網路營銷目錄

A. 介紹一些關於網路營銷的書籍

網路營銷專業書籍： ·【新書】 《網路營銷基礎與實踐》第3版 (馮英健 著，清華大學出版社 2004年10月) [卓越網購買] [當當網購買] ·【新書】《博客營銷》（作者：傑里米·萊特） 中國財政經濟出版社 馮英健為《博客營銷》做序 《博客營銷》內容簡介 卓越網在線銷售 當當網在線購買
·【新書】《長尾理論》 （亞馬遜暢銷書榜經管類第一名）
作者：（美）安德森 著，喬江濤 譯 出版社：中信出版社 出版日期：2006-12-1 ISBN：7508607244 卓越網網上購買 當當網在線購買 ·《網路營銷技術基礎》(段建,王雁) 機械工業出版社 定價：￥38.00元（附光碟） 出版時間：2006年6月 當當網購買《網路營銷技術基礎》
·《2.61 我為網狂》(趙旭)專題介紹 當當網在線購買《2.61 我為網狂》
·《網路營銷基礎與實踐》第2版 馮英健 著，清華大學出版社 2004年10月 【目 錄】 【主要特點】 【內容體系】 【專用教學網站】【當當網上書店購買】【卓越網購買】
·《搜索引擎廣告：網路營銷的成功之路》（美）賽達 謝婷 ·《網路營銷案例評析》作者：呂英斌 2004年1月 原價：￥23元
·《Email營銷》（馮英健 著,機械工業出版社,2003.6） [詳細介紹]
原價：￥16.9元 當當價：￥14.3元
·《網路營銷基礎與實踐》（第1版）馮英健 著，清華大學出版社 2002年1月
原價：￥27元 當當價：￥22.9元
【關於本書的詳細介紹、目錄、書評精華內容連載電子書免費下載】 ·《網路營銷》（第2版），作者：（美）拉菲·默罕默德等；王刊良 譯，中國財政經濟出版社，2004年10月，原價：65元，當當價：58.5元 [內容提要/目錄/作者簡介/封面圖片]
· 《網路營銷：戰略、實施與實踐》（原書第2版） 作者：（英）查菲 等 吳冠之. 機械工業出版社 2004年6月 原價：￥56元 當當價：￥47.6元
·《網上拍賣》 （韓冀東，人民郵電出版社，2004年9月出版，原價：25元，當當價：22.5元 · 《網路營銷》（精裝） 姜旭平 著，清華大學出版社 2003年9月，原價：￥80元，當當價：￥72元 ，[內容提要/目錄/作者簡介/封面圖片]
·《完美商店》（本書2004年12月份當當網電子商務類圖書在線銷售排行第一）【詳細介紹】
[美]科恩 著，冷鯤 等譯，遼寧教育出版社， 2003年9月，原價：￥28元，當當價：￥23.8元 （2004年12月份當當電子商務類圖書在線銷售排行第一）
·《網路品牌》 》 （美）萊文 潘衛民 等譯，新華出版社 2003年5月，原價：￥30元，當當價：￥25.5元
·《網路營銷學》 (美)艾露斯·庫佩 著 時啟亮、吳鳳羽、章學拯 譯 上海人民出版社 2002年05月 原價：￥36元 當當價：￥32.4元
·《網路網際關系行銷》 羅家德 著，社科文獻出版社 2001年5月 原價：￥16元 當當價：￥13.6元
·《網路廣告學》 楊堅爭 等編著 電子工業出版社 2002年05月出版 原價：￥25 當當價：￥22.5
·《網路營銷原理》 沃德·漢森 Ward Manson 定價：￥38元
·《多對一營銷：後網路經濟時代的營銷制勝模式 》作者：美.盧恩 劉艷紅 劉利華 甘鋒 譯 企業管理出版社 出版日期：2003.1 原價：￥24.8元 當當價：￥18.6元
·《打造網路品牌的11條法則》(美)阿爾·里斯,(美)勞拉·里斯著梅清豪,周安柱譯 上海人民出版社 2002年06月出版 原價：￥14.8 當當價：￥12.6

B. 服裝網路營銷的目錄

《服裝網路營銷教程》（吳春勝，戴宏欽主編，東華大學出版社，2013年5月） 第1節 服裝企業網路營銷網站創建一、服裝企業網路營銷網站概述二、服裝企業網路營銷網站規劃第2節 服裝網路營銷第三方平台概述一、服裝網路營銷第三方平台的價值二、服裝網路營銷第三方平台的類型第3節 服裝網路營銷第三方平台應用一、服裝網路營銷第三方平台的選擇二、服裝網路營銷平台的應用
第一篇網路營銷概述
第一章網路營銷概述
第一節服裝網路營銷概述
第二節網路營銷的環境基礎
第三節網路營銷的主要內容和步驟
第二章服裝網路營銷
第一節服裝網路營銷的現狀
第二節服裝在線營銷的強大功能
第三節傳統服營銷方式與網路營銷方式的整合
第二篇服裝網路營銷模式
第三章網路營銷模式的基本特徵
第一節網路營銷區別於傳統營銷的內在邏輯
第二節紡織、服裝資源站點
第四章服裝網路廣告
第一節服裝網路廣告概述
第二節網路廣告定價機制
第三節網路廣告的策略
第四節案例：NIKE互聯網推廣
第五章服裝網上會員制營銷
第一節網上會員制營銷概述
第二節網上會員制管理模式
第三節會員網上交易模式
第六章服裝網上慮擬營銷模式
第一節網路虛擬經營模式概念
第二節虛擬聯盟合作方式
第三節零售網點網路系統結構分析
第四節案例：虛擬化營銷
第三篇網站建設
第七章網站建設
第一節網站的功能與形式
第二節域名選擇
第三節網站創建
第四節網頁製作原則
第八章網站的推廣與維護
第一節網站離線推廣
第二節網站在線推廣
第三節網站的維護與管理
……
第九章網站營銷平台與軟體
第四篇服裝網路營銷策略
第十章網路營銷產品策略
第十一章價格策略
第十二章渠道策略
第十三章促銷策略
參考文獻
……

