① 什麼是口碑營銷，事件營銷，網路品牌炒作
1、口碑(Word of Mouth)來源於傳播學，並被市場營銷廣泛應用由於口碑營銷是利用人與人之間的相互傳播，而且基本上是通過朋友、同事、親戚、同學等傳播和交流因此可信度高，口碑營銷的的特點也就是可信度高，如果網路營銷人員要是利用網路營銷我相信口碑營銷是他們主要選擇的方式之一。我給口碑營銷的定義是「口碑營銷就是企業在調查市場需求的情況下，為消費者提供他們需要的產品和服務，同時制定一定的口碑推廣計劃，讓消費者自動傳播公司產品和服務的良好評價，從而讓人們通過口碑了解產品、樹立品牌、加強市場認知度，終達到企業銷售產品和提供服務的目的
2.軟文營銷可以為你的網站帶來更多的流量在互聯網上發布軟文最大的好處就是可以讓你的信息傳遞得更廣，讓更多的人訪問到你的網站。眾所周知，互聯網已經成為了世界級的「大操場」，而存在於其中的網路連接每分鍾都在大量的增加。通過正確的方法，你的信息可以通過互聯網讓成千上萬的人閱讀到。其中，網民特別喜歡那些知識性、趣味性強的信息，而如果我們把一些商業性的信息穿插其中的話，就可以很好的實現營銷推廣了。
另外說一下事件營銷事件營銷在英文里叫做Event Marketing,國內有人把他直譯為「事件營銷」或者「活動營銷」。事件營銷（event marketing）是企業通過策劃、組織和利用具有名人效應、新聞價值以及社會影響的人物或事件，引起媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的度、美譽度，樹立良好品牌形象，並終促成產品或服務的銷售目的的手段和方式。
3、 網路炒作，在國內率先提出這個概念的是資深的互聯網電子商務運營實戰黃相如，網路事件營銷指利用互聯網信息技術和網路傳播途徑進行品牌炒作。
② 事件營銷優勢有哪些
優勢抄：
1、快速引導產品目標襲群體關注和討論，引爆市場；
2、目標明確，能快速達到期望值；
3、成本相對較低，能取得較大規模市場。
建議：
1、事件只是短期的，如何打造可持續話題必須前期設計好；
2、必須是產品（服務）相關，受影響和關注度才會高，即使牛馬不相及，也要去挖掘共鳴點，只有這樣，時間營銷的效果才會顯現
③ 現在做營銷，除了什麼品牌營銷、事件營銷、內容營銷的，不知道還有沒有更有效果的啊！
不是說哪個更有效果，只能說哪個更適合你！前期都可以試試，具體哪個有效果就明顯了，也就找到了推廣方向，
網路裡面「網路營銷」介紹的很詳細的。
④ 事件營銷經典案例有哪些
事件營銷在英文里叫做Event Marketing，是企業通過策劃、組織和利用具有名人效應、新聞價值以及社會影響的人物或事件，引起媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，並最終促成產品或服務的銷售目的的手段和方式。通過把握新聞的規律，製造具有新聞價值的事件，並通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達到廣告的效果。
房地產事件營銷近兩年的最經典案例非《歡樂頌》莫屬，一部電視劇把事件+影視營銷的手段用到了極致。電視劇中歡樂頌的定位是中檔小區：24小時有人值班，電梯故障能迅速營救安撫，房屋漏水盡快出面調解。在現實中，影射的是哪裡呢？
以陸家嘴為圓心，以車程20分鍾為半徑進行尋找，發現這些小區基本都在內環以內，電梯公寓大部分為高檔小區，這里的房價大概多少錢呢?
