賽事品牌營銷

Ⅰ 中企借勢足球賽事營銷策劃方案：錢怎麼花才好

2016年7月11日凌晨，萬眾矚目的歐洲杯落幕，葡萄牙隊以10戰勝法國隊，爆冷成為2016歐洲杯冠軍。賽場內外，在歐洲杯的足球營銷熱潮中，不少企業也借勢成為贏家。這些企業是如何借足球營銷，在全球打響自身品牌，又如何避免「熱後即冷」的情況出現?

足球營銷急速升溫

國內彩電巨頭海信，成為數十年來首個歐洲杯頂級贊助商的中國企業，是中國企業足球營銷升溫的典型案例之一。

盡管海信一直不肯公開贊助2016歐洲杯的具體價錢，但歐洲杯小組賽結束時，海信曾高調宣布，單就央視轉播歐洲杯小組賽海信在賽場四周LED屏的品牌露 出，折算成央視的廣告價值已超過3億元人民幣，僅在國內已提前收回此次贊助歐洲杯的成本。業內由此推測，海信這次成為2016歐洲杯頂級贊助商的代價大約 為5000萬歐元。

海信品牌總監朱書琴向《第一財經日報》記者透露，海信贊助歐洲杯的合作內容是：成為歐足聯2016年至2018年所有賽事的頂級官方贊助商，包括2016年法國歐洲杯、2017年世界盃歐洲區預選賽、2018年奧運會歐洲預選賽，以及女子歐洲杯等賽事。

作為權益，海信除了在比賽場地四周LED屏有滾動廣告播出外，歐洲杯足球比賽的門票票面、官方背景板包括法國9個舉辦本屆歐洲杯的城市的球迷廣場大屏幕上都有海信的LOGO，海信的4K電視、4G手機也都服務於本屆賽事。

在國內，海信還舉辦了「海信足球寶貝」活動，並在斗魚直播。朱書琴說，足球寶貝是足球國際賽事的標配，嘉士伯等其他贊助商也組織了寶貝團隊。「我們搞這 個活動的目的是放大頂級贊助商的IP，影響90後人群。在國內，海信的知名度是80%，餘下20%的無認知人群主要是90後、00後，本次聯手騰訊開展『足球寶貝』活動主要是為了覆蓋年輕人。」

朱書琴認為，贊助歐洲杯成為海信創立47年來最成功的「品牌戰役」，從投入產出看「超值」。她透露，海信不排除將贊助2018年俄羅斯世界盃，再續足球營銷情緣。

不僅海信，近年國內「玩」足球營銷的企業越來越多，已經成為一股熱潮。去年11月，創維宣布成為2015~2019年度中國足協中國之隊的官方贊助商。 今年，華人文化聯手中信資本入股英國曼城俱樂部母公司城市足球集團的13%。接著，蘇寧以2.1億元控股義大利國際米蘭足球俱樂部70%，更是轟動一時。 最近，做LED照明起家的雷曼，又全資收購了澳大利亞紐卡斯爾噴氣機足球俱樂部。

還有請球隊、球星代言的。三雄極光、微鯨均成為英國曼城足球隊的中國區官方贊助商;華為手機請世界足球先生梅西代言，中興旗下的努比亞手機則請另一位足球巨星C羅代言，OPPO則與巴薩隊合作推出訂製版手機。可以說，比歐洲杯還熱的是，中國企業足球營銷的激情。

品牌國際化年輕化

多年前，奧克斯空調請中國足球隊主教練米盧當代言人，一舉成為空調業的黑馬。與以往相比，國內這新一輪的足球營銷的熱潮，更顯國際化，順應品牌國際化、年輕化的需求。

海信集團總裁劉洪新今年4月接受《第一財經日報》記者采訪時曾說，力爭三年內實現收入「大頭」在海外的目標。事實上，2015年海信集團約千億元的營業收入中，海外收入約32億美元，占海信的整體收入近五分之一，這離海外收入占「半壁江山」的目標還有差距。

