2008年中國舉辦奧運會網路營銷

❶ 中國舉辦2008年奧運會的社會意義是什麼

奧成功的六大影響： 一、經濟迎來新動力 申奧成功，不僅對我們具有重要的政治意義，也同樣具有重要的經濟意義。因 為時下的中國經濟，正承受著自亞洲金融危機以來最為嚴峻的外部挑戰。 北京申奧成功，將在今後7年內平均每年拉動中國GDP增長0.3－0.4百分點。 北京將以申奧成功為契機，大力改善環境、治理污染、改進交通、通訊等基礎 設施建設，興建—大批具有國際水準的體育場館……這一切將帶動包括房地產、旅 游服務、環保、電子信息產業等許多相關產業的發展。不僅如此，申奧成功還將增 強海內外投資者對中國經濟的信心，帶動國內投資和外商投資雙升溫，使奧運的投 資效應被放大，進一步推動中國經濟增長。 總之，中國經濟內需的增長將因奧運而找到新的支撐點，而這個支撐點有可能 使中國經濟的運行曲線向著斜率更大的方向變動，而不是相反。這一結果不僅對中 國經濟，而且對世界經濟也將產生積極的影響。 二、有利於進一步擴大開放 奧運會是當今世界上最具國際化的事件，承辦國的政府、組織和企業要與多個 國際組織和眾多跨國公司進行業務往來和商業談判，因此從申辦到實際運作的全過 程都必須按照國際慣例來操作，即以信用為基礎、以契約管理為手段。這樣的操作 要求該國政府、組織和企業都必須調整與市場經濟不相適應的管理和運作方式，而 這樣的調整過程無疑就是擴大開放，融入經濟全球化進程的過程。同時承辦奧運會 會使主辦國在整體上獲得一個開放、民主和有活力的形象，這種形象對吸引外資以 及國內企業拓展海外市場都有實際意義。申奧成功，意味著中國可以與西方世界全 面相互影響，標志著中國正式進入現代化國家的行列。 李嵐清副總理說，「北京申辦的成功，為我國在新世紀加快改革開放和現代化 建設創造了更為有利的條件，必將激勵全體人民為實現我國新世紀現代化發展戰略 目標邁出更大的步伐。以申奧成功為契機，進一步加快改革開放和現代化建設步伐， 努力實現第三步戰略目標，進一步擴大同國際社會的交流與合作」。 三、促進北京城市現代化和國際化進程 一個城市能夠承辦規模巨大的奧運會，說明它已具有相當的國際化水平和組織 能力，而一屆奧運會的成功舉辦也會對一個城市的現代化和國際化進程產生巨大的 推動作用。申奧取得成功，給北京提供了千載難逢的歷史機遇，將從多角度、全方 位地促進首都現代化事業決速發展。一是辦奧運將迅速提升城市建設管理和生態環 境水平，大大加快建設現代化國際大都市的步伐。二是辦奧運將全面拉動投資、消 費和進出口增長，激發經濟發展的旺盛活力。三是辦奧運將強有力地推動產業結構 調整增強經濟發展的堅實後勁。四是辦奧運將進一步促進體制和機制創新，營造良 好發展環境。五是辦奧運將不斷提高全體市民整體素質，推動首都精神文明建設再 上新台階。為把2008年奧運會辦成最出色的一屆奧運會，首先要盡快治理好環境。 要對各類污染進行力度更大的治理。工業污染要解決，沙塵暴和揚塵、汽車尾氣污 染、煤污染都要解決。要加快綠化步伐，使北京天藍水清的日子早日到來。其次， 要搞好設施建設。在加快地鐵、高速路建設的同時，必須加快22 個場館建設， 在 2006年完成所有建設任務。要把奧運村規劃好、建設好。第三，要大力提高精神文 明建設的水平，使市民的修養和公共道德、公共衛生習慣達到新的水平；使北京的 語言環境有新的改善，服務質量有新的提高。第四，要大力發展種類體育事業。培 養運動員，開展全民健身活動，提高運動普及率。今後五年我們將投入1800億元用 於城市基礎設施建設，投入130多億元建設大批奧運場館，還要完成城區現有的900 多萬平方米的危舊房改造任務。 四、外資開始部署新投資戰略 1、在北京舉辦奧運會，正是打開中國巨大商業市場的一把鑰匙， 將給世界各 國的企業帶來無限商機，將促進世界經濟貿易的發展。 對於全球知名品牌來說，都渴望從中分得一杯羹。奧運會的最大贊助商柯達公 司就是在1988年日本長野冬季奧運會時，敲開了被富士公司牢牢控制的日本膠卷市 場的大門。由於被指定為奧運會賽場專用膠卷，其在日本的市場份額迅速翻番增長 至20％。