C. 網路營銷包括哪些內容

網路推廣-主要形式
網路推廣1、登錄搜索引擎(搜索引擎營銷)
2、網站目錄登錄推版廣
3、在線黃頁登錄推廣
4、博權客營銷推廣
5、知道營銷推廣
6、網路廣告推廣(包含廣告互換)
7、電子郵件推廣
8、網址導航推廣
9、IM方式(QQ,MSN,雅虎通)
10、排名營銷推廣
11、事件營銷推廣
12、免費服務推廣
13、友情鏈接包括網路付費鏈接和免費互換鏈接
14、在B2B網站上發布信息或登記注冊
15、在新聞組或論壇上發布網站信息
16、軟文推廣
17、用網摘系統推廣
18、病毒式推廣
19、網站互動推廣
20、活動贊助推廣
21、整合推廣

D. 網路營銷與策劃的圖書目錄

第一章 網路營銷概述
1.1 網路營銷的產生與發展
1.1.1 網路營銷的產生
1.1.2 網路營銷的發展
1.2 網路營銷的基本概念
1.2.1 網路營銷的定義
1.2.2 對網路營銷內涵的理解
1.2.3 網路營銷的特點
1.3 網路營銷與傳統營銷的關系
1.3.1 網路營銷與傳統營銷的比較
1.3.2 網路營銷對傳統營銷的沖擊
1.3.3 網路營銷與傳統營銷的整合
1.4 網路營銷的基本理論及方法
1.4.1 網路營銷的理論基礎
1.4.2 網路營銷的基本方法
本章小結
思考題
案例分析題
第二章 網路營銷戰略
2.1 戰略規劃
2.1.1 網路營銷戰略的概念
2.1.2 企業網路營銷戰略的作用
2.2 網路營銷戰略模型
2.2.1 網路營銷戰略的重點內容
2.2.2 網路營銷戰略規劃
2.3 如何規劃網路營銷戰略
2.3.1 網路營銷戰略的主要內容
2.3.2 制定網路營銷戰略須考慮的
其他問題
本章小結
思考題
案例分析題
第三章 網路營銷計劃
3.1 網路營銷計劃概述
3.1.1 網路營銷計劃的定義
3.1.2 網路營銷計劃的內容
3.1.3 網路營銷計劃的制訂原則
3.2 網路營銷計劃的七個步驟
3.2.1 步驟一：形勢分析
3.2.2 步驟二：網路營銷戰略規劃
3.2.3 步驟三：確定網路營銷目標
3.2.4 步驟四：策劃具體的網路營銷策略
3.2.5 步驟五：實施計劃3.2.6 步驟六：預算
3.2.7 步驟七：計劃評估
3.3 如何策劃編寫網路營銷計劃書
3.3.1 網路營銷計劃書的主要內容
3.3.2 網路營銷策劃的基本原則
3.3.3 網路營銷計劃書的策劃過程
本章小結
思考題
案例分析題
第四章 網路營銷目標市場定位戰略
4.1 市場細分和目標市場定位綜述
4.1.1 界定你的客戶並分類
4.1.2 網路營銷地理細分市場
4.1.3 網路營銷人口細分市場
4.1.4 網路營銷心理細分市場
4.1.5 網路營銷行為細分市場
4.2 網路目標市場的選擇
4.2.1 網路目標市場的概念
4.2.2 網路目標市場模式選擇
4.3 網路營銷市場策略
4.3.1 無差異市場營銷策略
4.3.2 差異化市場營銷策略
4.3.3 集中性市場營銷策略
4.4 網路市場的定位策略
4.4.1 市場定位的含義
4.4.2 市場定位的步驟
4.4.3 市場定位的策略
4.4.4 產品定位方法
本章小結
思考題
案例分析題
第五章 網路營銷網站建設
5.1 網路營銷站點建設的基本技術
5.1.1 企業營銷網站的功能
5.1.2 營銷網站的基本要素
5.1.3 營銷網站的類型
5.2 網路營銷型企業網站建設的原則
5.3 企業網路營銷站點建設步驟
5.3.1 站點建設概述
5.3.2 站點域名的申請
5.3.3 站點建設的准備
5.3.4 站點的設計與開發
5.3.5 站點的維護
5.4 網站評價與網站診斷
5.4.1 網站評價對網路營銷的價值
5.4.2 不同機構的網站評價指標體系簡介
5.4.3 自行實施網站診斷的建議
5.4.4 網路營銷效果綜合評價體系
5.5 網路營銷網站推廣
