品牌lp營銷的例子

⑴ 禮品類品牌做IP授權有那些成功案例，求指點

文創行業IP授權很熱，成功案例很多，你可以登錄IP365X平台看看，上面有很多這方面的信息，也有相關IP授權推薦

⑵ 成功的品牌IP形象有哪些呢

就是成功的品牌，那種形象的話其實就是知名度，知名度越高的話，那肯定就是越好的，越成功了。

⑶ 哪位小夥伴有品牌IP形象設計案例

這種案例網上應該有很多吧，你可以去找找阿里、騰訊這種對品牌IP形象應用的比較好的公司案例，當然，你也可以去關注像新優勢傳播這種設計機構的動態，他們有時也會對外分享比較完整的案例~

⑷ 什麼是品牌IP化

品牌IP化是什麼？

對於品牌來講，IP化是品牌打造的一種新的工具或者說方法論，當品牌為自身塑造鮮明的人格，通過內容與用戶持續進行有價值的互動，並贏得越來越多用戶的喜愛和追捧，這時品牌就變成了IP。不是所有品牌都是IP，但品牌可以打造成為IP，因此IP是品牌進化的高級階段。

綜合目前比較有代表性的觀點，品牌IP化之路有以下幾個關鍵因素。

定位，意味著戰略和方向，其本質是建立差異化競爭，即通過差異化讓自己與眾不同，贏得關注。定位是建立品牌IP的起點，也是後續環節的指引。定位的准確與否，將從根本上決定IP的命運，好的定位是IP成功的一半。

對品牌IP進行定位是一件系統工程，既要對品牌基因有恰當的承襲，又要對目標用戶群體具有深刻地了解，對於時代趨勢和流行文化也要有敏銳的洞察，同時又能准確研判競爭對手，在此基礎上找准空白和差異點，實現戰略定位。

人格，可以說是品牌IP的內核，核心DNA，也是IP內容創造與互動的源泉。人格打造最關鍵的一點是自帶感染力，話題和勢能。這種勢能是潛藏其中但一經激發就會瞬間引爆的力量。人格有多大感染力，IP就能「長」多大，沒有人格感染力的IP，即使後續砸下不計量的費用去運營推廣，也無濟於事。

形象，則是品牌IP人格的視覺化演繹。因為形象讓IP人格更加可視化和生動化，更容易被受眾接受。從心智認知的角度，視覺形象或符號更容易激發情緒和感染。因為有趣的靈魂，加上可愛的外表，才是真正完美的人格。

但最終能否成為IP關鍵在於運營，其核心是內容創造和用戶互動。圍繞IP人格和形象創造內容後，一定要設定可以與粉絲互動共創的平台，要能讓受眾互動，讓互動帶來的內容共創和體驗溫度。如果只有單向的傾訴，是無法讓粉絲捲入的。捲入的好處不僅僅是內容的共創，而且粉絲會有更強的參與感、立場感，這對粉絲的忠誠度和粘性，都有著極大的益處。對IP影響力的認同才會持久而具有生命力。通過持續的IP運營，粉絲得到持續積累和裂變，品牌資產實現持續增值，最終將演變為超級IP。

品牌IP運作成功後，可以考慮跨界合作、衍生周邊產品和服務，讓IP價值最大化。商業衍生是IP運營中最重要的話題，但是一般會被忽略，尤其在當今的中國市場上，大部分IP都是剛剛誕生，還沒有成熟到IP衍生的階段，所以目前的中國市場也缺乏相對成熟的IP商業衍生的成功案例。但是在全球范圍IP的商業衍生是IP持久運營下去的最主要收入，尤其是地產衍生體驗式的主題公園（迪士尼、環球影城）。

無論怎樣，品牌IP化是一種方法論，最終還是要為品牌所服務，為消費者所服務。只有堅定這個信念，才不會適得其反，因為IP化並不是走得越遠越好，要結合品牌戰略規劃量力而行，過分透資品牌IP資產，反而會削弱IP的影響力，得不償失。

