❶ 緗戠粶钀ラ攢騫沖彴鐨勫熀鏈瑕佺礌鍜岀壒鐐規槸浠涔
浜掕仈緗戞帹鍔ㄦ湇鍔″鉤鍙扮殑鏋勬垚鍜岀壒鎬ф槸鍟ヤ簰鑱旂綉钀ラ攢鑷鐒剁幆澧冪殑鏈璐ㄧ壒寰佹槸鍒涘緩鍏騫熾佺郴緇熻蔣浠舵湇鍔″鉤鍙般佷漢鎬у寲鏈嶅姟銆備簰鑱旂綉钀ラ攢鐨勫洜緔犳槸娌熼氫氦嫻併佷粯嬈俱佷釜浜轟俊鐢ㄣ佸晢鍝佸睍紺虹瓑銆備簰鑱旂綉钀ラ攢鑷鐒剁幆澧冪殑鍩烘湰鍓嶆彁鏄鍟ヤ簰鑱旂綉钀ラ攢鐨勭晫瀹氬拰鍥犵礌鏄鍟ョ綉緇滅患鍚堣惀閿鎺ㄥ箍鐨勫熀紜鎺ㄥ姩瑕佺礌鏄鍟ヤ即闅忕潃淇℃伅鍖栨椂浠ｇ殑鍙戝睍瓚嬪娍錛屼簰鑱旂綉钀ラ攢涔熼愭笎韙忓叆鎺ㄥ姩緗戠粶鏁村悎钀ラ攢鐨勮礬闈錛屽畠鏄鏃舵湡鍙戝睍瓚嬪娍鐨勫繀鐒惰秼鍔褲傞偅涔堢綉緇滆惀閿騫沖彴鐨勫熀鏈瑕佺礌鍜岀壒鐐規槸浠涔堜竴銆佷紭鑹鐨勪簰鑱旂綉鎶鏈鍙ｇ戜紶鎾
綺劇炲疄璐ㄦ帶鍒跺櫒鏈夊埆浜庡晢鍝佹帶鍒跺櫒錛岀敱浜庤В鍐蟲柟娉曞苟涓嶆槸瀹㈡埛鐨勫叿浣撹佹眰錛屽彧鏄鍒烘縺鎬у㈡埛鐨勫晢鍝佺敓鍛姐傜敱浜庡晢鍝佽嚜韜璁捐℃柟妗堜簡涓涓寮虹儓鎺ㄨ崘浣撳埗錛屽洜姝ゆ牴鎹涓庣泦鍙嬪叡浜寮虹儓鎺ㄨ崘鑳藉熷緱鍒頒竴浜涚泭澶勩備富瑕佸寘鎷鐜伴挶鏀剁泭銆佷紭鎯燺銆佹墦鎶樺拰鍟嗗搧鍙婂叾涓浜涜櫄浼煎晢鍝佺殑搴旂敤銆傛瘮濡傦紝鍏變韓璧勬簮鑳藉熷紑鍚涓浜涚壒鐐瑰苟澧炲姞VIP鐨勫簲鐢ㄣ傛瘮濡,鏈変竴浜涢泦鍥㈠叕鍙歌喘緗闆嗗洟鍏鍙哥殑鍟嗗搧,絝嬪嵆璐緗鏄涓涓浠烽挶,涓変漢闆嗗洟鍏鍙歌喘緗鏄鍙︿竴涓浣庝環閽,榪欎簨瀹炰笂鏄涓涓榧撳姳瀹㈡埛鎷夌泦鍙嬬殑濂芥柟寮忋傚彛紕戜紶鎾鐨勭壒鎬ф槸褰撶劧娉曞緥娉曡勩佺幇琛屾斂絳栧拰鏀跨瓥娉曡勩佺揣鎬ョ姸鍐典箖鑷崇珵浜夎呯殑娼滃湪鎬ц兘鐨勫崗鍔╋紝鐏墊椿榪愮敤鍚勭嶅悇鏍峰己鍔茬殑娼滃湪鎬х數鍔涜兘婧愪緵濂逛滑鑷韜搴旂敤銆傜櫨浜嬪垵嬈″壋絝嬫椂錛屼竴涓鑰侀ギ鍝佸ぇ浣鍙鍙ｅ彲涔愬叕鍙革紙coca-cola錛夎繍鐢ㄥ叾涔呰繙鐨勫巻鍙叉椂闂村拰涓鍗庝紶緇熸枃鍖栧仛涓鴻嫳鍥界殑闆跺敭鐐癸紝鍙栫瑧鍙鍙ｅ彲涔愬仛涓轟竴涓綰ф柊鐢熴佹病鏈夊巻鍙叉椂闂淬佹病鏈夋枃鍖栬壓鏈鐨勭煡鍚嶅搧鐗岋紝鍦ㄥ箍鍛婅瘝涓浠ュ悇縐嶅悇鏍鋒柟娉曟棫鐨勫彲鍙ｅ彲涔愩
浜屻佺綉緇滅患鍚堣惀閿鎺ㄥ箍鐨勫熀紜钀ラ攢鎺ㄥ箍