5.5.1 網路營銷網站推廣常用方法概述
5.5.2 網路營銷網站推廣的階段及其特徵
本章小結
思考題
案例分析題
第六章 網路消費者行為
6.1 世紀的網路市場
6.1.1 網路營銷市場的要素
6.1.2 網路市場的客戶資源
6.2 網路消費者行為基本特徵
6.2.1 網路消費者
6.2.2 網路消費者的需求與購買動機
6.2.3 網路消費者的購買過程
6.2.4 網路顧客的服務策略
6.3 網路消費者忠誠度分析
6.3.1 網路消費者忠誠度概述
6.3.2 網路消費者忠誠度的建立
本章小結
思考題
案例分析題
第七章 網路營銷調研
7.1 網路市場調研概述
7.1.1 網路市場調研的概念
7.1.2 網路營銷調研的內容
7.1.3 網路營銷調研的優勢
7.1.4 網路營銷調研的適用范圍
7.2 網路營銷調研基本方法與步驟
7.2.1 網路營銷調研基本方法
7.2.2 網路營銷調研的基本步驟
7.3 網路商務信息收集渠道與方法
7.3.1 商務信息的特點
7.3.2 網路商務信息收集與整理的方法
7.4 網上問卷調查設計
7.4.1 網上問卷調查的方式及問卷的發布形式
7.4.2 網上調查問卷的類型和格式
7.4.3 網上調查問卷的設計
7.4.4 網路調查問卷的質量控制
7.4.5 影響網路調查問卷有效性的因素
本章小結
思考題
案例分析題
第八章 網路營銷產品策略
8.1 網路營銷產品
8.1.1 網路營銷產品的內涵
8.1.2 網路營銷產品的特點
8.1.3 網路營銷的產品分類
8.2 網路營銷如何創造在線客戶價值
8.2.1 網路環境下客戶價值的新內涵
8.2.2 網路環境下如何創造在線客戶價值
8.3 網路營銷的品牌策略
8.3.1 品牌與品牌價值
8.3.2 網路對企業品牌的影響
8.3.3 網路營銷品牌管理策略
8.4 網路營銷新產品開發策略
8.4.1 網路營銷新產品開發概述
8.4.2 網路營銷新產品構思與概念的形成
8.4.3 網路營銷新產品的研製
8.4.4 網路營銷新產品的試銷與上市
本章小結
思考題
案例分析題
第九章 網路營銷價格策略
9.1 網路營銷定價概述
9.1.1 互聯網改變了企業的定價策略
9.1.2 網路營銷定價與網路營銷價格的定義
9.1.3 網路營銷定價應考慮的因素
9.1.4 網路營銷定價特點
9.1.5 網路營銷定價目標
9.2 網路營銷定價策略
9.2.1 低價滲透性定價策略
9.2.2 個性化定製生產定價策略
9.2.3 使用定價策略
9.2.4 拍賣定價策略
9.2.5 聲譽定價策略
9.2.6 差別定價策略
9.2.7 免費價格策略
9.3 網路營銷定價的程序和方法
9.3.1 網路營銷定價的程序
9.3.2 網路營銷定價的方法
本章小結
思考題
案例分析題
第10章 網路營銷價格策略
10.1 互聯網分銷渠道
10.1.1 分銷渠道概述
10.1.2 互聯網帶來企業分銷模式的深刻變革
10.1.3 互聯網分銷模式的分類
10.2 網上直銷
10.2.1 網上直銷的概念
10.2.2 網上直銷的優勢
10.2.3 網上直銷的弱勢
10.2.4 網上直銷成功的策略
10.2.5 網上直銷策劃實踐
1013網路中間商
10.3.1 網路中間商的概念
10.3.2 網路中間商與傳統的中間商的區別
10.3.3 網路中間商的類型
10.3.4 選擇網路中間商的策略
10.4 互聯網分銷渠道的設計和管理
10.4.1 網路分銷渠道的設計應考慮的因素
10.4.2 網路分銷渠道模式的選擇
10.4.3 分銷渠道滲透法
本章小結
思考題
案例分析題
第十一章 網路營銷溝通
11.1 網路營銷溝通概述
……
第十二章 網路營銷廣告
第十三章 網路營銷管理與評價
附錄A 《網路營銷與策劃》實驗指導書
附錄B 學生網路營銷策劃作品
附錄C 術語中英文對照表
參考文獻