❷ 2008年奧運會中國政府做了哪些公關活動

2008年奧運會中國政府做了哪些公關活動
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❸ 中國2008年舉辦奧運會，帶來了什麼正面的影響

2008年北京奧運會，一個註定要載入中國歷史的體育賽事。在這屆奧運會上，我們向世界宣告了中國的強大，向世界發出了中國的聲音。讓所有人都知道，中國已經不是以前那個貧窮落後的國家了。這屆奧運會可以看作是改變中國人在世界上的印象的一個轉折點。2008年北京奧運會給我們帶來了什麼榮耀？震驚世界奧運會開幕式在新建的國家體育中心鳥巢舉行。「萬鳥歸巢，華夏盛世！」開幕式弘揚了中國文化，向全世界展示了中國的形象。開幕式於開始。數字是統一的，這意味著美和強迫症的福音。九是終極，八是中國傳統儒家中庸之道的良好表達。開幕式共有15000名表演者，持續了4個小時，吸引了全世界的目光。演出以擊鼓開始，慢慢拉開了奧運會的大幕。2008年，解放軍戰士們熱情高漲，3000名身著漢服和儒服的表演者緩緩背誦《論語》中的名言「有朋自遠方來，不亦樂乎」。

在中國古代四大發明——造紙術、火葯、印刷術和指南針的指引下，古代絲綢之路從長安開始延伸，最終連接了亞洲和歐洲，最古老的國際交流和貿易開始了。「天下所有兄弟，全國各地所有家庭！」北京奧運會開幕式可以說是奧運會歷史上最大的開幕式之一。它讓全世界的觀眾在演出規模、節目創意、演出形式等方面都感到新奇。開幕式四個小時內，現場觀眾9萬人，電視機前觀眾達40億，佔世界總人口的三分之二。

❹ 中國舉辦的2008年奧運會賺錢了還是虧錢了

中國舉辦的2008年奧運會賺錢了還是虧錢了？

2008年的中國舉辦的奧運會，他是穩賺不賠的狀況。我們中國人歷來都一直做的是穩賺不賠的生意。而不是一直在做虧本買賣。

2008年舉辦的奧運會，讓中國在國際上的地位日益漸漸的提高了。打出了中國的知名度。讓世界各國了解到中國的文化傳統，為發揚中華民族傳統。而奠定了感情基礎。

2008年的奧運會，讓全世界了解到了，有這么一個繁榮昌盛的中國。讓全世界看到了中國人民的發展。讓全世界人民歡呼快樂！北京奧運會是中國最大的一次奧運會盛典。也是在那時花費最高的一隻。08年的奧運會，讓我們看到了更多的中國政治，文化和國際上地位的提高。

其實歷屆舉辦的奧運會都是虧錢的，但是中國舉辦的08年奧運會是賺錢的，這個是有理由的。舉辦奧運會投入的資金是比較大的，奧運會以後各種設施都還保留著，這些設施可以出售也可以進行保留展覽或者開售其他項目。

❺ 中國獲得2008年奧運會舉辦權原因是什麼

第一，中華人民共和國綜合國力增強，國際地位與日俱增。
第二 中國人民迫切願望，中國人口13億，佔到全世界人口的1/4。如果中國都沒有舉辦過奧運會，那麼之前他們一直吹捧奧運會是世界性的盛會，就是搬起石頭砸自己腳。
第三 中國本來就是個體育大國，自從1984年奧運會以來，中國沒有缺席過任何一屆奧運會，並且每屆都有很好的成績。
第四 本來，奧運會在2000年的時候，就應該降臨神州大地，就是因為國際奧委會中有某些國家不希望中國來舉辦奧運會，所以故意投給澳大利亞的悉尼。北京以一票只差惜敗。04年剛好是奧運會100周年，回歸雅典是大勢所趨。08年那是必須在北京舉辦，要不國際奧委會就想全體辭職。
第五 國際奧委會和中國合作雙贏，奧運會借中國來擴大影響，中國通過奧運會來發展經濟，互利雙贏。

