鴻星爾克品牌營銷策略研究

㈠ 從「鴻星爾克」爆紅背後，反映出了哪些社會現象

大家應該耳熟能詳一句廣告詞：鴻星爾克，to be november one.這句廣告詞在當時那個時代是多麼霸氣，而鴻星爾克品牌也成了多少人嚮往的一個運動品牌，鴻星爾克名噪一時，後來卻因為市場原因慢慢銷聲匿跡，鴻星爾克這個運動品牌也成為了當時一代人的回憶。就在這個品牌即將消失在市場上時，鴻星爾克董事長吳榮照一個捐款的善良舉動，又將這個瀕臨死亡的品牌重新獲得大家關注。

但無論怎樣，災難面前，鴻星爾克表現出了“有國才有家”的大義之舉，無論如何我們都不會讓一個愛國品牌倒閉。但希望網友們都能理智消費，千萬不要熱度一過，這個品牌又無人問津。所以讓這個品牌繼續延續下去，才是我們對這個品牌最好的回饋！

㈡ 鴻星爾克發展

什麼是品牌發展的奇跡？短短一年時間完成「不可能完成的任務」——連續兩年入圍《中國500最具價值品牌》排行榜，品牌價值翻兩番，排名驟升200多位，一舉超越眾多知名品牌，高居中國體育用品行業榜首……

究竟是什麼原因，讓鴻星爾克創造了中國企業品牌發展的奇跡呢？

形象：中國本土首家科技運動的實踐者

雖然全球有60％以上的運動鞋來自福建晉江，但是龐大的製造能力並沒有帶給企業高額的利潤，中國運動鞋已經在世界范圍內形成了「低廉」的印象。從一開始，鴻星爾克就肩負了改變這一「印象」的重任。

但是，在品牌推廣過程中，鴻星爾克發現：在奧運會、世界盃、NBA等高端賽事上，運動員都會選擇國際知名品牌作為正式比賽裝備，包括中國的運動員也不得不如此。究其原因，關鍵一點就是中國本土運動品牌運動功能和運動科技的缺失，高科技的運動裝備才有助於運動員的發揮。雖然這對於普通消費者而言，不是迫切需求的，但其在運動的舒適性、保護能力等方面具有與專業運動員同樣的要求。

要實滿足這些需求，就需要企業在運動力學等方面展開系統的研究，開發出相應的技術。2004年初，鴻星爾克開始在中國整合運動力學的權威專家建立了專業技術研發中心；2004年8月，鴻星爾克技術研發中心榮獲省級企業技術中心評審稱號，是福建省運動鞋行業獲得此項稱號的僅有的二家公司之一；2005年3月，鴻星爾克通過嚴格的體系認證成為英國SATRA國際技術中心會員，其科技與研發標准與耐克、阿迪達斯同步……

鴻星爾克運動科技裝備的橫空出世，輔以科技化的形象訴求，加上GDS＋技術的全面體驗活動，使這個中國第一家以科技為主導的運動品牌逐步得到廣大消費者的認同。

產品：網羽類專業運動裝備的領軍者

產品作為品牌的基石，沒有品質保證作為支撐，品牌就如同於空中建造樓閣，鴻星爾克作為科技運動的實踐者就需要在產品中導入科技，通過科技先導、技術研發、工藝創新等全方位進行產品的整合創新。

每一類別體育項目都會對應相應的專業體育運動裝備。基於此，國際品牌大多是通過對某一類運動產品進行集中創新，然後通過單品帶動系列產品的銷售。耐克長期在籃球裝備領域深入研究，阿迪達斯倡導足球運動科技，新百倫專注於慢跑運動的研究……

㈢ 幫忙分析鴻星爾克

鴻星爾克現在崛起的很快啊，從零八奧運的朝鮮戰袍，到上海ATP大師賽，安妮說的那些，我估計肯定能到100萬，我說的是營業額哈 不是純利率，當然這要看你的經營策略，你要是一直追求利潤該活動不打折當然不行，呵呵，現在應該5折拿不到貨了，安踏更不可能是3折的，這些同級品牌的上級代理都是互相看齊的。呵呵，至於壓價，根本沒可能，除非您的營業額很牛，而且巨牛，至少要有80平米的店鋪四個，或許能壓價。至於你說的旗艦店，這還涉及到很多問題包括退換貨制度，當然，特價品還是很多滴。
好好想了想，在給你補充一點，品牌認知不是廣告多就管用 呵呵。以前在我們這里都沒人知道這個牌子，雖然廣告天天打，不過還好，呵呵 識貨人不少，不過，你說其他店鋪都賣的很好，這是你的挑戰啊，因為，很多都是回頭客的，呵呵。不過還好 ERKE競爭力不弱。

