市場營銷策劃基本標志

㈠ （）是市場營銷策劃成功的一個關鍵點，也是一個策劃項目光彩照人的主要標志

應該是：

C產生創意

市場營銷策劃成功的關鍵就是你要想到一些點子去開拓市場

㈡ 市場營銷學產生與發展的四個階段、市場背景及標志是什麼

1. 初創階段：市場營銷學的起源可追溯至19世紀末至20世紀30年代，這一時期被視為其初創時期。
2. 形成階段：自1931年開始至第二次世界大戰爆發，市場營銷理論逐步成形。
3. 發展階段：第二次世界大戰結束後至60年代末，市場營銷學得到進一步發展。
4. 完善階段：自20世紀70年代至今，市場營銷研究進入了一個新的成熟階段。市場營銷涉及商品或服務從生產者到消費者的轉移，以滿足消費者需求為核心的企業活動，形成了一門研究這些活動規律性的科學。市場營銷既可以是動詞，指企業的具體營銷活動，也可以是名詞，指研究這些活動的學科。
市場營銷是商品或服務從生產者手中移交到消費者手中的過程，以滿足消費者需求為中心的企業活動，是一門研究這些活動規律性的科學。市場營銷可以理解為動詞，即企業的市場營銷活動或行為，也可以理解為名詞，即研究這些活動的學科。
市場營銷學最初在生產領域得到應用，先是日用品公司，隨後擴展到耐用消費品公司、工業設備公司，乃至重工業公司如鋼鐵、化工公司。隨後，服務業領域也開始採用市場營銷觀念和理論，如航空公司、銀行、保險和證券金融公司。此外，市場營銷原理和方法也被應用於社會領域和專業團體，例如大學、醫院、博物館以及政府政策的推行。

㈢ 市場營銷學產生與發展的四個階段、市場背景及標志是什麼

第一階段：初創階段
市場營銷學起源於19世紀末至20世紀20年代的美國，與工業革命的發展密切相關。在這一時期，市場營銷學的研究主要集中在銷售技巧和廣告策略上，尚未形成現代市場營銷的理論、概念和原則，同時，市場營銷理論尚未獲得社會和企業界的廣泛認可。
第二階段：應用階段
20世紀20年代至二戰結束期間，市場營銷學開始在實際應用中得到發展。市場營銷理論逐漸被社會接受，並開始受到企業界的重視。
第三階段：形成發展時期
20世紀50年代至80年代，市場營銷學進入了一個理論發展階段。在這一時期，市場供過於求的現象開始出現，為市場營銷學的發展提供了新的機遇。
第四階段：成熟階段
自80年代起，市場營銷學進入成熟階段。市場營銷學開始與其他學科融合，形成了自身的理論體系。80年代被視為市場營銷學的革命時期，它標志著市場營銷學進入現代營銷領域，使市場營銷學煥然一新。
1. 初創階段：19世紀末至20世紀30年代，市場營銷學處於初創時期。這一時期，工業革命使得資本主義國家的勞動生產率大幅提升，生產迅速擴張，經濟增長迅速。
2. 形成階段：1931年至第二次世界大戰爆發前，市場營銷理論進入形成期。在這一時期，市場營銷學的研究范圍不斷擴大，社會影響力也逐步增強。1937年全美市場營銷協會（AMA）的成立，成為市場營銷學發展史上的一個重要里程碑，標志著市場營銷學已走出大學課堂，引起全社會的高度關注，成為一門實用的經濟科學。此時，市場營銷學的影響也傳播至中國。
3. 發展階段：第二次世界大戰後至60年代末，市場營銷學進入發展階段。戰後，市場營銷學的研究，尤其是美國對市場營銷理論的研究，進入了一個快速發展的階段，提出了以消費者為中心的新型市場營銷觀念。
4. 完善階段：20世紀70年代至今，市場營銷學進入了一個新的發展階段。隨著現代科學的進步，市場營銷學與其他學科如社會學、經濟學、統計學、心理學等緊密結合，形成了一門接近實際應用的科學。

㈣ 甯傚満钀ラ攢瀛︿駭鐢熶笌鍙戝睍鐨勫洓涓闃舵點佸競鍦鴻儗鏅鍙婃爣蹇楁槸浠涔堬紵

絎涓闃舵碉細鍒濆壋闃舵

甯傚満钀ラ攢浜19涓栫邯鏈鍒20涓栫邯20騫翠唬鍦ㄧ編鍥藉壋絝嬶紝婧愪簬宸ヤ笟鐨勫彂灞曘傝繖鏃跺競鍦鴻惀閿瀛︾殑鐮旂┒鐗圭偣鏄錛歛.鐫閲嶆帹閿鏈鍜屽箍鍛婃湳錛屾病鏈夊嚭鐜扮幇浠ｅ競鍦鴻惀閿鐨勭悊璁恆佹傚康鍜屽師鍒欙紱b.钀ラ攢鐞嗚鴻繕娌℃湁寰楀埌紺句細鍜屼紒涓氱晫鐨勯噸瑙嗐

絎浜岄樁孌碉細搴旂敤闃舵點

20涓栫邯20騫翠唬鑷充簩鎴樼粨鏉熶負搴旂敤闃舵碉紝姝ら樁孌靛競鍦鴻惀閿鐨勫彂灞曡〃鐜板湪搴旂敤涓娿傚競鍦鴻惀閿鐞嗚虹爺絀跺紑濮嬭蛋鍚戠ぞ浼氾紝琚騫垮ぇ浼佷笟鐣屾墍閲嶈嗐