❻ 中國舉辦2008年奧運會有哪些意義

(一)舉辦奧運會是中華民族的百年夢想、千年盛事。
上世紀初的奧運三問，隨著北京奧運會舉辦，這個問題願望已經達成了。

(二)舉辦北京奧運會是我國綜合國力和國際地位顯著提升的具體體現。申辦奧運會的競爭，實際上是一場綜合國力、經濟實力、科技實力、文化魅力的競爭，是一場國家形象和民族地位的競爭

(三)成功舉辦北京奧運會是13億中華兒女對全世界的庄嚴承諾和對世界奧林匹克的重大貢獻

❼ 2008年中國舉辦奧運會賺了多少錢

你是指北京奧委會 賺了多少錢 還是中國賺了多少錢 賣門票賺了1.2E
電視轉播分成賺了8.3E 旅遊1430E

01年申辦的時候 李嵐清在申辦演講中說道 所有中國奧委會盈利 將作為固定資金 捐給下屆奧運會承辦國

❽ 中國舉辦的2008年奧運會到底是賺錢了還是虧錢了

從奧運會的投資與奧運會期間產生的收入來比，這場奧運會是虧本的，但是從長期對整個社會的影響來看，這場奧運會是賺錢的。

這屆奧運會在2008年8月8日晚上8點舉行的，中國人特意選了這個吉祥的日子和數字 ，就是想通過舉辦這次盛大的奧運會來提升中國的整體發展潛能，來帶動中國經濟的整體發展，提升中國的國運和軟實力以及影響力，結果真的做到了。

首先就是北京奧運會的影響力實在是太大了，奧運會的門票錢也賺了不少，很多外國旅遊來中國觀看這場盛大的體育賽事，旅遊收入也增加了不少。而且也讓世界人民看到中國的經濟實力，而且鳥巢現在也是旅遊景點，還是很多歌手舉辦演唱會的地方，用處很大，一直都在創造收益。

奧運會不僅給我國帶來了文化軟實力，還增強了我國的整體國力，帶動了一批基礎設施建設和一批高科技產業的提升和帶動，可以說軟硬實力在這次奧運會上體現了淋漓盡致。

隨後我國的經濟更是上了一層樓，據說隨後幾年我國的GDP每年都因為舉辦這次奧運會增加了0.3%，至今這些場館都還一直在利用，而且還在持續盈利，也就是剛才說的躺賺。

北京奧運會的意義：

北京奧運會的影響是十分深遠的，北京奧運會不僅極大地提升了中國在世界上的影響力，強化了民族認同感，還增強了社會凝聚力，增強了政府的行政能力以及加速了社會發展進程；

同時北京奧運會也促進了北京以及協辦城市的城市建設水平，讓北京的社會經濟水平更大步的向國際化大都市邁進，奧運會極大地帶動了房地產結構的優化與建設，拉動了經濟的增長。

北京2008年的奧運會的確給世界帶來了極其震撼的一幕。

無論是人員調動還是開幕式那短短的一個多小時裡面，我們展現出來的文化自信以及文化傳承，震驚了太多太多的人，而北京奧運會之後的北京奧運場館也大多得到了充分利用，有一些開發成了體育賽事場館，有一些開發成了會議場館，也有一些做了拆除。

緊隨其後，伴隨著本屆奧運會的結束，國家也越來越重視全民健身，借著這個由頭全民健身的口號也徹底呼喊起來了，這其中的意義非凡。

❾ 2008年中國舉辦奧運會的時候，我國到底盈利多少錢

相信很多人都非常關注奧運會。奧運會可以說是整個體育表演領域中最頂級、最值得關注的體育賽事。在這個世界性的體育領域，來自世界各國的運動員聚集在一起，代表他們的國家在這個領域大放異彩。奧運會不是每年舉行，而是按照金星運動周期的一半，每四年才舉行一次。作為奧運會的主辦國反映了一個國家在國際舞台上的地位和經濟實力。同時，作為東道主，國際友人直觀地看到，一個國家的秩序和能力是對來自世界各地的運動員和觀眾的維護的巨大挑戰。

