雙十一品牌營銷

『壹』 駱駝牌的商標正確的是什麼樣子

如下圖所示:

CAMEL駱駝進軍專業戶外領域以來，其專業、專注的理念和追求完美的產品設計，為品牌積累了大量的用戶。2011年雙十一CAMEL駱駝單日銷售5000萬，2012年2.15億，2013年3.8億，2014一舉突破4.2億，2015年4.12億， 2016年5.02億， 2017年5.36億，連續第七年蟬聯雙11鞋服品牌銷冠 。在線下，CAMEL駱駝也不甘示弱，目前在全國已經擁有4000多家 實體店，成為當之無愧的線上線下齊飛的傳統戶外品牌。

2015雙11購物狂歡節圓滿落幕，由范冰冰、佟大為、韓寒等三大明星聯合代言的著名鞋服品牌CAMEL駱駝以4.12億的總成績，連續第五年斬獲雙11鞋服品牌冠軍。

CAMEL駱駝一直以個性、勇敢、堅持不懈的探索精神做品牌，不論商務休閑還是戶外品類無不傾注這一品牌理念。有品牌營銷專家表示，CAMEL駱駝獨特且包容性強的品牌基因，使其能夠從休閑領域自然橫跨戶外領域，戶外、休閑雙王國的戰略調整，對執著的駱駝精神是一種傳承與發揚，其駱駝精神洋溢的正面、積極的影響力，對戶外運動愛好者也極具打動力。

拓展回答：

「駱駝」品牌起源於1913年,迄今為止數百年悠久歷史的美國馳名品牌，它所涉及的煙草，皮具，鞋子及服裝領域都以其全球獨有的知名度和美譽度馳名海內外。

一種經典，一種穿越歷史的品質傳奇。美國駱駝皮具結合中國國情，借鑒國外先進的技術工藝，採用專家的設計，精雕細琢，將時尚、休閑、高貴、典雅融於一體。美國駱駝皮具定位為商務休閑風格為主導，全部產品均以手工縫制為主，質量上乘。駱駝品牌煙草行業成功的同時，另一個駱駝品牌在皮具領域的成就同樣精彩-來自美國皮具。駱駝每一款皮具，都是設計師們調查歐美，亞洲、澳洲三大主流時尚和審美差異，凝聚多年創作精華，以靈感的瞬間爆發創造出歐美最前衛的時尚皮具精品。

『貳』 2015年阿里雙十一網路營銷的特點

一、網路營銷的六大特點
網路營銷具有傳統營銷根本不具備的許多獨特的、十分鮮明的特點。網路營銷具有那些主要特點呢？

1、具有鮮明的理論性

網路營銷是在眾多新的營銷理念的積淀、新的實踐和探索的基礎上發展起來的。網路營銷理念吸納了眾多新的營銷理念的精髓，但又不同於任何一種營銷理念。計算機科學、網路技術、通訊技術、密碼技術、信息安全技術、應用數學、信息學等多學科的綜合技術，給予了網路營銷以沉重的技術鋪墊；近半個世紀以來多種營銷理念的積極探索，給了網路營銷以豐富的學術內涵；近十年來電子商務和網路營銷的多種開拓和實踐，給了網路營銷以冷靜的思索和理性升華的機遇和可能。

2、市場的全球性

網路的連通性，決定了網路營銷的跨國性；網路的開放性，決定了網路營銷市場的全球性。在此以前，任何一種營銷理念和營銷方式，都是在一定的范圍內去尋找目標客戶。而網路營銷，是在一種無國界的、開放的、全球的范圍內去尋找目標客戶。市場的廣域性，文化的差異性，交易的安全性，價格的變動性，需求的民族性，信息價值跨區域的不同增值性及網上顧客的可選擇性不僅都給網路經濟理論和網路營銷理論研究，提供了廣闊的發展空間和無盡的研究課題而且這種市場的全球性帶來的是更大范圍成交的可能性，更廣域的價格和質量的可比性。而越是可比性強，市場競爭越發激烈。

3、資源的整合性

在網路營銷的過程中，將對多種資源進行整合，將對多種營銷手段和營銷方法進行整合；將對有形資產和無形資產的交叉運做和交叉延伸進行整合。這種整合的復雜性，多樣性，包容性，變動性和增值性具有豐富的理論內涵。需要我們下工夫，花力氣進行深入的研究。

