大眾市場營銷

Ⅰ 什麼是大眾營銷

廣泛市場營銷簡稱廣泛營銷，又稱大量市場營銷，是指營銷者以相同的方式向市專場上所屬有的消費者提供相同的產品和進行信息溝通信息溝通，即大量生產大量生產、大量分銷和大量促銷促銷。例如，亨利?福特亨利?福特向市場上推出著名的T型車時，就採用統一的設計和唯一的黑色款式。同樣，可口可樂可口可樂一度只向整個市場供應一種可樂，以求吸引所有的消費者。
大眾營銷是典型的產品導向方式，就是使用同樣的營銷組合含糊不清地針對每一個顧客。大眾營銷假設每一個人都是一樣的，並且認為每一個人都是潛在顧客，試圖把產品賣給每一個人。

Ⅱ 市場營銷五種基本概念的區別

無論從歷史還是現實來看，企業和其他組織無不是在以下五種觀念的指導下從事營銷活動。

(一)生產導向型——生產觀念
生產觀念產生於19世紀末20世紀初。由於社會生產力水平還比較低，商品供不應求，市場經濟呈賣方市場狀態。表現為企業生產什麼產品，市場上就銷售什麼產品。在這種營銷觀念指導下，企業的經營重點是努力提高生產效率，增加產量，降低成本，生產出讓消費者買得到和買得起的產品。因此，生產觀念也稱為「生產中心論」。生產觀念是指導企業營銷活動最古老的觀念。曾經是美國汽車大王的亨利·福特為了千方百計地增加T型車的生產，採取流水線的作業方式，以擴大市場佔有，至於消費者對汽車款式、顏色等主觀偏好，他全然不顧，車的顏色一律是黑色。這就形成了企業只關心生產而不關心市場的營銷觀念。

(二)產品導向型——產品觀念
該理念認為，消費者或用戶最喜歡質量好、性能佳、有特色的產品，只要質量好，顧客自然會上門，顧客也願意為高質量付出更高的價錢。「酒香不怕巷子深」、「皇帝女兒不愁嫁」，是這種指導思想的生動寫照。概括為一句話就是「只要產品好，不怕賣不掉」。

(三)推銷導向型——推銷觀念
隨著市場上許多商品開始供過於求。企業為了在競爭中立於不敗之地，紛紛重視推銷工作，如：組建推銷組織，培訓推銷人員，研究推銷術，大力進行廣告宣傳等，以誘導消費者購買產品。這種營銷觀念是「我們會做什麼，就努力去推銷什麼」。由生產觀念、產品觀念轉變為推銷觀念，是企業經營指導思想上的一大變化。但這種變化沒有擺脫「以生產為中心」、「以產定銷」的范疇。前者強調生產產品，後者強調推銷產品。所不同的是前兩種觀念是等顧客上門，而推銷觀念是加強對產品的宣傳和推介。

(四)營銷導向型——營銷觀念
該種觀念認為，實現企業目標的關鍵是切實掌握目標顧客的需要和願望，並以顧客需求為中心集中企業的一切資源和力量，設計、生產適銷對路的產品，安排適當的市場營銷組合，採取比競爭者更有效的策略，滿足消費者的需求，取得利潤。
營銷觀念與推銷觀念的根本不同是：推銷觀念以現有產品為中心，以推銷和銷售促進為手段，刺激銷售，從而達到擴大銷售、取得利潤的目的。市場營銷觀念是以企業的目標顧客及其需要為中心，並且以集中企業的一切資源和力量、適當安排市場營銷組合為手段，從而達到滿足目標顧客的需要、擴大銷售、實現企業目標的目的。
營銷觀念把推銷觀念的邏輯徹底顛倒過來了，不是生產出什麼就賣什麼，而是首先發現和了解顧客的需要，顧客需要什麼就生產什麼、銷售什麼。顧客需求在整個市場營銷中始終處於中心地位。它是一種以顧客的需要和慾望為導向的經營哲學，是企業經營思想的一次重大飛躍。