E. 網路營銷及案例分析的目錄

1.1市場抄營銷概述
1.2市場營銷襲理論
1.3市場營銷策略
1.4網路營銷概述
1.5網路營銷與傳統營銷 2.1網路營銷的微觀環境
2.2網路營銷的宏觀環境
2.3我國的網路營銷環境 3.1網路營銷信息與市場調研
3.2網路購買行為分析及目標市場定位
3.3網路營銷策略綜述 4.1網路營銷促銷概述
4.2網路營銷站點推廣
4.3互聯網促銷 5.1網路營銷定價策略
5.2網路領域價格戰
5.3成本透明度
5.4分銷管理 6.1競爭力與市場的融合
6.2選擇核心競爭力
6.3網路營銷計劃 7.1服務產品特徵
7.2網路營銷服務概述
7.3網路營銷服務的實施與管理 8.1電子市場模式
8.2新型電子市場的創新基礎
8.3制定電子市場策略的步驟
8.4電子市場的成功要素

F. 價值百萬的網路營銷的目錄

第1章 零成本推廣不是神話 1
1.1 深入骨髓的平民藝術 3
1.1.1 任何東西都能網上推銷 4
1.1.2 掃地老太太的營銷經 6
1.1.3 再貴的東西也賣得動 9
1.2 莫陷入推廣黑洞 11
1.2.1 花錢買不來影響力 12
1.2.2 莫陷入點擊和評論陷阱 15
1.2.3 花錢刪不完負面消息 17
1.3 真正零成本蝴蝶效應 18
1.3.1 網路營銷是快樂傳遞 19
1.3.2 小龍女彤彤為何能紅 21
1.3.3 一個又一個伏擊圈 24
1.3.4 西單女孩上春晚的推廣連環套 26
第2章 推動未動 策劃先行 33
2.1 好的策劃等於成功了一半 35
2.1.1 玩家從來不讀書 35
2.1.2 負面宣傳有時也很給力 40
2.1.3 大企業的低成本視頻創意 42
2.1.4 世上最好工作不要錢 45
2.1.5 你的創意價值百萬 47
2.2 如何做好策劃 49
2.2.1 引爆網民的參與熱情 49
2.2.2 從動感黃球看如何創意 52
2.2.3 利用熱點事件進行創意 55
2.2.4 游戲真是個好載體 57
2.3 創意營銷有章可循 59
2.3.1 玩玩黃色新聞 60
2.3.2 正推不行就負面 62
2.3.3 郭靖和他的降龍十八掌 63
2.3.4 忽悠的結果是失敗 65
2.3.5 細節要做到滴水不漏 67
2.3.6 准確的用戶分析奠定勝局 69
2.3.7 多力齊發推出奇跡 71
第3章 微博零距離溝通 75
3.1 走入誤區的微博營銷 77
3.1.1 高轉發其實未必高影響 78
3.1.2 百萬粉絲不一定是國家大報 79
3.1.3 網站推薦有用嗎 81
3.1.4 高影響力不一定有高品牌效應 81
3.2 其實微博就140個字 83
3.2.1 何謂微博 84
3.2.2 微博三大特點 84
3.2.3 微博絕對不是縮小版的博客 85
3.2.4 誰有望成為最給力的微博 86
3.2.5 企業為何要建微博 87
3.2.6 凡客體為何成功 88
3.3 微博靠裝修，140個字大營銷 90
3.3.1 你的微博是干什麼的 90
3.3.2 微博最好實名 92
3.3.3 裝修很重要 93
3.3.4 鏈接自己的博客 95
3.3.5 爭取實名加V 95
3.3.6 不要到處撒網 96
3.4 140個字大攻略 97
3.4.1 最容易發生的問題 97
3.4.2 信息發布妙語連珠 98
3.4.3 交流增強凝聚力 99
3.4.4 回復創造爆發力 99
3.4.5 有圖有轉發 100
3.4.6 抓住熱點 101
3.4.7 不斷置頂 102
3.4.8 為何不用直播帖 103
3.4.9 巧用@贏得熱推 104
3.5 企業微博個人化 106
3.5.1 做朋友比做老闆好 107
3.5.2 最高境界 在商不言商 108
3.5.3 圍繞一切粉絲 111
3.5.4 個人微博「企業化」 115
3.5.5 精確瞄準目標用戶 116
第4章 博客觀點勝過點擊 121
4.1 別用點擊量來衡量博客價值 123
4.1.1 博客拼的不是點擊率 124
4.1.2 博客其實是張專業報紙 126
4.1.3 一千個博客控制網路話語權 128
4.1.4 博客之王：意見領袖 131
4.1.5 對號入座的博客 134
4.2 頂級博客怎麼練級 134
4.2.1 你想用博客干什麼 135
4.2.2 找個地方安家吧 136
4.2.3 為何不取個特別的名字 137
4.2.4 做個真實的博客 137
4.2.5 博客是持久戰 139
4.3 推銷博客有訣竅 139
4.3.1 別打廣告看療效 140
4.3.2 把自己圈起來 141
4.3.3 毛遂自薦有何不可 143
4.3.4 交換鏈接提交博客 143
4.3.5 擺明了去「送禮」 145
4.3.6 善待每一個評論和留言 146
4.3.7 邀請客座博客 146
4.4 博文登龍術 147
4.4.1 內容絕對原創 148
4.4.2 每天看新聞 148
4.4.3 找個好角度來寫作 149
4.4.4 字數一定要控制好 150
4.4.5 別有錯別字 151
4.4.6 別光顧著做標題黨 152
4.4.7 別在10點以後更新文章 153
4.4.8 周五更新事半功倍 153
4.4.9 保持日常更新堅持不懈 154
4.4.10 檢查你的博客是否符合規范 154
4.4.11 別做成黑板報 155
4.4.12 圖片上傳有訣竅 156
4.5 如何讓你的博客盈利 157
4.5.1 國外博客硬廣告收入不錯 158
4.5.2 博客廣告難以為繼 158
4.5.3 別指望廣告聯盟 159
4.5.4 口碑營銷風格鮮明 161
4.5.5 博客口碑營銷已成趨勢 162
4.5.6 博客口碑寫作的六點法制 165
4.6 企業博客面面觀 168
4.6.1 企業博客強於企業網站 169
4.6.2 企業博客無須大而全 170
4.6.3 企業博客要突出特色賣理念 171
4.6.4 中小企業應該突出創意 173
4.6.5 不要隨意刪除負面消息 174
4.6.6 免費公關平台 174
4.7 博客口碑營銷的誤區 175
4.7.1 博客選擇沒有針對性 175
4.7.2 單純看點擊率來衡量博客 175
4.7.3 不要欺騙讀者 176
4.7.4 切忌不良炒作 177
4.8 博客口碑營銷案例分析 178
4.8.1 噱頭式營銷 178
4.8.2 有獎營銷 179
4.8.3 重復炒作 180
第5章 打出史上最牛廣告 183
5.1 最傳統且花錢的網路廣告 185
