Ⅰ 什麼是假日經濟
假日經濟是伴隨著我國第一個「黃金周」而出現的。1999年9月，隨著我國國民經濟的發展，人民生活水平的提高，國家在經過一段時間的雙休日的試行後，決定增加廣大勞動者的休閑時間，將春節、「五一」、「十一」 三個中國人民生活中最重要節日的休息時間延長為 7天，於是「黃金周」的概念應運而生，在旅遊管理部門的心中，這是一個難得的賺錢機會；在廣大老百姓心中，這是一個難得的旅遊休閑的假期。所以在前幾個 「五一」黃金周到來之際，沒有做好任何物質准備的旅遊管理部門和沒有做好任何心理准備的廣大消費者「一擁而上」，造成了公園、景點、名勝古跡「人滿為患」，名山、秀水、風景名勝「怨聲載道」，交通、住宿、旅行社「異常爆滿」……美好的時光卻沒有美好的享受，接下來幾個黃金周，成熟的廣大消費者採取了既要玩好又要休息好的方式，有意識地安排好了時間，因此整個「黃金周」無論各相關部門還是廣大消費者均過得有條不紊，皆大歡喜。經過對以上過程的分析我們可以看出：在經歷了第一個黃金周的「狂熱」、黃金周的「冷靜」以及黃金周的「成熟」之後，即將到來的黃金周將是平靜祥和、豐富多彩的一個長假。人們將採取更加多樣化的方式、方法，更加合理性的時間支配度過這段美好的時光。
Ⅱ 急求一份關於假日經濟營銷問題探討的畢業論文
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Ⅲ 中國假日經濟存在哪些問題怎麼解決
假日經濟對市場營銷的影響
隨著假日經濟休閑意識的強化，美食在旅遊中的地位越來越重要。無論是景點游還是購物游，人們最不能虧待的就是自已的「嘴巴」和「肚子'，因此，餐飲業在假日經濟中是永不退色的一道風景線。由於現階段的假日旅遊消費往往表現為集中的沖擊性的消費，所以在產生積極拉動作用的同時，必然會產生一些負面影響。
1、在短短幾載的「大假日經濟'中，整個市場營銷市場極度火爆。
2、在假日經濟給中國市場營銷行業帶來興旺繁榮的同時，不容忽視的是，由於目前餐飲業整體發展水平還比較低，企業傳統經營模式佔主流，特別是在品質衛生、環境保護、原料采購、就餐方式和科學營養等方面存在著突出的問題。長假日確實刺激了消費，但是面對假日商機，多數的經營者還是囿於舊有的經營路子;大多數的消費者盲目地隨潮而動，沒有獲得期望中的消費樂趣。而綠色健康消費的意識不強，放心消費的信譽不高等，嚴重製約著餐飲行業持續健康發展。加上餐飲經營者的短淺目光，為了爭取短期利益，盲目投資，重復建設現象非常嚴重，造成資源的浪費，更甚至於出現同業無序競爭、違法經營、擅自提價、加收費用、欺詐顧客、服務質量嚴重下降，導致服務消費市場秩序太亂，造成了投訴大幅度上升，嚴重影響了行業聲譽和形象。假如我們不能採取有力措施解決假日經濟中存在的種種問題，消除負面影響，從長遠來看，集中性的假日經濟消費將對旅遊餐飲業的可持續發展帶來不利影響。
Ⅳ 假日經濟對市場營銷有哪些影響
假日經濟對市場營銷的影響
隨著假日經濟休閑意識的強化，美食在旅遊中的地位越來越重要。無論是景點游還是購物游，人們最不能虧待的就是自已的「嘴巴」和「肚子'，因此，餐飲業在假日經濟中是永不退色的一道風景線。由於現階段的假日旅遊消費往往表現為集中的沖擊性的消費，所以在產生積極拉動作用的同時，必然會產生一些負面影響。
1、在短短幾載的「大假日經濟'中，整個市場營銷市場極度火爆。
2、在假日經濟給中國市場營銷行業帶來興旺繁榮的同時，不容忽視的是，由於目前餐飲業整體發展水平還比較低，企業傳統經營模式佔主流，特別是在品質衛生、環境保護、原料采購、就餐方式和科學營養等方面存在著突出的問題。長假日確實刺激了消費，但是面對假日商機，多數的經營者還是囿於舊有的經營路子;大多數的消費者盲目地隨潮而動，沒有獲得期望中的消費樂趣。而綠色健康消費的意識不強，放心消費的信譽不高等，嚴重製約著餐飲行業持續健康發展。加上餐飲經營者的短淺目光，為了爭取短期利益，盲目投資，重復建設現象非常嚴重，造成資源的浪費，更甚至於出現同業無序競爭、違法經營、擅自提價、加收費用、欺詐顧客、服務質量嚴重下降，導致服務消費市場秩序太亂，造成了投訴大幅度上升，嚴重影響了行業聲譽和形象。假如我們不能採取有力措施解決假日經濟中存在的種種問題，消除負面影響，從長遠來看，集中性的假日經濟消費將對旅遊餐飲業的可持續發展帶來不利影響。
