品牌新聞營銷

㈠ 品牌整合營銷的品牌整合營銷傳播核心

品牌整合營銷傳播最重要的是傳播營銷的渠道。沒有把握好營銷渠道，一流的營銷策劃案也不會有很好的效果，那麼什麼是最佳品牌整合營銷模式呢？成立於2003年的國內知名品牌整合營銷傳播機構品牌聯播一直倡導的品牌新聞聯播就是一種全新、高效的品牌整合營銷模式。
品牌聯播通過眾多客戶營銷傳播案分析得出，「新聞聯播」模式在營銷活動中通過新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業文化、品牌內涵、產品機理、利益承諾，傳播行業資訊，引領消費時尚，指導購買決策。這種模式非常有利於引導市場消費，此外，新聞聯播還有效綜合運用新聞報道的傳播手段，創造最佳的傳播效果，能夠在短期內提升企業品牌的曝光率，提升產品的知名度，塑造品牌的美譽度和公信力。
為此，應首先決定符合企業實情的各種手段和方法的優先次序，通過計劃；調整、控制等管理過程、階段性地整合諸多企業傳播活動，然後將這種傳播活動持續運用。
IMC不是以一種表情、一種聲音，而是以更多的要素構成的概念。IMC的目的是直接影響聽眾的傳播形態，IMC考慮消費者與企業接觸的所有要素（如品牌）。
從企業的角度看IMC，以廣告、促銷、公共關系等多種手段傳播一貫的信息，整合傳播戰略，提供品牌和產品形象。
從媒體機構上看IMC，不是個別的媒體實施運動，而是以多種媒體組成一個系統。
從廣告公司的角度看IMC,不僅是廣告，而且靈活運用必要的促銷、公共關系、包裝等諸多傳播方法，把它們整合起來。
從研究者的角度看IMC，使用資料庫，以爭取更多的消費者。從消費者立場出發進行企業活動，並構築傳播方式，以容易接受的方法提供消費者必要的信息。
唐－E－舒爾次教授指出在當今競爭激烈的市場環境下，只有流通和傳播才能產生差異化的競爭優勢，傳播能創造利益關系的品牌忠誠度。由此可見，IMC理論修正了傳統的4P和4C營銷理論，能夠產生協同的效果。

㈡ 新聞：你真的懂什麼是電商品牌營銷嗎

品牌營銷簡單的講就是把企業的產品和特定的形象通過某種手段深刻地映入消費內者的心中，在品牌戰略專家容看來，品牌營銷是指企業通過利用消費者對產品的需求，然後用產品的質量、文化及獨特性的宣傳來創造一個牌子在用戶心中的價值認可，最終形成品牌和產品效益的營銷策略和過程。是通過市場營銷運用各種營銷策略使目標客戶形成對企業品牌和產品、服務的認知、認識、認可的一個過程。品牌營銷對電商企業的重要性主要體現在：
1、培養消費者忠誠：品牌一旦形成一定的知名度和美譽度後、電商就可以利用品牌優勢擴大市場，促成消費者品牌忠誠。
2、穩定產品價格：強勢品牌能夠減少價格彈性，增強對動態市場的適應性，減少未來的經營風險。
3、降低新產品投入市場風險：一個新產品進入市場，風險是相當大的，而且投人成本也相當高，但是企業可運用品牌延伸將新產品引人市場，採用現有的強勢品牌，利用其知名度和美譽度，相出新產品。
4、有助於抵禦競爭者的攻擊：保持競爭優勢，新產品一經推出市場，如果暢銷，很容易被競爭者模仿。但品牌是一個企業特有的一種資產，它可以通過注冊得到法律保護、品牌忠誠是競爭者通過模仿無法達到的。

㈢ 新聞營銷怎麼做

新聞營銷：來運用新聞為企自業宣傳的一種營銷方式。新聞營銷在營銷活動中有效綜合運用新聞報道傳播手段，創造最佳傳播效能。新聞營銷通過新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業文化、品牌內涵、產品機理、利益承諾，傳播行業資訊，引領消費時尚，指導購買決策。這種模式非常有利於引導市場消費，在較短時間內快速提升產品的知名度，塑造品牌的美譽度和公信力。