5.1.1 網路廣告可以這樣發布 185
5.1.2 網路廣告應強化互動性 188
5.1.3 網路廣告的劣勢 189
5.1.4 如何發揮廣告的優勢 190
5.1.5 選擇投放地點至關重要 192
5.1.6 巧妙發布贏得最佳效果 193
5.1.7 趕集網：四億元廣告送給對手 194
5.2 善用網路做廣告 196
5.2.1 潤物細無聲 196
5.2.2 別以為創建網路很容易 201
5.2.3 宣布對事件負責 203
5.2.4 問答讓你直擊消費者 205
5.3 絕對另類的游戲內置廣告 208
5.3.1 奧巴馬藉助游戲當選 208
5.3.2 游戲中營銷 210
5.3.3 快速消費的終極標的 212
5.3.4 旅遊做到游戲里 214
5.3.5 飲料和游戲「雙飛」 215
5.3.6 游戲裡面看影視 217
5.3.7 數碼產品也瘋狂 219
5.3.8 游戲裡面可以賣實物 220
第6章 別把電子書當廢柴 225
6.1 電子書群體消費能力活躍 227
6.1.1 別把電子書不當書 228
6.1.2 最給力的讀者群體 229
6.1.3 最低端的電子書發展 230
6.1.4 電子書的優勢 231
6.2 我們需要怎樣的電子書 232
6.2.1 版權自給的電子書 232
6.2.2 無限免費的電子書 233
6.2.3 電子書應該期刊化 233
6.2.4 打破電子書的內容瓶頸 234
6.2.5 病毒傳播效力更強 236
6.2.6 產品推廣寫成小說也不錯 236
6.3 製作電子書並不難 237
6.3.1 PDF破解制式難題 237
6.3.2 找本雜志瞧一瞧 239
6.3.3 封面最好很醒目 240
6.3.4 目錄要做大字報 241
6.3.5 全書版式要一致 242
6.3.6 圖片又大又小巧 244
6.4 巧妙發布實現共贏 245
6.4.1 千萬不要收費 245
6.4.2 藉助應用軟體平台 245
6.4.3 廣發推廣到全平台之上 246
6.4.4 定時發布很重要 247
6.4.5 多版本協作發力 247
6.5 臭豆腐=電子郵件 248
6.5.1 零成本郵件營銷 248
6.5.2 幾近完美的營銷鏈條 250
6.5.3 垃圾郵件做不得 252
6.5.4 許可郵件營銷的強勢推廣力 253
6.6 心甘情願訂郵件 254
6.6.1 憑什麼注冊 254
6.6.2 刺激人注冊 255
6.6.3 確認郵件要規范 257
6.6.4 多做活動迎客來 258
6.6.5 郵件另類病毒營銷 259
6.7 鍛造電子雜志黃金視野 260
6.7.1 郵件標題一定要有首因效應 261
6.7.2 郵件雜志設計有分寸 265
6.7.3 郵件雜志設計進階 269
6.7.4 設計一個經典雜志不難 270
6.7.5 親情+優惠=距離更近 272
6.7.6 企業自製電子雜志有瓶頸 275
6.7.7 哪天發郵件最好 277
第7章 視頻是個好東東 279
7.1 視頻讓網路營銷動起來 281
7.1.1 視頻用戶最有錢 281
7.1.2 讓好萊塢驚訝的票房 283
7.1.3 讓電視台休息吧 284
7.1.4 對准你的目標 286
7.1.5 沒有合理開發的藍海 287
7.1.6 視覺戰的五大主要優勢 289
7.2 創意為王 290
7.2.1 異想天開是個好主意 291
7.2.2 獵奇和搞笑是必殺技 294
7.2.3 互動你的視頻 296
7.2.4 要風俗別低俗 299
7.2.5 利益永遠是不變的主題 301
7.2.6 為啥不做視頻綜藝 303
7.2.7 為啥不拍連續劇 304
7.3 讓百萬人欣賞你的視頻 307
7.3.1 發布到所有門戶 307
7.3.2 千萬視頻一點紅 308
7.3.3 推廣視頻有訣竅 310
第8章 論壇引爆草根口碑 313
8.1 草根才在論壇推 315
8.1.1 第一生命力：互動 316
8.1.2 讓你的帖子活起來 317
8.1.3 放下你高貴的身段 319
8.2 鍛造史上最強帖 320
8.2.1 教父or朋友 320
8.2.2 原創為王 321
8.2.3 要實用更要有趣 322
8.2.4 與時俱進 326
8.2.5 別發廣告單 327
8.2.6 直播帖是個好東西 328
8.3 玩轉論壇營銷 329
8.3.1 別小看了注冊 330
8.3.2 選個合適的論壇 331
8.3.3 三板斧殺入草根 332
8.3.4 管理帖子很重要 333
8.3.5 回帖也能玩營銷 334
8.3.6 好帖未必是一樓 335
第9章 新聞奠定公信力 339
9.1 最強悍的公信力 341
9.1.1 網民喜歡什麼樣的新聞 342
9.1.2 永不消逝的電波 343
9.1.3 挫敗傳統媒體 344
9.2 標題讓你的新聞有眼球 346
9.2.1 多擬幾個標題 347
9.2.2 標題長度要適當 347
9.2.3 實在才是硬道理 348
9.2.4 爭奪眼球很重要 349
9.2.5 不要加盟標題黨 351
9.3 內容一定要給力 352
9.3.1 長篇大論沒人看 353
9.3.2 倒金字塔+導語寫作 354
9.3.3 正文寫作要有主次 357
9.3.4 專家說話很重要 359
9.3.5 超文本有妙用 361
9.4 投稿是門藝術 363
9.4.1 投稿要有目標 363
9.4.2 巧妙選擇投稿時間 365
9.4.3 投放數量要控制 367
9.4.4 巧妙製造新聞 368
9.4.5 網路新聞要形成系列報道 371
第10章 你的危機從哪裡來 375
10.1 從3Q大戰看危機公關的實質 377
10.1.1 失去公信力是最危險的事 377
10.1.2 缺乏人情味的危機公關 379
10.1.3 「三說主義」讓危機變機遇 386
10.1.4 你的危機從哪裡來 388
10.2 你知道風林火山嗎 392
10.2.1 刪帖就是喝毒酒 392
10.2.2 其疾如風 395
10.2.3 其徐如林 397
10.2.4 侵略如火 399
10.2.5 自固陣腳、不動如山 402
10.2.6 乾坤大挪移反促推廣 404
10.3 預警機前來護航 407
10.3.1 找到危機策源地 408
10.3.2 分析過去危機 尋找病因 409
10.3.3 建立一般性危機處理機制 411
10.3.4 建立網路輿情監控鏈條 412
終章 搜索引擎不用優化 417