因此，今年海信繼續在海外市場發力，贊助歐洲杯成了助跑器。7月7日，劉洪新再次接受本報采訪時表示，海信這次贊助歐洲杯，效果非常好。不僅對歐洲市場，對南北美市場、非洲等新興市場，甚至對中國本土市場也有非常良好的影響。

「贊助歐洲杯，確實符合我們的全球戰略」。劉洪新說，一方面打入歐美發達市場，是海信的頭等要務，另一方面是鞏固南非、澳大利亞、中東等海信傳統優勢市 場。而這次由於日本佳能、夏普的放棄，海信、土耳其航空把握機會，擠入歐洲杯頂級贊助商之列，與可口可樂、現代汽車、嘉士伯等跨國巨頭一同出現在歐洲杯的 球場上，無疑是抬升了自己在全球的形象。

蘇寧集團董事長張近東也直言，布局足球產業不足一年的蘇寧，一舉控股了百年歷史的國際米蘭，是 出於三方面的戰略考慮。首先，並購國際米蘭，是蘇寧布局體育產業，引領健康消費戰略的組成部分。體育將成為中國健康消費的最大產業。而世界第一大體育項目 足球，和未來世界第一大足球市場的中國相結合，這是全球足球產業發展的必然趨勢。

張近東說，其次，將全面提升蘇寧足球俱樂部的技術體系 和運營能力。另外，也是蘇寧國際化發展的重要組成部分。「今年初成立了蘇寧國際總部，啟動新一輪的國際化，目前正在進入東南亞和歐洲市場。」在世界各地， 體育精神是一脈相通的，對足球的熱愛是不分國界的。體育拼搏精神、傳遞足球競技藝術，是蘇寧走向世界的名片。

三雄極光董事長兼總經理張宇濤也向記者表示，借成為曼城足球俱樂部中國區官方照明合作夥伴的契機，三雄希望提升品牌，並加快拓展海外市場。

「體育營銷是快速提升企業品牌知名度的方法，像恆大通過足球營銷從一家區域性地產公司躋身全國性知名企業。」創維集團副總裁、彩電事業本部總裁劉棠枝 說，創維聯手中國足協，成為為期4年的官方贊助商，是創維進行高端化品牌塑造的努力之一。「創維的主業是電視，足球運動和電視的切合度是最高的，可以預見 這次體育營銷會帶來更多的曝光率」。而微鯨電視聯手曼城隊，也是希望樹立其互聯網電視新品是「看球神器」的形象。

如何避免「熱後即冷」?

在營銷創新聯盟的執行主席段傳敏看來，中國足球市場正在不斷升溫，借知名的足球賽事、球隊、球員來營銷，能起到「吸睛」、「引流」的效果。所以，這一股足球營銷熱潮的背後，首先是對流量、用戶的爭奪，這種爭奪從線上、線下、手機端，到人群聚焦的地方。

「其次，體育文化代表健康積極的生活方式，對70、80、90後都很有吸引力，所以足球營銷能夠吸引年輕一代，有利於品牌年輕化，樹立進取、拼搏的形象。」段傳敏說。

段傳敏認為，海信的國際化還沒完全展開，這次贊助歐洲杯，更多是起到作用於國內市場的效果，投入產出比還需進一步觀察。如果只是足球營銷，沒有相關的產品、市場拓展措施匹配，將會浪費資源。所以贊助之後，業務、產品必須跟進。

足球營銷有多種形式，要如何選擇呢?段傳敏認為，控股球隊是投資行為，具體要考慮營銷資源與自身業務的協同性。而贊助國際賽事、請明星做代言的案例增 加，說明中國企業已經成為全球的金主，越來越多地在國際舞台上，高價獲得世界性資源。「如果市場只局限於中國市場、新興國家市場，這樣的投入還是太昂貴， 可能會出現營銷不精細的問題。」