灝界″緢澶氫紒涓氬備粖瀵逛簰鑱旂綉钀ラ攢寰堟劅鍏磋叮錛屼絾瀵歸攢鍞娓犻亾浜嗚В寰堝皯錛岃寸櫧浜嗙患鍚堟ч攢鍞緗戠粶錛屽瑰ス浠鑰岃█錛屽氨鏄璇存寫閫変竴縐嶆垨澶氱嶅氭牱鏃跺叴鐨勮惀閿鏂瑰紡錛岃繖綾誨康澶存槸涓嶆ｇ『鐨勶紝搴斿綋鏄浜掕仈緗戞帹騫褲佺患鍚堟ц惀閿鎺ㄥ箍钀ラ攢錛岄潪甯告槸蹇呴』浜嗚В鍚勭嶅悇鏍烽攢鍞娓犻亾錛屽寘鍚涓浜鴻＄畻鏈哄拰縐誨姩鏅鴻兘緇堢錛岃惀閿鏂瑰紡鐨勮瀺鍚堛佸崗浣溿佸崗浣溿佸彂灞曡秼鍔匡紝鎵嶅彲浠ュ厖鍒嗗彂鎸ヤ紭鑹鐨勮惀閿钀ラ攢鎺ㄥ箍瀹為檯鏁堟灉銆傚湪鎺屾彙緗戠粶闆嗘垚钀ラ攢鎺ㄥ箍鐨勭粨鏋滀互鍓嶏紝浜轟滑鍋氬叕鍙哥殑鐩鍦版垨鏄浜掕仈緗戣惀閿鐨勭洰鍦幫紝闆嗘垚鍖栵紝浜掕仈緗戣惀閿鐨勭洰鍦版湁2涓钀ラ攢鍜屽競鍦洪攢鍞錛屽洜姝ゅ叏閮ㄧ殑浜掕仈緗戣惀閿閮藉繀欏誨湪閿鍞娓犻亾銆丳絝銆丅PAGE銆佹貳榛勮壊銆丅BB鏈嶅姟騫沖彴絳2涓鎬諱綋鐩鏍囩殑鍩烘湰涓婅瀺鍚堝悇縐嶅悇鏍烽攢鍞娓犻亾錛
涓夈佸瓙钀ラ攢鎺ㄥ箍灝嗙敱鐢熶駭鍟嗗拰浠ｉ攢鍟嗗紑灞
浜掕仈緗戣惀閿鐨勯噸瑕佺幆鑺傛槸鍚堢悊鍦拌仈緇滃郊姝ゃ傚叏閮ㄨ錘鏄撳叏榪囩▼鐨勫緢澶т竴閮ㄥ垎鏄浼佷笟闂翠笟鍔℃祦紼嬨傚敖綆＄泦鏍借姳鍗夈佷功鈃夊拰姣旇惃濡備粖鑳藉熸牴鎹緗戠粶閿鍞錛屼絾緗戠粶浜ゆ槗鐨勬渶鍚庣粨鏋滄槸鎻愬崌搴楅摵涔板跺拰鍟嗗剁殑楂樻晥鐜囥傚弽榪囨潵錛屾牴鎹浜掕仈緗戞妧鏈涓婁拱涓滆タ鎯呮櫙鐨勫彉鍖栵紝絝嬪嵆鍚戠粓絝浜у搧鍞鍗栧晢鍝佸苟涓嶅彲鍙栥傜數鍟嗙殑鑳介噺鍙栧喅浜庝拱鍗栨柟鑳藉熺綉涓婅繘琛屽叏閮ㄥ伐浣滄祦紼嬧斺斾粠緇欎漢鐣欐湁鍗板儚銆佽緝涓鴻揣鍝併佽浠楓佺捐㈡敮浠樺埌欏懼㈡湇鍔°傚湪寰堝氱姸鍐典笅錛屼拱鍗栬兘澶熺綉涓婂紑灞曘傜粡閿鍟嗗拰欏懼㈤兘鑳藉熸牴鎹鍒涘緩鏇村悎鐞嗙殑浜ゆ祦淇℃伅鏂瑰紡浠庣綉緇滆錘鏄撲腑鑾峰埄銆傜幇闃舵碉紝寰堝氫紒涓氭棭宸叉帴綰充簡浜掕仈緗戣惀閿鐞嗗康錛岀綉緇滆惀閿鏈嶅姟鍏峰囨尯澶х殑鍙戝睍鍓嶆櫙銆傚湪緗戜笂鍟嗕笟鏈嶅姟鎻愰珮鐨勬瀬澶у嵄瀹蟲槸鍑忓皯欏懼㈡垨搴楅摵涔板剁殑鎴愭湰璐廣備竴鏍鳳紝緗戠粶钀ラ攢涓哄姞宸ヤ笟浼佷笟鑺傜害浜嗗緢澶氳祫浜э紝姣斿備笉鐢ㄥ皢搴楅摵鍜屽簱瀛橀噺鍑鴻╃粰搴楅摵涔板躲傚硅鎬紒涓氳よ瘉鍏朵拱鍗栵紝浠ヤ繚璇佺綉涓婁氦鏄撶殑瀹夊叏緋繪暟鍜屽悎鐞嗗悎娉曘傚彧鑳藉湪浜т笟閾懼湪涓涓鏋勯犱笅鏈夌潃涓濂楄勮寖鎵嶅彲浠ュ繪壘鑷涓誨壋鏂扮殑鑳介噺銆傚亣濡備紒涓氬湪閿鍞甯傚満涓婁紶緇熷瘑縐橈紝鍦ㄧ綉涓婂浗闄呭晢鍔″氨鍔″繀絳夊欏彂灞曡秼鍔褲
