Ⅰ 國外奢侈品對我國國產品牌的營銷活動有何影響
奢侈品與普通產品的品牌營銷方式差別是非常大的，對現在我國國產品牌的營銷活動幾乎沒什麼借鑒作用！
Ⅱ 奢侈品品牌營銷管理專業好么
英國高校沒有特別知名的奢侈品品牌管理專業。
個人推薦法國ESSEC的奢侈品管回理碩士答（marketing非常強）和義大利博科尼管理學院（位於米蘭，義大利排名第一的商學院）的奢侈品時尚碩士（側重時尚）。義大利博科尼許多校友在許多奢侈品品牌擔任高層，管理學院入學需要GMAT成績。
奢侈品管理不僅需要系統學習理論知識，這2所學校有許多資深的instry professor，比如前歐萊雅集團高管等，也有很多來自奢侈品行業的guest speaker，奢侈品行業有特定和相對狹窄的社交圈，有利於開拓視野，拓展人脈。
Ⅲ 奢侈品品牌營銷有哪些好處
做品牌營銷的目的，在於提升產品銷量，同時提升品牌的溢價能力。
Ⅳ 「奢侈品」《傢具系列》該怎樣進行品牌營銷
既然是奢侈品,首先選定對象(一定是有錢的),選對地點(有錢人出入的地回方)然後找出你的賣點(為啥答我要買你的,不買別人的),加上鋪天蓋地精美畫冊(別怕花錢,一定要精美),,熬一段時間還不行,就促銷(除降\即買即送之類的,
Ⅳ 世界著名奢侈品牌的營銷策略及特點
首先我不到處復制粘貼，自己寫的都是，僅供參考
1，需要濃厚的文化底蘊，比如一些百年版的老品牌，在權這點上阿瑪尼就做的遠遠不足，只能靠後期推廣進行
2，企業直營，不做任何加盟
3，店址選擇一定是一類商圈的絕好位置
4，統一的視覺系統，給人傳達一個高端的定位感
5，永遠不放低自己的身價，哪怕是打折，也讓人覺得還是奢侈品的價格
6，設計風格上是獨特風格不追隨別人只被追隨
7，市場運作永遠拉動而不走推動路線
運作具體細節方面的東西就看你怎麼掌握和做策略了
Ⅵ 去哪裡找已經進駐中國的一二線奢侈品品牌大全啊，還有一些他們線上銷售、線上營銷的信息。
看一下以下博文，對你會有幫回助答的http://hi..com/jpsj888/blog/item/dca1f9002720fd18738da594.html
Ⅶ 怎樣才有奢侈品的客源
方法/步驟
一、重公關，樹口碑
奢侈品的營銷遵循「公關第一，廣告第二」的原則。我們知道，僅靠高密度的廣告在短時間內是轟炸不出奢侈品品牌的。奢侈品更多的是靠口碑相傳，而口碑傳播則要靠公關手段來完成。譬如舉行上市酒會、客戶party，或者採取商務營銷，讓口碑這種可信度高的宣傳策略成為奢侈品品牌營銷的潤滑劑和助推劑。如勞斯萊斯汽車在中國內地和香港地區，就大量運用公關方式，以較低的成本樹立了良好的宣傳效果和品牌形象——這種推廣模式，正好進一步鞏固了奢侈品的消費圈，已被證實為有效的營銷方式。
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二、奢侈品的作秀營銷
對奢侈品而言，作秀營銷就是製造適當的話題並廣泛傳播，然後把產品包裝好，放在店裡等待消費者上門。在消費者進門之前，關於該產品的文字與圖片信息已組建軍團，輪番攻打過了消費者的世界，媒體和市場宣傳的資訊轟炸提前為名牌們創立了令人憧憬的形象。在店內試穿新一季服裝，或在店外瀏覽櫥窗考慮是否購買新款皮包時，消費者早就了解了這個牌子，並對部分產品有了明確的想法。
