全球市場營銷

❶ 國際市場營銷三大支柱是什麼

觀念"是企業的一種產出形式,既可以作為一種單獨的產品形式用於獲得企業追求的經濟利益,同時也可以作為企業產出的有形產品以及無形服務的附加來促進銷售.即它可以作為企業營銷的對象也可以作為營銷的手段.將觀念認定為企業的產出,就意味著對觀念的價值的認同,是對知識、觀念、技術等所創造的社會物質財富以及精神財富的認同,從而對經濟學、管理學科的發展具有深遠的理論意義與實踐指導意義.

在社會經濟活動中，隨著服務業的發展和產品營銷中服務活動所佔比重的提升，將服務營銷從市場營銷中獨立出來加以專門研究成為必要。服務營銷學既是從市場營銷學中衍生出來的，也是對市場營銷學的拓展。服務營銷學對服務營銷行為的專門研究是新世紀知識經濟發展的需要，並必將成為推動第三產業發展的動力和理論依據。

（一） 知識經濟時代的服務營銷

1、知識經濟是以服務業為主導的經濟

知識經濟是相對於農業經濟、工業經濟而言的。知識經濟是建立在知識和信息的生產、分配、交換和使用基礎上的經濟。知識用於經濟，知識成為經濟發展的主要動力。

知識經濟時代突出表現為以下特徵：

●知識成為主導資本；

●信息成為重要資源；

●知識的生產和再生產成為經濟活動的核心；

●信息技術是知識經濟的載體和基礎；

●經濟增長方式出現了資產投入無形化、資源環境良性化、經濟決策知識化的發展趨勢。

❷ 什麼是國際市場營銷

國際市場營銷是指企業從事跨國界的營銷活動，只要其營銷決策具有"跨國"性質，其營銷活動就屬於國際營銷范疇。

市場營銷一般原理的應用可以跨越疆界，如同在國內市場上組織營銷活動一樣，國際市場營銷同樣需要市場調研、市場分析、市場細分、市場營銷組合等一系列營銷過程的戰略確定及戰術實施。國際市場營銷與國內市場營銷並無本質區別，只是特指超越國境的市場營銷活動罷了。然而，並不能就此而將二者簡單地等同起來，跨越國界本身決定了國際市場營銷比之國內市場營銷具有更大、更多的差異性、復雜性和風險性。

隨著加入WTO腳步的日益臨近，中國的企業越來越多地面臨著來自國際市場的競爭，無論國內或國外，任何市場都有其相似點與不同之處，但是營銷學的概念、原理卻是普遍適用的。基本的營銷觀念，如產品生命周期和基本的營銷工具，如市場細分仍在被廣泛應用。

從聯系的角度而言，總的環境因素是相似的，包括社會、經濟、政治、地理；解決營銷問題總的方式是統一的，即根據廠商所處的環境，考慮各種營銷策略以實現組織的目標。因此，國內市場營銷的經驗是可以轉化為國際出口營銷所應用的。

如果我們的分類過於概括，則國內外環境因素都可劃分為同一類別，但是，如果進行一種較具體的劃分，我們會發現一些在國際環境中起作用的因素在國內環境中是不存在的。比如說，盡管無論國際或國內的市場營銷活動都是在一種法制的環境中運作的，但其法制的構成成分是不同的，個別國家會有特別的規定。另外，同配額制、匯率控制一類的貿易限制措施一樣，不同國家的關稅也會由很大差異。同樣，盡管國內外市場中都可以用貨幣作為貿易媒介物，但貨幣的種類、特點以及各國間的匯兌比率都會有諸多不同。

國內營銷是在一個政治區域內部進行，而國際營銷則必須跨越國家主權的界限，不同國家間，政府機構與銀行系統會有很大差別，而這種差別必然會對企業的營銷活動產生重大的影響。

另一個差異來自於語言、習俗、傳統及其它文化差異。這里沒有提及地理距離與氣候變化的影響。因此，分析國際市場營銷中出現的問題並找到解決方法必然需要比解決國內營銷問題更廣泛、更全面的技能、閱歷和洞察力。

一個公司如何在不同的國家同時銷售自己的產品，所帶來的困難與機遇的情況是不同的。一個國際營銷者必須分析不同國家特有的市場機會，同時決定由誰來負責公司的營銷活動。公司應把在各國的營銷活動與其各自的利益聯系起來，這樣，單個國家營銷活動的效益將會提高，從而提高公司在全球范圍內營銷努力所帶來的收益。

❸ 論述全球營銷思想!

