東方樹葉的市場營銷分析

❶ 目前正在做農夫山泉 東方樹葉的促銷 在加油站做外場

農夫山泉的飲料當中，也就只有東方樹葉能喝。
抓賣點：這種飲料裡面含化學物質比那些冰紅茶、冰綠茶少

便利店銷售的可以說成是你賣的，但超過那個數字就會露餡的（尤其是長期在加油站搞活動的）

❷ 為啥越不暢銷的飲料酒水反而假冒的少就是說我看到雪碧可樂美汁源這些都有假的，但是東方樹葉，植物味的

造假的人肯定會傍名牌
這樣銷路會好一點

❸ 如何評價東方樹葉

東方樹葉，很有情趣，很有品味的名字，讓人不僅會想到茶葉，也會想到這是東方才有的東西。

真功夫

在那麼多的有糖茶飲料的世界裡，無糖，就是一個異類，就是一匹黑馬。雖然它還沒有成為主流，可是已經極具潛力，它在默默等待。等待著屬於自己的輝煌。東方樹葉，有一天，會成為大街小巷上，人們人手一瓶的茶飲料，會成為大多數人的首選。

因為現在的我們，生活水平日益提高，對糖的攝取的途徑已經很多了，每天攝取的量已經足夠了。無糖的食品，會成為我們生活中的首選。東方樹葉，會成為一個茶飲料的傳奇。

❹ 問下，東方樹葉這個飲料怎麼樣

賣了不知道多少年了。還不降價，電商也不便宜。足以證明此飲料有獨特的地方。
愛喝茶的普遍容易接受這個味道。就是純粹的冷茶飲，沒有任何香氣感，苦澀感，回甘感，悠長感。口味清爽的飲料而已。我覺得比那些什麼康師傅綠茶，街邊奶茶好喝幾條街吧。而且特別解膩。解渴不太行，因為不生甘。
主要還是貴，這克價大概折算一下。可以買六七百一斤的茶葉了。