從以上假日經濟的種種跡象告訴我們，一方面，假日經濟的供需矛盾十分尖銳。雖然我們己有準備，但還是遠遠不夠，餐廳爆滿，中低檔酒店不足，各項物質准備不足，消費集中且較為單調;另一方面，也使我們認識到，怎樣有效地利用長假日營造良好的度假環境，是一個值得深入研究的新課題。
Ⅳ 對"假日經濟"的看法
請參考摘錄一些:
近幾年的五一，十一，春節三個大假，捧紅了一個新名詞---假日經濟。
假日經濟是指人們利用假日集中購物、集中消費的行為帶動供給、市場、經濟發展的一種系統經濟模式。假日經濟的產業體系涵蓋面非常廣，幾乎涉及了第三產業中的大部分行業。除作為假日經濟支柱產業的旅遊業外，商業、餐飲業、娛樂業、體育產業、交通運輸、影視業、展覽業、廣告業，甚至彩票都是假日經濟的一部分。目前，我國每年的公休假日已達到114天，提升假日附加值、深化假日吸引力是發展國內"假日經濟"的首要問題。
曾幾何時，"假日經濟"已悄然闖入我們的生活空間。"假日經濟，商機無限"成為街頭巷尾人們議論的中心話題，連見面打招呼都是："『五一『、『十一『，什麼打算？""假日經濟"對普通老百姓來說，已不再陌生。大江南北、東疆西陲，你都可以聽到"假日經濟"的聲音，看到"假日經濟"的場面：旅遊景點火了、商場超市爆了........... 。見到這久違的火爆場面，每個人肯定都會為之激動不已。同時，"假日經濟"也成為新聞媒體的"寵兒"，打開每份報紙、翻看每本雜志，我們都可以看到"假日經濟"四個燙金大字，見到關於"假日經濟"的各種評論，引起了社會各界關於"假日經濟"的大討論。"假日經濟"，是也，非也？是商機，還是陷阱？各家莫衷一是。
面對"假日經濟"的熱潮，眾家態度面面觀
對於"假日經濟"，真可謂"仁者見仁，智者見智"。由於所站立場和思考的角度各異，對"假日經濟"也眾說紛紜。下面僅就政府部門、工商企業、消費者、專家學者和新聞媒體的角度，對"假日經濟"的利弊得失作簡要分析。
一、政府部門：啟動市場、拉動內需
由於東南亞金融危機的爆發，我國工農業產品出口的形勢嚴峻，甚至出現負增長，再加之我國經濟體制改革不斷深化，各單位實施減員增效等措施，大量職工被迫下崗待業，造成人們對未來的預期不樂觀，從而全國市場上零售消費品價格指數不斷萎縮，消費乏力，市場疲軟。我國經濟自1996年成功實現"軟著陸"後，緊接著又陷入了通貨緊縮的"陷渦"。政府官員為此大傷腦筋，採取各種措施刺激居民消費，以便啟動市場，拉動需求，增強經濟活力。國家借鑒西方經濟學家凱恩斯的擴張的財政政策和積極的貨幣政策的主張，如發行巨額國債，用於基礎設施建設；連續七次降低存貸款利率並開征個人所得稅和利息稅，以鼓勵人們少存錢、多消費；給國家公務員和事業單位人員"加薪"，增強其購買能力。這些舉措的實施取得了不同程度的效果，但並不明顯。中國經濟又掉進"凱恩斯主義失靈"的泥沼，中國市場啟而不動。自1999年國務院新修訂的《全國年節及紀念日放假辦法》延長了人們的休假時間，原來"五一"、"十一"兩天假期延長至三天再加上原來的兩個周的雙休日就達到了一周的時間，這正有利於人們出遊。經運行，"假日經濟"流金淌銀的財富效應開始顯現 ，出現了今天之節假日旅遊消費的火爆場面，形成至今日之謂"黃金周"。"假日經濟"就象是給長期低迷的市場注入了一支"強心劑"，使得整個市場主體血液都為之沸騰起來了。政府官員長期緊縮的眉頭上也展開了一絲微笑，就象是經過漫漫黑夜跋涉後突然看到了黎明的曙光。各級政府紛紛成立類似"假日經濟領導辦公室"的機構，針對"假日經濟"的特點，結合本地實際情況，找對策、想辦法，可謂"全民總動員"。國家旅遊局牽頭成立了由"中央九部委"組成的假日協調機構，統一部署、聯合調度，就好像准備一場即將來臨的"戰爭"，嚴陣以待。全國假日旅遊信息快速反饋系統建成並投入試運行，以給"假日經濟"創造來良好的運行空間，更合理的引導人們消費，避免盲動。