但是，中國之所以投入這么多人力物力資本，並不是為了盲目賺錢，而是為了向全世界證明，中國是一個機遇。中國以前不再是一個貧窮落後的小國，也是一個可以自立，在世界上立足的大國，所以這些都不能用金錢來衡量。

❿ 2008年北京奧運會的傳媒創意

北京奧運會從申辦到籌辦的過程是一個奧運文化的傳播的過程，它不僅推動了北京奧運三大理念的實施和普及，促進了人們對體育文化需求的持續增長，而且為北京打造國際體育中心城市，提升北京作為國際化大都市的文化形象提供了推廣和宣傳的途徑。本文把北京2008年奧運文化傳播作為一種文化傳播、媒介變遷與文明演進的共時性過程進行研究，突出了傳播學的文化研究功能，提出北京奧運文化傳播的功能主要體現在三個方面，即：文化整合、文化創造、文化積淀。北京奧運文化傳播不僅要體現「新奧運」所展示的中國體育文化的傳承性和創新性，還要推廣「新北京」的現代城市形象，提升北京城市文化的現實影響力，打造國際化體育中心城市。
關鍵詞：奧運傳播 城市推廣
奧運會不僅為舉辦國帶來了全球化的體育文化消費的機遇，也為舉辦城市提供了得天獨厚的城市推廣的平台。雅典奧運會成功地向世界傳播了希臘體育文化理念的精髓，展示了現代希臘的風采。北京奧運會提出了綠色奧運、科技奧運和人文奧運三大理念，並以文化奧運為起點，運用現代信息、數字技術等科技力量為保障，使北京奧運傳播超越了傳統的體育宣傳及體育傳播本身的意義，逐漸形成為一種可操作性的國家、城市文化發展戰略。北京奧運文化傳播的目標，著眼於促進奧運理念轉化為現實的文化影響力，以奧運為契機，為我國構建和諧社會創造健康的社會、文化環境。北京奧運文化傳播不僅有利於建立良好的北京城市形象和文化中國的大國風貌，而且有利於推動「後奧運時代」中國體育文化價值觀的形成。