(五)社會營銷導向——社會營銷觀念
當前，企業社會形象、企業利益與社會利益、顧客利益的沖突等問題越來越引起政府、公眾及社會輿論的關注。環境污染、價格大戰、畸形消費等不良現象，導致了近年來對「理性的消費」、「回歸儉朴」、「人類觀念」的呼籲。相應的，「綠色營銷」、「從關心顧客到關心人類，從關注企業到關注社會」等一系列新的營銷觀念，也為越來越多的企業所接受。企業從營銷觀念向社會營銷觀念轉變。

Ⅲ 如何理解公共關系與市場營銷的關系

公共關系與市場營銷的關系是緊密的。但它們之間的區別也是明顯的。公共關系工作在企業中，幾乎與市場營銷融合在一起。換言之，企業的公共關系工作幾乎完全為市場營銷活動服務。正如英國公關專家弗蘭克·傑夫金斯所說：「銷售中的每一個因素都需要公關人員來加強、完善」。因此，公共關系可以涉及市場營銷的各個角落。

它們的聯系主要在：共同的產生條件：商品生產的高度發展；共同的指導思想：用戶第一，社會效益第一；相似的傳播媒介：大眾傳播媒介；市場營銷把公共關系作為組成部分。

(3)大眾市場營銷擴展閱讀

策略

1、新聞發稿/軟文發布：通過在組織本身網站、有影響力的門戶網站或是與傳統媒體相結合發送新聞來實施網路公關。通過傳統媒體發布新聞時，更應注意與新聞記者建立友好關系，原則是開誠布公，成為其可依賴的有效信息來源，因為記者利用網路更容易查清組織公布的信息是否真實。

2、論壇營銷：網路上一種廣泛應用的信息交流工具，不論是公開瀏覽方式還是管理嚴格的遠程登錄方式，對公共關系而言，都具有特殊的傳播溝通功能。首先是信息發布功能，組織和受眾都可以通過BBS發布信息；其次是非實時討論功能。

組織可以將要發表的信息寫成文章後，以比較條理和完整的方式發表在BBS相應的討論區；最後是實時討論功能，組織可與公眾在「聊天區」進行實時交流，來拉進組織與公眾之間的距離。一則新聞在論壇的新聞庫里保留很長時間，選擇在與組織相關的論壇上貼新聞，可能會帶來長達幾年的效益。

3、新聞組：新聞組中聚集著有共同主題的公眾，他們就共同感興趣的問題進行討論、評論和分析。新聞組可以建立和鞏固組織與新老顧客的關系、開展公關所需的市場調查研究、通過信息監測，可以進行危機預防與控制。新聞組已成為國際公關界交流中最重要的一個渠道。

4、電子郵件：個性化的電子郵件會增加人情味，實現一對一傳播。

Ⅳ 資料庫營銷的定義

企業通過單純大眾化營銷及品牌營銷走向市場的宏觀運作時代即將結束，數據內庫營銷作為一容種個性化的營銷手段在企業獲取、保留與發展客戶的各個階段都將成為不可或缺的企業能力與有力工具。資料庫營銷的核心要素是對客戶相關數據的收集、整理、分析，找出目標溝通， 消費與服務對象，有的放矢地進行營銷與客戶關懷活動，從而擴大市場佔有率與客戶佔有率，增加客戶滿意度與忠誠度，取得企業與客戶的雙贏局面。

Ⅳ 在汽車營銷這門課程中，怎麼看待大眾汽車的業務市場的特點

吹牛，洗腦，貶低對手，到處找水軍洗地，大眾一年十幾億的公關費可不是白花的

Ⅵ 長沙哪些大專市場營銷比較好我是應屆的，有哪些學校會單招大眾傳媒學院的還好嗎

報考前考生來應多方位了解想報考的自學校，建議考生到校實地考察，了解學校環境、辦學實力、就業狀況等。這次報考選擇直接涉及考生今後三年的大學生活，選擇一所理想的學校，對繼續求學、找工作都至關重要，考生應選擇辦學質量高、就業形勢好、具有良好社會口碑的高校。
建議考慮學電腦方向的專業的，比如互聯網it，電商，設計等，畢竟吃香