㈣ 品牌營銷策略的新聞公關

新聞公關也是一種有效低成本擴張的品牌策略。新聞宣傳的權威性是任何品牌傳播方式無法比擬的，新聞宣傳對樹立企業品牌形象和建設品牌美譽度都非常重要。此外，通過許多公益新聞事件還有利於處理企業與政府、公眾、社團及商業機構的關系。此外，新聞還具有轉載、轉播等獨特特性。新聞宣傳要求必然有一定由頭，對於企業來說新聞由頭產生於企業策劃的新聞事件。策劃新聞的手法常用的有事件營銷和關系營銷。
「事件營銷」(Eventmarketing)，是指企業在真實、不損害公眾利益的前提下，有計劃地策劃、組織、舉辦和利用具有新聞價值的活動，通過製造有「熱點新聞」效應的事件，吸引媒體和社會公眾的注意與興趣，以達到提高社會知名度、塑造品牌良好形象，和最終促進產品或服務銷售的目的。
關系營銷認為，要正確處理企業與競爭者、供應商、經銷商、社區、政府機構和消費者等相互之間的關系。它謀求的是兼顧雙方利益的、緊密的、穩定的長期合作關系。關系營銷的四個特徵是：雙向溝通，合作，雙贏，反饋。非典時期國內知名企業紛紛用捐款、捐物、贊助義演和公益廣告等形式支持抗擊非典，在公眾和政府面前樹立了良好的企業和品牌形象。
以上十種品牌策略只是為了闡述的方便才人為將其分類，其實不同品牌策略之間有時相互依存，如新聞公關要注重出奇制勝，關系營銷也常常藉助重大事件發生。此外，一個品牌在運作時往往同時使用多種策略。

㈤ 新聞營銷對企業，品牌有哪些影響

新聞營銷依然成為當今營銷環境中一個不可或缺的重要組成部分，新聞營銷對企業宣傳、品牌推廣、其到了很重要的作用， 網路時代的來臨，讓人們越來越依賴互聯網，互聯網搜索量也在逐年的增加，使得現代廣告營銷產生一種新聞營銷方式，新聞營銷。那新聞營銷對企業、品牌有哪些影響呢？

1.閱讀率

在這個廣告無處不在的時候，真正能引起用戶關注的有多少呢?大部分的廣告就是浪費金錢，並沒有起到什麼實質的效果。廣告太多了，客戶已經審美疲勞，大多數廣告只會引起用戶的抗拒和反感。所以說，廣告的效果正在逐漸下降，但由於廣告主的錯誤認識，導致廣告價格還在逐漸提升，所以傳統的廣告已經越來越沒有什麼競爭力了。而人們對新聞的態度則不一樣，獲取新聞是已經人們日常生活中不可或缺的一部分，如果將營銷信息巧妙的融合進新聞里，就不會引起用戶的反感，這樣會提升客戶的閱讀率，實現更好的推廣效果。

2.可信度

如今，很多廣告過於誇張，讓用戶不敢在輕信了，甚至對於廣告已經開始抵制了。相對來講，新聞的公信力要強於廣告，因為新聞一般是由正規的媒體發布的，發布前是需要審核的，而廣告內容由於廣告主是付費的，所以媒體往往不太認真審核，所以相對於傳統廣告，客戶更願意相信新聞里的內容，尤其是權威媒體發布的新聞內容。

3.內容深度

在快生活時代，沒有人樂意看冗長的文字。人們看廣告上的時間越來越短，導致很多廣告主被迫都盡可能縮短和減少廣告中的宣傳信息。而信息量減少，表達的意思不可避免的就會減弱，這樣用戶不一定能看懂其中的內涵，自然營銷效果也不是很好。但人們一般看新聞都是極有耐心的，這樣有利於企業將想表達的信息，表達的更充分。長篇幅的新聞會引起受眾的思考，可以加深受眾對企業宣傳信息的印象，達到更高的轉化率。

4.長存性

各種網路廣告都是有時效的，不論是網路推廣的廣告，還是聯盟廣告，只要用戶點擊了，錢就花出去了。而新聞則不同，一般在網站上發布後，會保存很長時間。即使時間長了，您的新聞不在首頁或頻道頁展示了，這條新聞仍然有可能通過各種搜索引擎被客戶搜索到，才長遠的角度而言，新聞的性價比更高.