G. 市場營銷學的目錄

第一篇 緒論
第1章 市場營銷與市場營銷學
1.1 市場營銷
1.2 市場營銷學的研究對象和特點
1.3 市場營銷學的產生與發展
1.4 中國市場營銷的引進、傳播與創新
第2章 市場營銷理念
2.1 營銷理念的演變
2.2 營銷理念的新發展
2.3 社會主義企業的營銷理念
第二篇 分析篇
第3章 市場營銷環境
3.1 市場營銷環境的含義及特點
3.2 微觀環境分析
3.3 宏觀環境分析
第4章 購買者市場行為分析
4.1 消費者市場購買行為分析
4.2 產業市場購買行為分析
4.3 組織機構市場與政府市場購買行為分析
第5章 競爭者分析
5.1 競爭者分類
5.2 競爭者戰略分析
5.3 競爭者目標分析
5.4 競爭者優勢與劣勢的評估
5.5 競爭者反應模式的分析
5.6 選擇要攻擊和迴避的競爭者
5.7 顧客導向和競爭者導向的平衡
第6章 市場調查與預測
6.1 市場調查技術與方法
6.2 市場預測方法
第三篇 戰略篇
第7章 市場營銷戰略規劃過程
7.1 規定企業任務
7.2 確定企業目標
7.3 安排業務組合
7.4 制定企業增長戰略
第8章 市場選擇戰略
8.1 市場細分
8.2 目標市場選擇戰略
8.3 市場定位戰略
第9章 市場競爭戰略
9.1 基本競爭力量與通用競爭戰略
9.2 企業的市場地位及其競爭戰略的選擇與運用
第四篇 策略篇
第10章 產品策略
10.1 產品概述
10.2 產品組合
10.3 產品生命周期
10.4 新產品開發
10.5 品牌、包裝與服務策略
第11章 價格策略
11.1 定價目標與定價程序
11.2 定價方法
11.3 定價和調價策略
第12章 渠道策略
12.1 分銷渠道概述
12.2 分銷渠道策略選擇
12.3 分銷渠道的管理
12.4 物流管理
第13章 促銷策略
13.1 促銷策略概述
13.2 人員推銷
13.3 廣告
13.4 公共關系
13.5 營業推廣
第五篇 管理篇
第14章 市場營銷組織、計劃與控制
14.1 市場營銷組織
14.2 市場營銷計劃
14.3 市場營銷控制
第15章 營銷管理信息系統
15.1 營銷管理信息系統的構成和功能
15.2 銷售管理系統
15.3 營銷環境信息管理系統
15.4 市場營銷研究系統
15.5 營銷決策支持系統
第16章 市場營銷的新領域與新課題
16.1 綠色營銷
16.2 網路營銷
16.3 整合營銷
16.4 服務營銷
附錄：模擬試題
參考文獻

H. 網路營銷應該這樣做的目錄

由江禮坤老師主講企業如何有效開展網路營銷1、網路營銷對企業的影響與意義2、企業網路營銷常見的問題與誤區3、企業做好網路營銷的關鍵4、網路營銷行業現狀企業網路營銷整體策劃1、網路營銷3+2白金定律（策劃決定結果，推廣決定流量，頁面決定咨詢，客服決定成交，數據解決問題）2、賣什麼，賣給誰，怎麼賣3、建設營銷型網站的五大要點4、增加網站公信力的七種武器建站工作流程與RSSRS模式1、如何增加網站說服力2、建站的工作流程3、RSSRS模式之用戶系統（需求，搜尋，篩選，行動，分享）4、RSSRS模式之商家系統（制訂策略，佔領渠道，賣點推薦，抓潛成交，引導分享）網路營銷技巧及企業進軍互聯網的建議1、精準用戶挖掘2、精準用戶提取3、精準用戶導入4、實現精準推廣5、傳統企業進軍互聯網的建議由石建鵬老師主講企業如何開展線上線下整合營銷1、網路營銷與實體營銷環環相扣2、從地面渠道購買吸引轉向網路購買3、從網路平台吸引轉向地面渠道購買4、規避傳統與網路的價格矛盾5、界定不同功能的網站讓營銷更專一企業網路營銷活動策劃的關鍵要點1、品牌調性與活動調性2、網路營銷產品分析3、消費者網路行為分析基於客戶互聯網消費行為的精準營銷1、全民營銷2、客戶網路搜索行為路徑精準截流3、消費者情緒化引導企業網路營銷執行方略1、整合傳播策略2、時間節點與方案推進計劃3、雙線營銷模式搭建4、企業網路營銷三板斧第一斧：搜索引擎營銷實操（1）搜索引擎SEM——教你少花錢辦大事（2）搜索引擎SEO——教你不花錢還能賺錢（3）營銷型網站——讓網站會說話第二斧：事件營銷模擬演練（1）微博營銷——微力無邊（2）微視頻營銷——微style（3）事件營銷——整合傳播第三斧：關系營銷操作工具與技巧（1）移動互聯網營銷——APP（2）微創意——無所不能的二維碼膏葯貼（3）微信營銷——無「微」不至（4）全網營銷大數據管理5、學員答疑

I. 網路營銷實務的目錄

總序
前言
模塊一 網路營銷概述
1.1 互聯網基礎知識
1.2 網路營銷的含義和特點
1.3 網路營銷與傳統營銷
1.4 網路營銷與電子商務的關系
1.5 網路營銷現狀
模塊二 網路營銷環境
2.1 網路營銷環境概述
2.2 網路營銷系統
2.3 網路個人客戶購買行為分析
2.4 網路團購客戶購買行為分析
模塊三 網路營銷產品、價格、渠道策略
3.1 網路營銷產品特徵和策略
3.2 網路營銷定價特點和策略
3.3 網路營銷渠道的構成
模塊四 網路調研
4.1 網路調研概述
4.2 網路調研的問卷設計
. 4.3 網路調研渠道的選擇
4.4 網路調研方案的實施
4.5 網路調研報告的撰寫
模塊五 網站優化
5.1 網站建設概述
5.2 網站營銷站點建設
5.3 網站易用性研究
5.4 網站診斷
5.5 網站優化
5.6 網站建設市場分析
模塊六 網站推廣
6.1 企業網站
6.2 搜索引擎
6.3 電子郵件
6.4 論壇
6.5 博客(Blog)與RSS
模塊七 網路在線服務
7.1 網路在線服務概述
7.2 FAQ
7.3 在線表單
7.4 在線即時通信
7.5 在線自助服務和論壇
模塊八 網路促銷
8.1 網路促銷概述
8.2 網路促銷的實施過程
8.3 網路公共關系
8.4 E-mail、搜索引擎、博客等在網路促銷中的運用
模塊九 網路廣告
9.1 網路廣告概述
9.2 網路廣告的主要表現類型
9.3 網路廣告管理
9.4 網路廣告效果
模塊十 網路營銷管理
10.1 實施網路營銷的組織准備
10.2 網路品牌管理
10.3 客戶關系管理
10.4 網路營銷效果評價