二、工商企業：為之歡呼、為之雀躍
對於我國廣大工商企業而言，"假日經濟"無愧為一塊大"蛋糕"。據國家有關部門統計：今年"五一"期間，共有4600萬人次出遊，綜合收入超過了181億元；"十一"期間又攀新高：七天共有近6000萬人次出遊，綜合收入高達230億元。據不少商家測算，雙休日的營業額大約要比平時增加1倍，春節、國慶等重大節日的營業額比雙休日還要高。事實上，全年營業額的1/2是在不到1/3的假日內實現的。面對假日間瘋狂購物的火爆場面，有哪個經營者不為之"動容"呢？為了適應假日消費的特點，不少經營者有針對性的調整了營業時間，采購了大量應節商品 ，調整商品布局，商場面貌煥然一新，"舊貌換新顏"，專候"上帝"的到來。為贏得消費者的青睞，真可謂"八仙過海，各顯神通"。為了迎合人們購物賺便宜的消費心理，紛紛推出"打折銷售"、"有獎銷售"等極有誘惑力的促銷活動。 有的集休閑購物為一身，讓人們在購物的同時能夠得以娛樂休閑，深受消費者的歡迎。"商家搭台，廠家唱戲"，許多生產廠家從幕後走到台前，直接與"上帝"對話，傾聽消費者的心聲，同時實行優惠展賣，讓利消費者，以博得消費者的青睞。
三、消費者：為之鼓舞、為之傷心
中國人歷來比較重視節日，為了烘托節日氣氛，不少人心中這樣認為："不花錢就不算過節"。他們平時省吃儉用，而到了假日里就會大把花錢，不再斤斤計較，即之謂："花錢買痛快"。這是中國人消費的一大特色。改革開放後，中國居民的人均收入水平有了很大提高，按可比價格計算，1999年城鎮居民的收入是1978年的8.5倍。由此觀之，如果人們有充分的閑暇時間，出現假日期間消費火爆場面也是不足為怪的。但中國消費者面對突如其來的"一周長假"，無所適從，感到束手無策。因而對假日的安排上帶有很大的盲目性，從眾心理強烈。才會有"千人爭走獨木橋"，造成了今年"五一""井噴"現象的出現。面對突然來臨的購物消費狂潮，許多商家、旅行社感到措手不及，倉皇上陣，忙中出錯。消費火爆的同時，消費者投訴也熱了起來，這固然與消費者自我保護意識增強有關，但其暴露出來的問題不容忽視。不少經營者借機"宰客"，故意欺詐消費者；有的從業人員借機"敲竹杠"、"要黑錢"，弄的消費者苦不堪言，發出"花錢買罪受"..........的吶喊。使消費者的"滿腔熱情化作了一盆冷水"，消費者"談『假『色變"，恐懼症油然而生，難怪不少消費感慨："不出去，後悔一輩子；出去了，一輩子後悔"。
四、專家學者：為之驚喜、為之憂慮
面對"假日經濟"的來臨，"假日消費"聚變效應的出現，許多專家學者為之驚喜萬分。他們看到了中國經濟結束市場長期低迷的希望，對它抱有極大的熱情，認為中國可能藉此而實現經濟復甦。他們藉助外國先進的經濟理論，"引經據典"，從各個方面對"假日經濟"進行解剖，分析"中國假日經濟"提前來臨的原因及其特點。同時，面對"假日經濟"運作過程中暴露出來的問題，甚為之憂慮。為了保護消費的合法權益免受侵害，急切呼喚健全中國法律體系。針對"假日經濟"集中消費的特點，更好地保護資源，使有限的資源得到合理開發利用，開出了"時間差"的處方，實行"帶薪休假"、"強制休假"、"大小休假日"等舉措。針對"假日消費"節假日紅紅火火，節後"門前冷落鞍馬稀"的特點，呼籲應該把眼光放的更寬更遠一點，藉助"假日經濟"的東風，促使"休閑產業"的興起。他們認為"假日"有限的，但人們的休閑娛樂的需求是無限的。應該從更廣泛的角度去研究"休閑娛樂"，不應把眼光僅僅局限在"假日經濟"小范圍之內。他們認為"假日經濟"僅僅是向"休閑經濟 "過渡的一種形式，終被"休閑娛樂經濟"所取代。
五、新聞媒體：搖旗吶喊、站腳助威