一、北京奧運文化傳播的特點
其一，作為文化傳播，北京奧運文化傳播實質上是一種透過傳播認知體育文化、認知社會和人自身的過程。
奧林匹克文化是西方競技運動文化的典型代表，它起源於希臘文明，因而奧林匹克文化中蘊含著大量西方文化的成分，如《荷馬史詩》中大量對奧林匹克運動場面的描寫、蘇格拉底、柏拉圖、亞里士多德等西方先哲對奧林匹克運動的著名論斷、廣為流傳的奧林匹克雕塑藝術、丹納《藝術哲學》中對古希臘體育雕塑的欣賞、以及顧拜旦的《體育頌》。奧林匹克運動從古至今都是伴隨著西方文化的發展而不斷向前推進的，它隨著西方文明進程的全球化傳播而成為一種特殊的世界語言。隨著我國現代化進程的深入，在社會生活中文化的因素正在產生著越來越重要的作用。體育作為一種社會文化現象已經得到廣泛認同。北京奧運會從申辦到籌辦的過程，也是一個體育文化的傳播過程，它為人們認知體育文化、認知體育與人的發展以及社會發展之間的關系提供了機遇。現代傳播媒介的出現和發展，正在改變著人們對體育的認識。人們或者通過報刊、雜志、廣播、電視、網路等大眾傳播媒介了解全球化的奧林匹克文化，或者通過越來越多的體育賽事、體育廣告、體育用品、體育雕塑景觀、申奧宣傳活動等直觀的感受體育文化的多樣性和文化創意。北京奧運文化理念的提出和廣泛傳播，更成為我國體育文化當代轉型的契機，為我國成功舉辦2008年奧運會提供精神動力源泉，為「後奧運」時代我國體育改革與發展提供積極的文化動力。
其二，作為融合中西體育文化的北京奧運文化傳播，具有跨文化傳播性質。
當代奧林匹克文化傳播是一種全球性、國際化的傳播現象，它既是西方競技運動文化的代表，也由於舉辦國自身的文化特點而具有文化的交融性。北京奧運文化傳播是在中、西體育文化融合的基礎上形成的，具有跨文化傳播的特點，因此需要全球性思維和開放的文化理念。例如：北京申奧宣傳片作為「跨文化影像文本」，運用了把中國文化的內容放在西方文化的語境下的成功表達，旨在體現中國人「天地人和」的精神觀念，它試圖選用中國式的「人文關懷」來積極而有效的闡釋源於古希臘的奧林匹克精神。因此，北京申奧宣傳篇「雖然無法證明是最有威力的，但至少具有別樣的意義。」[2]它作為成功的跨文化傳播的視覺游說的經典讀本成為跨文化傳播的典型案例。
現代奧林匹克文化作為西方體育文化的主流，其所倡導的「把體育運動同文化和教育相融合，謀求創造一種以奮斗為樂、發揮良好榜樣的教育作用，並尊重基本公德原則為基礎的生活方式」傳播了體育的文化教育理念，適應了我國構建和諧社會、發展「以人為本」的體育文化的需要，起到了促進我國體育文化的人文提升的作用。
此外，體育文化的進步是通過體育的物化形態和傳播方式實現的，北京人文奧運理念的傳播，有賴於北京奧運會創造出更多既融匯現代奧林匹克文化特點又體現中國文化創意的奧運產品。奧運吉祥物福娃、奧運紀念品、奧運景觀、奧運場館、以及讓世界充滿期待的奧運會開閉幕式等等，作為物化形態的奧運文化傳播著中西文化交融碰撞中的體育文化。北京奧運文化傳播既改變了人們對當代體育文化的理解，也內在地改變著人們的體育價值觀念建構的內容和方式。
其三，北京奧運文化傳播具有創新性。
文化傳播是文化創新與發展的動力系統。北京奧運會文化傳播不僅僅是對西方奧林匹克文化的傳承，也不僅僅是對中國傳統體育文化的推介。北京奧運會的文化傳播具有創新性的使命和特點。「奧運是以數字方式全面提升北京整體產業水平的極好機遇；奧運傳播採用數字高清電視是北京傳播技術和傳播方式的又一次革命；北京需要准備好生產數千萬種內容文化產品，尤其是供全球電視與網路傳輸的內容文化產品，以供2008年五洲來賓選用；北京是否准備好了培養一個以創意為目標的階層、群體，並不斷推出新的文化與技術的創意項目和產品，以滿足全球40億電視觀眾、20億網路觀眾。我們的重點是把更多精力投諸於奧運會所需要的創意內容產品，實現奧運文化產業的高端起步，數字融合。……我國人文奧運的開展適逢當代內容產業、體驗經濟、創造性生產力和注意力經濟高速發展的重要時期。」[3]北京奧運文化傳播激活了體育文化的創造力，正在推動著我國體育文化創意產業的形成和發展。北京2008奧運國際論壇2006大會以「奧林匹克與文化創意產業發展」的主題，吸引了來自世界各國的文化創意產業領域的專家、學者，為北京奧運文化創意文化產業和文化傳播的發展進行理論和實踐研討，為我國奧運文化傳播走上創意性和產業化的發展道路做出了前期的理論探討。