按照電視劇劇情描述，樊勝美、關雎爾、邱瑩瑩3人雖然睡在3個房間，但是樊勝美的房間應該是客廳隔斷做出的一個卧室，因此物業才認為3人是群租而不是合租。此前，上海曾對這種「1+N」(卧室+客廳隔斷)的租房進行過整治，後來因上海房租太高而放寬了這樣的租房條件，並默認了「1+N」模式的存在。因此，上述3人合租的房屋實際是2室2廳。以位於江寧路地鐵站附近的「玉佛城」為例，其2室2廳的報價的掛牌價格為750萬，租金價格8800元。
所以綜上，一部歡樂頌，對上海的電梯式公寓進行了泛營銷，是成功的。
⑤ 求推薦微博事件營銷策劃炒作做的比較好的營銷公司
營銷策劃公司精選推薦：
1.葉茂中營銷策劃機構
2.創意村營銷策劃公司
3.勝者國際營銷策劃機構
4.聯縱內智達容咨詢集團
5.李光斗品牌營銷機構
6.正略鈞策品牌咨詢公司
7.北大縱橫管理咨詢集團
8.新華信正略鈞策管理咨詢公司
9.贊伯營銷管理咨詢公司
10.正邦品牌策劃公司
⑥ 什麼是口碑營銷，事件營銷，網路品牌炒作
口碑就是口口相傳 不說 讓大家主動自己去說主動去傳
事件就是誇大事情背後的專故事 把原屬本大家都不太清楚的東東藉助某件事 像風一樣席捲大地
網路品牌嘛 這個嘛 網路在我們國家還不太成熟 談品牌似乎還早了一點點
⑦ 如何藉助事件營銷提升企業品牌形象的論文.d
進入二十一世紀，經濟的全球化使得市場競爭日益激烈，企業為了迎合消費者的需求，紛紛尋找新的營銷方式來壯大自己。於是，事件營銷作為一種集新聞、公關、廣告、形象傳播等於一體的市場推廣手段被廣泛應用。然而很多企』業在採用這種營銷方式時出現了許多不符合其自身現狀的問題，不僅沒有提高其品牌的影響力和美譽度，反而給企業帶來了經濟損失、造成了不好的企業形象。運用事件營銷的關鍵還在於如何量體裁衣地通過了解、策劃、實施來對事件營銷進行整合運作，最終達到提升企業品牌形象的目的。
一、事件營銷的概念及特徵
1事件營銷的概念。
事件營銷(event marketing)是企業通過策劃、組織和利用具有名人效應、新聞價值以及社會影響的人物或事件，引起媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，並最終促成產品或服務的銷售目的的手段和方式。企業事件營銷運作的手法可分為兩類：企業借用已有的社會熱門事件或話題結合企業或產品在銷售或傳播上的目的而展開的一系列活動，叫做「借勢」，企業通過策劃、組織和製造具有新聞價值的事件，整合自身資源，以吸引媒體、社會團體及消費者的興趣和關注，叫做「造勢」。
2事件營銷的主要特徵。
(1)依託外部事件。事件營銷的本質就是事件，無論是企業自行策劃事件還是借用已有的社會熱點，事件營銷始終圍繞著一個主題以此實現企業的銷售目標，建立企業的良好形象；
(2)雙重目的。事件營銷的目的有兩個，一是提高產品銷售，二是塑造品牌形象。
(3)第三方公正。企業實施事件營銷時通過藉助第三方公正組織或權威個人，將其產品、服務、理念較真實地傳遞給目標市場及目標群體，提升其關注度。
(4)信息接收干擾小。事件營銷由於藉助或製造了能迅速吸引消費者眼球的事件，牢牢抓住了大眾的注意力，排除了大量垃圾信息的干擾，提升了傳播的有效性。
(5)宣傳成本較低。事件營銷避免了其他營銷方式的高額宣傳費用，可以產生低投入高回報的宣傳效果。
二、事件營銷的策劃
1、選擇事件營銷的方式
運用事件營銷來提升企業品牌形象，首先要確定和本企業相適應的策略方式，常用的方式有：
(1)體育贊助方式。主要是藉助贊助、冠名等手段，通過相應的體育活動來進行營銷，如奧運會、世界盃等。例如聯想贊助2008北京奧運會，利用這一契機大大提升了它的知名度。