㈣ 鴻星爾克

簡介
鴻星爾克集團主要業務為專業研究、設計、生產及銷售本集團品牌「ERKE」及「鴻星爾克」的體育用品，鴻星爾克產品包括適合各種體育活動的運動鞋、運動服及各種運動相關用品，包括運動包、運動帽、專業用球、專業球拍、運動護具等系列。
目錄
鴻星爾克ERKE廣告語
鴻星爾克ERKE品牌代言人
鴻星爾克ERKE品牌簡介
鴻星爾克ERKE品牌歷程
鴻星爾克ERKE大事紀
鴻星爾克ERKE遠景/使命/價值觀
[編輯本段]鴻星爾克ERKE廣告語
行動讓潛能無限
Action makes one's potential limitless
To Be No .1
「To Be No .1」倡導的是一種堅韌、拼搏的奮斗精神，是敢為天下先、爭做第一的決心和勇氣，是不息的追求和旺盛的鬥志。它代表了不屈服於平庸的有志之士對成功、對冠軍的渴望和追求，是「更快、更高、更強」的奧林匹克精神、企業理念、及消費者心理融為一體的精神超越和延伸。
[編輯本段]鴻星爾克ERKE品牌代言人
陳小春，張娜拉
[編輯本段]鴻星爾克ERKE品牌簡介
鴻星爾克集團主要業務為專業研究、設計、生產及銷售本集團品牌「ERKE」及「鴻星爾克」的體育用品，鴻星爾克產品包括適合各種體育活動的運動鞋、運動服及各種運動相關用品，包括運動包、運動帽、專業用球、專業球拍、運動護具等系列。"ERKE"和"鴻星爾克"字及圖案為馬德里全球注冊商標。
鴻星爾克集團由福建鴻星爾克體育用品有限公司及泉州鴻榮輕工有限公司組成。
福建鴻星爾克體育用品有限公司於2000年6月成立，注冊資本為500萬美元，生產工廠坐落於位於"中國鞋都"----福建省泉州市鯉城區江南火炬工業區，擁 有佔地面積20,000多平方米的現代化標准廠房，從義大利、台灣等地區引進目前國際最先進的生產設備，配置有8條一流生產線,形成年產600多萬雙的生產能力。
同時，在科學高效的生產和管理機制保障下，公司於2000年通過了 iso9002國際產品、質量體系雙認證，並以卓越的品質通過了walmart（沃爾瑪）合作夥伴認證
泉州鴻榮輕工有限公司於2003年4月成立，注冊資本為8000萬元人民幣，公司坐落於泉州市鯉城區江南高新技術電子信息產業園區，佔地約100畝，公司現正處於基礎建設階段，預計2005年6月正式完工，建成後將成為綜合的體育用品基地，集體育用品研發、生產及營銷於一身。
鴻星爾克集團現有熟練技工1,800多名，高素質管理人員200多人。公司採用總經理負責制，總經理向董事會負責，公司部門類齊全，管理流程科學，制度嚴謹。在產品開發方面，本集團擁有一支對體育用品具備創作、設計、研究和開發能力的團隊，並掌握先進的科技及資訊，以開發各種體育用品，現時本集團每年開發出的新產品達1,000多種類。
在科學高效的生產和管理機制保障下，鴻星爾克集團於2000年通過了ISO9001：2000國際質量體系認證。2003年底獲得國家質量監督檢驗檢疫總局頒發的"國家免檢產品"榮譽稱號,2005年9月通過中國名牌委員會評審，獲得"中國名牌"榮譽稱號。同時本集團被福建省名牌產品評定工作委員會評定為"福建省著名商標"、獲得福建省政府頒發的"福建省名牌產品"，為"福建省鞋業行業協會會長單位"及獲得"省級企業技術中心"，英國SATRA國際技術中心會員等各種榮譽稱號。
其家族創辦另外一個品牌「鴻星沃登卡」，廠址位於「鴻星爾克」公司旁邊，但規模不大。
企業領袖：吳榮光 集團總裁 執行董事
大學 中共黨員
中國品牌建設十大傑出企業家 福建省鞋業行業協會首屆會長
福建省優秀青年企業家 福建省第四屆十大傑出青年企業家
創業經歷：
2000年 成立鴻星爾克體育用品有限公司，任總經理，整合企業資源，創建鴻星爾克品牌，短短六年，鴻星爾克發展成集研發、生產、銷售於一體的專業體育運動用品集團公司。
2004年至今 任鴻星爾克集團總裁，全面負責集團運營管理、戰略決策，引領鴻星爾克集團2005年成功在海外上市。
創業格言：
「腳踏實地 演繹非凡」 「追求卓越，成為典範」 「將鴻星爾克打造成為百年世界品牌」。
熱心公益：責任感是企業家的必備素質
吳榮光總裁認為一個企業家，不應該只是關心自己企業的收益，還應該負有強烈的社會責任感，回饋社會；幫助弱勢群體。為此，吳榮光總裁做了大量的公益慈善事業：
2003年4月 中國福建省慈善總會捐款10萬元人民幣
2005年9月 新加坡慈善總會捐款75萬元人民幣
2006年8月 中國福建省泉州慈善總會捐款200萬元人民幣
2006年9月 新加坡慈善總會捐款75萬元人民幣
2008年5月 鴻星爾克宣布通過中國紅十字會向災區人民捐贈現金300萬元，物資300萬元
2008年11月 福建省晉江養正中學建校80周年慶典大會舉行。養正中學傑出校友鴻星爾克集團總裁吳榮光先生捐資人民幣100萬元，並以其父親名義成立了「吳漢傑教育發展基金」，用於養正中學教育事業的發展和建設。
企業領袖：吳榮照 集團副總裁 執行董事
海歸精英，留學於澳大利亞，獲MBA學位，2003年學成回國，進入鴻星爾克集團，擔任集團副總裁。
[編輯本段]鴻星爾克ERKE大事紀
2007年
提出「TO BE No.1」的品牌主張；
2006年11月
與朝鮮奧委會達成全球戰略合作協議；
2006年1月
鴻星爾克冠名國際女子網球系列賽；
2005年11月
領先國內同行率先國外上市；
2005年10月
鴻星爾克成為「神舟六號」搭載品牌；
2004年
鴻星爾克將「科技領跑」作為企業的發展戰略；
2003年8月
通過ISO9001：2000版國際質量認證體系認證；
2002年
鴻星爾克邀請韓國人氣巨星張娜拉作為品牌代言人；
2002年
鴻星爾克邀請陳小春作為品牌代言人；
2000年6月
鴻星爾克集團正式注冊成立；
[編輯本段]鴻星爾克ERKE遠景/使命/價值觀
企業遠景
鴻星爾克集團將以更積極的姿態參與體育賽事活動，致力於支持、推動中國體育事業的發展，把握歷史賦予的機遇，迎接全球市場的挑戰，乘風破浪，積極進取，不斷創造新輝煌，為樹立體育用品行業典範，為打造百年世界品牌努力奮斗。
企業使命
致力於專業科技運動裝備的研發與生產，提升高運動表現，推動人類體育文明的傳播與進步。
價值觀
學習、創新、超越、領先