Ⅶ 一汽大眾銷售經理的崗位職責是什麼

銷售部崗位職能職責及任職要求

一、 銷售部職責：

1、進行市場調查與分析。

2、編制營銷計劃，提供營銷策劃、市場開拓方案並組織實施。

3、接待來店客戶、處理銷售業務，完成銷售目標。

4、負責開拓計程車、團購、集團用車等專項市場。

5、開展多種形式的廣告宣傳活動，以促進銷量，提升**汽車品牌形象。

二、 銷售經理崗位職責

1、 依據企業營銷目標和市場需求，制定公司的銷售計劃並組織實施。

2、 主持銷售部門日常工作事務，合理調配人力、物力等資源。

3、 負責處理銷售人員無權處理或無法解決的重大問題。

4、 處理與公司其他部門的關系，與其他部門有效合作。

5、 做好本部門人員的工作指導和考核工作。

6、 尋求部門新的利潤增長點。

7、 組織本部門員工開拓市場，開展促銷和品牌宣傳活動。

8、 組織本部門員工對二級經銷商開發與管理。

9、 組織對本部門的人員培訓。

三、 銷售經理崗位要求：

1、 掌握現代企業管理、市場營銷等經濟理論。

2、 有良好的人際交往和溝通能力。

3、 有市場競爭的分析能力，有應對棘手問題的處理能力。

4、 了解國家對二手車交易的有關政策和交易流程。

四、 銷售主管崗位職責：

1、 完成上級領導下達的經營目標和工作計劃，並將指標層層分解到每個月、每個人。

2、 負責經銷展廳的現場管理。

3、 現場支持與協助銷售顧問開展業務。

4、 對展廳銷售人員進行管理。

5、 對二手車的價格能准確估價，判斷市場需求；努力開拓市場，收集二手車資源，並及時反饋公司。

6、 對銷售人員的銷售進度進行跟蹤。

五、 銷售主管崗位要求：

1、熟悉營銷、財務、法律等基礎理論知識。

2、掌握汽車構造、公共關系等專業知識。

3、有較強的組織協調能力，能獨立處理汽車銷售的有關問題。

4、有較強的公關意識，善於處理各方面的關系。

5、具備汽車構造知識和熟悉常規機電維修及裝潢基本知識。

6、熟悉汽車車型及價格。

六、企劃專員崗位職責：

1、負責組織制定廣告宣傳、公關計劃。

2、負責組織重要的廣告宣傳活動、公關活動/

3、協調本部門與其他部門關系/

七、企劃專員崗位要求：

1、有較強的品牌理念。

2、具備較強的公關能力。

3、熟悉廣告等專業知識。

八、大客戶開發專員崗位職責：

1、研究計程車、團購市場。

2、走訪專項市場。

3、提出專項市場銷售方案。

九、大客戶開發專員崗位要求：

1、良好的溝通能力。

2、有較強的工作責任心及積極性。

3、具有較好的政府公關渠道。

十、銷售顧問崗位職責：

1、接待來店客戶並實現成交。

2、開發基盤用戶。

3、研究銷售方法。

4、組織、協調相關人員做好客戶上牌、按揭、保險等服務工作。

Ⅷ 如何選擇市場營銷策略

十大理念:
1。知識營銷
