七喜市場營銷

① 百事可樂與可口可樂有什麼市場營銷策劃

多元化的品牌策略 目前，百事可樂國際公司在中國市專場的旗艦品牌是百事可樂、七喜、美年達和屬激浪。

可口可樂的旗艦品牌有可口可樂、雪碧、芬達、醒目、美汁源、原味茶飲料、冰露等。 就產品組合的寬度而言，百事的產品組合遠比可口可樂要豐富。可口可樂公司的經 營非常單純，僅僅從事飲料業。而百事公司除了軟飲料外，還涉足運動用品、快餐以及 食品等。

② 廣州七喜集團有限公司怎麼樣

簡介：廣州七喜集團有限公司成立於2000年04月06日，主要經營范圍為企業自有資金投資內等。
法定容代表人：易賢忠
成立時間：2000-04-06
注冊資本：200000萬人民幣
工商注冊號：440101000145441
企業類型：有限責任公司(自然人投資或控股)
公司地址：廣州市黃埔區埔南路63號之中四號廠房

③ 七喜的品牌變遷史是什麼

七喜是一種檸檬口味的飲料，自1929年上市以來，產品定位一直搖擺不定。30年代是「內消除容胃部不舒服的良葯」；1942年開始換成「清新的家庭飲料」；1966年又推出新主題的系列廣告。在這些混亂的宣傳下，消費者對七喜到底是什麼飲料一直沒有一個統一的印象。有的消費者認為七喜是調酒用的飲料，有的認為是葯水。1968年，七喜提出「非可樂」的定位，獲得了很好的市場反響，銷量一度躍居美國市場第三位，僅次於傳統可口可樂、百事可樂。然而，「非可樂」概念的宣傳並沒有堅持多久，很快，七喜就展開以「七喜隨著美國欣欣向榮」、「感受七喜」為主題的新的宣傳攻勢。繼而又針對人們對咖啡因不良反應的擔心打出了「從來沒有，永遠也不會有」(指咖啡因)的廣告詞。這些宣傳並未取得應有的促銷效果，七喜市場日益萎縮。1985年3月，七喜再度推出當年獨一無二的「非可樂」的宣傳口號，可惜為時已晚。不久，七喜的國內部分被希克哈斯收購，其海外部分則歸屬百事可樂公司。市場環境波濤洶涌，品牌欲在市場競爭中任憑沖擊而不倒，靠的是品牌積累——每一次新品推出、每一個促銷活動、每一次廣告，都是在統一的品牌主題下，不斷積累品牌的資產。

④ 可樂,雪碧,七喜是通用名稱還是品牌它們有什麼具體意思

1.可樂:
可樂是由美國的一位名叫約翰·彭伯頓的葯劑師發明的。他期望創造出一種能提神、解乏、治頭痛的葯用混合飲料。彭伯頓調制的「可卡可拉」，起初是不含氣體的，飲用時兌上涼水，只是由於一次偶然的意外，才變成了碳酸飲料。1886年5月8日下午，一個酒鬼跌跌撞撞地來到了彭伯頓的葯店。「來一杯治療頭痛腦熱的葯水可卡可拉。」營業員本來應該到水龍頭那兒去兌水，但水龍頭離他有二米多遠，他懶得走動，便就近抄起蘇打水往可卡可拉里摻。結果酒鬼非常喜歡喝，他喝了一杯又一杯，嘴裡不停地說：「好喝！好喝！」酒鬼還到處宣傳這種不含酒精的飲料所產生的奇效。在約翰·彭伯頓去世的四年前，他們把發明權出售。四十年後，世界上無人不知可口可樂。 一種含有可樂果提取物及其他調味品的碳酸軟飲料，剛開始源於美國，現在流傳於世界各地。但是，可樂中含有咖啡因，是一種對人體有害的物質，但是還有益處，可樂中含有二氧化碳大家都是知道的，二氧化碳到了人體里再打嗝出來的時候就會把人體的熱量帶走，可以散熱。
無論是嬰兒還是成人喝可樂都對身體有害。
英國伯明翰大學的彼得·洛克博士在英國牙科雜志發表文章，認為青少年牙齒受到腐蝕，喝發泡飲料（可樂、汽水）是主要原因之一。

2.雪碧:
雪碧是1961年在美國推出的檸檬味型軟飲料
配料：碳酸水、白砂糖、檸檬酸、香料、苯甲酸鈉，果葡糖漿
「Sprite」 原是「可口可樂」廣告上小孩的名字
「Sprite 男孩」在廣告中展現燦爛的笑容，頭戴「可口可樂」瓶蓋型帽子，促銷「可口可樂」。 後來，可口可樂公司把「Sprite「 這個易記醒目的名字挪用到新推出的檸檬味型軟飲料。
「雪碧」，母公司可口可樂不僅擁有富可敵國的資金實力，行銷全世界長達100多年的市場經驗和世界飲料市場多項絕對領導品牌；而且「Sprite」飲料於1961年在美國市場一經推出，便迅速成長為世界碳酸飲料市場的熱銷品牌之一，今天「雪碧」的營業收入已經占可口可樂公司總收入的較大比例。可口可樂把「Sprite」作為引入中國市場的主要戰略品牌，並融合中國傳統文化音譯成「雪碧」，在漢語中有純潔、清涼的含義，使人在炎熱的夏季里聯想到一片紛飛的白雪，一潭清澈的碧水，頓時有一種清涼之感，產生「擋不住的誘惑」。「雪碧」一貫奉行世界級明星代言策略，國際天後張惠妹、世界跳水皇後伏明霞等先後傾情演繹年輕、時尚的品牌內涵，廣告語「晶晶亮，透心亮」曾成為年輕一代人爭相傳頌的「歌謠」，其品牌知名度幾乎是家喻戶曉、婦孺皆知，「雪碧」已成為我國檸檬味碳酸飲料市場的絕對領導品牌。