(2)新聞輿論方式。企業利用社會上有價值、影響面廣的新聞，不失時宜地將其與自己的品牌聯系在一起，來達到借方發力的傳播效果。例如海爾在「7·13」申奧成功的第一時間，在中央台投入5000萬元的祝賀廣告隨後播出，當夜，海爾集團的熱線電話被消費者打爆，進一步提升了海爾這一民族品牌的形象。
(3)明星效應方式。利用明星的知名度乖來增加產品的附加值，可以藉此培養消費者對該產品的感情，以贏得消費者對產品的追捧。例如牙買加選手尤塞恩·博爾特在奧運會男子100米決賽中奪得金牌並打破世界紀錄後，興奮地脫下金色彪馬跑鞋向人們展示，為彪馬這一國際品牌作了極其有力的宣傳。
2選擇事件營銷的事件。
事件有很多種類，並不是任何一個事件都能成為企業用米實施事件營銷的「事件」。藉助一個適合自己的事件進行營銷就是成功的事件營銷的一半。如果一個事件的核心點與企業的訴求點及公眾的關注點能夠重合，形成三點一線，那麼這樣的事件才是企業能用來實施事件營銷的「事件」。例如海爾的砸冰箱事件，1985年，海爾從德國引進了世界一流的冰箱生產線，一年後，有用戶反映海爾冰箱存在質量問題。海爾公司在給用戶換貨後，對全廠冰箱進行了檢查，發現庫存的76台冰箱雖然不影響冰箱的製冷功能，但外觀有劃痕，時任廠長的張瑞敏決定將這些冰箱當眾砸毀，並提出、「有缺陷的產品就是不合格產品」的觀點，在社會上引起極大的震動，為企業贏得了美譽。
3選擇事件營銷的時機。
企業事件營銷非借勢即造勢，因此一定要抓住「勢」，若「勢」未到或大「勢」已去，都沒有進行事件營銷的必要。把握住時機，事件營銷的效果則事半功倍。企業通常有兩類時機用於事件營銷，一類是企業內部自己創造的時機，另一類是企業外部環境如社會環境、行業環境提供的時機。內部時機包括企業開業、周年慶典、新產品上市、獲得特殊榮譽以及其他重大事件。而外部時機包括重要節日、大型盛會、國內外重大事件、行業新規定出台、市場新機會點出現。例如2008年四川汶川大地震發生後，在CCTV賑災捐款晚會，作為中國民營企業的王老吉，一次就捐款一個億，其結果是國人「封殺」王老吉，不讓王老吉的涼茶出現在超市的貨架上，見一罐買一罐，堅決買空王老吉的涼茶，這次事件不亞於在cctv黃金段投放廣告，王老吉從此被更多的中國人認知，形成了良好的大眾口碑，大大提高了王老吉的知名度。
三、實施事件營銷要注意的問題
1確定實施事件營銷是否有必要
實施事件營銷不一定會給企業帶來好處，企業在權衡時，可以從以下幾個方面進行考慮：
(1)要評估贊助對目標客戶群的影響程度。營銷事件是否能夠有獨特的影響消費者的機會，這是一般媒體提供不了的。豐田贊助2005年愛知世博會，通過在豐田企業館內_的機器人高科技表演，向近300萬遊客展示了豐田的技術實力，增強了消費者對豐田的好感和認可度。而且豐田建造的場館得以長久保留，成為最佳的品牌展示點。這些宣傳機會是豐田贊助愛知世博會得到的獨特機會。
(2)要判斷贊助對象與企業品牌的吻合程度。每一個大事件都有其品牌特性，當一個事件的品牌特性與企業要樹立，的品牌形象一致時，企業才可以借用。麥肯錫公司的調研結果顯，示，世博會的品牌特性是「創新」，因為每一屆世博會都展現了人類在科技、文化、經濟等方面的最高成就和最新發展，人們將世博會與「創新」緊密相連。如果一個企業想樹立創新企業的形象，那麼世博會就是一個絕佳舞台。
(3)要評估贊助事件品牌形象的影響力。聯想、三星等品牌希望藉助奧運會強大的全球品牌效應增強其全球影響力。德國電信、韓國電信贊助世界盃足球賽更多的是藉助世界盃足球賽的品牌活力和創新元素增強企業品牌的相關形象。
麥肯錫公司認為：如果事件影響的不是企業的目標客戶肝，企業就不應該贊助；如果事件與企業品牌形象不吻合，企業就不應該贊助；如果企業品牌形象比贊助事件更強，企業就不應該贊助。
2實施前的准備工作要做充分。