今日的消費者在消費產品的同時，也在消費著這些相關的娛樂資訊、八卦話題，這是朋友間的日常談資。就像英國人談論天氣一樣，最近到岸的名牌新品對亞洲人而言，是一個正式的常規話題。准備穿什麼、准備買什麼，在亞洲的社交場合中，是能讓人聊得起來的有趣而常見的話題。
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三、宣傳、推廣品牌頂級用戶
對於歷史悠久的奢侈品品牌來說，那些社會地位尊貴、具有時代影響力的用戶，比如皇室貴族、著名政治家、文學家等當初可能僅是對該品牌產品的喜好，卻也在不經意間成就了這些品牌的附加值。如今，他們也成了影響更多消費者的品牌形象代言人。多數奢侈品品牌都使用有效的方法來宣傳自己的頂級客戶群，無疑對消費者有著更強大的感召力。
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四、奢侈品營銷的價值定位
在奢侈品營銷的活動中，價值定位無疑是最重要的，請注意，這里所說的「價值」，並不是通俗意義上的「價格」。「價值」是消費者能夠切實感受到的優越感、幸福感、舒適感；而「價格」不過是「價值」的一種外在表現而已，但單獨談價格，並不能體現出價值的真正所在。
Ⅷ 現在奢侈品為什麼提倡文化營銷
奢侈品牌是指服務於奢侈品的品牌。它是品牌等級分類中的最高等級品牌。在專生活當中，奢侈品牌屬享有很特殊的市場和很高的社會地位。在商品分類里，與奢侈品相對應的是大眾商品。奢侈品不僅是提供使用價值的商品，更是提供高附加值的商品；奢侈品也不僅是提供有形價值的商品，更是提供無形價值的商品。對奢侈品而言，它的無形價值往往要高於可見價值。
Ⅸ 服裝高端品牌 更貴的時代如何營銷高「貴」
「鑒湖女俠」秋瑾曾經豪邁地寫道：不惜千金買寶刀，貂裘換酒也堪豪。這句詩表達了她的革命情懷和豪爽的性格，但我們也看到這個需要花費千金的「寶刀」毫無疑問屬於奢侈品的行列。 奢侈品在國際上被定義為「一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品」，那麼在通貨膨脹的陰影之下，這類已經超過人們生存與發展需要范圍的物品將會如何呢? 漲了，股票漲了，物價也漲了!股票的漲價給了股民一劑強心針，而快速消費品的漲價則給了大眾一個不小的打擊。相應的，各行各業開始了新一輪的營銷戰役，一場屬於「更貴」時代的營銷戰役。那麼本已經是高貴階層的奢侈品，又該如何在新一輪挑戰中制勝呢? 物價上漲成了「順風車」 對於國際頂級奢侈品，如高爾夫、鍾表、珠寶、名車、服飾、香水、美酒、飛機、遊艇等等，本輪物價上漲對其基本未產生沖擊。畢竟，頂級奢侈品的消費者均屬於絕對高收入階層，雖然總體物價上漲，但是受經濟過熱的影響，奢侈品銷售不降反增。 究其原因，主要是因為奢侈品價格受品牌主導更為強烈，而非原料價格。比如國際頂尖內衣品牌Victorias Secret，每件單品所用的原料極少，但是其價格依然昂貴。主要原因就在於其卓越的品牌力與無以倫比的服裝設計。正因如此，即使每件Victorias.Secret的價格高達幾百美元，那些愛美的女性依然趨之若鶩。 對於國內奢侈品而言，如珠寶、高檔別墅等，其銷售額也有逐漸上升的趨勢。