因此，段傳敏提醒說，選用國際資源，中國企業還是要精打細算，不能有錢就往海外撒。許多公司在國外豪 擲，但對國內媒體、創意公司卻投入資源不足。另外，「如何創造高價值的品牌，是中國企業的迫切需求，否則只能賣低價產品。因此，除了借足球營銷打響品牌， 渠道深耕、技術變革、創新產品等一定要匹配。如果不匹配，很容易熱潮過後，就冷下去。」

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Ⅲ 請問英超和中超是什麼意思

中超：
為培育開放、多元、有序的中國足球職業聯賽商務市場，組建了由中國足球協會、各個中超聯賽參賽俱樂部出資的中超聯賽有限責任公司。中超公司的成立是中國足球職業化改革的里程碑，標志著中國足球產業市場化到達了一個新的階段。 中超公司將整合職業足球聯賽資源整體優勢，開拓中超產業規模化經營，創立中超商務品牌。中超公司將全面經營管理中超聯賽這一龐大的商務平台和商務資源，依託中超聯賽，構建專業的營銷和服務團隊，實施國際化、專業化的管理模式，全面提升中國足球產業的資源管理水平。

英超：
英格蘭足球超級聯賽（FA Premier League），2004年巴克萊銀行成為英超的贊助商，冠名為巴克萊超級足球聯賽（Barclays English Premier League），通常簡稱英超，是英格蘭足總屬下的職業足球聯賽。由超級聯盟負責具體運作。英格蘭超級聯賽成立於1992年2月20日，其前身是英格蘭甲級聯賽，是英格蘭聯賽系統的最高等級聯賽。現時英超聯賽已經成為世界上最受歡迎的體育賽事之一。巴克萊銀行與超級聯賽簽署價值6580萬英鎊贊助合約延長3年到2010年。 第一場英超比賽是1992年8月15日舉行，由謝菲爾德聯的布萊恩 戴尼射入英超第一球，英格蘭超級聯賽現有20支球隊，成立至今以曼聯戰績最佳。截至2009/10賽季，英超只有四隊曾經奪得冠軍：曼聯11次奪得冠軍；切爾西3次奪冠；阿森納3次奪冠；布萊克本1次奪冠。

Ⅳ 跑步軟體哪個好

悅跑圈、咕咚、樂動力、Runtastic PRO、慢跑精靈。以上五款跑步軟體定位準備，均擁有獨特的演算法來計算卡路里，值得推薦。

5、慢跑精靈：記錄每一次跑步的路線、里程、配速、消耗卡路里，還可以將每次跑步路線與好友分享。每當達成一定的條件，都會解鎖一枚徽章。還可以切換到地圖模式中查看自己跑步的路線，或者提前規劃路線。

Ⅳ 淘寶網店常用推廣方法有哪些

1、 通過開直通車進行推廣

對於新開的淘寶店鋪來說，其實各項店鋪的參數就比如說店鋪的銷量等等也都是比較低的，因此在這樣的一個時候，如果我們擁有足夠的資金預算的話。

其實也是可以選擇利用淘寶直通車來進行推廣的，因為作為一款專業的推廣根工具，對於引流來說，淘寶直通車也是非常的有效果的，不過在這里需要注意的是，淘寶直通車也是一種收費的推廣方式，我們在選擇該方式的時候也需要充分考慮預算。

2、 利用淘寶客來進行推廣

雖然說淘寶客和直通車一樣也都是一種需要進行付費的推廣方式，但是其需要投入的成本其實也是會比開直通車少很多的，而且在我們對於淘寶客的進行付費的時候，也是可以根據我們的需要來自由設置傭金，同時根據推廣所獲得的具體效果來進行付費的。

所以我們在使用這樣的一種方式也能夠直接看到我們的效果，不過因為在我們利用這樣的一種推廣方式的過程中，淘寶客也是我們進行推廣的主體，所以我們也需要能夠保證可以吸引到淘寶客來幫助我們進行推廣。