企業應結合事件的階段性和不斷變化的公眾興奮點分階段實施事件營銷，在事件正式發生之前，通常有較長的時間供贊助企業開展營銷活動。由於目標受眾在不同的時間段對大事件有不同的認識和期待，贊助企業應結合事件本身的階段性和不斷變化的公眾興奮點分階段實施。
例如可口可樂贊助北京奧運會，就是通過三個階段來演繹其整體目標，基於進一步提升在中國市場上品牌影響力的總目標，可口可樂將奧運營銷分為三個階段：①「自豪、祝福」、②「關注、③參與」和「慶祝」。在「自豪、祝福」階段，公眾的興奮點是沉浸在申奧成功的喜悅中，可口可樂在第一時間推出了「金色的喝彩」紀念罐，將品牌與奧運緊密結合，提升品牌_的影響力；在「關注、參與」階段，公眾隨著奧運會臨近，渴望參與奧運，為此，可口可樂設計了「爽起來」營銷主題，通過奧運明星營造熱烈氣氛；在「慶祝」階段，公眾的興奮點是為金牌運動員喝彩，可口可樂就推出了以「歡慶」為主題的營銷活動，比如邀請奧運冠軍舉辦暢爽地帶金牌典禮。
3事件營銷應與企業的階段性業務目標和營銷策略相吻合。
事件營銷是企業整體營銷的組成部分，應該為實現企業的整體業務目標服務，應該與企業的階段性業務目標和營銷策略相吻合。例如，三星在上個世紀90年代的主要同標是讓三星品牌在全球范同變得家喻戶曉，成為世界頂級品牌。作為營銷的重要手段，三星贊助1998年冬奧會，並推出了一系列宣傳活動強化其全球品牌形象。自2000年以來。三星的目標是加快實現業務本地化，加強在重點國家及地區的銷售。為配合這一營銷目標，三星贊助2008年北京奧運會，其營銷方案的核心是提升三星在中國市場的品牌形象，創造商機，促進銷售。
4要確立一個一致、穩定的營銷主題。
事件營銷必須有一個營銷主題貫穿始終。例如，在鹽城湖冬奧會上，VISA就創造了一個「你擁有所需要的一切」(You』ve got what it takes)的主題，所有營銷活動都圍繞這一主題來開展。
5要有足夠的資金准備
許多企業由於在贊助費上投入了巨額資金，一因此認為只要利用好獲得的免費權益就可以了。麥肯錫公司的調查結果表明，大多企業把大部分費用用於贊助上，而忽略了激活營銷方案的投入。制訂周全的、一體化的營銷計劃，以充分利用事件，贊助方通常要投入贊助費用2倍左右的營銷費用才能保證一事件營銷獲得成功。而贊助奧運會，這個比率更大。
四、結語
事件營銷作為新經濟時代的必然產物，目前在我國已經處於高速發展的階段。事件營銷作為品牌提升的一把利器。能夠擴大品牌的知名度，提升美譽度。然而事件營銷本身也是一把「雙刃劍」：事件營銷雖然可以短、平、快的方式為企業帶來巨大的關注度，但也可能起到相反的作用。因此在運用事件營銷提升企業品牌形象時，要把握好企業的脈搏，根據實際情況進行策劃和實施，這樣才能達到預期的效果
⑧ 業內哪家公司做事件營銷效果好呢
事件營銷（Event Marketing）是企業通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名回人效應的人物或事件，吸答引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，並最終促成產品或服務銷售目的的手段和方式。
簡單的說，事件營銷就是通過把握新聞的規律，製造具有新聞價值的事件，並通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達到廣告的效果。事件營銷是今年來國內外十分流行的一種公關傳播與市場推廣手段，集新聞效應、廣告效應、公共關系、形象傳播、客戶關系於一體，並為新產品推介、品牌展示創造機會，建立品牌識別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽度的營銷手段。
主流商管課程如MBA、EMBA等及常見市場營銷課程均對事件營銷Event Marketing方法及其開展流程有所介紹。