新形勢下鋼材市場營銷研究

❶ 鋼材市場營銷

經過去年下半年以來的連續多次行情暴跌，全國鋼材價格跌幅普遍超版過40％，有些品種權甚至更多。應當說，目前大部分泡沫已經擠出，市場價格基本貼近成本運行。在這種情況下，即使國內外鋼材市場出現更糟糕的局面，比如世界汽車巨頭破產倒閉、暴發新一輪金融危機、鋼材出口進一步下降等，情況也壞不到哪裡去了。因為從鋼材價格看，全國鋼材平均單價（每噸）已經由6200多元跌落至4000元以下，接近歷史較低水平，繼續下跌的空間不大。市場監測數據表明，2008年4季度期間，國內鋼材行情大體完成了震盪築底，隨時有可能反彈回升。據國家統計局調查，與2008年12月中旬相比，今年1月上旬普通大型鋼材、普通中型鋼材和普通小型鋼材的價格分別上漲2．8％、5．1％和3％。2月份鋼材價格則保持平穩態勢。

❷ 我國鋼材的發展和研究方向

業內資深人士分析，我國鋼材市場在今後10年內將進入更高級的平穩發展階段。市場行業更為理性化。對外更加開放。今後10年我國鋼材市場的走勢將呈現以下4年特點：

一、消費需求進入一個相對平穩的增長時期
由於宏觀經濟增長速度趨穩，大規模固定資產投資增速下降，鋼材需求增長速度減緩，將進入一個相對平穩的增長時期。難以繼續呈現90年代持續多年兩位數的增長幅度。

根據多方面的數據測算，預計今後10年期間，全國鋼材消費需求的年均增長幅度在3％以內，呈現前高後低的基本態勢。

從不同鋼材品種結構來看，線材、螺紋鋼等各種建築用鋼材的需求力度相對減弱：各種板材、管材、特殊鋼材、不銹鋼材等高附加值產品的需求大幅增加，並逐步在整個鋼材需求結構中占據主要地位。到2009年，在l.7億t鋼材需求總量中，各類生產用材、特殊鋼材、高附加值鋼材等用量將達到5000萬t以，建築用鋼材、普通鋼材、低附加值材等用量在1億t水平以上。

從不同地區來看，在今後的10年中，在開發大西北的戰略方針指引下，基本建設的主陣地將逐步向內陸地區轉移，而各種以鋼鐵產品為材料的加工製造業在沿海地區繼續旺盛，其中尤以出口加工業

增長強勁。因此，未來10年中，全國鋼材消費格局將出現沿海地區生產用材穩步增長，建築用材需求逐步向內陸地區轉移的特點。

二、生產量在繼續增長中獲得合理調整
受國內龐大市場需求穩步增長的拉動，今後較長一個時期，我國鋼材生產總量還會繼續增加，而不會停滯或者萎縮。預計今後10年內，我國的鋼材實際生產量接近1．7億t，大約比1999年增長35％—40％。

針對我國鋼鐵工業中存在的問題，20世紀90年代未期，我國有關部門做出了調整生產結構的重大決策：大量關閉產品質量差、消耗高、污染嚴重的小企業生產；壓縮供大於求的普通鋼材產量，增加高附加值產品生產：將技術、資金和市場份額進一步向具有競爭優勢的大集團企業傾斜。此外，又由於加入世界貿易組織、一些保護措施的削弱或者取消，世界大鋼鐵企業的進入，全球范圍的市場競爭更加激烈。據此分析，在今後10年中，我國的鋼鐵工業在生產數量繼續增加的同時，還將會發生兩個方面的重大變化

1、生產企業數量大幅度下降，生產集中度明顯提高。預計到2010，隨著一大批質量差、消耗高、污染嚴重的企業被淘汰，我國的鋼鐵生產企業數量將大幅度下降。全國80％以上的鋼材數量，將被寶鋼、鞍鋼、首鋼、武鋼、包鋼等十數個巨型鋼鐵集團控制，生產集中度明顯提高。