鍥涖佷簰鑱旂綉鎺ㄥ箍涓庝紶緇熷紡閿鍞甯傚満鐨勫樊鍒
浜掕仈緗戣惀閿涓庝紶緇熷紡鐨勫疄浣撶嚎閿鍞甯傚満榪ョ劧涓嶅悓銆備拱鍗栧唴瀹逛笉涓鏍鳳細淇℃伅嫻佸箍鍛婏紙鏁版嵁嫻佸垎鏋愶級鏇誇唬璐ц繍鐗╂祦鍜岃捶甯佹祦鍔ㄦэ紱浜掓崲璁″垝鏂規堜笉涓鏍鳳細鐢靛瓙灞忔浛浠ｉ浂璺濈婚氳錛涗拱鍗栧熀紜璁炬柦寤鴻句笉涓鏍鳳細鐢靛瓙璁＄畻鏈哄拰浜掕仈緗戞妧鏈閫氳鏇誇唬鍏蜂綋鎯呭喌銆傚湪榪欎竴淇℃伅鍐呭瑰ゅ唴絀洪棿閲岋紝欏懼㈡帉鎻″晢鍝侊紝濂逛滑閫夎喘璐у搧鐨勬柟娉曚篃鏇存敼浜嗚繍杈撳伐鍏鳳紝鍗充究欏懼㈠垎媧懼繝瀹炵殑鏂規硶涓嶄竴鏍鳳紝鍐呭逛笉涓瀹氫唬琛ㄥ晢鍝侊紝鍒嗛攢鍟嗕笉涓瀹氫唬琛ㄧ畝鏄撶殑閿鍞甯傚満錛屽搧鐗岀煡鍚嶅害濂藉儚涓嶅叧閿銆傜綉緇滆惀閿綆＄悊錛屾垨鏄緗戠粶鐜澧冨拰瀹炰綋綰塊攢鍞甯傚満鐨勫弻鍚戠＄悊鏂規硶錛屾槸鍒涢犳ц瀺鍚堝唴瀹廣佹儏鏅鍜屽熀紜璁炬柦寤鴻俱傞潪甯稿叧閿鐨勬槸錛岄【瀹涓庡叕鍙鎬腑闂寸殑欏甸潰浜х敓浜嗗法鍙橈紝閫犳垚緗戠粶鐜澧冮攢鍞甯傚満鐨勯【瀹㈠繝璇氬害鍜屼紶緇熷紡鐨勯攢鍞甯傚満欏懼㈠繝璇氬害涓嶄竴鏍楓傞拡瀵瑰皢鏉ョ殑鎸戞垬錛屾渶鍏堬紝鍦ㄨ漿鍨嬬殑瀹氫箟涓錛岀綉緇滅幆澧冪殑涓氬姟嫻佺▼鍔″繀鐢ㄥ績鑰冭檻鍒板畠鍑虹ず浜嗗摢浜涖佸畠鎬庢牱鍑虹ず鍜屽湪浜庡畠鎻愪緵鍝浜涳紝闅忓悗鍔″繀鍐崇瓥閲囩敤鍝浜涘彂灞曟垬鐣ュ拰淇″績銆備互渚誇繚鎸佹渶鏈夌泭鐨勬諱綋鐩鏍,鍗蟲牴鎹閫犲瀷鑹烘湳鏂瑰紡灝嗛【瀹㈠瑰晢鍝佺殑婊℃剰搴﹁漿鎹涓轟簰鑱旂綉,杞鎹㈢殑閲嶈佹槸鎽嗚劚欏懼㈠繝璇氬害鐨勫熀鏈,鍒涘緩鍐呭瑰悶鍜芥儏鏅鍩虹璁炬柦寤鴻炬垨榪欎笁涓瑕佺礌,嬈′箣,鍔ㄦ佹ц傛煡浜掕仈緗戦攢鍞甯傚満銆
浜斻佽惀閿鎺ㄥ箍鑷鐒剁幆澧冪殑鏈璐ㄧ壒寰佸拰鍥犵礌
浜掕仈緗戞妧鏈鑳藉熶負鍏鍙稿嚭紺哄氱嶅氭牱淇℃伅鍐呭規潵鍏蜂綋鎸囧間簰鑱旂綉钀ラ攢涓婚樻椿鍔ㄣ傚洜涓轟簰鑱旂綉鎶鏈鐨勬櫘鍙婂寲錛屼簰鑱旂綉鎶鏈涓婄殑鍚勭嶅悇鏍蜂俊鎮鍐呭瑰皢渚誇簬鏇存櫘閬嶅湴鏁ｆ挱錛岃繘鑰屼嬌浜掕仈緗戦犳垚鏇村叏鏂逛綅鐨勫嵄瀹熾傚叏閮ㄨ嚜鐒剁幆澧冨湪杞鍙樹腑璧風潃鍔熸晥鍜屽嵄瀹熾備笉鏂鍒涙柊鍜岃漿鍙樻槸浜掕仈緗戞妧鏈鐨勪紭鐐廣傛暣浣撹嚜鐒剁幆澧冩槸浜掔浉鍏崇郴瑕佺礌鐨勬湁鏈哄寲瀛﹁