❺ 東方樹葉能否演繹東方傳奇

包裝也很有特色，像一件藝術品，聽說很多有小資情調的人還專門去收集東方樹葉的4個瓶子。
今天為了寫這篇文章，查了些資料，才知曉原來是請了全球知名設計公司Pearlfisher設計打造的。外國公司出的作品的確是與眾不同，而這個不同或許也正是他們被高價聘請的主要原因吧。
網路上對這則廣告的批評被理解為中國廣告業對於農夫山泉把中國茶飲料品牌請外國公司操刀心裡不平衡的酸葡萄心理，其實，眾口難調，被人品頭論足批評幾
句也是最正常不過了。
東方樹葉的廣告腳本其實一點問題都沒有，有人對於紅茶是否是經由茶馬古道傳到西域有疑問，其實對於這些歷史歷來是有一定爭議的，只要不是明顯常識錯誤就好了，何況有爭議或許更有利於廣告的傳播呢。筆者感到不妥的地方其實是對東方樹葉廣告文本產品主題存在的合理性抱有疑問，一句話，就是筆者認為這則廣告的根基不對。如果筆者的話有道理，估計鍾睒睒會嚇出一身冷汗。
前文筆者已經贊美過這則廣告的唯美藝術，對於東方樹葉快速建立起全國知名度，我想應該沒有人會表示懷疑，但能否讓消費者看了廣告之後能產生購買慾望是打廣告的主要目的，所以需要對此作下分析。筆者認為看了這則廣告會有人產生購買慾望的，但卻不是對產品本身產生的，而是這部分人喜歡這個漂亮包裝。筆者對此沒有進行專門調查，也就是想當然地那麼一猜測，因為筆者自己看了這個廣告，找不出多大的賣點來對產品本身產生購買慾望，至於0卡路里，那麼一晃，離健康飲料概念還有一段距離呢。不過這下廣告公司該高興了，因為他可以向客戶報喜：你看，消費者只是看了我們的廣告和包裝，東西都沒有喝就喜歡得不得了，那肯定是大大的成功啊。或許真的農夫山泉就是這樣想的呢，那正是本末倒置。想當年健力寶推出的爆果氣包裝也是很吸引眼球的。
鍾睒睒曾經說過：世界上沒有一個人可以說廣告做得好就可以把東西賣出去，它產品本身決定了它能不能賣。他們以為產品是可以炒作出來的，你想我沒有千島湖的水我能做成農夫山泉嗎？筆者也認為產品本身決定了它能不能賣，我們為什麼會用比娃哈哈貴點的錢買農夫山泉的天然水，是因為農夫山泉告訴了我們它有貴的理由，而我們消費者也認同了這個理由。
而東方樹葉零售價格高於其他茶飲料的理由筆者沒有找到，或者是它的理由我們沒有認同：高薪請了國外大牌公司設計打造；講了段茶葉的唯美歷史；包裝漂亮；0卡路里，很健康；廣告宣傳費花了很多；是農夫山泉出的，就是要貴些等等。
只要是其他公司花錢也能同樣做到的理由都不會是很好的理由。東方樹葉的廣告只不過做了精彩的中國茶葉出口史普及工作，和你東方樹葉有關系么？沒有關系，而是和整個中國茶葉行業有關系，不能因為起了個外國人口中的「東方樹葉」商標名字就能代表中國茶的整個歷史，所以也就不能形成東方樹葉的獨特賣點。0卡路里算是一個賣點，但需要告訴消費者是怎樣達到的，既然這些不好的達到0了，那麼還需要告知還有好的是哪些，達到多少，健康飲料不是寫上健康兩個字就可以了。
鍾睒睒作為筆者的諸暨老鄉，應該知道紹興老酒全國推廣的難題正是在於它的口味，外省人第一次喝黃酒都不太習慣，現在這種情況有了改善，但還是比較普遍，所以黃酒的消費群體依然主要集中在長三角地區。現在東方樹葉的口味也面臨類似的情況，它不同於其他含糖茶飲料，是由它的生產工藝和品牌定位所決定的，既然這個不能改變，就只能讓消費者接受這個口味，雖然很難，但只要推廣得當，其實也是能夠做到的。東方樹葉需要不斷告訴消費者的就是，東方樹葉的口味就是這樣的，這樣的口味就是最正宗的茶的味道。同時還需要更多的茶道意見領袖來證明這種口味的純正，最後要爭取達到這樣的效果：今後第一次喝了的人都不好意思說這個口味不好，而是說原來正宗的茶的味道是這樣的啊。
喝茶的人都知道好茶用好水，這個是常識。筆者不知道東方樹葉的水是用了什麼樣的水，是來自什麼地方的水，既然是農夫山泉出品的，很多人想當然地會認為是用農夫山泉自己的天然水泡製的。農夫山泉沒有在東方樹葉包裝上進行標識說明或許就是想達成這樣的目的，或許實際上它並不是用農夫山泉天然水泡製的，寫上了就有責任保證百分百是使用天然水，現在消費者自己聯想到的何樂而不為？
有人說，喜歡標新立異的鍾睒睒每創立一個新品牌都會採用一種與眾不同的營銷方式。筆者好奇地是，東方樹葉能否演繹東方傳奇，成功是否一定會每次都降臨呢？讓我們拭目以待吧。

❻ 農夫山泉東方樹葉屬於茶還是飲料

屬於飲料，茶飲料。

東方樹葉是農夫山泉公司最新出品的一款茶飲料，用農夫山泉泡製，主打0卡路里。1610年中國茶葉乘著東印度公司的商船漂洋過海，飲茶之風迅速傳遍歐洲大陸。因一時不知如何命名，且其來自神秘的東方，故被稱為「神奇的東方樹葉」。

農夫山泉公司一貫積極投身和倡導社會公益事業。不論是1998年長江抗洪，還是2008年汶川地震、2010年雲南大旱，竭盡所能幫助災區民眾。還發起了旨在幫助貧困地區學校改善體育設施的"陽光工程"，旨在幫助水源地的貧困孩子，感恩水源地人民的"飲水思源"等多項公益活動。公益活動作為農夫山泉應盡的社會責任。

(6)東方樹葉的市場營銷分析擴展閱讀：

「東方樹葉」秉承「農夫山泉」一貫的「天然、健康」的賣點，在產品的外包裝上用晶瑩剔透、光滑圓潤的瓶體凸顯出茶品純凈天然的直觀形象。尤其是0卡路里的產品特徵，是非常搶眼的市場賣點。符合廣大消費者追求低熱量的心理需求。

❼ 元氣森林營銷策略怎麼分析

一、「品牌標識」是營銷的開始

從品牌名字到飲料包裝，元氣森林充滿「日系」元素，從「元気森林」logo的日文「気」，到包裝上「日本國株式會社元気森林」的字眼，不得不承認，這些快速的降低了消費者對品牌的認知門檻，在消費者中建立清晰的品牌形象，幫助產品打開了市場的第一扇門。