3、利用軟文的形式進行推廣

如果擁有一個比較好的文筆，或者是有一定的條件能夠找到一個比較好的寫手的話，那麼不妨也可以來試一下軟文這樣的一種推廣形式，在使用這樣的一種推廣形式的時候，我們也可以把我們的軟文轉發到各個流量平台上面，如果看的人比較多的話，那麼也能夠產生一個很好的推廣效果。

4、利用社交軟體進行推廣

在我們的日常生活裡面，社交軟體的重要性也是無可替代的，就比如現在每天使用微信、QQ、微博等社交軟體也已經是很多人的一種習慣了。

而且如果我們想要使用這些社交平台上面的功能也很容易，一般也僅僅只需要一個賬號就可以了，而且因為現在的社交軟體也有著一定的用戶基礎，所以這樣一來我們其實也可以充分利用這些平台上面的優勢，發送一些店鋪推廣的信息進行引流。

5、論壇進行推廣

在推廣的過程中，論壇推廣一直都是有一定的地位的，作為一種老式的推廣方式，論壇的推廣也是有著自己的力量。流量不小，也可以給用戶以很高的信任度，提升品牌效果。就是推廣是要注意找一些淘寶相關的論壇進行推廣，或者一些流量多的論壇，如淘寶論壇，易購論壇等。

Ⅵ 學習傳媒怎麼樣

傳媒行業是當今世界增長最快的行業。報紙、電視、網路、多媒體行業、廣播電台、政府公關部門新聞發言人，影視製作公司都對傳媒專業畢業生有很大的需求量。國際性的一些大型賽事紛紛在中國舉行，中國對具有國際背景的傳媒人才的渴求更甚於以往。 美國、英國、澳洲，法國等傳媒業都發展得相當不錯，各有特色。世界的傳媒熱造就了傳媒業的廣闊就業空間，也使擁有「海歸」背景的傳媒類優秀人才的待遇水漲船高，甚至達到了年薪數十萬元以上的水平，成為「金領」階層。 1、新聞類傳媒 職業方向：可以進入各大中小型報紙和新聞出版社工作，也可以從事廣播、電視媒體的新聞工作。此外，還可以在廣告、公關、出版等領域工作。 2、營銷廣告類傳媒 職業方向：既可以在政府部門也可以在私人企業從事工作，其從事的工作內容包括消費者營銷、銷售、品牌經理、廣告設計、廣告執行、營銷咨詢等。 3、大眾傳媒類 職業方向：可以成為一個專業的公關人員，在企業、政府、社區、教育機構、酒店、醫療福利機構、文化交流組織等行業找到理想的工作。 4、媒體發布類 職業方向：將具備專業的創造才能和技能，未來的職業包括攝影、編輯、數碼編輯、音效處理、互動游戲設計、光碟媒體製作、網路設計等。 5、創作表演類 職業方向：將具備專業的創造才能和技能，未來的職業包括創造性導演、藝術導演、導演、腳本寫作、攝影、編輯等。 美國就讀傳媒專業的優勢：美國是全球傳媒領域的「超級大國」，是傳媒人士嚮往的鍍金聖地。高考時選擇藝考還是要非常慎重，因為學了特長之後，文化課就不會有多少時間學習，高考完了之後，特長考不上再拿文化考是非常少的人才能做到，藝考，尤其是傳媒這里非常注重自身的條件，形象氣質各方面，你結合自身情況看一下，再看看你們那裡特長班開了什麼課程再看，慎重考慮。

Ⅶ 我國體育賽事的營銷策略包括哪些

1、可以通過贊助參賽運動員和參賽運動隊來強化策略實施的效果，因為運動員和運動隊都是體育賽事的主體所在。

2、積極藉助於媒體的力量來投放多個廣告，推廣自己的產品和品牌，告訴受眾自己企業的存在價值，從而引起企業與受眾之間的情感共鳴。

3、採用不同的手段和策略來積極主動地參與到賽事資源的開發活動當中去。可以針對消費者開展營銷，這是將營銷策略直接瞄準消費者的戰略的中心環節，一切以消費者為出發點，不斷滿足產品和品牌需要，採用支持或者贊助的方式來進行體育營銷。