"假日經濟"這一名詞在中國的首次使用，聽說是在新聞界，雖然這一點無法考證。但"假日經濟"熱潮的出現，新聞媒體的宣傳報道作用功不可沒。節假日到來之前，各大新聞媒體紛紛推出"假日專題"，介紹旅遊資信，采擷各地風情，加大宣傳力度，助威造市，以喚起消費者"假日消費"的熱情。假日期間，新聞媒體又及時報道各地"假日消費"的運轉情況，公布各地信息，引導消費者合理流動，避免"五一""井噴"現象的再次上演。假日後，他們請專家學者及時總結經驗、吸取教訓，為下一個消費高潮的來臨做准備，想"新點子"，找"對策"。時代寵兒----國際互聯網也不甘寂寞，各大網站紛紛推出"假日"資信，還有專門的"旅遊信息網"等。在網上，你可以了解到各種假日信息，做出合理的假日安排。出遊前，上網查詢成為不少年輕人追求的時尚。
打破"假日瓶頸"實現"經濟升級"
"假日經濟"是指人們通過利用節假日集中購物、旅遊等消費行為帶動市場和經濟發展的一種綜合性強、牽涉面大、可持續發展的系統經濟模式。不管人們是否承認"假日經濟存在的客觀性"，在現實經濟生活中，我們已經感受到了"假日經濟"的來臨，"假日消費"狂熱購物消費的熱浪迎面而來。"假日經濟"正闊步向我們走來，成為拉動經濟增長的強有力因素，同時也體現了我國零售商業追逐國際先進潮流的趨勢。但在"假日經濟"的運作過程當中，也暴露出來了許多不足和經營者無序競爭等問題，造成一些不必要麻煩的出現，成為"假日經濟"進一步發展的"瓶頸"。如何打破"假日瓶頸"，實現"經濟升級"？已成為亟待我們解決的課題！不揣冒昧，姑妄一陳鄙見。
一、發展"假日經濟"，提高居民收入是根本。
制約"假日經濟"增長的因素中首推當前城鄉居民的較低的收入水平。沒有強勁的購買力支撐，"假日經濟"只能是"曇花一現"，終將成為"空中樓閣"，難以真正進入平常百姓的生活空間。要喚起極大他們的消費熱情，背後必須有較高的收入水平作後盾。因此，提高城鄉居民的收入水平，成為"假日經濟"持續健康發展最基本的條件。"假日經濟"的實質就是通過休閑時間的延長，消費環境的改善來增加居民的邊際消費傾向，以增加消費支出，改善消費結構，提高消費水平，促進消費增長 ，帶動經濟發展。如果我們節假日有時間走進商場看一看就會發現，哪個商場打折最大，哪個商場就最火爆，銷售額增長就最快。這也從另一個側面反映了當前城鄉居民收入水平偏低這一現實。城鎮出現消費火爆場面的一個重要原因就是事業單位職工的加薪和可觀的年終獎金，支撐了城鎮節假日市場的繁榮。但是從總體上說，我國居民的收入水平還處於比較低的水平，居民消費還主要處在滿足衣食住行等基本生活需求的水平上。沒有居民較高收入的支撐，很難實現消費結構的升級，生存型消費就不可能轉向發展型消費和享受型消費。由於當前市場疲軟，農產品的市場價格在低水平上徘徊，農民收入增長緩慢，再加之農村的各種攤派較多，亂收費嚴重，農民子女教育費用不斷攀升。大多數農民辛辛苦苦在黃土地上勞作一年的所得，除了滿足基本的生活消費之外，所剩無幾，使得許多農民想消費擔又苦於兩手空空，無錢消費。在這里我們要呼籲："誰給我們農民兄弟加薪、放假？！"不要忘記，在農村，我們還有九億農民兄弟的"假日消費"的需求，怎樣使"假日經濟"這條巨龍舞到農村廣大希望的田野上去，是我們亟待破解的一道難題。只有在逐步提高城鄉居民收入水平的基礎上，"假日經濟"才能穩步增長，步入良性的發展軌道。
二、發展"假日經濟"，改善人們的未來預期是關鍵
"假日經濟"火爆的消費場面，給人的第一感覺就是人們的消費信心增長了，現在人們有錢敢消費了。但由於我國經濟體制改革正處在關鍵時期，許多的改革政策、措施正在醞釀之中，尚未出台，社會經濟走勢不是十分明朗。這造成人們對未來的預期的不樂觀，使得許多人手中有錢但不敢盡情消費。我國政府雖然一再降低存貸款利率，但城鄉居民的銀行存款余額卻在不斷攀升，不就正說明這個問題嗎？雖然各大銀行現已開辦了消費貸款，但由於手續復雜，還款期限短，大多是抵押貸款，再加上我國居民沒有信貸消費的習慣，"今天花明天的錢"的消費模式短期內在中國還很難大規模的展開。"假日經濟"強大的沖擊力是經濟升溫的強勁推動力，而相應人們對未來預期的改善則是經濟復甦的"助燃劑"。當前，因國有企業正在進行戰略性調整及重組，大量企業被兼並或破產，大量的職工下崗待業，造成人們對未來收入預期的不確定、不樂觀；城鎮醫療改革、住房改革，高等教育自費改革及工資福利成分的取消，職工對未來的支付預期上升，造成"下崗職工無錢消費，在職職工有錢不敢消費"現象的出現。加快醫療、保險體制改革，進一步完善社會保障體系的建設，改善人們的未來預期，解除人們消費的後顧之憂，使人們放心大膽的進行消費。同時，要加大假日立法和管理的力度，保護消費者的合法權益免受不法經營者的侵犯，保護來之不易的消費者消費信心和極大的消費熱情。嚴厲打擊惡意欺詐顧客的不法行為，去除"假日經濟"無序競爭的"溫床"，使"假日經濟"這趟列車進入良性快速的運行軌道。