瀺鍚堬紝鑰屼紒涓氭椿鍔ㄦ秹鍙婅佺礌鍒欐牴鎹浼佷笟緗戠珯鍦ㄤ簰鑱旂綉鎶鏈涓婃墽琛屻傝繖鏄鑷鐒剁幆澧冧笌鍏鍙歌嚜韜鐨勫叧鑱斻傜幆澧冨嵄瀹沖叕鍙哥殑綆＄悊鍐崇瓥錛岃屽叕鍙哥殑綆＄悊鍐崇瓥鍦ㄤ竴瀹氭按騫充笂鏇存敼浜嗚嚜鐒剁幆澧冦傚彟涓鏂歸潰錛孻uham鎻愯浼佷笟鑳藉熻繍鐢ㄤ簰鑱旂綉鎶鏈緇堟涓鑷寸殑瑙勫垝璁捐″拰鋙嶆唇瀹炶屼笉涓鏍風殑閫氳鎺ㄥ姩涓婚樻椿鍔錛屼究浜庝互涓鑷寸殑鏂規硶鍚戦【瀹㈡暎鎾淇℃伅鍐呭癸紝騫墮伩鍏嶄笉涓鏍烽氳鐨勪笉濂藉嵄瀹熾傛晥鐜囬珮鐨勭數瀛愯＄畻鏈鴻兘澶熷瓨鍌ㄥ皬閲忕殑淇℃伅鍐呭癸紝鎰忓懗鐫欏懼㈡煡瀵伙紝浼犻佹瘮涓鍒囧埆鐨勬柊闂誨獟浣撳ぇ閲忕殑鎬繪暟鍜岀簿紜鎬т俊鎮鍐呭癸紝騫跺彲浠ョ珛鍗沖拰鏃犳晥鍦版病鏈夊搷搴斿競鍦虹殑闇奼傦紝鍗囩駭鍟嗗搧鎴栬皟鑺備環閽憋紝浠ユ帉鎻″拰浠ュ㈡埛涓轟腑蹇冦
鍏銆佸栬仈鏈嶅姟騫沖彴鐨勫洜緔犲拰鐗規
褰撲笟緇╄冩牳鏀硅繘鐨勭粓鏋佺洰鏍囨槸寤虹珛甯傚満鍗犳湁鐜囨椂錛岀敱浜庝簰鑱旂綉鎶鏈灝嗕細瓚呭嚭鏃墮棿鍜屽ゅ唴絀洪棿闄愬畾錛岀粓姝㈤氳錛岃繘鑰屼嬌钀ラ攢瑙ｅ喅鏃墮棿鍜屽ゅ唴絀洪棿闄愬畾錛岀粓姝涔板崠錛屼嬌鍏鍙告湁澶ч噺鐨勬椂闂村拰瀹ゅ唴絀洪棿緇堟㈠競鍦洪攢鍞銆傚ｄ紶絳栧垝涓婚樻椿鍔ㄨ兘澶熸瘡鏃24閽熷ご銆佹瘡鏃24閽熷ご銆佹瘡鏄熸湡7澶╁嚭紺哄叏涓栫晫钀ラ攢鎺ㄥ箍鏈嶅姟欏圭洰銆備簰鍔ㄤ氦嫻佷簰鑱旂綉鎶鏈鏍規嵁鏄劇ず淇℃伅璐у搧鍥捐薄鍜屼駭鍝佷俊鎮鏉ュ嚭紺烘湁鍏崇殑鏌ュ伙紝浠ヨ繘琛屼緵闇涓闂寸殑浜掑姩浜ゆ祦鍜屽弻鍚戦氫俊銆傚畠鍙浠ラ樆鎷﹀彲闈犳ф祴璇曞拰欏懼㈡弧鎰忓害嫻嬭瘎銆備簰鑱旂綉鎶鏈涓鴻捐′駭鍝併佷駭鍝佷俊鎮鍙戝竷鍜屾妧鏈鍜ㄨ㈠嚭紺轟簡鏈濂芥槸鐨勪笓鐢ㄥ伐鍏楓傜壒鐐圭綉緇滄帹騫挎槸涓瀵逛竴銆佹儏緇涓嶇ǔ瀹氥侀【瀹㈡牳蹇冦侀潪寮哄埗銆佹笎榪涚殑钀ラ攢鎺ㄥ箍錛屾槸涓縐嶆垚鏈浣庛佺暅綾葷殑钀ラ攢鎺ㄥ箍錛岃兘澶熼伩鍏嶉攢鍞鍛樿惀閿鎺ㄥ箍鍜屾牴鎹淇℃伅鍐呭瑰共娑夈備緵璐у拰浜掑姩浜ゆ祦浼氳瘽錛屼笌欏懼㈠壋寤轟復鏃剁殑浼樿壇鍏寵仈銆備簰鑱旂綉鎶鏈瀹㈡埛鐨勬繪暟宸茬粡蹇閫熸彁楂橈紝騫跺湪涓栫晫鍚勫浗寤躲傚ぇ閮ㄥ垎瀹㈡埛鏄鑰佷漢銆佷腑浜ч樁灞傚拰鍙楀埌楂樼瓑鑱屼笟鏁欒偛鐨勪漢銆傚洜涓鴻繖涓鍦板尯闆嗗洟鍏鍙稿叿澶囨瀬寮虹殑娑堣垂鍔涘拰鏋佸己鐨勯攢