知識營銷指的是向大眾傳播新的科學技術以及它們對人們生活的影響，通過科普宣傳，讓消費者不僅知其然，而且知其所以然，重新建立新的產品概念，進而使消費者萌發對新產品的需要，達到拓寬市場的目的。
2。網路營銷
就是利用網路進行營銷活動。當今世界信息發達，信息網路技術被廣泛運用於生產經營的各個領域，尤其是營銷環節，形成網路營銷。
3。綠色營銷
是指企業在整個營銷過程中充分體現環保意識和社會意識，向消費者提供科學的、無污染的、有利於節約資源使用和符合良好社會道德准則的商品和服務，並採用無污染或少污染的生產和銷售方式，引導並滿足消費者有利於環境保護及身心健康的需求。
4。個性化營銷
即企業把對人的關注、人的個性釋放及人的個性需求的滿足推到空前中心的地位，企業與市場逐步建立一種新型關系，建立消費者個人資料庫和信息檔案，與消費者建立更為個人化的聯系，及時地了解市場動向和顧客需求，向顧客提供一種個人化的銷售和服務，顧客根據自己需求提出商品性能要求，企業盡可能按顧客要求進行生產，迎合消費者個別需求和品味，並應用信息，採用靈活戰略適時地加以調整，以生產者與消費者之間的協調合作來提高競爭力，以多品種、中小批量混合生產取代過去的大批量生產。
5。創新營銷
創新是企業成功的關鍵，企業經營的最佳策略就是搶在別人之前淘汰自己的產品，這種把創新理論運用到市場營銷中的新做法，包括營銷觀念的創新、營銷產品的創新、營銷組織的創新和營銷技術的創新，要做到這一點，市場營銷人員就必須隨時保持思維模式的彈性，讓自己成為"新思維的開創者"。
6。整合營銷
這是歐美90年代以消費者為導向的營銷思想在傳播領域的具體體現，起步於90年代，倡導者是美國的舒爾茲教授。這種理論是製造商和經銷商營銷思想上的整合，兩者共同面向市場，協調使用各種不同的傳播手段，發揮不同傳播工具的優勢，聯合向消費者開展營銷活動，尋找調動消費者購買積極性的因素，達到刺激消費者購買的目的。
7。消費聯盟
以消費者加盟和企業結盟為基礎，以回報消費者利益的驅動機制的一種新型營銷方式。
8。連鎖經營渠道
這是一種縱向發展的垂直營銷系統，是由生產者、批發商和零售商組成的統一聯合體，它把現代化工業大生產的原理應用於商業經營，實現了大量生產和大量銷售相結合，對傳統營銷渠道是一種挑戰。
9。大市場營銷
大市場營銷是對傳統市場營銷組合戰略的不斷發展。該理論由美國營銷學家菲利浦?科特勒提出，他指出，企業為了進入特定的市場，並在那裡從事業務經營，在策略上應協調地運用經濟的、心理的、政治的、公共關系等手段，以博得外國或地方各方面的合作與支持，從而達到預期的目的。
10。綜合市場營銷
這是一種市場營銷溝通計劃觀念，即在計劃中對不同的溝通形式，如一般性廣告、直接反應廣告、銷售促進、公共關系等的戰略地位作出估計，並通過對分散的信息加以綜合，將以上形式結合起來，從而達到明確的、一致的及最大程度的溝通。
這種溝通方式可以帶來更多的信息及更好的銷售效果，它能提高公司在適當的時間、地點把適當的信息提供給適當的顧客的能力。
折疊