二、北京奧運文化傳播的功能
奧運會舉辦城市的文化資源需要通過整合、創新、積淀等文化傳播的過程體現其自身文化價值，並通過奧運文化本土化的創新與改造，融入多元化化的奧林匹克文化價值體系。北京奧運文化傳播的功能主要體現在文化整合、文化創新和文化積淀三個方面。
首先，北京奧運文化傳播是一個文化的整合過程，它將起到促進東、西方體育文化的交流與互動的作用。
北京奧運文化傳播既不是西方體育文化的單向輸入過程，也不是中國傳統體育文化的獨立輸出過程，它為中、西方的交流與溝通搭建了一個體育、教育、文化相融合的平台。以此為基礎，北京奧運會將使世界進一步了解真實的中國，中國也將在更廣泛的領域融入世界。北京奧運文化傳播對中、西文化的整合，是通過各種與奧運相關的文化交流活動實現的。在奧運會籌備階段及舉辦期間，我國將精心策劃組織一系列以中華民族文化為依託，充分利用全國各地和首都的文化資源優勢的大型文化主題活動。如：圍繞北京奧運會，我國在2003年至2008年期間，每年都將舉辦奧林匹克文化節，以奧運會為契機，北京採取「走出去」、「請進來」的方式，在國內外開展不同層次、不同規模、不同形式的文化藝術交流活動，構建北京與世界各地的多元文化交流網路。
其次，北京奧運文化傳播是一個文化創造的過程，它促進了體育文化創意產業的形成與發展。
文化創意產業是指源自個人創意、技巧及才華，通過知識產權的開發和運用，具有創造財富和就業潛力的產業，是與知識經濟相適應的一種產業形式。文化創意產業的本質是文化在精神產品與物質產品領域的創造力。[4] 北京奧運文化傳播的創新性特點，為奧運成為文化創意產業的有機組成部分創造了先決條件。奧運會開、閉幕式的創作、奧運吉祥物的構思、奧運場館的建築設計等，既體現了奧運文化理念傳播的現實效果，也實現著奧運文化理念對奧運文化創意產業推動。雅典奧運會的開幕式就是巨大成功的奧運創意產業的經典個案，雅典奧運會以其文化創意的優勢，給世界帶來了全新的體育文化享受。由此可知，北京奧運文化傳播實質上是一個文化創造過程，通過不斷創造奧運文化的新看點，創造體現北京奧運文化特色的新形象，進而促進北京體育文化的創意化發展。
再次，北京奧運文化傳播是一個文化積淀的過程，它將為世界貢獻獨特的奧運文化遺產。
北京具有深厚的文化底蘊，歷史遺產豐富，具有較強的歷史文化資源優勢。北京有世界文化遺產6處、國家級重點保護文物62處、市級重點保護文物112處、重點保護歷史街區40處（胡同和四合院）、地下歷史文物保護區35處、博物館58所，傳統工藝14種，百年老字型大小67個。[5] 北京豐厚的歷史文化資源為北京奧運文化傳播和文化積淀創造了有利的文化環境。隨著現代傳播媒介的高速發展，奧運傳播採用數字高清電視，是北京傳播技術和傳播方式的又一次革命，全面實現傳播業的升級換代。北京人文奧運作為北京奧運文化傳播的起點和目標，其實質實是一個透過奧運文化傳播使人們重新認知體育文化的過程，伴隨著這一文化傳播的發展過程，將為舉辦地中國乃至世界留下獨特的奧運文化遺產。