鍞甯傚満鐭ュ悕搴︼紝榪欐槸涓縐嶅叿澶囧緢澶у彂灞曞墠鏅鐨勯攢鍞甯傚満鏂瑰紡銆傛牴鎹涓緋誨垪鐨勫ｄ紶絳栧垝鍜屾墽琛岋紝鍏舵妧鏈鎬ф妧鏈鎬у唴瀹圭粷瀵逛究瀹滐紝瀵歸【瀹㈣岃█鏄涓涓涓嶅ぇ鐨勬垚鏈璐癸紝鍙鏄寰堝氱殑澶у瀷媧誨姩銆備簰鑱旂綉鎺ㄥ箍鏄楂樻柊縐戞妧閫傜敤鐨勪簰鑱旂綉鐨勫潕鍧鳳紝浼佷笟鍝佺墝鎺ㄥ箍浜掕仈緗戠殑鎵ц屽姟蹇呬竴瀹氱殑鏈嶅姟鏀鎸侊紝浠ヤ笉鏂鍒涙柊鐨勭粍緇囩粨鏋勶紝鎻愬崌鍗曚綅鐨勮亴璐ｃ備俊鎮鍖栫＄悊銆佸壋鏂版暀鑲蹭紭縐浜烘墠钀ラ攢鎺ㄥ箍銆佺數瀛愪俊鎮鎶鏈絳夊伐浣滆兘鍔涘競鍦虹珵浜夌己鐐廣
浜掕仈緗戣惀閿鏈洪亣鏄鏃犻檺鐨勶紝鍙鑳芥帉鎻＄綉緇滅幆澧冮攢鍞甯傚満鐨勪嬌鐢ㄤ環鍊奸犲氨瑙勫緥鎬э紝涓鐩村潥鎸佽嚜韜鐨勬垬鐣ュ畾浣嶏紝鎵嶅彲浠ヨ幏寰楁垚鍔熴備笉璁烘槸浜掕仈緗戞帹騫胯繕鏄緗戠粶鏁村悎钀ラ攢錛屾垜浠蹇呴』鑰冭檻鍒板氱淮搴︾珛浣撳紡鍙戝睍瓚嬪娍錛屼笉浠呴檺浜庢煇涓琛屼笟鐨勫崟涓鏈嶅姟騫沖彴錛屽彧蹇呴』搴旂敤鍙戝睍鎴樼暐鍙戝睍瓚嬪娍鐨勮掑害鏉ヨ傛煡鍜岃В鏋愶紝璁よ瘑鑷宸憋紝鎺屾彙瀵規墜錛岃幏寰椾竴鐧懼満鎴樹簤銆傞櫎姝や箣澶栵紝浜掕仈緗戞帹騫垮繀欏繪椂闂村拰媧誨姏鏉ヨ繍浣滃拰鏁翠綋瑙勫垝錛屼篃蹇呴』浜掕仈緗戞帹騫垮伐浣滀漢鍛樹笉鏂瀹屽杽錛屽洜鑰屽姟蹇呭厖瓚沖彂灞曡秼鍔匡紝鎸戦夋渶楂樺搧璐ㄧ殑鏈嶅姟騫沖彴錛屽嚭鑹茬殑钀ラ攢鎺ㄥ箍宸ヤ綔浜哄憳銆備綘浼氳瘯鐫鑷韜寮鍚瀹冿紝鍥犺岋紝鏈浜哄唴瀹規槸鏁ｆ挱鐢ㄦ埛璇勪環鐨勬渶鍚堢悊鍜屾渶瓚ｅ懗鐨勬柟涔嬩竴銆
❷ 什麼是網路營銷策劃
網路營銷策劃是指企業以電子信息技術為基礎，以計算機網路為媒介和手段，對將來要發生的營銷活動及行為進行超前決策(包括網路營銷調研、網路產品開發、網路分銷、網路促銷、網路服務等)。
網路營銷策劃的基礎
網路營銷策劃的基礎主要是:
1、 技術基礎——計算機的廣泛應用和網路技術的發展
20世紀70年代，計算機的廣泛應用和先進通信技術的使用導致了EDI(電子數據信息交換)在貿易領域的應用和發展，這便是電子商務的前身。80年代，網路技術的迅速發展，給電子商務注入了新的活力。人們開始通過網路進行諸如產品交換、訂購等活動。到90年代初，Internet特別是基於www方式的Internet技術以其難以想像的速度迅猛發展，導致了今天如此豐富而令人狂熱的電子商務熱潮。