⑸ 優信鍾情IP營銷，IP營銷對他們發展到底能起到什麼作用

首先優信堅持在廣告這個營銷的「主戰場」上該出手時就出手，敢於與頂級聯手，並非盲目出擊，而是要找出自己品牌與知識產權之間的特殊連接點，給人以合理的營銷感受，更能打動人。比如此次獨家冠名勞倫斯之夜，優信看重的是體育對於全國民眾的號召力，尤其馬上冬季奧運會將來臨，是凝聚民眾注意力為體育健兒們加油打call的好時機。

第四就是優信一直強調從「營」到「銷」的連接，打通從前期營銷到成交再到後期服務的各個環節，而不是燒錢打廣告戰，這一點在行業中也是顯得極為理性。比如優信當下的目標是讓大城市的車流向小城市，除了通過營銷讓品牌知名度下沉至小城市之外，優信還讓配套的服務走入小城市的消費者中間，讓他們完成從體驗到購買到後期服務的全過程，消除做出消費決策前的顧慮和購車之後的擔憂。

⑹ 營銷百科：IP 和品牌有什麼區別

品牌和IP一個最大差別在於：品牌過於依附於一個或一種類型的具體產品，而IP不會依附於某種具體的形態。

• 也就是說，不會有人憑空想一個品牌的名字、品牌的內涵、品牌的理念，但不知道自己要做什麼產品？ 通常的思考順序是：人們想到要做一個什麼樣的產品？——我為什麼要做這個產品呢？——因為我想在這個產品里融入我的這些理念等。

• 而IP沒有具體的形態，給消費者的是一種情感寄託。 IP不會依附於某種具體的形態。 IP的終極目的是追求價值和文化認同。也就是說：IP提供給消費者的不是產品的功能屬性，而是一種情感的寄託。 所以，只要產品本身能夠體現出特定的情感和文化元素，至於其具體形式是什麼，消費者不會過於在意。

⑺ IP營銷是借勢營銷嗎

我們常談IP營銷，就拿金庸老先生的小說《神鵰俠侶》來講，《神鵰俠侶》小說從專80年代開始授權給各個導演去拍各屬類影視劇後，每一版演繹的楊過和小龍女都會有大量的人去評判，去談論，去爭論誰是自己心目中最接近小龍女的演員，哪一版的楊過最帥，哪一版的壞人演得最壞等等。也正是大家的討論和評判的傳播中，帶動了新一輪的信息擴散，從而吸引更多的人去看，去參與討論；粉絲的討論、爭論、觀點這些信息的傳播促成了一部影視劇的成功。才會吸引更多的商家參與成功影視劇的借勢營銷。

所以我認為先有了具備一定影響力的成功的IP後，才能有所謂的借勢營銷。那麼，借勢營銷和IP營銷的區別在哪呢？

大多數的借勢營銷是單純的注意力覆蓋；而ip的授權營銷則是情感上的共鳴和認同，一方面繼續傳播著文化品牌的內涵和價值，另一方面則不斷的給文化品牌賦予新的內涵和價值。所以，如果你真的問我IP營銷是借勢營銷嗎？我會告訴雖然他們之間有很多共通之處，但是追根究底卻是有著本質的不同。

⑻ 什麼是IP營銷

IP營銷有兩種：
一種是跨界IP營銷，一種是品牌IP營銷。前者主要針對大致相同的消費群內體做爆炸容營銷，短時間的贏得巨額用戶流量；後者是以品牌本身的消費群體為主，通過持續，不間斷的內容、情感、情懷，趣味等品牌輸出吸引並深度黏合用戶，吸水長流的獲得長期用戶流量。

IP營銷的表現形式有很多種：

比如，褚橙的代言人就是它的創始人褚時健，褚橙的策劃團隊用了一系列報道來完成產品的IP化轉變，最終把「褚橙」演繹成精神符號；

同樣，喬布斯的極致精神，讓大家對蘋果手機趨之若鶩；

喝杯喪茶，一杯「呵呵噠」為自己的碌碌無為乾杯；

啜口小酒，江小白在那深情地說，陪你去走最遠的路，是我最深的套路……

這些就是典型的IP營銷的玩法

⑼ 什麼是場景營銷品牌IP化需要簡單通俗的理解，不要搜索的百度的答案！

個人理解：場景營銷就是類似於電視上葯品廣告采訪那些已經購買過此產品的消費人群，然後反饋多麼多麼好，推動人群消費。品牌ip就是農夫山泉 我們不生產水，我們只是大自然的搬運工