5.優化效果

搜素引擎演算法在不斷變化著，一個網站要想一直保持在網路首頁是很艱難的，特別是那些競爭激烈的行業，這樣就需要不斷的更新網站優化策略。由於你的營銷新聞信息是發布到各大新聞門戶網站的，而這些新聞門戶網站本身就被搜索引擎認為很重要，重要的內容自然會獲得好的排名，同時又會提升企業的信息在搜索引擎上的覆蓋率，要知道企業的覆蓋率增加了，您的競爭對手覆蓋率就會相應減少，此消彼長差距還是很大的，更高的搜索引擎覆蓋率將會獲得更多的商業機會。

6.貢獻

我們經常看到很多企業的網站上或宣傳冊上都會給媒體報道留出一塊地方，大家都知道媒體報道是個好東西，尤其是權威媒體的報道，可以有效的將企業與騙子區分開。如果一個企業經常被像搜狐、新浪、網易這種權威門戶網站報道的話，客戶對該品牌的認同度將會更高。

7.二次傳播

一般新聞門戶網站的內容都會被認為質量度比較高，大網站上的新聞內容每天會被很多小網站轉載，有的是人為的，有的是自動的。所以如果企業的新聞登錄到某一大型的門戶網站，很有可能就會被轉載到數十家甚至更多的小網站上，被更多的人瀏覽，同時對提升企業信息在搜索引擎上的覆蓋率也很有幫助。

新聞營銷要想成功，關鍵在於要找到嵌入點，將企業和產品信息巧妙的嵌入新聞之中，達到借勢傳播的效果。另外記住，一定要站在第三者的立場上，這樣才更具有真實性。不論是人為策劃的，還是藉助已有的時事熱點，一定要精心設計，讓一切顯得順理成章，讓用戶輕鬆掉入陷阱之中，營銷就水到渠成了。

㈥ 品牌推廣方面哪家新聞營銷公司做的最好

新聞內容營銷跟哪家好不好其實差別沒有那麼大，主要看以下幾點:
1.合適的內容策劃和軟文，繼續搜索需求或者熱點需求，又或者產品相關。
2.與內容相匹配的媒體選擇，有新聞源媒體，權威媒體，行業屬性媒體，自媒體等。
3.最貴的不一定是最適合你的，比如你要發個產品軟文，可能選擇10個自媒體比選10個新聞媒體的效果會更好。
基於以上幾點都考慮到就ok了，有這方面需求可以看看有拜創意的軟文和媒體公關的項目。

㈦ 新聞營銷對企業的好處

一般企業會把新聞營銷作為一項長期工作，每周都有新聞稿對外傳播，有些企業可能對此有些疑惑，為什麼要發布新聞稿，耗費人力不說新聞營銷費用還是一筆不小的開支，何不把新聞營銷的費用轉移到廣告推廣上，還能多來一些客戶……其實這樣想的話真的是小看了新聞營銷的作用，這里小馬識途營銷顧問就針對新聞稿發布的價值和意義簡單分享。
一、提升品牌形象
品牌形象對於一個企業來說是非常重要的，尤其在網路市場中。當用戶對比兩家品牌時，如果一家企業有很多的新聞報道，而另一家連網站都找不到排名，那麼很顯然後者會失去優勢。企業經常在網路媒體中發布新聞，可以有效積累企業文化理念，提升品牌可信度。
二、促進長尾關鍵詞排名
企業網站的關鍵詞排名可以為企業帶來長期、精準的客戶，但是對於很多熱門關鍵詞，僅憑一個內容不多的企業網站是很難獲取排名的。所以企業可以利用新聞營銷，充分開發並撰寫行業長尾關鍵詞新聞稿，將這些稿件定期、長期發布在知名新聞媒體中，這樣可以很輕松的獲取到長尾關鍵詞排名，吸引分散流量。
三、為網路詞條做鋪墊
很多企業都想創建自己的品牌詞條，但是對於網路、360網路等權威的網路詞條來說，沒有商標證書或很多權威的新聞報道是很難創建成功的。所以企業在打造品牌形象的前期，可以充分發布新聞稿來做鋪墊，為後期創建網路詞條做出知名度和參考資料的信息保障。
四、構建品牌良好口碑
網路搜索是網民查詢企業時經常用到的一項指標，口碑中有一項新聞報道欄目就是代表著搜索引擎對該企業的關注度和考核情況。口碑中的新聞報道鏈接分為自動抓取和用戶推薦兩種，企業可以經常在鳳凰網、網易、新華網、人民網等權威的新聞媒體中發布新聞稿，待發布成功後就可以將鏈接推送給口碑，有很大的幾率會被引用！
五、預防危機公關
很多時候企業會面臨危機公關的問題，可能因為產品問題或服務問題被網友詬病，當然也可能是競爭對手在做惡意的攻擊。總之，如果企業平時沒有對外做新聞傳播，網上信息量很少，有一點負面的聲音可能就會在品牌搜索結果中跳上第一頁，反之如果經常對外傳播新聞稿，請像小馬識途這樣的專業公司為企業開展網路營銷，網路信息會異常豐富，品牌搜索的結果已經布滿了企業信息，偶爾一點負面的聲音根本就影響不了企業的品牌和形象。