㈤ 鴻星爾克這個品牌的來源

鴻星爾克是2000年6月份在泉州成立的 在鴻星爾克在成立之初就以「科技領跑」作為其發展戰略，是中國第一家以科技為主導的運動品牌。在同行業中，廣泛聯合科研單位，率先引進國際一流技術和標准，率先建立起完善的產品研發中心和技術研究中心。是中國第一家率先正式使用環保水性膠的體育運動品牌，品牌市場網路遍布中國各地擁有3500多家專賣店。作為全球注冊品牌，鴻星爾克產品銷往中國以外的30多個國家和地區。 泉州鴻榮輕工有限公司於2003年4月成立，注冊資本為8000萬元人民幣，公司坐落於泉州市鯉城區江南高新技術電子信息產業園區，佔地約100畝，公司現正處於基礎建設階段，預計2005年6月正式完工，建成後將成為綜合的體育用品基地，集體育用品研發、生產及營銷於一身。 鴻星爾克集團現有熟練技工1,800多名，高素質管理人員200多人。公司採用總經理負責制，總經理向董事會負責，公司部門類齊全，管理流程科學，制度嚴謹。在產品開發方面，本集團擁有一支對體育用品具備創作、設計、研究和開發能力的團隊，並掌握先進的科技及資訊，以開發各種體育用品，現時本集團每年開發出的新產品達1,000多種類。 鴻星爾克先後獲得：「中國馳名商標」、「中國名牌」、「國家免檢產品」、「中國500最具價值品牌」、「中國行業十大影響力品牌」、「中國100最佳新產品 」等各項榮譽。2005年10月，鴻星爾克科技材料隨神舟6號遨遊太空，並成為神舟飛船搭載品牌，2006年6月，鴻星爾克科技產品「神舟」限量系列籃球鞋被中華航天博物館館藏，成為體育用品品牌中唯一獲得國家級博物館館藏的品牌。同時，「神舟」限量系列產品在全球限量發行。 鴻星爾克秉承「腳踏實地，演繹非凡」的經營理念，始終立足於用戶需求，不斷追求品質卓越，堅持走「以人為本，科技創新」的品牌之路。 2007 年，鴻星爾克全面啟動奧運營銷戰略，啟動新的品牌戰略：TO BE No.1,成為「朝鮮奧委會全球合作夥伴」、贊助2008北京奧運第一金「女子舉重48公斤級」 、「世界斯諾克中國公開賽」、 「WTA廣州網球公開賽」等。2008年，鴻星爾克廣泛聯合國際知名體育賽事，登陸NBA賽場，攜手西甲聯賽，並與國際乒乓球聯合會合作，冠名贊助卡達公開賽、德國公開賽、法國公開賽，為品牌國際化打下了堅實的基礎。 在科學高效的生產和管理機制保障下，鴻星爾克集團於2000年通過了ISO9001：2000國際質量體系認證。2003年底獲得國家質量監督檢驗檢疫總局頒發的"國家免檢產品"榮譽稱號,2005年9月通過中國名牌委員會評審，獲得"中國名牌"榮譽稱號。同時本集團被福建省名牌產品評定工作委員會評定為"福建省著名商標"、獲得福建省政府頒發的"福建省名牌產品"，為"福建省鞋業行業協會會長單位"及獲得"省級企業技術中心"，英國SATRA國際技術中心會員等各種榮譽稱號。 為打造鴻星爾克專業運動的基石，鴻星爾克跟世界最頂尖的運動研究機構合作，建立了國內頂尖的生物力學實驗室，為鴻星爾克打造高品質、高品位、高科技的專業運動品牌注入了強勁動力，成為中國品牌中專業運動技術的先行者。 鴻星爾克將以更積極的姿態參與體育賽事活動，致力於推動和支持中國體育事業的發展，把握歷史賦予的機遇，銳意進取，樹立體育用品行業典範，努力將鴻星爾克鑄造成為全球領先的專業運動品牌