三、發展"假日經濟"，走出"價格戰"的誤區是基礎
"假日經濟"不是"漲價經濟"、"宰客經濟"，同時，"假日經濟"也不是"折價經濟"、"打折經濟"。假日期間，許多廠家、商家利用降價來製造"假日經濟"的氣氛，紛紛推出諸如100送20，全場八折，什麼揮淚大甩賣等促銷活動。"價格戰"的硝煙彌漫假日市場，形成所謂的"假日泡沫"。許多商家看似紅紅火火，銷售額直線上升，但節後細算賬，結果一年下來卻是"賠本賺吆喝"。看似假日期間紅紅火火的消費場面只是平時積聚消費能量的突然釋放，只是消費在時間區域的轉移，並沒有創造新的需求。要使"假日經濟"步入良性軌道，廣大工商企業必須認識到只有走出"價格戰"的誤區，其才能在激烈的市場競爭中得以生存發展。要把握好節假日的大好商機，必須充分調查消費者的心理、消費方式、及其消費趨勢，研究"假日經濟"的特點，開展特色創新的假日營銷活動。以迎合消費者的個性化、感性化的消費需求。首先，經營者要根據自身的條件明確自己的市場定位。"假日消費"是多方面的，市場需求是多層次的。任何企業都不可能滿足所有消費者的所有需求。根據"假日消費"特點，結合自身優勢，進行市場細分，通過自己良好的產品和服務創造的良好的市場信譽和商譽，從而取得良好的經濟效益。其次，經營者要結合自身特點，開展特色的營銷活動。"好的創意來自市場，好的經濟效益緣自特色"。許多經營者抱怨生意不好做，為沒有合適的商機而苦惱，殊不知"天上不會掉餡餅，要吃饅頭自己蒸"的道理。我國經濟已經走出"短缺經濟"的陰影，從"賣方市場"轉向了"買方市場"，雖然仍存在著供求結構性矛盾，但人們購買商品是選擇的餘地增大了，這一點是毋庸置疑的。在這種情況下，如何做到"人無我有，人有我全，人全我名，人名我優，人有我新，人新我精"的經營特色是每個經營者思考重點和難點，隨波逐流，就等於自取滅忙。實現商品優質化、活動創新化、經營特色化，以個性化的營銷活動吸引顧客，做到營銷活動與文化的有機結合，使營銷感情化、智能化，只要贏得消費者的"芳心"，經營者還是大有"錢"途的。而僅以降價血戰製造"假日經濟"熱鬧的氣氛，只是"飲鴆止渴"。
四、發展"假日經濟"，改善軟硬條件是動力
如前所述，"假日經濟"是一種綜合性強、牽涉面大、可持續發展的系統經濟形式。"假日經濟"給人的感覺亦喜亦憂，喜的是市場活躍、消費旺盛；憂的是人滿為患、怨聲載道。"假日經濟"的運行環境至關重要。"假日經濟"不盡如人意的軟硬環境在某種程度上制約了消費者的熱情。如何破解這道難題，激發人們更大的消費激情，成為社會關注的焦點。首先表現在交通運輸方面。七天2500萬人次的運輸量，"海陸空"齊上陣，還在那裡叫喊"吃不消"。這也從另一側面反映了當前我國交通運輸的基本狀況及運載能力之不足。加大交通基礎設施建設的投資已成為應有之義，但難以在短期內見效。但由於交通分屬不同的部門管轄，造成政出多門，政令不一。當務之急是各個部門協調合作，挖掘現有運輸潛力，合理安排運力，增加臨時應急措施，讓人們"出的去、回的來"，達到假日休閑的目的。其次，假日期間，尤其是在長假期間，使人們外出旅遊觀光的最佳時間，平時工作緊張，難得休閑，利用假期外出散散心，感受大自然的熏陶，解除緊張的工作壓力帶來的影響。但我國居民消費心理不成熟，從眾心理嚴重的特點，造成旅遊景點人滿為患，接待能力不足。住宿餐飲不堪重負，連上廁所都要排隊等候，有的消費者哀嘆：這真是"這哪裡有家裡舒服啊！？"。我國旅遊資源豐富，名山大川，風景秀麗，休閑度假的好去處數不勝數。