㈧ 網路新聞營銷有什麼作用和優勢

網路新聞營銷指企業在真實、不損害公眾利益的前提下，利用具有新聞價值的事件內，或者有計劃容的策劃、組織各種形式的活動，藉此製造「新聞熱點」來吸引媒體和社會公眾的注意與興趣，以達到提高社會知名度、塑造企業良好形象並最終促進產品或服務銷售的目的。
一、權威的新聞客戶更信任：很多客戶在對廠家進行考察時，會先去網上搜索一下，如果都是大量的正面新聞，就會大幅度提高客戶對企業的信任感!

二、低投入高回報!費用遠遠低於電視廣告、報紙廣告、戶外廣告等。
三、優化關鍵詞：由於新聞網站的高權重，很多關鍵詞都可以做到前面。
四、塑造品牌良好口碑：只要軟文可以寫到客戶的心裡去，後期產生交易就會自然產生。
五、傳播企業文化：企業文化往往對客戶而言也是一種軟廣告。
六、強勢塑造品牌：持續的軟營銷，會讓公司的發展事半功倍，迅速成為行業中的品牌企業。
七、提升客戶轉化率：新聞資訊更容易被客戶大腦所接納。
八、擴大關鍵詞覆蓋面：經過日積月累，企業在網路上會擁有大量的正面信息。
九、新聞源收錄更權威：部分網站都具有網路新聞源、谷歌新聞源，可以單獨查看。
十、輕松增加外鏈：如果有自己的獨立網站，在軟文中插入網站地址，對提升網站權重會有很好的效果。

㈨ 新聞營銷對企業網路推廣有什麼意義

新聞軟文成功的三大要求：

(一)必須確保每一次新聞軟文都為品牌作了加法;

(二)必須利於產品銷售;

(三)必須利於企業影響力的不斷提升和企業自身的可持續發展。

企業要正確認識新聞軟文要學會新聞軟文企業急需高水平新聞軟文企業新聞軟文是營銷的一種形式，是營銷以新聞形式的表現。新聞是形式，營銷是本質。如今，高水平的新聞軟文應運而生，為企業創立品牌、獲取高知名度、降低營銷成本、銷售突破性增長，新聞軟文帶來網路營銷新的革命。

軟文推廣

網路軟文推廣、新聞營銷作為一種有效的推廣手段，逐漸普及，也不再那麼地高高在上，遙不可及了。軟文推廣、新聞營銷的前景被越來越多人看好，但現狀並沒有人們想像的樂觀。各種弊端不斷顯現：市場混亂、魚龍混雜。價格高低不齊，甚至惡意競爭;惡意競爭導致了服務性價比超速下降，使企業失去其信心;操作者和企業主觀的普遍認為網路軟文推廣、新聞營銷只是簡單的發布新聞稿，操作者把自己只是定位在發稿的層面上，企業也只是把操作者當著發稿機器。這使企業和操作者都同時陷入了誤區，走入萬劫不復的深淵。