Ⅸ 大眾傳播的役使原理

提出者

赫爾曼•哈肯，於1927年7月12日出生在德國萊比錫，1951年獲埃朗根大學數學博士學位，1956年任該校理論物理學講師，1960年起任斯圖加特大學理論物理學教授。他是美、英、法、日本和前蘇聯等國多個研究機構的客座科學家、顧問和訪問教授，並當選許多國家科學院的外籍院士。哈肯對群論、固體物理學、激光物理學、非經性光學、統計物理學、等離子體物理學、分岔理論、化學反應模型和形態發生理論等皆貢獻不菲。他撰寫了專著《激光理論》及均衡教科書《協同學導論》、《固體量子場論》，與沃爾夫（H.C.Wolf）合著了教科書《原子與量子物理學》及《分子物理學與量子化學精要》，主編了「斯普照林格協同學叢書」。1969年提出協同學一詞。他建立序參量演化的主方程；解決了導致有序結構的自組織理論的框架，並用突變論在有序參量存在勢函數的情況下對無序一有序的轉換進行歸類，於70年代創立了協同學。協同學是研究協同系統從無序到有序的演化規律的新興綜合性學科
1976年，英國物理學會和德國物理學會為了表彰哈肯對固體激發態理論和量子光學理論，尤其是激光理論的傑出貢獻，授予他馬克斯•玻恩獎和獎章。1981年，由於他在激光理論方面的工作和在協同學方面的先驅性影響，哈肯獲得美國福蘭克林學會授予的阿爾伯特•A•邁克爾孫獎章。1982、1987、1992和1994年，哈肯分別獲得埃森大學、馬德里大學、佛羅里達大西洋大學、雷根斯堡大學的榮譽博士。哈肯所獲獎項甚多，其中有德國物理學會的馬克斯•普朗克獎章，本田獎（東京）和洛倫茲-奧肯獎章。

理論內容

我國的大眾傳播是一個復雜的系統，其中的因素相當多。每個因素都有自己的運動方式和作用領域。當少數因素能夠支配大多數因素的時候，即序參數能夠迫使其他因素和狀態納入它的軌道的時候，大眾傳播系統才能形成支配--役使的關系，從而才可能是有序的。現在的無序是多個因素正在爭奪序參數的地位的結果，各個因素在不同的時空中組成了不同的役使關系，因此，在不同的時空情境中呈現出此消彼長的無序態。

協同學——役使原理

德國理論物理學家哈肯(H.Haken)創立了協同學(Synergetics),協同學認為,系統性質改變是由於系統要素之間的相互作用所致,一個系統瓦解的原因是各要素之間的無序運 動;系統走向有序的原因是子系統間協調,合作運動.系統演化過程中，在接近狀態變化的臨界點時，「快變數」由於變化太快，以致在未對系統施加影響以前就消失或變化了，而極少數「慢變數」變化相對緩慢，成為支配和主宰系統演化的序參量。 一個包含若干個子系統的系統如果能實現協同效果(同步變化、行為一致)，即有序，其中必有一個子系統把其他於系統征服或稱役使(slaving)，這個由子系統的競爭與協同產生出來，同時又役使其他子系統的子系統即為序參量(ordering parameter)。序參量通過對子系統的支配或役使作用，主宰著系統整體演化的過程，這就是役使（就是支配）原理。

具體應用

役使原理應用的范圍很廣，並不單純是為大眾傳播提出的，而是役使原理可以應用於多個學科。大眾傳播的役使原理可以說是在大眾傳播的復雜系統中為了實現協調有序，應該而且必定會在演化過程中形成一個處於主導地位的子系統，由此使整個大眾傳播過程有序進行。

Ⅹ 最近大眾出行這個App經常出現在好多場合，他們的營銷廣告是有多少這樣能從滴滴打車那邊搶奪市場嗎

從滴滴那邊搶奪市場是不可能的。
第一:滴滴快車和合並後，計程車市場就是他的天回下；滴滴和優步合並後，基答本上完全壟斷了這個行業，對這個行業有絕對的話語權，大眾出行作為一個後起者，是很被動的。
其次，從營銷的角度，滴滴已經完全佔領了消費者心智，成為當之無愧的number one,滴滴成為了打車的代名詞了，這個時候，大眾真的是一點機會沒有，再傻的投資者也不會把錢投向這個已經成熟了的市場。像共享單車、共享雨傘、共享電源這種新型市場可能還有機會。
第三，從市場投入角度，當時滴滴培育消費者的時候，對用戶和司機都進行補償，燒錢程度可見一斑，大眾出行後起，如果要顛覆市場，至少眼花3倍的費用才有可能撬動這個行業。
第四:如果大眾出行執著要在這個市場，建議不要全線鋪開，局部市場深根細作，一座座城市穩扎穩打。