特別是，營銷商務軟體在這種多維整合中發揮了重要作用，扮演了重要角色。無型資產在營銷實踐中的整合能力和在多種資源，多種手段整合後所產生的增值效應，也是對傳統市場營銷理念的重大突破和重要發展。

4、明顯的經濟性

網路營銷具有快捷性，因此，將極大的降低經營成本。提高企業利潤。形成和促成網路營銷經濟性的有諸多原因：

如資源的廣域性，地域價格的差異性，交易雙方的最短連接性，市場開拓費用的銳減性，無形資產在網路中的延伸增值性，以及所有這一切對網路營銷經濟性的關系和影響，都將使我們極大的降低交易成本，給企業帶來經濟利益。網路營銷的經濟性以及由此帶來的明顯效果，必將清晰地、鮮明地顯現出來。

5、市場的沖擊性

網路的進擊能力是獨有的。網路營銷的這種沖擊性及由此帶來的市場穿透能力，明顯的挑戰了4P和4C理論。網路營銷在進擊時是主動的，清醒的、自覺的。什麼也沒有忘記。無論是在信息搜索中的進擊，還是在發布後的進擊，都是在創造一種競爭優勢，在爭取一批現實客戶，在獲取一些顯在商機。在擴大著既有優勢的范圍。

這種網路營銷的沖擊能力有力地沖擊了「忘記效益觀」。

請看：在網路營銷中，

搜索價格正是為了比較價格，以制定科學、合理、有競爭力的價格；

獲取新產品信息，正是為了加快新產品的開發和研製，以提升企業的創新能力；

搜索是在尋找渠道，發布也是為了擴展渠道，進行網路廣告宣傳同樣是為了擴寬和營造渠道；

進行客戶關系管理是為了維系和疏通營銷渠道。渠道已經成為了現代企業的一種戰略資源！

以上所有這一切，都是在促銷戰略的指導下進行的。忘記了價格行嗎？忘記了產品行嗎？

忘記了渠道行嗎？忘記了促銷戰略行嗎？不行！

這種「忘記效益觀」，在網路經濟時代顯然已經不適用了。由「忘記效益觀」，到「進擊效益觀」的轉變，恐怕恰恰是網路營銷在營銷效益觀上的一大進步，一大發展。

6、極強的實踐性

所有這一切都說明：網路營銷是一門實踐性很強的學問。它的理論根底深深扎在網路營銷實踐的沃土中。網路營銷的每一步發展，都呼喚著網路經濟理論研究的深入。但是，這種呼喚，只有在網路營銷的實踐中攀登和開拓的人，才可以聽到。才可以感受到、體驗到。想閉門造車，是拿不出網路營銷像樣的理論成果的。

上海海淘科技網站上有更多網路營銷的知識。網路營銷的實踐性還突出的表現在：它對以往營銷理念的審視性和對新論斷廣泛的檢驗性；

『叄』 網易嚴選退出雙十一是搞噱頭還是真不玩

今年的雙十一與以往不同，今年分為兩波，第一波是在11月1日—3日，第二波則是11月11日。但令人驚訝的是，2020年11月4日，雙十一第一輪爆發剛剛結束，距離雙十一購物節還有一周的時間，沉寂已久的網易嚴選做出了一個讓所有人都震驚的決定。

11月4日下午18：48分，網易嚴選發布微博表示，將退出今年雙十一。網易嚴選在微博中表示，今年雙十一不做復雜優惠玩法，但會有全年最大力度補貼；沒有養貓蓋樓、組隊PK、手勢地圖，但雙11當天准備的商品是全年抄底價。還強調稱，希望消費者可以走好自己的路，不要被復雜玩法套路。