J. 網路營銷推廣方案的圖書目錄

第1章 網路推廣不差錢
1.1 網上賣東西有講究 2
1.1.1 長著長尾巴的網路營銷 3
1.1.2 特色化永遠是營銷的賣點 5
1.1.3 網路營銷推廣特色鮮明 6
1.2 金融冬天，買東西沒講究 8
1.2.1 口紅效應芝麻開門 9
1.2.2 「口紅」不是便宜貨 11
1.2.3 網路推廣大有錢途 13
1.3 贏在網路 始於推廣 15
1.3.1 網路推廣是一場伏擊戰 15
1.3.2 小龍女彤彤和游戲共贏 18
1.3.3 一個又一個的推廣伏擊圈 20
1.3.4 從王老吉看網路推廣九大戰役 21
第2章 策劃創意戰
2.1 網路推廣是個瓷器活兒 28
2.1.1 推廣不是簡單的吆喝 29
2.1.2 大企業也有小創意 31
2.1.3 「零成本」的網路推廣策劃 33
2.1.4 個人亦可通過策劃成就事業 35
2.2 好策劃抵得千萬廣告費 37
2.2.1 好創意必須找准結合點 38
2.2.2 從動感黃球看如何創意 39
2.2.3 巧打家庭牌是好創意 42
2.2.4 利用熱點事件進行創意 43
2.2.5 小游戲具有大智慧 45
2.3 拍案說法 看創意營銷准則 47
2.3.1 突破口在黃色新聞 48
2.3.2 逆向思維其實很有效 50
2.3.3 一個招數可以重復使用 52
2.3.4 一定不要忽悠 54
2.3.5 不要忽略細節 55
2.3.6 一定要做好目標分析 58
2.3.7 復合式營銷才是王道60
第3章 網路新聞戰
3.1 網路新聞的影響力 64
3.1.1 網路新聞是品牌之魂 65
3.1.2 網路新聞主流受眾需求分析 67
3.1.3網路新聞營銷是不二選擇 69
3.2 網路新聞VS傳統新聞 70
3.2.1 強悍的時效性 71
3.2.2 猛烈的傳播力 71
3.2.3 不板著臉說話 72
3.2.4 互動升級為共動 73
3.3 一定要有個好標題 75
3.3.1 別發統一的標題 75
3.3.2 標題長度一定要適當 76
3.3.3 標題重實不重虛 78
3.3.4 爭奪眼球很重要 79
3.3.5 不要加盟「標題黨」 82
3.4 內容一定要有沖擊力 83
3.4.1 長篇大論沒人看 84
3.4.2 倒金字塔+導語寫作 85
3.4.3 正文寫作要有主次 89
3.4.4 關鍵詞寫作要突出 91
3.4.5 專家說話很重要 94
3.4.6 擅長使用超文本 97
3.5 多快好省網路新聞傳播 99
3.5.1 不同新聞不同投放 99
3.5.2 投放時間有講究 103
3.5.3 投放數量要控制 105
3.5.4 巧妙製造新聞 107
3.5.5 網路新聞要形成系列報道合力 109
第4章 論壇口碑戰
4.1 論壇推廣很草根 115
4.1.1 互動性是論壇的第一生命力 115
4.1.2 互動式帖子能夠讓用戶更了解產品 117
4.1.3 越草根越有效 120
4.1.4 論壇營銷三步走 120
4.2 網路強帖是怎樣煉成的 121
4.2.1 別做教父做朋友 122
4.2.2 原創永遠是最重要的 123
4.2.3 廣告帖既要風趣又要實用 124
4.2.4 結合時事最有效 128
4.2.5 單純產品介紹不要出現 129
4.2.6 長帖做成電視連續劇 130
4.3 論壇營銷有訣竅 132
4.3.1 注冊很關鍵 132
4.3.2 選准論壇是好的開始 135
4.3.3 樹立自己的口碑 138
4.3.4 管理帖子很重要 139
4.3.5 巧妙回帖有訣竅 140
4.3.6 好帖未必是一樓 141
第5章 博客觀點戰
5.1 博客營銷的價值 146
5.1.1 博客分類 147
5.1.2 博客就是話語權 149
5.1.3 意見領袖的推廣力 151
5.1.4 博客具有專屬性 154
5.2 如何成為博客精英 154
5.2.1 做好定位 155
5.2.2 建立博客 155
5.2.3 取個特立獨行的好名字 157
5.2.4 真實的博客受歡迎 158
5.2.5 博客是持久戰159
5.3 如何推銷自己的博客 159
5.3.1 別以為打廣告有用 160
5.3.2 加入一個好圈子 161
5.3.3 自薦模式是成功基石 162
5.3.4 交換鏈接 & 提交博客 163
5.3.5 給博導和管理員「送禮」 165
5.3.6 善待每一個評論和留言 166
5.3.7 邀請客座博客 166
5.4 博文登龍術 167
5.4.1 內容絕對原創 167
5.4.2 每天看新聞 168
5.4.3 找個好角度來寫作 169
5.4.4 字數一定要控制好 170
5.4.5 別有錯別字 171
5.4.6 別光顧著做「標題黨」 171
5.4.7 別在10點以後更新文章 172
5.4.8 周五更新事半功倍 173
5.4.9 保持日常更新，堅持不懈 174
5.4.10 檢查你的博客是否符合規范 174
5.4.11 別做成黑板報 175
5.4.12 圖片上傳有訣竅 176
5.5 如何讓你的博客贏利 177
5.5.1 國外博客硬廣告收入不錯 178
5.5.2 博客廣告難以為繼 178
5.5.3 別指望廣告聯盟 179
5.5.4 口碑營銷風格鮮明 181
5.5.5 博客口碑營銷已成趨勢 182
5.5.6 博客口碑寫作的六點法制 185
5.6 企業博客面面觀 187
5.6.1 企業博客強於企業網站 188
5.6.2 企業博客不是大而全 189
5.6.3 企業博客要突出特色賣理念 190
5.6.4 中小企業應該突出創意 191
5.6.5 不要隨意刪除負面消息 191
5.6.6 免費公關平台 192
5.7 博客口碑營銷的誤區 192