2、生產結構趨向合理。建築用材、普通材、低附加值的生產比重下降，生產用材、特殊材、高附加值鋼材的生產比重提高。預計到2010，全國板管材的生產比重將由目前有不足50％，上升到70％以上。一些主要鋼材品種中，薄板產量將超過3000萬t，帶鋼產量超過I000萬t，無縫管產量超過500萬t。而普通線材、4、型材等產量則大體穩定在3000—3500萬t的水平，增長幅度不大。

由於先進裝備和技術的使用，管理的加強，所有鋼材產品的質量也會有較大幅度的提高，國際競爭力強。

總之，今年10年，是中國鋼鐵工業由數量擴張轉入質量提高的10年，將進入一個更高的發展階段。10年過後，我國就不僅僅是一個鋼鐵大國，而且將跨人鋼鐵強國的行列。

三、銷售價格大體穩定
進入2000年以後，我國鋼材市場價格將進入相對平衡的時期，20世紀90年代那種大范圍、高幅度、長時期的價格波動一般不會再次出現。

l、宏觀經濟發展平穩，市場關系較為穩定，可以避免貨源供應和消費需求比例嚴重失調，這就為價格的穩定提供了堅實的基礎。

2、市場機制更為成熟。在20世紀90年代末期，我國已經形成了市場決定價格的機制，導致價格劇烈波動的體制性因素基本消失。

3、生產集中度明顯提高，企業行為合理化。在為數不多的幾個大企業集團控制了全國大部分生產量的情況下，企業之間易於達成控制生產和進口，協調價格的協議，以便合理分配市場份額，劃分銷售地區，按照需求組織生產，從而避免了自殺式的壓價競爭。

4、我國鋼材市場更加開放，與國際市場的關系更為緊密。可以更加靈活地利用國際市場，合理調節國內的供求關系。

四、國際貿易進一步活躍
展望今後中國在成為全球鋼鐵生產大國和鋼鐵強國的基礎上，將進一步發展成為世界鋼鐵貿易大國。

今後10年中國鋼鐵產品的國際貿易主要呈現以下特點：
1、國際貿易員有較多增長。1999年，全國鋼材的進出口貿易數量在1870萬t左右，預計到2009年，進出口總量將增加到3000—4000萬t，增長1倍左右。
2、進口比重下降，出口比重提高，凈進口量逐步下降。1999年，全國鋼材進口和出口量分別占貿易總量的79％和21％，進口量遠遠大於出口量，是一個世界鋼材凈進口大國。預計到2009年，中國鋼材的出口量將逐步上升到鋼材貿易總量的50％以上，而進口量則下降到50％以下，有可能成為凈出口國。
3、進出口結構中，以高附加值的板材類產品比重提高，低附加值產品減少。進出口貿易向高級階段發展。預計到2009年，在全部鋼材產品的進出口貿易總量中，板材等高附加值產品約佔90％以上，棒材、角鋼等低附加值產品則不足10％。