比如，由於貴金屬價格逐步看跌，國內珠寶市場呈現了小幅上漲。一些中老年投資者擔心物價上漲會引起通貨膨脹，所以都適度地購買金銀首飾以求保值。 新貴階層及普通年輕消費者對珠寶的需求則主要為婚慶所用，作為70年代末或80年代初出生的一代人，他們追求時尚與愛情的渴望並沒有因為社會總體物價上漲而下降。所以，無論是國際或國內奢侈品似乎倒是搭了物價上漲的順風車，銷售前景一片光明。 「更貴」時代的奢侈品營銷 大部分國際頂尖奢侈品在年初就已經制定了進一步進軍中國的市場戰略。經濟迅速騰飛的中國對於奢侈品的需求已經逐漸逼近日本。比如，國際頂尖珠寶品牌Cartier，已在年初制定了再開十數家店面的計劃，即使面對物價上漲，該公司也並未停止前進的步伐。 當然，這和中國消費者的特點有很大的關系。與歐美發達國家不同，中國消費高級珠寶的受眾主要為年輕新貴，而非中老年階層。奢侈品消費代表著一種文化，一種生活觀念，一種休閑娛樂，一種時尚品位。 我們不難看到，在上海、北京、廣州等地已經有一批批新富階層成為了奢侈品的倡導者。這些人往往具有高學歷、高收入與高品位的特點，他們對休閑娛樂場所、化妝品、音像製品、飲食、穿著佩飾等都具有非常挑剔與獨到的眼光。相應的，主導他們消費的重要因素往往是源自一種文化的熏陶，他們要求與眾不同、彰顯個性與時尚，他們熱愛生活並熱衷消費，他們更代表著文化消費的尖端。所以，即便奢侈品價格隨著社會整體物價有著微弱的浮動，也並不會影響這些人對奢侈品的熱衷。 基於這種動因，筆者建議，國際頂尖奢侈品品牌若要繼續在通貨膨脹的年代獨占鰲頭，他們就必須繼續結合中國國情，實施新一輪的時尚造勢運動，使各自的品牌主張繼續在中華大地上得以深化，從而激起更多消費者對前沿時尚與經典的興趣。 在產生共鳴後，這些人並不會因為昂貴的價格而退縮。一些人甚至會忍飢挨餓來購買這些並不能真正消費得起的商品，來滿足他們對時尚的熱情與虛榮心。名車、飛機、遊艇、高爾夫等消費品則可以營造一種高尚的文化氛圍，巧結戰略聯盟與信息共享聯盟，加強與電信、銀行、地產大客戶的聯系，優化多方資源平台，從而擴大營銷基礎面。畢竟，國內已經進入了文化營銷與聯合營銷的年代。 對於國內奢侈品而言，目前各類商品最缺乏的就是品牌的支持。記得，曾有某位營銷學者說過，中國還未有真正的品牌，充其量只是有幾個名牌而已。雖然筆者不盡贊同此話，但是在奢侈品領域，能夠躋身國際頂尖品牌的似乎的確沒有。 比如國內各珠寶品牌，雖然有一些品牌做得有聲有色，但也只是把控著整個領域的中低端市場。畢竟，縱觀全球頂級奢華品牌，它們都具有聲名久遠的典故與上百年的輝煌歷史;而我國實施改革開放不過二十餘年，要締造一個傳奇神話的確難度頗大。 但是，這並不表明我國的奢侈品就沒有出頭之日。在這里建議國內一些奢侈品公司，最主要的就是繼續穩固大眾市場，持續不斷地提高品牌力，逐漸向中高端過渡。最後要說的就是房地產領域的奢侈品，這一領域與國家產業政策、鋼鐵、水泥價格等有直接關系，在通貨膨脹的時期，泡沫經濟極易形成。所以，除了在營銷層面要深化品牌力、宣傳高端文化外，還要對各方信息高度關注，以免在宏觀形勢下受挫。
Ⅹ 日本哪所大學設有奢侈品營銷（品牌管理）專業
目前來看好象沒有大學院研究科專門開設這個。
但是經營學、商學研究科中可以選擇這個作為研究內容。