但由於開發利用不足，並沒有形成真正的經濟優勢，帶來良好的經濟效益。國家應當加大旅遊資源的開發力度，加大宣傳力度，在保護生態平衡的前提下，讓它為我國的經濟建設做出應有的貢獻。再次，應該加強營業人員的業務培訓，提高他們的文化素質。這是"假日經濟"軟體方面的要求。時下，我國第三產業有了長足進步，各種新興行業應有盡有。但其從業人員素質參差不齊，許多企業為了節省成本都是從農村招募一些年輕女孩兒，他們接受教育水平有限，素質不高，這就要求我們廣大的經營者應定要對他們進行上崗前的業務培訓，教給她們基本的禮儀知識，提高員工們的假日服務意識，使"消費者是上帝"的經營理念深入到每個員工心中。加強員工的危機意識，"不讓顧客滿意，馬上下崗回家"，給每個員工以壓力 。爭取為"上帝"創造一個舒暢的消費環境，讓消費者高高興興的花錢消費，"高興而來，滿意而去"。
五、發展"假日經濟"，促進產業結構升級是目標
產業結構是衡量一個國家社會經濟文化發展階段的主要標志。經濟發達國家的服務業（第三產業）在國內生產總值中所佔比例均達到60%以上，農業（第一產業）佔2%-4%，工業製造業佔20%-30%左右。建國後，特別是改革開放二十年來，我國的經濟產業結構不斷優化，三大產業的結構發生了很大變化。按可比價格計算，第一產業所佔國內生產總值地比重由1978年的41.32%下降到1998年的18.06%, ,第二產業由33.91%上升到51.79%,第三產業由24.77%上升到30.15%。從從業人員的構成來看，第一產業的比例由1978年的70.53%下降到1998年的49.80%,第二產業由17.30%上升到23.50%,第三產業由原來的12.17%上升到26.70%.這說明我國的產業結構已經有了明顯改善,由原來的"一二三"產業結構演變為現在的"二三一"的產業結構,但與發達國家"三二一"的產業結構還有一定的差距，尤其從業人員所佔比例更是相去甚遠。我國目前經濟運行出現中的許多問題，無不與現有的產業結構的特徵和矛盾密切相關。如前所述，"假日經濟"是一項復雜的系統工程，涉及到許多的行業和部門，如商業、旅遊、交通、文化、治安等等，行業相關性極強，而它們又是構成第三產業的重要組成部分，發展"假日經濟"必將帶動我國經濟產業結構升級，解決當前日益嚴重的下崗問題和"民工潮"現象，促進我國經濟的良性運行。同時，"假日消費"的內容相當廣泛，"衣食住用行遊玩"無所不包，我們不能把"假日經濟"僅僅理解為"旅遊經濟"，那"假日經濟"內容就太狹隘了。也不能把"假日經濟"僅僅理解成為"黃金周經濟"，那"假日經濟"的時間就太短暫了。"假日經濟"不僅包括"五一"、"十一"、"春節"等長假期，還包括諸如雙休日和我國傳統的節日象重陽節、端午節等和新近在中國比較流行的西方國家的節日如"情人節"、"父親節"等等。"假日經濟"只是一篇剛剛破題的文章，它的內容相當廣泛，許多工作剛剛展開，需要仁人志士的共同努力才能做好"這篇文章"。現階段可能還有許多不盡如人意的地方，但"假日經濟"的作用不容低估。
Ⅵ 如何做好假日營銷
節假日營銷概述
節假日營銷是非常時期的營銷活動，是有別於常規性營銷的特殊活動，它往往呈現出集中性、突發性、反常性和規模性的特點。如何對節日營銷活動進行實施、控制、評估，以較好完成目標。
節假日營銷策略
一個節日營銷活動要包容所有環節十分困難，因此節日營銷必須有針對性，分清主次，重點解決終端通路。通過對零售商和消費者這兩個終端的非常刺激，形成一條直線以拉動整個銷售面的鋪開。
零售商業包括超市、倉儲、百貨、商廈、大賣場、電子城，針對終端的營銷活動，主要目標就是要通過一系列活動來提高零售商的產品庫存、增加上櫃率和取得銷售點的優越化、生動化，有效配合廠家節日推廣活動。
針對消費者的營銷活動，就要分析消費者對產品傾向程度，節日消費行為，對促銷辦法的接受程度，對相似競爭性的產品、價格、渠道的市場態度，最終決定是通過新產品推出增加新消費者？是通過促銷手段鞏固現有消費者？或是通過4P手段吸引競爭性品牌的使用者？