三、北京奧運文化傳播對城市推廣的影響
籌備和舉辦2008年奧運會，是北京實現跨越式發展、推廣國際城市形象的一個難得的歷史性戰略機遇。通過增加城市體育文化新亮點，提升城市的國際知名度和影響力，將為北京塑造國際化體育中心城市的新形象添上濃墨重彩。2003年7月16日，北京市委、市政府下發了《關於加強新時期體育工作，建設國際化體育中心城市的意見》，明確提出北京要創建國際化體育中心城市的目標。實現這一目標需要具備幾個條件：擁有眾多的體育人口，具備國際水準的競技體育實力，形成發達的體育產業，舉辦具有廣泛影響力的國際品牌體育賽事和建設一流的體育設施。北京奧運文化傳播在以奧運為契機推廣城市形象過程中起到了重要作用。
首先，通過奧運文化傳播提升城市軟實力。
隨著北京向著率先基本實現現代化目標的邁進，健康、科學、文明、時尚的健身和生活理念正在日益深入人心，體育休閑健身活動正在成為市民現代生活方式的重要組成部分。北京奧運文化傳播將利用現代傳播手段和方法，宣傳體育理念、價值觀，賦予體育更多、更豐富的文化內涵。現代傳媒對奧運文化的傳播，將為提升北京市民人文素質，更新體育觀念，傳播健康生活方式做出積極貢獻。奧運文化傳播將以 「綠色奧運、科技奧運、人文奧運」三大理念的廣泛普及和推廣為核心，以體育文化提高市民人文素質，營造文明、健康、和諧的城市軟環境，提升城市內在的競爭力。
其次，通過奧運文化傳播打造城市體育的國際品牌。
大型體育賽事在打造城市形象方面起了十分重要的作用。作為國際大都市，多年來北京致力於舉辦的是符合北京經濟社會發展需要和深受廣大市民喜愛的世界最高等級的體育賽事。大型體育賽事要成為城市體育的主流，融入城市發展軌道，就必須走緊密結合並服務於城市經濟和社會之路。因此，通過奧運文化交流與傳播，打造城市體育國際品牌，是北京奧運文化傳播的重要任務。
再次，通過奧運文化傳播培育城市體育文化產業。
體育文化創意產業的本質是文化在精神產品與物質產品領域的創造力，是知識經濟發展在體育領域的重要表現。北京申辦和籌辦2008年奧運會，為我國體育文化創意產業的發展創造了絕好的機遇。北京市居民體育休閑、娛樂享受的需求和體育消費，潛在地孕育著一個日益壯大的體育產業。最新的統計資料顯示，目前在北京注冊的經營性體育企業有919家，經營性體育場所6000餘處，涉及80餘項體育運動項目；各類體育中介組織、經紀公司50家，體育經紀人超過1000名，體育培訓機構200多家。2004年全市體育產業營業總收入196.2億元，體育從業人員達到7.7萬人。2001年至2005年，北京體育產業的年營業收入增長率均超過15％，體育產業已經成為北京現代服務業中快速增長的產業之一。北京將力爭2010年體育產業增加值佔地區國民生產總值的3％左右，通過奧運文化傳播，促進奧運文化創意產業的發展，帶動以體育健身、競賽表演、體育用品為支柱的體育服務的發展，培育北京的城市體育文化產業。

四、以北京奧運文化傳播促進城市推廣的策略
（一）北京奧運文化傳播要形成現實的文化影響力。只有具有社會性、大眾性、廣泛性和參與性的文化，才能產生持久的文化效應。北京奧運文化傳播的首要任務是，一方面通過各種傳播媒介的介入，普及人文奧運理念，使北京奧運文化深入人心；另一方面抓住北京奧運會所帶來的全球化的體育文化消費、體育文化營銷的機遇，把人文奧運這一核心文化理念，轉變為具有可操作性的文化發展戰略來實施，把奧運文化理念轉化為奧運文化現實，為北京打造國際體育中心城市營造更具有文化影響力的體育文化環境。
（二）北京奧運文化傳播要體現文化的傳承性。奧運文化傳承體現在文化內涵的繼承與發揚、發展與創新。奧林匹克文化作為西方體育文化的典型代表，現已逐漸發展成為具有強大感召力的世界性體育文化。北京奧運文化的傳播在其源頭上要吸收奧林匹克文化的精髓，實現中西方體育文化的優勢互補，實現奧運文化的多元交融，讓奧運文化真正紮根中國文化的土壤，形成北京城市體育的文化特色。
（三）北京奧運文化傳播要實現文化的創新性，以奧運為契機大力發展體育文化創意產業。文化創意產業是21世紀全球最有前途的產業之一，北京2008年奧運會的申辦和籌辦，為我國體育文化傳播在科技進步、知識經濟時代到來的背景下融入到文化創意產業中創造了絕好的機遇。整個奧運會的策劃（包括開、閉幕式等文化活動）需要體育文化理念的創新；奧運文化產品從設計、規劃到營銷、推廣都離不開體育文化創意的支持。因此，北京奧運文化傳播的一個主要使命就是推動北京奧運文化的創新性，為發展北京體育文化產業服務。
北京奧運會文化傳播已經遠遠越出了體育賽事傳播的自身的范疇，它對展示城市形象、體現城市精神、拉動城市經濟發展、推動城市軟環境建設、增進國際交流都具有重要的作用。北京奧運傳播作為一種文化傳播，將不斷地創造具有中西文化特色的、可持續發展的奧運文化遺產，為世界奧林匹克運動凝聚精神動力，為北京構建和諧社會、打造國際體育中心城市提供健康、創意的文化影響力。 （本文發表於《廣州體育學院學報》2007年第1期）