(7)賽事品牌營銷擴展閱讀：

事實上，體育營銷在一定程度上是文化營銷的另外一種載體，體育營銷也必須要遵循能夠打動消費者和深入消費者情感深處的文化屬性。而這一切，需要一個系統的品牌戰略，如果疏忽了任何一個法則，往往會成為「零效應」。

我們國內很多企業在體育營銷上，往往缺乏系統的、全方位的營銷策略，而是把體育本身作為事件營銷的一種載體，對體育明星或者體育賽事進行直接的、單一的宣傳和推廣，缺少相關的品牌推廣、促銷方式、展覽展示、廣告投資、產品推介等系統工程。

至今，凡是有關「體育贊助與廣告投資」的論述，幾乎全都集中在商家花費、採取方式與選擇的體育賽事幾方面，顯少看到有關因為贊助、而實際獲得了什麼品牌經營與銷售效果方面的系統分析，一些區域性的體育營銷往往都歸於「零效應」。

Ⅷ 請問聯想有一個好看點的代言人嗎

曾兩度當選「世界足球先生」的巴西球員羅納爾迪尼奧正式簽約中國的聯想集團，26歲的他將成為聯想集團的全球品牌代言人。在德國世界盃賽還有一個多月就要打響時，牽手奪冠大熱門巴西隊主力、已率西甲巴塞羅那隊獲得歐洲冠軍聯賽決賽資格的羅納爾迪尼奧，是聯想這家中國IT企業在體育營銷上的又一舉動。

世界足球先生暫代言聯想一年

剛剛坐上國際足壇球員首富寶座的羅納爾迪尼奧，28日與聯想集團簽下合同。根據與巴塞羅那俱樂部和羅納爾迪尼奧本人的協議，聯想與羅納爾迪尼奧簽約時間暫為一年。聯想將在包括中國在內的全球市場分兩個階段推廣其品牌，屆時羅納爾迪尼奧將成為聯想商業廣告片中的主角。一年後是否繼續合作？聯想將視情況再定。

在羅納爾迪尼奧與聯想牽手之前，足球運動員代言的大多為體育用品、飲料、汽車以及時尚產品，代言IT產品比較罕見。2004年和2005年蟬聯「世界足球先生」後，羅納爾迪尼奧的商業價值也迅速上升，目前已成為全球足壇最有商業價值的球星。

在《法國足球》雜志近期公布的2005年度年收入最高球員排名中，羅納爾迪尼奧「擊敗」此前3年一直穩坐頭把交椅的英格蘭帥哥貝克漢姆，第一次成為全球足球運動員中的首富。

聯想首簽世界頂級球星彰顯全球戰略的進展

作為中國的首家國際奧委會全球合作夥伴企業，聯想在前不久結束的義大利都靈冬奧會上有著出色的表現。在科技和體育結合正日益緊密的今天，聯想藉助具有全球影響力的體育平台和體育明星，加快品牌推廣、促進業務發展。

羅納爾迪尼奧是世界上最優秀的足球運動員之一，其精湛的球技深受全世界球迷的喜愛。聯想希望通過與他合作，為全球客戶帶來更精彩的數字化互動體驗，更近距離、全方位感受足球運動帶給人們的活力、激情及快樂。

據聯想高層透露，在成功收購IBM的個人電腦業務、順利完成全球整合後，作為全球第三大個人電腦生產商的「新聯想」，進入了以盈利性增長為目標的第二階段。打造一個全球品牌是國際化「新聯想」的重要使命。

在都靈冬奧會期間，聯想正式將「LENOVO(聯想)」品牌推向全球市場，拉開了其全球品牌推廣的序幕。此次攜手國際體育巨星，又是其全球品牌推廣計劃的一個重要組成部分。