軟文推廣、新聞營銷是增加企業附加值，協助企業樹立品牌、增加品牌美譽度的一種營銷手段，軟文編輯人員不僅要有良好的新聞策劃能力，還須有很好的媒體分析和全盤把控能力。

對於眾多中小型企業而言，軟文推廣、新聞營銷目前的現狀雖不樂觀，但卻必不可少，因此，對軟文推廣、新聞營銷這一概念做個清晰的認知就尤為重要。網路軟文推廣、新聞營銷是藉助新聞的內質和形式，滿足大眾群體對新聞需求的同時，達到企業品牌宣傳的目的。它具有新聞性、嵌入性、整體性、策劃性等特點。從新聞的角度，結合企業營銷的手段，深入企業全方位，多視角，展開新聞內容的廣度和深度的挖掘，推動企業內部文化、品牌、營銷、產品、運營等戰略綜合發展。

互聯網方案家是上海市一站式品牌精準營銷平台，匯集新聞媒體、微信、微博、視頻、直播等在內的流量媒體，打造您的專屬品牌，利用大數據精準營銷和個性化服務為企業提供一站式的營銷服務。已經服務了包括各大品牌在內的企業用戶，通過互聯網方案家平台讓您能夠快捷、精準、高效的完成媒體資源投放、企業品牌打造。

㈩ 淘寶網店如何做品牌新聞源推廣

推廣幫曝光淘寶網店如何做品牌新聞源推廣？一直以來，很多企業都以廣告為其主要宣傳方式，通過電視、報紙、廣播、雜志、戶外媒體等媒介，以硬性廣告的形式對廣大消費者進行廣告轟炸，並從中大大受益，廣告也因此被看作是直接而有效的宣傳方式。但隨著互聯網的發展，我們可以看出，信息時代已經到來，硬性廣告被分化和稀釋，加之廣告泛濫過程中出現的劣質廣告、廣告欺詐等負面問題，硬廣告越來越難獲得消費者的信任，於是將企業廣告進行軟性再隱形就衍生出如今的新聞營銷。今天推廣幫分享一篇新聞營銷如何抓住大眾不同心理的文章。

然而一種新事物的誕生，往往帶有爭議和誤解，或有人認可卻不得要領。有些企業覺得舉辦一次活動，找記者發幾篇稿子就是新聞營銷，也有企業覺得新聞營銷無法直接產生購買，意義不大。但是當王老吉利用天涯論壇一個小小的「封殺」帖，引發媒體對其汶川地震「億元捐款」爭相報道，進而名利雙收時，我們完全可以看到新聞營銷的強大力量。企業能不能有效利用新聞營銷獲得品牌的塑造和提升，關鍵還在於對其優勢的認識、利用和關鍵點的把握。

新聞營銷：一個人的戰役

我們可以看到一篇新聞、一個帖子被無數媒體、成千上萬的網友轉載、評論，卻鮮少看到一個廣告被不斷轉載傳閱。新聞的流動性和「滾雪球」式傳播特性，決定了新聞營銷並不是企業孤軍奮戰，而是企業一將當前，「指揮」千軍萬馬。企業新聞營銷的低成本投入，換來的是媒體、乃至成千上萬的消費者對企業「聲音」的傳播，可謂「四兩撥千斤」，相比廣告的昂貴成本和「企業」一家之言，新聞營銷在傳播力和口碑建立方面無疑具有廣告、促銷等傳統營銷手段無法比擬的優勢。

同時，推廣幫認為，新聞營銷的另一優勢，還在於其「一石二鳥」的效果：企業在藉助媒體、大眾力量進行大范圍反復傳播的同時，企業的「聲音」也潛移默化、潤物細無聲地滲透給了他們。正因為如此，企業新聞營銷的目的不應該局限於宣傳產品信息、吸引消費者從而促進銷售，還應更廣泛的涉及到詮釋企業理念、品牌文化、利益承諾，傳播行業資訊，引領消費風向，指導購買等方面，全面地傳播企業「聲音」，從而短時間內快速提升產品的知名度，塑造品牌的美譽度和公信力。