❸ 2017-2018全國鋼貿行業發展現狀與趨勢調研報告

第1章：鋼鐵貿易行業發展環境綜述

1.1 鋼鐵貿易行業報告界定

1.1.1 鋼鐵貿易行業定義

1.1.2 鋼鐵貿易行業報告范圍界定

1.2 鋼鐵貿易行業經濟環境分析

1.2.1 國際宏觀經濟發展分析

(1)國際宏觀經濟現狀

(2)國際宏觀經濟預測

1.2.2 國內宏觀經濟發展分析

(1)國內宏觀經濟現狀

(2)國內宏觀經濟預測

1.3 鋼鐵貿易行業政策環境分析

1.3.1 鋼鐵行業政策動向解讀

1.3.2 鋼鐵電子交易市場規范及監管

1.3.3 鋼鐵期貨交易市場規范及監管

1.3.4 鋼鐵現貨交易市場規范及監管

1.4 鋼鐵貿易行業進出口環境分析

1.4.1 中國進出口貿易情況分析

1.4.2 中國對外貿易壓力分析

(1)外需不足的矛盾尚未根本緩解

(2)貿易摩擦的影響持續加大

(3)轉變外貿發展方式的任務更加緊迫

1.5 鋼鐵貿易行業發展機遇與威脅分析

第2章：全球鋼鐵行業國際貿易現狀及前瞻

2.1 國際鐵礦石貿易現狀及前瞻

2.1.1 國際鐵礦石貿易現狀

(1)國際鐵礦石貿易總量

(2)國際鐵礦石貿易方式

2.1.2 國際鐵礦石主要流出地區產量及出口量

(1)澳大利亞鐵礦石產量及出口量

(2)巴西鐵礦石產量及出口量

(3)印度鐵礦石產量及出口量

2.1.3 國際鐵礦石主要流入地區進口量及消費量

(1)中國鐵礦石進口量及消費情況

(2)歐盟鐵礦石進口量及消費情況

(3)日本鐵礦石進口量及消費情況

(4)俄羅斯鐵礦石進口量及消費情況

2.1.4 國際鐵礦石貿易趨勢前瞻

(1)國際鐵礦石貿易前瞻

(2)國際鐵礦石主要流出地區發展趨勢

(3)國際鐵礦石主要流入地區發展趨勢

2.2 國際鋼材貿易現狀及前瞻

2.2.1 國際鋼材貿易現狀

(1)國際鋼材貿易量

(2)國際鋼材貿易方式

(3)國際鋼材貿易保護主義

2.2.2 國際鋼材主要流出地區產量及出口量

(1)日本鋼材產量及出口量

(2)中國鋼材產量及出口量

(3)歐盟鋼材產量及出口量

(4)俄羅斯鋼材產量及出口量

(5)烏克蘭鋼材產量及出口量

(6)韓國鋼材產量及出口量

2.2.3 國際鋼材主要流入地區消費量及進口量

(1)歐盟鋼材進口量及消費量

(2)韓國鋼材進口量及消費量

(3)美國鋼材進口量及消費量

(4)中國鋼材進口量及消費量

2.2.4 國際鋼材貿易趨勢前瞻

(1)國際鋼材主要流出地區發展趨勢

(2)國際鋼材主要流入地區發展趨勢

第3章：中國鋼鐵行業貿易現狀及前瞻

3.1 中國鋼鐵行業供需形勢

3.1.1 鋼鐵行業供給分析

(1)鋼鐵行業生產總量分析

(2)鋼鐵行業生產地區分布

3.1.2 鋼鐵行業需求分析

(1)鋼鐵行業消費總量分析

(2)鋼鐵行業消費分布

3.2 中國鋼鐵貿易行業發展現狀

3.2.1 鋼鐵貿易行業總量

3.2.2 鋼鐵貿易企業規模及性質

3.2.3 鋼鐵貿易行業集中度

3.2.4 鋼鐵貿易流向分析

3.2.5 鋼鐵貿易經濟圈分析

3.3 中國主要鋼鐵產品貿易形勢預測

3.3.1 生鐵貿易形勢預測

3.3.2 鐵合金貿易形勢預測

3.3.3 主要鋼材貿易形勢預測

(1)棒線型材貿易形勢預測

(2)管材貿易形勢預測

(3)板帶材貿易形勢預測

3.3.4 廢鋼貿易形勢預測

3.4 中國鋼鐵貿易行業前瞻

3.4.1 鋼鐵行業貿易品種前瞻

3.4.2 鋼鐵行業貿易流向前瞻

第4章：中國主要地區鋼鐵貿易形勢分析

4.1 東北地區鋼鐵貿易形勢分析

4.1.1 東北地區鋼鐵產量增長情況

4.1.2 東北地區鋼鐵行業需求情況

(1)東北地區固定資產投資情況

(2)東北地區工業增長情況分析

(3)東北地區鋼鐵需求情況分析