盡管，最近元氣森林正在悄悄撕掉自己的「日系」外衣，但品牌表示，極具辨識度的「気」仍會作為商標保留。

二、定位精準，「無糖茶」成為大爆點

元氣森林創辦的時間是2016年，正是國內茶飲料市場開始重新洗牌的時間。彼時國內的無糖茶飲料僅有「東方樹葉」，表現也不及三得利推出的烏龍茶系列，整個無糖茶市場還是一片藍海。

元氣森林在此時入局，抓住「無糖」這個消費痛點，主打健康燃脂，包裝簡介年輕，直擊90後、00後的要害——喝個飲料都能瘦，趕緊買爆！

同時，元氣森林從線下的便利店鋪開，線上也在小紅書、抖音、微博鋪開宣傳，並開啟電商銷售。借著互聯網的東風，元氣森林一炮打響，2019年618活動中，元氣森林的全網銷量及銷售額均為第一。

三、公關迅速，辦工廠活動不懼回應

隨著元氣森林的火爆，一些問題也逐漸浮出。公眾號「浙大一院」在六月發布推文，稱元氣森林每瓶含糖量能摺合成四塊方糖，近似是一瓶雀巢咖啡的含糖量。元氣森林馬上重拳出擊，直接在官方微博甩出權威機構的檢測報告。

測試結果0糖0脂0卡，維護品牌形象的同時，也提升了在消費者心中的信譽。

食品安全對食品企業來說是頭等大事。元氣森林旗艦店的客服立刻給出回復，態度誠懇。同時，在僅僅一天後，元氣森林就在官方微博上展開公關，拿出十足的誠意。

提供路費餐費，邀請用戶參觀元氣森林的加工工廠，讓用戶眼見為實。在事情還未發酵的時候，元氣森林的公關迅速且真誠，立刻收割一波好感，在平台的口碑也一致轉好。

四、著眼青年，綜藝影展游戲齊刷臉

為了更好地開拓青年市場，元氣森林在年輕朋友們感興趣的各個領域均有布局。贊助綜藝「我們的樂隊」、「運動吧少年」、「元氣滿滿的哥哥」，強化品牌活力、運動派的形象；合作FIRST影展，在文青領域開疆拓土；同游戲「和平精英」合作，擴展二次元平台。

層層鋪開，抓住年輕一代的每一面生活。

五、跨界聯動，積極合作提升影響力

作為瓶裝飲料，元氣森林並未囿於傳統瓶裝飲料一家獨大的發展模式，而是借鑒了喜茶、奈雪的思路，同多方品牌展開聯名合作。

從一開始聯名的酒品牌「絕對伏特加」、「江小白」，到後面的「好歡螺」螺螄粉，甚至跨界合作了護膚品牌「悅木之源」。這些品牌都在年輕人心中有一定影響力，強強聯手，勢必會讓元氣森林的號召力越來越壯大。

❽ 喝東方樹葉的危害

喝東方樹葉沒有危害。

東方樹葉是農夫山泉公司最新出品的一款茶飲料，用農夫山泉泡製，主打0卡路里。1610年中國茶葉乘著東印度公司的商船漂洋過海，飲茶之風迅速傳遍歐洲大陸。

網上關於茶葉變色是氧化作用無處不在，同樣對敏感的茶，氧氣會透過PET瓶的壁，進入瓶內，形成氧氣反應，結果是造成茶的湯色變深。並不會對人體產生不良影響。

注意事項說明

目前不少市場上銷售的所謂茶飲料，並沒有在包裝上明確標注其茶多酚含量。為了保證茶飲料的色澤，茶葉中所含的部分茶多酚會在生產過程中被處理。

製作茶飲料所需的多道製作工序也會進一步消耗茶葉中所含的茶多酚及維生素等營養物。因此，加工而成的茶飲料，其營養價值遠不如最初沖泡的茶湯。

為改善口感並長期保存，茶飲料中不可避免地會添加大量的糖分和一定的防腐劑、保鮮劑，因此，一些瓶裝茶飲料不僅不能有效解渴，其保健作用更值得商榷。要想健康飲茶，不如自己沖泡。

以上內容參考 人民網—兩瓶「東方樹葉」茶飲料顏色大不同廠家稱無害

以上內容參考 網路—東方樹葉

以上內容參考 人民網—人民日報：瓶裝飲料也要慎選慎飲