那麼企業應該如何有效調動「千軍萬馬」，如何巧妙滲透呢？

新聞營銷 從「心」開始

媒體一直都是信息傳播的重要渠道，互聯網的出現改變了過去信息傳播的單向傳播模式，媒體和個人都成了信息的傳播者和接收者。進入Web2.0時代後，這種交互傳播趨勢愈加明顯，互聯網上的每一個用戶不再僅僅是互聯網的讀者，同時也成為互聯網的作者；不再僅僅是在互聯網上沖浪，同時也成為波浪製造者。對此，新聞營銷要有效利用傳播渠道，擴大企業影響力，可從媒體和大眾兩個渠道入手，通過分析和掌握其「心理」特性，引導其關注、傳播和接受企業信息。

製造媒體最關心的問題

媒體是企業新聞的傳播者，但同時也可以看作企業新聞的消費者，因為媒體在完成報道的同時也需要生存，他們對所報道的新聞事件也在進行篩選，誰是第一、什麼是熱點，都是記者最關心的。記者搜尋新聞點就如消費者挑選「心儀」的商品一樣。因此，我們在實施新聞營銷時應抓住媒體最關心的「新聞價值」問題來製造新聞事件，方能引發媒體的爭相報道，從而引爆企業品牌。比如當前「世界盃」正成為大眾關注的焦點，企業可有效結合這一時事熱點，植入企業信息來實施相關營銷活動，借 「世界盃」之名，登上媒體熱點版面。

抓住大眾不同心理

信息爆炸時代，人們在日常可接觸到的新聞信息數不勝數，但不同的人在接觸信息時都抱有不同的心理，企業必須深入分析消費者乃至大眾的不同心理，配以不同的營銷手段，才能成功實施新聞營銷。我們將大眾接觸信息的心理總結為以下五個方面：

需求心理

人們接觸信息通常帶有一定的需求心理，會針對自己的需求去查找相關信息。互聯網的出現，讓信息前所未有的匯聚，只要登錄互聯網，許多疑問都能得到解答。比如想要買一個電子產品，很多人會登錄「中關村在線」、「太平洋電腦網」等專業門戶網站查找相關信息。因此，企業要想讓目標消費者在第一時間發現自己，首先就要解決精準營銷問題，新聞營銷可通過新聞的行業、專業頻道精準發布來提高目標受眾關注度。推廣幫作為專業的軟文發布平台，媒體資源多種多樣，如果你沒有媒體資源或者想低價發布一篇新聞宣傳稿件可以來推廣幫看看。

獵奇心理

互聯網上每天混跡著大量的網民，上網已成為打發閑余時間的一大選擇，於是人們在網路上漫無目的地遊走，看看最近是不是有什麼新奇的事情發生。企業新聞營銷，可充分利用大眾的獵奇心理，製造新、奇、異來吸引眼球。可考慮在新聞的撰寫上下功夫，比如有吸引力的標題、精彩的導語、鮮明的主題、權威語言的引用等；也可在形式上求新立異，吸引大眾關注和參與。

同情心理

現在許多企業都熱衷於開展公益營銷，其實也是抓准了人們的同情心理，通過實施公益活動獲得大眾對企業的認可，提高美譽度和公信力。2008年加X寶公司「封殺」王X吉事件就堪稱公益營銷聯手新聞營銷的成功典範。

圍觀心理

圍觀心理可以說是當前網民的一大心理形態，源於好奇心。圍觀心理對於企業新聞營銷來說大的好處就是迅速集聚人氣，成為當下熱點話題。正如我們所說的一樣，2009年，「賈君鵬」事件即充分利用了網民的圍觀心理，讓廣大魔獸玩家和非玩家都捲入其中一探究竟，使得「魔獸世界」不但沒有因為停服而沉寂，相反還大大宣傳了一把，把許多原本不玩「魔獸世界」游戲的玩家拉入到了玩家行列。圍觀心理同時也是企業「危機公關」需要把握的關鍵，企業危機可因網友「圍觀」而迅速傳播擴大，相反，如果能夠很好地利用網友圍觀心理，結合新聞營銷有步驟有計劃地實施危機公關，對大眾負面言論也是一次很好的疏導。

跟風心理

一種事物之所以成為時尚、流行，人們的「跟風心理」起了很大作用。我們可利用大眾「跟風心理」，通過新聞營銷打造和傳播新概念，引領消費風向，提升企業品牌的關注度和忠誠度。當然，不同的心理也可能同時出現，如何巧妙利用需要我們在實踐過程中不斷地探索和總結。