電子商務包括相對早一些的EDI和相對新一些的Internet商務，如在線商店等有直接商業行為的Web業務，它們構成了今天電子商務的主體。與過去的EDI相比，目前的電子商務正被賦予新的概念，即"一切交易活動向網路化發展，所以一切交易都是電子業務"。有人稱它為"第二代電子商務"。這種新的電子商務概念包含了所有基於Internet與商業有關的事務，這就是"網路營銷"。
因此，現代科學技術，尤其是計算機技術及其網路、通訊和多媒體技術的應用與發展是網路營銷策劃的技術基礎。
2、社會基礎——消費觀念的變革
在市場經濟發展的今天，賣方市場正在向買方市場過渡，以消費者為主導的營銷時代己經到來。在這個時代，消費者面對形形色色的商品、品牌、價格、服務等的選擇，其消費觀念開始發生變化。這表現在以下幾個方面:第一，個性化消費成為消費的主流;第二，消費的主動性提高;第三，追求消費過程中的方便和享受;第四，價格仍是影響消費者的重要因素。消費者是市場營銷策略需考慮的重點對象，而消費者觀念的變化勢必會對營銷理論和模式產生重要的影響。
3、現實基礎——市場競爭日趨激烈
為了在日益激烈的市場競爭中占據優勢，商家們使出了渾身的招數來想方設法地吸引消費者，現在很難說還有什麼獨特新穎、能出奇制勝的手段了。"一些營銷措施即使能在一段時間內吸引到一些消費者，也不一定能使企業的贏利增加。市場競爭已不再是依靠表層的營銷手段的競爭，更深層次的競爭己經開始。經營者迫切地尋找變革，以盡可能地減低商品在從生產到銷售的整個供應鏈上所佔用的成本和費用比例，縮短運作周期。
網路營銷利用計算機網路作為營銷環境，不僅可以節省大量的店面資金，減少庫存商品的資金佔用，減少在整個商品供應鏈上的費用，縮短運作的周期，而且經營規模、范圍不受場地、地域的限制，有利於擴大市場和經營規模，從根本上增強企業的競爭優勢。
網路營銷策劃的類型
目前中國企業的網路營銷策劃大致可分為三層:
1、信息應用層策劃
