，雙方達成一致，將深化交流，增強互信，為開展後續合作奠定基礎。

5. 特色小鎮目標市場定位的基本內容包括哪些

特色小鎮目標市場定位的基本內容，包括有其獨特的市場營銷。

6. 發展特色小鎮,殊應該體現在哪些方面

為特色（突出特點）、顏色（生態）、景色（景觀）。即心中有特色、眼中有綠色、生活有景色。尋找特色小鎮自身強、特、新的產業品牌特色。

在文化品牌方面，結合歷史文化和現有文化找出特色文化，還要發展出新文化品牌；在環境品牌方面，從源頭上發現和了解當地的生態環境，包括自然資源、地理地貌、氣候、生態、生物物種等。

(6)特色小鎮的品牌營銷擴展閱讀

能夠定位於文旅休閑方向的小鎮或多或少都有著自身較為明顯的特點，要麼環境優美，要麼文化璀璨，要麼產業突出，要麼區位重要…其中，有一些「特點」可以成為支撐小鎮、支撐產業發展的特色主題，也有一些局部的或片段的「特點」卻不能直接轉化為主題。

可以說，大部分的「特點」都不能成為「特色」源源不斷的動力。這就需要前期的分析論證從更大區域視角、更廣闊產業范疇、更前沿的市場理解等多個角度建立跨界的結合。

選擇與「特點」相匹配的一個「方向」進行整合，這絕對不是1＋1的數學計算，而是兩種要素的化學反應，不僅彰顯優勢，更能捕捉機會，把局部的「特點」通過產業的體系放大成為小鎮的「特色」。

7. 特色小鎮如何打造自身的IP

在高端的品牌都在不斷的延伸她的IP價值，只有跨界才會產生新的玩法，才能真正讓特色小鎮的品牌和資源價值IP化。那麼一個特色小鎮的IP創造重點要看哪幾點?前瞻產業研究院歸結為「找途徑」、「找爆點」、「找粉絲」和「做參與」。
1、找途徑：找途徑就是要找小鎮的獨特識別物，優質的旅遊IP一定有著才華與人品作為IP的發散才能支撐!迪斯尼有效地利用自己的IP資產，將IP引入到商品、游樂設施和其他周邊產品，最終實現豐厚的盈利。
2、找爆點：找爆點就是找能夠引爆旅遊小鎮鮮明特色的東西，找准爆點才能各個擊破，達到更高效的作用。
3、找粉絲：找粉絲就是提高小鎮的人氣，人氣的高漲必定吸引更多旅遊者前來。
4、做參與：做參與就是在小鎮為大家提供極致的體驗，大家都能身臨其境參與融入進來，實現參與度最大化的顛覆。