4.1.3 東北地區鋼鐵貿易形勢分析

(1)東北地區主要鋼材流入地區

(2)東北地區主要鋼材流出地區

(3)東北地區鋼鐵貿易形勢預測

4.2 華北地區鋼鐵貿易形勢分析

4.2.1 華北地區鋼鐵產量增長情況

4.2.2 華北地區鋼鐵行業需求情況

(1)華北地區固定資產投資情況

(2)華北地區工業增長情況分析

(3)華北地區鋼鐵需求情況分析

4.2.3 華北地區鋼鐵貿易形勢分析

(1)華北地區主要鋼材流入地區

(2)華北地區主要鋼材流出地區

(3)華北地區鋼鐵貿易形勢預測

4.3 華東地區鋼鐵貿易形勢分析

4.3.1 華東地區鋼鐵產量增長情況

4.3.2 華東地區鋼鐵行業需求情況

(1)華東地區固定資產投資情況

(2)華東地區工業增長情況分析

(3)華東地區鋼鐵需求情況分析

4.3.3 華東地區鋼鐵貿易形勢分析

(1)華東地區主要鋼材流入地區

(2)華東地區主要鋼材流出地區

(3)華東地區鋼鐵貿易形勢預測

4.4 華南地區鋼鐵貿易形勢分析

4.4.1 華南地區鋼鐵產量增長情況

4.4.2 華南地區鋼鐵行業需求情況

(1)華南地區固定資產投資情況

(2)華南地區工業增長情況分析

(3)華南地區鋼鐵需求情況分析

4.4.3 華南地區鋼鐵行業貿易形勢

4.5 華中地區鋼鐵貿易形勢分析

4.5.1 華中地區鋼鐵產量增長情況

4.5.2 華中地區鋼鐵行業需求情況

(1)華中地區固定資產投資情況

(2)華中地區工業增長情況分析

(3)華中地區鋼鐵需求情況分析

4.5.3 華中地區鋼鐵行業貿易形勢

4.6 西南地區鋼鐵貿易形勢分析

4.6.1 西南地區鋼鐵產量增長情況

4.6.2 西南地區鋼鐵行業需求情況

(1)西南地區固定資產投資情況

(2)西南地區工業增長情況分析

(3)西南地區鋼鐵需求情況分析

4.6.3 西南地區鋼鐵行業貿易形勢

4.7 西北地區鋼鐵貿易形勢分析

4.7.1 西北地區鋼鐵產量增長情況

4.7.2 西北地區鋼鐵行業需求情況

(1)西北地區固定資產投資情況

(2)西北地區工業增長情況分析

(3)西北地區鋼鐵需求情況分析

4.7.3 西北地區鋼鐵行業貿易形勢

第5章：鋼鐵貿易行業營銷模式現狀與前瞻

5.1 國際鋼鐵貿易模式分析

——更多物流行業相關規劃及信息請參考：前瞻物流產業研究院。

❹ 市場營銷要研究的主要內容有哪些

一、 市場營銷觀念 ：

市場營銷觀念是貫徹於企業營銷過程的指導思想，它決定了企回業一切營銷答活動的價值取向和行為規范，是構建市場營銷理論和方法的核心與基點。現代市場營銷觀念要求人們以市場需求為導向來組織企業的全部經營活動。

二：研究的主要內容：

1.環境與市場分析

環境與市場分析是市場營銷活動的基礎性工作。通過分析影響企業營銷活動的宏觀環境和微觀環境，分析顧客的需求和購買行為，指出企業在不斷變化的營銷環境中可能會面臨的機會和威脅，為企業及時正確地制定戰略提供依據。

2. 市場營銷的戰略與策略

這一部分是市場營銷學的核心。它的所有內容都是圍繞市場經營決策而展開的，研究的是如何在市場營銷活動中運營各種市場營銷戰略、策略和手段去保證企業營銷目標的實現。 3.市場營銷的組織與控制

這是從管理角度進行研究：為了實現市場營銷的目標，應如何制定正確的營銷計劃，建立合理的營銷組織與控制體系，採取有效的措施和方法等。

❺ 鋼材銷售論文

鋼材換水泥時，會計人員進行如下賬務處理： 借：庫存商品-水泥371800 ;;;貸：庫存商品-乙型鋼材回答371800. 其二，將自產的甲型號鋼材430噸用於在建工程(該型鋼材的成本價為每噸1360元，市場銷售價格為每噸2350元)。當企業將甲型鋼材移送...www.wsdxs.cn/html/kuaiji/20090324/67132.html