節日營銷活動必須有量化的指標，才能達到計劃、考核、控制的目的。量化的指標通常有銷售額、市場佔有率、毛利率、對比日期、增長率、重復購買率、促銷廣告的到達率等。
同時，選擇營銷溝通工具的選擇很重要。節日期間，市場競爭激烈，市場需求強烈，使得節日營銷活動不僅要求企業自身迅速推出適銷對路的IT產品，制定吸引人的價格，使目標顧客易於取得他們需要的產品，而且還要求IT企業在節日期間乘機加強或重塑其在市場上的全新形象，設計並傳播新穎、獨特的外觀、特色、購買條件和產品，給目標消費者帶來利益誘惑等方面的信息，以及根據不同消費者的文化背景、收入、所處地域文化，進行溝通與促銷活動，並藉助這些工具或活動把這些信息在特殊時期(節日)、特殊地點充分披露展示，以形成超常的規模消費。這些營銷溝通工具包括廣告銷售促進、宣傳人員推銷的組合和優化。
比如，為鞏固成熟IT產品的市場，節日營銷中可採用送小面值贈券、連環大抽獎等方式；為推出新產品，採用降價、免費試用、買一送一、郵寄產品名錄、報價單等；同時還可以製造公關事件，利用某一新聞促銷事件，渲染張揚產品或企業，如獻愛心回饋社會活動、體育贊助或傍星促銷等。當然一些主題廣告宣傳，從色彩、標題到方案、活動等均能突出節日氛圍，營造節日商機。
節假日促銷方法
(1)促銷的市場類型不同的市場類型需要不同類型的促銷工具，比如IT與超市，超市與百貨、商廈，商廈與大賣場，大賣場與電子城的特點和環境有共同點，又有不同點，選擇促銷方式也應不同.
(2)競爭條件、費用分配這包括IT企業本身在競爭中所具有的實力、條件、優劣勢及競爭品牌的條件、環境。由此制定企業可提供的獎勵幅度、數量、品種、折扣率和獎項設計與兌獎率、產品銷售費用、附加利益費用(指投入的獎勵及回收率)。
(3)銷售促進媒介的選擇比如，選定贈券這種促銷工具，必須對媒介進行組合排隊，多少直接送給顧客，多少發放在包裝里，多少直郵到家，多少通過報紙、雜志附帶等，都應量化、細化、合理化。
(4)銷售促進時機的選擇銷售促進時機選擇是成功的開始，時機起止是節日營銷的生命鍾，必須予以重視。過長過短，都會制約節日營銷的順利開展。按照國外慣用的做法，節日營銷促銷日期以半月為宜，節前4天為推動期，節中7天為重點期，節後3天為修補期，每期持續時間以平均購買周期的長度為宜。
(5)銷售促進目標對象的選擇節日促銷需要促銷的對象多種多樣，既可對消費者、社會團體的銷售促進，對中間商、零售商的銷售促進，亦可對推銷人員乃至同行製造商、供應商進行銷售促進。分清主次，正確選擇銷售促進對象是開展節日營銷首要考慮的因素。一般而言，只有把產品流轉到消費者手中，企業營運才算最終完成，因此節日銷售促進的對象應以拉動消費者為主，輔之對零售商的銷售激勵。但如果是大型節日營銷活動，考慮完成規模、效應，就須多節促動，多方齊用。
節假日營銷的要點
要點一：明確目標
一個節日營銷活動要包容整個通路環節是十分困難的，因此節日營銷必須有針對性，分清主次，重點解決終端通路，主要目標是通過一系列活動來提高零售商的產品庫存、增加上櫃率，以及取得售點的優越化、生動化。
針對消費者的營銷活動，主要目標是要分析消費者對產品傾向程度、節日消費行為，對促銷辦法的接受程度、對相似產品的市場態度。節日營銷活動必須有量化的指標，才能達到考核、控制、計劃目的。
由於過年送禮是中國人的民俗，所以一些產品可以推出禮品裝。與此同時，一些節日里消費較大的日用品也適合在節日促銷，過年時，消費者喜歡大量采購儲備年貨，對於這些日用消費品的促銷設計，除了迎合喜慶的節日文化氛圍，還應該考慮到消費者希望經濟實惠的消費心理，設計的活動切不可只注重出彩，更應該考慮實實在在。
要點二：突出促銷主題
促銷活動要給消費者耳目一新的感覺，就必須有個好的促銷主題。因此，節日的促銷主題設計有幾個基本要求：一要有沖擊力，讓消費者看後記憶深刻；二要有吸引力，讓消費者產生興趣，例如很多廠家用懸念主題吸引消費者探究心理；三要主題詞簡短易記。
比如酒店在春節期間要做好年夜飯生意，就必須以「合家歡」、「全家福」為促銷主題，有針對性地開展服務項目。