3.七喜:
七喜汽水
七喜（英文原名7-Up）是Dr Pepper/Seven Up公司的檸檬汽水品牌，從1987年開始生產瓶裝產品。在美國境外，七喜是百事公司的注冊商標。七喜原名為Bib-Label Lithiated Lemon-Lime Soda，1929年在密蘇里州聖路易斯開始生產。它原先含有檸檬酸鋰，一種鎮靜劑。早期很多的飲料都包含葯物成分。這一成分在1950年從配方中移除。
歷史
七喜由Howdy Corporation的創始人查爾斯•格利戈創造。它在這之前的產品叫作Howdy橙味汽水。經過2年多時間對不同配方的嘗試。查爾斯希望這一新的配方可以給消費者帶來不同的感受。他在1929年金融危機2周之前開始生產其產品。查爾斯從未解釋產品為什麼叫作7up。最普遍的說法是7和u說明七喜包含7種調料並且進行過碳酸化。
1920年代的美國，經濟很不景氣，將近有600個汽水品種從市場上消失。七喜從競爭中存活下來。因為七喜的成功，查爾斯將公司重命名為七喜公司。
接下來的日子，七喜的競爭對手就是可口可樂公司的雪碧。雪碧從80年代開始才逐漸超越七喜。百事公司在90年代生產自己的檸檬汽水品牌激浪。七喜因為市場份額小銷量越來越少，而同時百事公司也感到對手雪碧的壓力越來越大，所以百事放棄了激浪品牌，而去買下七喜的海外銷售權，挽救七喜的同時也拯回了自己的市場份額。
中文名稱
7up的中文譯名，是由香港公司先翻譯出來的。7up意譯為「七起」，但字面意思不好，因此取其粵語同音字「七喜」作為官方中文名稱。後中國大陸和台灣也直接取用七喜此名。

⑤ 七喜飲料的廣告詞是什麼

七喜汽水面世之初，面臨百事可樂、可口可樂兩個超級大國，夾縫回里如何求生存答?七喜為自己的汽水精心設計了簡短的廣告詞：「七喜——非可樂」，一下子把飲料市場一分為二：一邊是百事可樂、可口可樂等市場所有的可樂型飲料，另一邊是剛剛面世的、非可樂的七喜，在眾多的可樂飲料市場上為自己「創造」出了一個新的市場。這場非 可樂廣告宣傳的結果是：七喜汽水在第一年的銷售量提高了10%，而且以後每年都有所增加 。

⑥ 七喜、雪碧、檸檬汁的市場策略有何不同為什麼雪碧銷量比其他產品好

七喜初創時，是獨立於百事可樂的，而且還與可口可樂、百事可樂等美國 飲料巨頭展開過一場又一場飲料大戰。相對於可口可樂和百事可樂來說，七喜完 全是一個後起之秀。七喜公司將其生產的檸檬飲料與萊姆飲料定義為「非可樂」 飲料，從而從美國的可樂型飲料主流中撕開了一個突破性的缺口。將飲料定義成 可樂和非可樂是七喜的首創。 它無端創造出一種新的消費觀念來為它的汽水打開銷路。 按照七喜的分法，可口可樂、百事可樂是可樂型飲料的代表，而七喜汽水 則是非可樂飲料的代表。
事實上，1984年，可口可樂就把「Sprite」引入中國市場，並把其作為主要戰略品牌。「Sprite」的解釋是小妖精、調皮鬼，在進入中國市場時，融合中國傳統文化把它音譯成「雪碧」。雪碧進入中國市場以來，一貫奉行世界級明星代言策略。國際天後張惠妹、世界跳水皇後伏明霞等先後傾情演繹年輕、時尚的品牌內涵，廣告語「晶晶亮，透心亮」曾成為年輕一代爭相傳頌的「歌謠」。
2000年3月3日，「（雪碧）我的選擇·中國原創音樂流行榜」開榜，總受眾人數在百萬人以上。雪碧一改往日只專註明星代言的方式，進而轉戰音樂營銷。
雪碧選擇音樂營銷方式對於銷售的效果沒有具體的數字體現。但從全球銷量來講，目前為止，可口可樂的銷量在中國已經上升到全球的第四位。2008年雪碧全球新增銷量的60%都來自於中國。

⑦ 市場營銷

1.B 2.C 3.B 4.C 5.C 6.B 7.A 8.C 9.B 10.B 11.B 12.A 13.B 14.C 15.C

⑧ 為什麼七喜的市場遠不如雪碧啊

七喜 是百事公司的
雪碧 是可口可樂公司的

雪碧早於七喜，它的品牌深入人心。
雪碧佔有專大面屬積市場，七喜是後來跟上產品，七喜口味沒多大優勝點，難以搶占市場。
雪碧更注重品牌推廣，品牌影響。
人們更喜歡品牌更硬的產品。

⑨ 關於七喜廣告詞有那些

七喜汽水面世之初，面臨百事可樂、可口可樂兩個超級大國，夾縫里如何求生存版?七喜為自己的權汽水精心設計了簡短的廣告詞：「七喜——非可樂」，一下子把飲料市場一分為二：一邊是百事可樂、可口可樂等市場所有的可樂型飲料，另一邊是剛剛面世的、非可樂的七喜，在眾多的可樂飲料市場上為自己「創造」出了一個新的市場。這場非 可樂廣告宣傳的結果是：七喜汽水在第一年的銷售量提高了10%，而且以後每年都有所增加 。