5.7.1 博客選擇沒有針對性 193
5.7.2 單純看點擊率來衡量博客 193
5.7.3 不要欺騙讀者 194
5.7.4 切忌不良炒作 195
5.8 博客口碑營銷案例分析 195
5.8.1 噱頭式營銷 196
5.8.2 有獎營銷 196
5.8.3 重復炒作 197
第6章 搜索排名戰
6.1 讓別人找到你 200
6.1.1 搜索引擎怎麼為你排名 201
6.1.2 SEO的基本步驟 203
6.1.3 作弊和懲罰 204
6.1.4 被懲罰怎麼辦 206
6.2 網店優化從注冊開始 207
6.2.1 完整的信息填寫是好的開始 208
6.2.2 取店名千萬注意忌諱 209
6.2.3 寫個好簡介可以打開銷路 210
6.3 如何網店關鍵詞 212
6.3.1 關鍵詞選擇步驟 212
6.3.2 關鍵詞誤區要避免 213
6.3.3 抓住買家心理優化關鍵詞 216
6.3.4 優化商城的搜索結果 218
6.4 推廣你的網店讓搜索引擎記住你 220
6.4.1 登記搜索引擎 221
6.4.2 專業網店推廣站注冊 222
6.4.3 多種網路推廣手段一起上 222
6.4.4 友情鏈接巧推廣 223
第7章 廣告陣地戰
7.1 網路廣告價值幾何 226
7.1.1 高速增長的網路廣告需求 227
7.1.2 網路廣告可以這樣發布 227
7.1.3 最直觀的眼球效益 229
7.2 發揮優勢規避劣勢 231
7.2.1 網路廣告的優勢 231
7.2.2 網路廣告的劣勢 233
7.2.3 如何發揮廣告的優勢 234
7.2.4 如何選擇好站點 236
7.2.5 廣告發布也有技巧 238
7.3 游戲內置廣告將是處女地 239
7.3.1奧巴馬當選成游戲內置廣告教案 239
7.3.2 融入無形的傳播方式 241
7.3.3 無比強大的傳播優勢 242
7.3.4 將風景點融入游戲之中 244
7.3.5 飲料成了游戲必需品 245
7.3.6 和影視大片為伴的游戲 247
7.3.7 數碼產品也瘋狂 249
第8章 郵件挺擊戰
8.1 為什麼不放棄電子郵件營銷252
8.1.1 最廉價的集群網路推銷方式 253
8.1.2 郵件推廣效率和效力有多強 255
8.1.3 幾近完美的營銷鏈條 256
8.2 如何規避郵件風險 258
8.2.1垃圾郵件已成電郵推廣之癌 258
8.2.2 規避成為垃圾郵件的三條原則 259
8.2.3許可郵件營銷必成王道 261
8.3 讓人心甘情願訂郵件 262
8.3.1 用戶為什麼要注冊你的郵件雜志 263
8.3.2 一定要有廣告視覺沖擊力 264
8.3.3 留住客人一定要有策略 265
8.3.4 確認郵件一定要規范 270
8.3.5 要主動多做活動來吸引用戶訂閱 272
8.3.6 何不試試病毒式營銷 272
8.3.7 預防成為垃圾郵件的技術方法 274
8.4 如何做一份成功的電子郵件雜志 277
8.4.1 郵件標題一定要有首因效應278
8.4.2 郵件雜志設計有分寸 282
8.4.3 郵件雜志的基本原則 285
8.4.4 郵件內容設計實例教學 287
8.4.5 要給用戶多一點優惠 289
8.4.6 為何不多做點親情營銷 290
8.4.7 特色化垃圾郵件營銷實例教學 292
8.4.8 企業自製電子雜志有瓶頸 294
8.5 多快好省發郵件 295
8.5.1 選擇一個好群發軟體296
8.5.2 找個優秀的郵件地址管理軟體296
8.5.3 哪天發郵件最好 297
第9章 視覺沖擊戰
9.1 一個視頻引發的風暴 300
9.1.1 網路視頻「錢景」廣闊 301
9.1.2 網路視頻具有極高票房價值 303
9.1.3 網路視頻效果可監測 304
9.1.4 能傳統電視所不能 305
9.1.5 精準營銷是網路視頻絕招 307
9.1.6 沒有合理開發的藍海 308
9.1.7 視覺戰的五大主要優勢 310
9.2 網路視頻製作其實很簡單 311
9.2.1 拍攝時切勿長鏡頭 312
9.2.2 拍攝時請深呼吸 313
9.2.3 採集視頻一定要AVI 315
9.2.4 選個最好用的剪輯軟體 315
9.2.5 導入素材 316
9.2.6 剪輯視頻 317
9.2.7 輸出視頻有講究 319
9.2.8 截取視頻有講究 320
9.3 創意為王 321
9.3.1 創意的基本原則 322
9.3.2 獵奇和搞笑是必殺技 324
9.3.3 互動你的視頻 326
9.3.4 挺立「潮」頭 自然融入 328
9.3.5 利益永遠是不變的主題 330
9.3.6 為何不做視頻綜藝 332
9.3.7 為啥不拍連續劇 333
9.4 讓百萬人欣賞你的視頻 336
9.4.1 門戶視頻網站特色不鮮明 336
9.4.2 如何從千萬視頻中殺出重圍 337
9.4.3 復合式營銷很重要 339
第10章 絕地反擊戰
10.1 危機來了怎麼辦 343
10.1.1 被負面新聞閃擊的品牌航母 343
10.1.2 好事不出門 壞事傳千里 345
10.2 絕地反擊之風林火山349
10.2.1 刪帖只會加重危機 350
10.2.2 快速反應，其疾如風 352
10.2.3 有條不紊，其徐如林355
10.2.4 直擊重點，侵掠如火 356
10.2.5 自固陣腳，不動如山359
10.2.6 巧借輿論傳播扭轉乾坤 361
10.3 網路危機早期預警機制建立 364
10.3.1 先期確定危機關鍵詞和策源地365
10.3.2 分析過去危機 尋找病因 366
10.3.3 建立一般性危機處理機制 368
10.3.4 建立網路輿情監控鏈條 370
後記 373