2011年，在網易門戶上也出現過針對馬雲的負面消息，經過兩次沖突之後，兩人的關系講到了冰點，從2014年首屆世界互聯網大會開始，丁磊的烏鎮飯局上再沒出現過馬雲的身影。網易嚴選誕生於2016年4月，自上線以來在網易內部就是 「備受寵愛」的明星產品，老闆丁磊也常用個人賬號為其打廣告，甚至一度以全身嚴選的造型亮相烏鎮互聯網大會，在多方的努力下，強調「大牌製造商」「ODM」等概念的網易嚴選迅速被大眾知悉。不過，好景不長，隨著小米有品等同類電商崛起，網易嚴選的市場空間越來越小，而如今的網易嚴選幾乎可以說走下了令人羨慕的神壇。總而言之，雙十一原本就是巨頭之間的盛宴，網易嚴選勉強參與了幾年，但幾乎沒有什麼存在感，而在今年大環境的壓力下，網易嚴選退出「雙11」，可以說是高明之舉，也是無奈之舉。

『肆』 雙十一，實體店如何借勢營銷

隨著「雙十一」的臨近，各大品牌的年終收官沖刺也來開了帷幕，相信大家早已開始計劃如何抓住自帶流量的「雙十一」，給自己的品牌做個完美的收官。

『伍』 李小璐直播賣貨，明星效應在直播間可以堅持多久

李小璐的首次直播可以說是翻開了她人生的新篇章，也讓她重新找到了適合自己的職業道路。李小璐在粉絲的支持之下，一方面她又可以將自己展示在喜歡自己的網友以及粉絲們的面前，另一方面她又可以找到讓自己擁有更好生活的賺錢方式，真可以說是一種一舉兩得的工作模式。毫不誇張的說，做網紅也許會比做明星更適合她。

『陸』 想想為什麼方太在營銷方面做得很成功

5周年店慶日「為愛歇業」

方太電商5周年紀念日，出人意料的，沒有進行大促銷，而是選擇為愛歇業，讓用戶回到親人身邊，讓員工回到親人身邊。整個活動期間，方太電商首先通過朋友圈廣告來吸引受眾眼球並預告活動消息，2016年初，騰訊剛剛啟動朋友圈廣告，方太快速跟進，成為首批採用這一廣告形式的企業，當時大家還對朋友圈廣告處於新鮮期，因此點擊轉化率很高，也因為是第一批朋友廣告，吸引了一些業內人士的關注，不少大V都自發地對這件事進行了報道，取得了很好的營銷效果。

2016年雙11「四面八方火起來」

雙11開始前近一個月的時間，方太「四面八方火起來，方太雙十一32城火炬接力賽」活動就在全國32城開啟，並借奧運年之際，邀請鄒市明、陶虹、浦瑋、劉越四位體壇及影視明星作為四線隊長，將方太電商雙11的火熱氛圍及方太品牌一直倡導的家的溫暖傳遞至全國各地，真心實意做一場全民參與的體驗性火炬接力活動。

活動預熱階段先在線上進行最火城市的H5互動，並通過32座城市微博大號與貼吧全線發布了英雄帖。英雄帖根據各城文化特點擬出不同文案，招募火炬騎手，在引發人們關注活動的同時，開啟城市投票。這一強共鳴文案立即引發各地居民對家鄉的自豪感與責任感。他們迅速參與到本場活動中，為家鄉投票，並奔走相告拉票，從而充分調動社會化的傳統力量和大眾的關注度，引起網民的為家鄉投票大PK，帶來了數億次的曝光量。

在分析方太的營銷策略之前，必定要先知道它的市場定位。在創建初期，它將自己定位在中高端市場。品牌管理告訴我們：一個品牌的成功是來自聚焦而不是發散。所以在2008年，它又將自己定位於：走在成為高端廚電領導者的路上。但是這個定位還是不清晰，並不算是一個好的定位。因此在2010年，方太通過與特勞特戰略定位咨詢公司合作，更加明確地將自己定位於：中國高端廚電專家與領導者。這個定位就更加清晰，更聚焦於高端市場。到現在，方太的銷售業績和它在行業中的地位證明了它專注於高端市場是一個明智的決策。

『柒』 什麼是場景電商

從字面上看，應當是把實體門店做到互聯網上的電子商務平台，讓用戶在內線上交易過程實現與容實體店交易一樣的體驗。
有人這樣總結：在銷售過程中，以情景為背景，以服務為舞台，以商品為道具，通過環境、氛圍的營造，使消費者在購買過程中口、耳、鼻、眼、心同時感受到「情感共振」式的體驗，通過情景來打動消費者的購買慾望，激發消費者的共鳴，進而促進產品的銷售。簡而言之：以場景來觸發消費者的購物慾。
以上回簽不知能否幫上你的忙哈！
另外，我之前有用過類型的所謂場景電商的平台，目前淘寶網也在推動場景電商的應用，如在汽車領域應用。現在也有人提出了「場景電產2.0」，實現場景購物的移動應用，如成熟的「微信」、「京東」、新興的「弄一下」等等。