這是最簡單、最基本的一層。在這個層次上，企業主要通過利用Internet來發布信息，並充分利用網路優勢，與外界進行雙向溝通。在這個應用層中，不需要企業對信息技術有太高的要求，只是最基本的使用。比如:通過發E-mail與消費者進行溝通、交流，定期給客戶發各種產品信息郵件、產品推薦郵件、電子刊物等，加強與顧客的聯系;建立企業主頁，將一些有關企業及其產品、服務的介紹放在上面，輔之精美的圖文，供訪問者瀏覽;通過專用數據專線上網。
2、戰術營銷層策劃
企業主要進行下列工作:
❸ 緗戠粶钀ラ攢10澶у熀鏈鎴樼暐錛屼綘閮界煡閬撳嚑涓錛
❹ 如何理解網路營銷的4C\'S營銷策略組合
4C理論由美國營銷專家勞特朋教授在1990年提出，以消費者需求為核心，重新定義了市場營銷的四個基本要素：消費者（Consumer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和溝通（Communication）。這一理論強調將顧客滿意度放在首位，降低顧客購買成本，關注購買便利性，並通過有效溝通實現顧客導向的營銷。與傳統的4P理論相比，4C理論更加註重顧客地位，追求顧客滿意，這是市場變化對企業提出的必然要求。
1. 消費者（Consumer）：零售企業應直接關注消費者需求和慾望，建立顧客為中心的零售觀念，並在市場營銷活動中始終貫徹「以顧客為中心」的原則。企業應幫助顧客組織商品貨源，按照顧客需求組織銷售，研究顧客購買行為，提供優質服務。
2. 成本（Cost）：顧客在購買商品時，除了資金成本外，還包括時間、精力和心理成本。零售企業應關注顧客總成本，並努力降低，以提高顧客滿意度。
3. 便利（Convenience）：企業應最大程度地為消費者提供便利，尤其是在競爭激烈的市場環境下。零售企業在選址、商店設計和布局上應考慮消費者易接近性，即使遠程消費者也能通過便利交通接近商店。
4. 溝通（Communication）：為了創建競爭優勢，零售企業必須與消費者保持有效溝通，包括提供商店信息、影響消費者態度和偏好，以及樹立良好的企業形象。
盡管4C理論在顧客導向方面有顯著優勢，但在實際應用中仍存在不足。例如，它過於強調顧客需求，而忽視了市場競爭和企業自身的戰略定位。如何將消費者需求與企業長期利潤結合起來，是4C理論發展的關鍵。
1996-1997年，Constantinides博士提出了4S網路營銷組合模型，適用於指導企業網站建設和評估改進。4S模型包括范圍（Scope）、網站（Site）、協同（Synergy）和系統（System）四個要素。