❻ 如何利用現代鋼材市場信息做好鋼材營銷

一．什麼是現代鋼材市場信息現代鋼材市場信息，是對現代鋼材市場中各種事物變化和特徵的反映，是鋼材市場中各事物之間相互作用和聯系的表徵，是經過感知、認識後的再現。特別是現代鋼材市場經過加工後的信息，對現代鋼材市場中各運營主體的決策或行為有現實或潛在價值。並且有著強烈的主觀，主體性。不同的主體，對相同的信息存有差異極大的分歧。因此，客觀分析，整理現代鋼材市場信息是掌握現代鋼材市場信息的前提1. 現代鋼材市場信息與傳統鋼材市場信息的區別 傳統鋼材市場信息，一般反映的是鋼材商品屬性在鋼材市場中對各要素的影響，而現代鋼材市場信息反映的是金融資本融入後，多因素對鋼材市場中各要素的影響，它不但反映了鋼材商品的一般屬性，也反映了金融資本的屬性，還反映了鋼材商品屬性與金融屬性交叉影響，以及現代鋼材市場中由於不同要素的影響產生的心理波動2. 現代鋼材市場信息分類 現代鋼材市場信息體量規模已遠遠超出了傳統鋼材市場信息規模，可將其分成四類：一是鋼材商品屬性信息，主要反映鋼材供求信息，二是鋼材金融屬性信息，主要反映金融資本在鋼材領域運作信息，三是貨幣信息，主要反映國家貨幣政策及貨幣流動的相關信息，四是鋼材行業信息，主要反映國家對鋼材行業各種政策信息，五是由上數信息影響產生的心理預期信息3．現代鋼材市場信息的收集整理與分析 現代鋼材市場信息在企業運營中的作用 鋼材資源短缺時期，最重要鋼材市場信息就是鋼材資源，有了鋼材資源才能談到銷售價格，銷售利潤，但到了鋼材資源過剩條件下，鋼材市場化進程加快，影響鋼材市場價格變化的要素不僅僅是資源，銷售渠道，國家政策，貨幣流動，金融資本運作等等，對企業運營，鋼材價格走勢都構成影響，完整的掌握各類信息對企業經營起著至關重要的做用1. 現代鋼材市場信息是制定企業運營策略的依據 國家的鋼鐵產業政策、貨幣政策、金融資本運作模式，以及鋼材的供求，都是企業制定運營策略時必須要考慮的，根據這些信息要素的影響，以及周期性變化，制定本企業的運營策略，包括：企業運營方向、計劃期經營規模，以及不同時期的運做模式等2. 現代鋼材市場信息作為購銷調存加的依據 鋼材企業在運營中，合理組織購、銷、調、存、加，不僅僅是降低管理成本，更重要的是根據鋼材市場價格的波動，不同信息的傳導，最大限度的降低企業運營風險，什麼時間銷售，怎麼銷售，什麼時間采購，采什麼品種，關繫到銷售利潤的多少，有時考一條信息就可能短時間內賺到可關的利潤，比如;本年度第一次降准後的鋼材價格的上行，當然，鋼材市場的價格變化, 不是因為一兩個信息就會改變，特別是趨勢性變化，更要有對現代鋼材市場信息綜合研判的能力3. 現代鋼材市場信息作為調整運營策略的依據 目前的鋼材市場已與昔日不同，政策隨時都有可能調整，金融資本的運作方式也在不停的改變，那麼，做為以這些要素為基礎制定的企業運營策略, 也要隨政策的變化而調整，而不能一程不變，月變月調，季變季調，這樣才能適應現代鋼材市場，才可能在現代鋼材市場中立於不敗之地總之，現代鋼材市場信息，已成為鋼材企業經營中不可缺少的要素，掌握信息的快捷、完整，以及對信息的客觀分析，將成為企業在現代鋼材市場中勝出的重要一環