『捌』 雙十一企業營銷怎麼做宣傳推廣

樹立品牌:
品牌是符號，是濃縮著企業各種重要信息的符號。把企業的信譽、文化、產品、質量、科技、潛力等重要信息凝煉成一個品牌符號，著力塑造其廣泛社會知名度和美譽度，烙印到公眾心裡，使產品隨品牌符號走進到消費者心裡。這個過程就是打造品牌。品牌符加值不是按照其投資額推算的。強勢品牌低投入，高收入。所帶來的高額利潤，多倍超出市場平均水平。品牌是形象，是信譽，是資產。品牌是衡量企業及其產品社會公信度的尺度。品牌競爭力是企業的核心競爭力。經濟全球一體化，市場競爭，取決於品牌競爭。
樹立品牌步驟:
第一步:分析行業環境，尋找區隔概念。你得從市場上的競爭者開始，弄清他們在消費者心中的大概位置，以及他們的優勢和弱點。你要尋找一個概念，使自己與競爭者區別開來。
第二步:卓越的品質支持。此必須以質量為根本樹立形象。這里所指的質量，是一個綜合性品質的概念，包括工程質量、文化質量，還有物業管理質量等。
第三步:整合、持續的傳播與應用。企業要靠傳播才能將品牌植入消費者心裡，並在應用中建立自己。企業要在每一方面的傳播活動中，都盡力體現出品牌的概念。
品牌營銷方略:
一:一切從好的創意開始
拿IBM來說，電子商務是他們絕佳的商務理念。他們就是將e-Business作為自己的商標，而且這個商標很快就被所有人所接受，它成為了一種語法，成為了一種文化，也成為了一種習慣。它的出現一下就吸引了所有用戶的注意力。
二:選擇適當的媒體進行廣告投放的結果是創造出更高額的收入
電台廣告可以輕易的融入受眾的生活，路牌廣告可以恣意的捕捉用戶的視線，網路市場可以進行精確的定向，電視廣告可以帶來強大的沖擊，所有的媒體都有自己獨特的優勢，只要善加利用，你的現場宣傳活動一定能豐富多彩，引人注目。
三:網上網下的品牌宣傳是各具特色的
在網下世界裡，品牌是由廣告主進行策劃，並經過媒體進行傳播的。廣告是靠媒體來展現的，廣告主決定了一切。而在網上，廣告主將主動權交到了用戶手中。網路廣告是根據媒體特色而創作的。用戶決定了一切，點擊不點擊廣告完全由用戶說了算。
四:網路媒體的特點在於交互性
網路媒體非常注重用戶的回應性，它需要用戶參與其中。用戶是整個投放過程中的核心，而不是單純的旁觀者，你必須對用戶心理有足夠的研究。在網路上投放廣告是可以直接知道廣告效果的，這點和傳統媒體廣告大不相同，你的推廣活動是否成功，你馬上就能知道。
五:充分利用媒體的優勢進行廣告投放
就拿網路媒體為例，它現在的定向技術已經發展到了一個很高的地步，你的廣告完全可以做到向美國受眾提供英語版，向中國受眾提供漢語版。精確的定向和良好的廣告製作可以為你吸引到更多的受眾。
六:使用一些互聯網上通用的或者默認的語言可以引起更多人的共鳴
七:不要吝嗇創意
廣告宣傳活動的形式多種多樣，你應該充分相信自己的創意能力，沒什麼辦不到的，只有你想不到的。在此，我還想再舉一個例子，微軟雖然也是一個很大的廣告主，但是他們的品牌宣傳做的並不出色。首先，他們沒有一個很典型品牌理念。這就等於整個計劃失去了中心。而且他們在推出新版產品時，對產品的新功能並沒有進行特別的強調，因此就會導致一些用戶對他們過於頻繁的推陳出新產生反感
。