全球抄營銷觀念(Global Marketing Concept)

全球襲營銷觀念是20世紀90年代以後，市場營銷觀念的最新發展，它是指導企業在全球市場進行營銷活動的一種嶄新的營銷思想。全球營銷觀念在某種程度上完全拋棄了本國企業與外國企業、本國市場與外國市場的概念，而是把整個世界作為一個經濟單位來處理。全球營銷觀念強調營銷效益的國際比較，即按照最優化的原則，把不同國家中的企業組織起來。以最低的成本，最優化的營銷去滿足全球市場需要。

❹ 跨國營銷，國外營銷和全球營銷的區別是什麼

1）從定義來上看，跨國營銷是指跨源越國界的營銷活動；國外營銷是指企業在母國以外的某 一國家開展的營銷活動；國際營銷是指在全球化環境的約束條件下，協調營銷活動，比國內 外競爭者更好地尋找並滿足全球消費者的需求。
2）從活動與職責方面講， 跨國營銷的活動與職責為：從事跨國經營所必需的便利、協調活動。要面對不同的環境（語 言、時區、貨幣），並對國外營銷活動提供支持和評價。 國外營銷的活動與職責為：建立在國外市場開展營銷活動所必需的營銷形象，開展與之相關 的管理活動。制定、實施和控制有助於實現企業目標而且有利於滿足目標市場需要和慾望的 營銷戰略。

3）全球營銷的活動與職責為：使國際營銷和國外營銷活動整合增效，確保在各個國外市場企業 戰略目標的實現，發展並保持企業在各個國外市場的競爭優勢。

❺ 什麼是全球營銷

全球營銷是在國內營銷的一個豪華版。現在越來越的國內企業具有全球化視野，專比如華為屬，小米，阿里，騰訊等等企業。而這些企業他們所銷售的產品或提供的服務都遍布全球。那麼在建立具有全球視野的營銷機構也就勢在必行。通常具有全球營銷網路的企業一般都具有以下幾個特點。

1.其產品具有多樣性，符合不同國情，不同市場的需求特點。

2.營銷網路遍布全球，針對不同的國家建立不同的營銷機構。採用不同的營銷手法，以達到市場效果最大化。

3.現在很多的，有代表性的企業如華為小米都是在召開全球化的產品發布。使得一款產品在同一時間內進行全球營銷。促使這類企業越來越具有國際化格局。

隨著中國國力的增強，全球化視野的企業會越來越多，那麼全球營銷也是會成為很多出色營銷人員必備的一個能力。

每一次回答都是經過系統性的思考，希望對你有所幫助。

❻ 市場營銷在世界大學的排名

2010年全抄球市場營銷學排名

1西北大學凱襲洛格商學院

2杜克大學福庫商學院

3印地安那大學凱萊商學院(IndianaUniversity:Kelley)

4墨西哥伊帕德商學院

5西班牙Esade商學院

6威斯康星大學麥迪遜分校

7倫敦帝國理工學院田中商學院

8密歇根商學院

9巴黎高等商學院(HECParis)

10康奈爾大學約翰遜商學院

❼ 國際市場營銷與國內市場營銷的聯系與區別

1、內涵不同：國際貿易是世界各國之間產品和服務的交換，由各國的對外貿易構成。國際營銷是一種超越國界的營銷活動，是國內營銷在國際市場上的延伸。

2、它們屬於不同的學科：國際營銷屬於企業國際管理的一個分支，而國際貿易屬於經濟學的一個分支。

3、這兩個研究領域是不同的：國際營銷是微觀經濟學，國際營銷活動的主體是企業；而國際貿易是宏觀經濟學，國際貿易活動的主體是單個企業或國家。

聯系：

國際營銷是企業根據外國顧客的需要向外國顧客提供產品或服務，並最終獲得利潤的一種經濟活動。國際營銷的本質是指企業通過向外國顧客提供滿意的產品或服務而獲得合法利潤的經濟活動。

(7)全球市場營銷擴展閱讀：

國際貿易注意事項：

1、貿易從業人員必須了解相關貿易國對海運單證的不同海關要求，以便在不同的國家採取不同的貿易方式和外匯結算方式。例如，中東國家、北美和中南美洲國家對運輸單據有特徵要求。

2、採用靈活多變的運輸方式，有時可以提高運輸速度和時間，在盡可能快的前提下，最大限度地降低運輸成本。如海陸聯運、海空聯運、海鐵聯運等。

3、每個貿易商對信用證船舶證書的要求往往有很大的不同。因此，熟練掌握和應用船舶證書要求，可以避免對方在交易過程中設置的欺詐或惡意陷阱，避免事後索賠的發生。

4、選擇不同的承運商可能會產生不同的運輸效果，熟練的了解一些可靠的承運商對於准確的完成貿易也具有重要的意義。

5、了解和掌握整個運輸市場運價的總體變化，對於更好地控制運輸成本，降低貿易成本具有重要意義。

❽ 什麼是全球營銷觀念

全球復營銷觀念是20世紀90年代以後， 制市場營銷觀念市場營銷觀念的最新發展，它是指導企業企業在全球市場進行營銷營銷活動的一種嶄新的營銷思想。全球營銷觀念在某種程度上完全拋棄了本國企業與外國企業、本國市場市場與外國市場的概念，而是把整個世界作為一個經濟單位來處理。全球營銷觀念強調營銷效益的國際比較，即按照最優化的原則，把不同國家中的企業組織起來。以最低的成本，最優化的營銷營銷去滿足全球市場需要。

❾ 簡述全球營銷的含義。

1. 全球營銷指企業通過全球性布局與協調，使其在世界各地的營銷活動一體化，以便獲取全專球性競爭優勢。屬

2. 全球營銷有三個重要特徵：全球運作、全球協調和全球競爭。因此，開展全球營銷的企業在評估市場機會和制定營銷戰略時，不能以國界為限，而應該放眼於全球。是在全球採用統一的標准化營銷策略，應用前提是各國市場的相似性，具有規模經濟性等優點。