㈥ 鴻星爾克的優勢和劣勢分別是什麼

優勢：品牌形象較好，店鋪陳列效果規范，終端表現較好
劣勢：供應鏈上游缺乏較好的整合

㈦ 鴻星爾克服裝的歷史知識

鴻星爾克集團創建於2000年6月，是中國領先的體育運動品牌。集團有「鴻星爾克」、「ERKE」兩個全球品牌，產品涵蓋運動鞋、運動服以及種類齊全的運動配件。集團擁有職員近萬名，配置19條國際製鞋生產線，年產運動鞋1700萬雙。2005年，鴻星爾克在新加坡成功上市，成為中國第一家在國外上市的運動品牌。2007年，鴻星爾克提出「TO BE No.1」的品牌精神主張，贊助朝鮮奧運代表團，以國際化的品牌營銷戰略，開啟鴻星爾克品牌國際化之路。 秉承「腳踏實地，演繹非凡」的經營理念，鴻星爾克在國際市場上迅速崛起，取得了卓越的成就，先後獲得了「中國馳名商標」、「中國名牌」、「中國500最具價值品牌」、「中國行業十大影響力品牌」、「亞洲品牌500強」、「《福布斯》亞洲200佳」等榮譽。 以人為本，科技創新。鴻星爾克致力於專業科技運動裝備的研發與生產，提升高運動表現，推動人類體育文明的傳播與進步為企業使命，在創立之初就確立了「科技領跑」的品牌戰略，建立了中國第一個完善的產品研發和技術研究中心，並率先與世界頂級運動研究機構合作，建立了中國頂尖的生物力學實驗室，是中國第一家以科技為主導的運動品牌。其自主研發的GDS地面減震系統等多項運動科技，在中國業界都處於領先水平。 創建百年企業，創立百年國際品牌，是鴻星爾克矢志不渝的目標。為打造全球領先的運動品牌，To Be No.1，其精神內涵深度契合了「更快、更高、更強」的奧運精神。2007年，鴻星爾克全面啟動奧運戰略，成為「朝鮮奧委會全球合作夥伴」、贊助2008年北京奧運會第一金「女子舉重48公斤級」。2008年，鴻星爾克廣泛聯合國際高端體育賽事，登陸NBA賽場，攜手西甲聯賽，並與國際乒乓球聯合會合作，冠名贊助卡達公開賽，為品牌國際化打下了堅實基礎，積極向品牌國際化邁進。 鴻星爾克
同時，鴻星爾克積極贊助國際女子網球系列賽、中國網球大獎賽等中國外頂級網球賽事，支持中國網球運動發展。2005至2008年，鴻星爾克贊助WTA廣州女子網球公開賽；2006年和2007年連續兩年冠名贊助國際女子網球系列賽；2007年和2008年連續贊助中國網球大獎賽。2009年，隨著ATP1000大師賽事永久落戶上海，成為全亞洲最高級別網球賽事，鴻星爾克重拳出擊，成為2009年至2013年上海ATP1000大師賽官方服裝合作夥伴。 「鴻鵠展翅，一舉千里，羽翼已就，橫絕四海。」鴻星爾克還將不斷追求卓越，以更積極的姿態參與體育賽事活動，致力於支持、推動中國體育事業的發展，把握歷史賦予的機遇，銳意進取，不斷創造新輝煌，為打造世界品牌努力奮斗，努力把鴻星爾克打造成為全球領先的服飾品牌。