1. 范圍（Scope）：確定支持在線商業活動的戰略要素，包括市場和競爭者、客戶信息特徵、在線運營對企業內部流程的影響，以及企業在線戰略角色。
2. 網站（Site）：確定企業線上運營活動，包括業務特徵和市場定位。網站設計應有利於企業與目標群體聯系，提供積極互動和長期吸引顧客的要素。
3. 協同（Synergy）：選擇線上活動與現有組織架構整合的關鍵區域，以擴大企業市場影響力。企業需整合一線部門、後台部門和企業網路及外部資源。
4. 系統（System）：提供技術支持的框架系統，確保網站安全、高效、用戶友好。
4S網路營銷組合主要應用於全新網站設計、現有網站評估升級和B2C商業環境。實施步驟包括戰略和目標、架網經驗、資源整合和技術應用管理。4S網路營銷組合的優勢在於甄別成功網站的核心要素，強調線上與線下活動的戰略整合，適用於互聯網企業和市場變化較快的傳統部門，突出營銷管理人員的角色。但其局限性在於只針對B2C電子商務模式，且需要對互聯網用戶行為有深入理解。
❺ 制定網路營銷戰略時,應考慮哪些因素
現在網路營銷顯而易見的錯誤就是以產品為中心的推廣手法。過多地強回調產品的答意義，而完全忽視事實上應該以顧客為中心。所以制定網路營銷策略，需要考慮一下幾個方面：
1、網路特性
網路是有時效性的，所以要在對的時間放用戶感興趣的東西，過了那個時間點，再來投入效果就會差很多。所以營銷策劃要多以產品情報、產品趨勢、生活和教育信息運用等為主導來進行商業行為。
2、內容營銷
內容是網路營銷策略裡面很重要的一個環節，到底要讓讀者看到什麼內容，這要分析產品針對用戶群體的結構及閱讀習慣，還要考慮網路媒體的特性，
例如版面設計的特色、美觀及傳輸速度的平衡點等。
3、企業曝光率
在網路的分類站上，可以看到很多企業網站的地址，這些企業網擺明就是「廣告」或「公司簡介」，當然少人有興趣閱讀了。在各個分類站發帖只是基本的工作，而在有用戶集中的網路上登廣告，多出自己的LOGO，是達到網路行銷效果必備的條件。
網路營銷是一個很好的平台，一個很好的營銷平台，更好的利用這個平台給自己的企業或者是產品帶來利潤這才是最重要的目的。