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Why the increase in Sales Promotion？
Growing retailer power
Declining brand loyalty
Increased promotional sensitivity
Brand proliferation
Fragmentation of consumer market
Short-term focus
Increased managerial accountability
Competition
Clutter
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主要課程：\r\n1.市場營銷——這是專業課，很重要，但是國內的教材比較空洞，最好自己買專一本菲利普科特勒屬的《市場營銷管理》來看看，很經典；\r\n2.消費者心理學（組織行為學）——也是基礎課，很重要，將來工作的時候是進行營銷策劃的基礎理論；\r\n3.廣告學——基礎學科，也是組織營銷策劃，產品渠道推廣的重要依據，建議看看葉茂中的《廣告人手記》，要比教材好得多。\r\n4.管理學——基礎課程，營銷管理和人員管理的相關理論基礎\r\n5.經濟學——分為宏觀和微觀，建議看看曼昆的《經濟學原理》\r\n以上都是必修的課程，還有一些課程是根據學校的不同有不同的選擇，例如：渠道管理、市場定位理論、談判、市場調研等等。都是市場營銷大課下的分支。\r\n \r\n至於要考什麼證，我覺得沒什麼必要了，因為工作的時候你就知道了，有價值的證書都需要工作經驗，在校生能考的基本沒什麼用處。
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