據了解，在世界盃期間，聯想將圍繞羅納爾迪尼奧展開一系列營銷活動，繼續在國際市場推廣聯想系列產品。在中國市場，圍繞羅納爾迪尼奧的營銷計劃正在加緊准備中。

簽約金額遠低於贊助奧運但也要以百萬美元計

聯想以多少金額簽下了羅納爾迪尼奧？新華社記者通過各種渠道接觸到的聯想集團高層均不肯透露。不過據一位知情人士介紹，這筆費用比聯想成為國際奧委會全球合作夥伴的金額要低很多，但也達到數百萬美元。聯想的一位負責人介紹，由於和羅納爾迪尼奧以及巴塞羅那俱樂部的協議中有保密條款，三方都不能講合作的具體金額。不過，聯想認為從所獲得的權益來看，這是可以接受的價位。他透露說，目前羅納爾迪尼奧要集中精力參加歐洲冠軍聯賽決賽，緊接著又要全力以赴准備世界盃賽，所以短期內不能到中國參加活動。但可以肯定的是，在他所代言的這一年裡，一定會不止一次到中國來。

聯想作為國際奧委會的全球合作夥伴，物色在全球具有很大影響力的體育明星作為代言人是必然的選擇。羅納爾迪尼奧在歐冠聯賽決賽和世界盃上的表現，會極大促進聯想品牌的推廣，讓聯想迅速成為全球有影響力和知名度的品牌。

聯想集團負責品牌傳播的副總裁李嵐表示，國際化戰略重中之重是打造全球知名品牌。在選擇營銷和品牌推廣形式時，聯想選擇了體育。成為國際奧委會全球合作夥伴是重要的一步，選擇世界頂級的球星來幫助推廣，也是重要的一環。她透露，動感、活力、激情、成功這些體育賽事特質，跟聯想品牌要傳達的價值和品牌特性相符。聯想與國際奧委會和羅納爾迪尼奧的合作是聯想體育營銷戰略的體現。聯想獲得這些權益付出了相當高的成本，但聯想現在能在全球100多個國家和地區使用相關的權益。所謂的「天價營銷」，僅僅是相對於某一個時段而言，十年、二十年後再回頭來看，這樣的營銷機遇是千載難逢，不可替代的。

Ⅸ 現在什麼生意好做啊

現在是2020年1月19日，現在做小吃行業、汽修行業、快遞行業、早餐行業、牆繪行業這些生意比較好，下面具體來介紹一下。

1、小吃行業

可開店經營也可以擺攤流動經營，經營方式簡單，只要有客流量就可經營，比如做烤麵筋煎餅果子、雞蛋灌餅、油炸小吃等等這些生意都是投資幾百塊錢就可以投資經營，成本低，風險小，是初次創業的首選項目。

(9)賽事品牌營銷擴展閱讀

做生意的禁忌：

1、坐門等客。

經商不跑不活，商品市場瞬息萬變，商品交流講究時效性，坐門難見客。只有跑動，才能得知市場信息，找准時機，方能盈利。

2、商品越貴越不賣。

商品不可能只漲價不跌價，貴到一定程度，只要賺錢便賣，無論賺多賺少都要滿足，若坐等高價，十有八九要吃虧。

3、酒香不怕巷子深。

許多人只注重生產而不注意推銷，認為東西好了自然有人慕名而來，這是被動的銷售手段。只有主動拉客，擴大影響，才可多銷而盈大利。

Ⅹ 體育贊助對於品牌營銷有些什麼好處

1、在一定范圍內迅速提升品牌知名度；
2、結合線下營銷推廣，提升產品銷售專業績；屬
3、對所贊助的體育賽事而言，其鐵桿觀眾會對贊助品牌留下深刻印象；
4、所贊助賽事的門票可以用來進行客戶關系維護或者進行產品促銷。