㈧ 鴻星爾克立志成為百年勵志品牌嗎最近的營銷是怎麼回事

隨著社會經濟的不斷發展，人們在享受著社會發展便利的同時也面臨著很多的災難，這一次的河南受災也是牽動了每一個中國民眾的心，在事情發生之後，每一個愛國企業家，每一個熱心群眾也是自發的為河南捐款，鴻星爾克就是一個非常有代表性的企業，鴻星爾克立志成為百年勵志品牌，也是讓很多的網友感覺到非常的欣慰的，這一次的營銷並不是鴻星爾克的主動行為，而是熱心網友幫助鴻星爾克送上了熱搜，讓每個人感覺到非常的感動。

同時對於生活中的其他困難，我們也應該嚴陣以待才行，只有這樣才可以讓我們擁有更加快樂的生活，同時對於這些有如此社會責任心的企業來說，我們也應該給予支持才行。從直播間中我們就可以看出鴻星爾克的流量已經爆棚，也是每一個普通人的不斷努力。在鴻星爾克的官方微博中，也是發長文說到要立志成為百年品牌，不然對不起網友送的會員，由此可以看出還是非常的有幽默感的，我們也希望在國家危難的時候，每一個企業都能夠向鴻星爾克學習。

㈨ 鴻星爾克一夜爆火，名利雙收的背後，體現中國什麼樣的國民素養

鴻星爾克董事長在直播間竟然還勸大家要理性消費，沒有需求不要購買。這樣的企業才值得我們網友力挺，這樣的企業才配的上百年老店，網友們真的難道不理性嗎？那你就錯了，這才是我們大家的理性的體現你用真善美來體現責任和擔當，我們網友就用真心真愛來回報你，來力挺你，來支持你。這才是大災大難面前我們中國人的具體的愛的表現，愛的素養。

㈩ 鴻星爾克的運營方式

2007年
提出「TO BE No.1」的品牌主張；
2006年11月
與朝鮮奧委會達成全球戰略合作協議；
2006年1月
鴻星爾克冠名國際女子網球系列賽；
2005年11月
領先國內同行率先國外上市；
2005年10月
鴻星爾克成為「神舟六號」搭載品牌；
2004年
鴻星爾克將「科技領跑」作為企業的發展戰略；
2003年8月
通過ISO9001：2000版國際質量認證體系認證；
2002年
鴻星爾克邀請韓國人氣巨星張娜拉作為品牌代言人；
2002年
鴻星爾克邀請陳小春作為品牌代言人；
2000年6月
鴻星爾克集團正式注冊成立；
鴻星爾克集團主要業務為專業研究、設計、生產及銷售本集團品牌「ERKE」及「鴻星爾克」的體育用品，鴻星爾克產品包括適合各種體育活動的運動鞋、運動服及各種運動相關用品，包括運動包、運動帽、專業用球、專業球拍、運動護具等系列。
鴻星爾克集團將以更積極的姿態參與體育賽事活動，致力於支持、推動中國體育事業的發展，把握歷史賦予的機遇，迎接全球市場的挑戰，乘風破浪，銳意進取，不斷創造新輝煌，為樹立體育用品行業典範，為打造百年世界品牌努力奮斗.