要點三：關注促銷形式
一想到促銷，很多人就想到現場秀、買贈、折扣、積分、抽獎等方式。盡管在促銷方式上大同小異，但細節的創新還有較大的創意空間。例如一家保健品企業設計的「新年贏大獎，謝謝也有禮」活動中，就進行了促銷形式的組合。
該企業進行了兩種形式的組合，共設置5個獎項，分別是冰箱、微波爐、自行車、保溫杯和「謝謝」，然而還制定了一個規則，那就是消費者憑借刮刮卡的四個「謝謝」可以換一盒小包裝的產品。這樣就在設計大獎的同時，把買四贈一設計進來了。
要點四：把產品賣點節日化
如何根據不同節日情況、節日消費心理行為、節日市場的現實需求和每種產品的特色，研發推廣適合節日期間消費者休閑、應酬、交際的新產品，這是順利打開節日市場通路，迅速搶占節日廣闊市場的根本所在。
產品節日化的實現，要注重產品的休閑化、主題化、營養化這三個基點，所有節日營銷活動都要圍繞產品的「三化」展開。創新包裝，產品「三分養七分裝」。包裝要「酷、眩」，別具一格，要從千篇一律的金黃紅紫的節日裝中跳出來，讓其好看又實用時尚。如山東景芝集團推出的「小酒虎」，其包裝既是一件精美的藝術品，又是件別致的酒具，同時也是件富有情趣的收藏品。
要點五：促銷方案要科學
搞好節日促銷，要事先准備充分，把各種因素考慮周到，尤其是促銷終端人員，必須經過培訓指導，否則會引起消費者不滿，活動效果將會大打折扣。節日促銷至少要做好以下三件事，銷售促進媒介的選擇，銷售促進時機的選擇，銷售促進目標對象的選擇。
要點六：對促銷活動的設計
盡量不要和強勢廠家正面對抗，尤其是不要和強勢對手打價格戰，應該獨辟蹊徑，突出自己的優勢和賣點。雖然不少人在春節期間願意出去走走看看，吃吃玩玩，購物消費，但還有更多的人則願意在家裡度假。如何讓這部分人在家裡也掏錢消費，為假日經濟的繁榮作貢獻，是當前面臨的新課題。
在家裡花錢，比較時髦的方式莫過於發展信息消費。專家建議應加快發展信息網路上的文娛、體育、閱讀、通訊、教育、購物等消費項目。比如可在家通過網路、有線台等渠道點播精典名片兒、地方戲劇等，也可在家裡進行網上訂購商品或禮品，通過商家送貨上門。
Ⅶ 關於假日經濟有什麼看法
隨著社會的發展，假日的消費越來越受到人們的關注，由其是法定節日的旅遊消費，我相信在不久的未來，假日消費將成才所有消費經濟的領頭軍。
曾幾何時，"假日經濟"已悄然闖入我們的生活空間。"假日經濟，商機無限"成為街頭巷尾人們議論的中心話題，連見面打招呼都是："『五一『、『十一『，什麼打算？""假日經濟"對普通老百姓來說，已不再陌生。
大江南北、你都可以聽到"假日經濟"的聲音，看到"假日經濟"的場面：旅遊景點火了、商場超市爆了........... 。見到這久違的火爆場面，每個人肯定都會為之激動不已。同時，"假日經濟"也成為新聞媒體的"寵兒"，打開每份報紙、翻看每本雜志，我們都可以看到"假日經濟"四個燙金大字，見到關於"假日經濟"的各種評論，引起了社會各界關於"假日經濟"的大討論。
Ⅷ 假日經濟現象及研究
根據人們的需求，產生了經濟行為。假日經濟，就是人們在假日的特定時間里產生的特定的消費支出情況。
沒有資料，可你給老兄一些方向上的建議。
1、旅遊：從旅遊市場上就夠你研究一陣了，首先，對於國內旅遊，國外旅遊，相關的服務機構、中介機構的情況，從景點的人流情況可以看出經營情況，對於旅遊業市場的拓展有你想像的空間。舉例：四川樂山大佛，人們排隊拍照的情況與齊齊哈爾市扎龍自然保護區的冷清比較，不同的景區應根據其特點制定相應的市場拓展的方案，問題的關鍵點在於目標消費群體的鎖定。
2、探險：這類消費者絕對都屬於有相當的經濟條件的，如何做到把握消費者？ 他們的生活方式與思維方式與一般的群眾是不同的，如何製造有效溝通的機會？都是作為經營者要解決的問題。
3、禮品：作為假日，禮品市場是一大塊，很容易入手。
我是從經營者的角度，來計劃的，希望能給你協助。
Ⅸ 關於"假日經濟"營銷問題探討方面的論文 有的請發郵箱 [email protected] 謝謝 好人一生平安
假日經濟我給