絎涓夐樁孌碉細褰㈡垚鍙戝睍鏃舵湡

20涓栫邯50騫翠唬鑷80騫翠唬涓哄競鍦鴻惀閿瀛︾殑鍙戝睍闃舵碉紝甯傚満寮濮嬪嚭鐜頒緵榪囦簬奼傜殑鐘舵併

絎鍥涢樁孌碉細鎴愮啛闃舵

80騫翠唬鑷充粖錛屼負甯傚満钀ラ攢瀛︾殑鎴愮啛闃舵碉紝琛ㄧ幇鍦錛歛.涓庡叾浠栧︾戝叧鑱旓紝b.寮濮嬪艦鎴愯嚜韜鐨勭悊璁轟綋緋伙紱80騫翠唬鏄甯傚満钀ラ攢瀛︾殑闈╁懡鏃舵湡錛屽紑濮嬭繘鍏ョ幇浠ｈ惀閿棰嗗煙錛屼嬌甯傚満钀ラ攢瀛︾殑闈㈣矊鐒曠劧涓鏂般

1銆佸垵鍒涢樁孌碉細19涓栫邯鏈鑷20涓栫邯30騫翠唬錛屾槸甯傚満钀ラ攢瀛︾殑鍒濆壋鏃舵湡銆傚湪榪欐湡闂達紝緇忚繃宸ヤ笟闈╁懡鐨勮祫鏈涓諱箟鍥藉剁殑鍔沖姩鐢熶駭鐜囨彁楂橈紝鐢熶駭榪呴熷彂灞曪紝緇忔祹澧為暱寰堝揩銆

2銆佸艦鎴愰樁孌碉細浠1931騫磋嚦絎浜屾′笘鐣屽ぇ鎴樼垎鍙戱紝鏄甯傚満钀ラ攢鐞嗚虹殑褰㈡垚鏃舵湡銆傚湪榪欎竴鏃舵湡錛屽競鍦鴻惀閿鐨勭爺絀惰寖鍥村湪鎵╁ぇ,瀹冨圭ぞ浼氱殑褰卞搷涔熼愭笎鎵╁睍銆1937騫村叏緹庡競鍦鴻惀閿鍗忎細(AMA)鐨勬垚絝嬫垚涓哄競鍦哄﹀彂灞曞彶涓婁竴涓閲嶈佺殑閲岀▼紕戱紝瀹冩爣蹇楃潃甯傚満钀ラ攢瀛﹀凡緇忚法鍑轟簡澶у﹁插潧錛屽紩璧蜂簡鏁翠釜紺句細鐨勫叴瓚ｅ拰鍏蟲敞錛屾垚涓轟竴闂ㄥ疄鐢ㄧ殑緇忔祹縐戝︺傝繖鏃跺競鍦鴻惀閿瀛︿篃褰卞搷鍒頒簡涓鍥姐

3銆佸彂灞曢樁孌碉細絎浜屾′笘鐣屽ぇ鎴樺悗鍒60騫翠唬鏈鏈熸槸甯傚満钀ラ攢瀛︾殑鍙戝睍闃舵點傜浜屾′笘鐣屽ぇ鎴樹互鍚庯紝甯傚満钀ラ攢瀛︾殑鐮旂┒錛岀壒鍒鏄緹庡浗瀵瑰競鍦鴻惀閿鐞嗚虹殑鐮旂┒榪涘叆浜嗕竴涓钃鍕冨彂灞曠殑鏂伴樁孌碉紝鎻愬嚭浜嗕互娑堣垂鑰呬負涓蹇冪殑鏂扮殑甯傚満钀ラ攢瑙傚康銆

4銆佸畬鍠勯樁孌碉細鍙堢О鎴愮啛闃舵點20涓栫邯70騫翠唬鑷充粖錛屽競鍦鴻惀閿鐨勭爺絀惰繘鍏ヤ簡涓涓鏂扮殑鍙戝睍闃舵點傞殢鐫鐜頒唬縐戝︾殑榪涙ワ紝涓嶅悓鐨勫︾戞棩鐩婄浉浜掓笚閫忥紝甯傚満钀ラ攢瀛﹀凡緇忎笌紺句細瀛︺佺粡嫻庡︺佺粺璁″︺佸績鐞嗗︾瓑絳夊︾戠揣瀵嗙粨鍚堬紝鎴愪負涓闂ㄥ緢鎺ヨ繎瀹為檯搴旂敤縐戝︺

㈤ 市場營銷學產生與發展的四個階段、市場背景及標志是什麼

一、場營銷學發展的階段：

1、初創階段：19世紀末至20世紀30年代，是市場營銷學的初創時期。

2、形成階段：從1931年至第二次世界大戰爆發，是市場營銷理論的形成時期。

3、發展階段：第二次世界大戰後到60年代末期是市場營銷學的發展階段。

4、完善階段：又稱成熟階段。20世紀70年代至今，市場營銷的研究進入了一個新的發展階段。

二、市場背景

市場營銷（Marketing）又稱為市場學、市場行銷或行銷學。簡稱「營銷」，台灣常稱作「行銷」；是指個人或集體通過交易其創造的產品或價值，以獲得所需之物，實現雙贏或多贏的過程。

它包含兩種含義，一種是動詞理解，指企業的具體活動或行為，這時稱之為市場營銷或市場經營；另一種是名詞理解，指研究企業的市場營銷活動或行為的學科，稱之為市場營銷學、營銷學或市場學等。

三、標志

1、威斯康星學派

本世紀初，威斯康星大學成為激進的自由經濟思想的論壇。當時，該校著名學者有 W.A. 約翰 ·R· 康門斯 (Tohn R.Commons) 、理查德 ·T· 埃利 (RichardT.Ely) 和 H.C. 泰勒 (H.C.Taylor) 。

2、紐約學派

盡管哥倫比亞大學和紐約大學對早期市場營銷文獻沒什麼突出貢獻，但也做了一定的奠基工作。 在此之前，他已具有多年的教學經驗，並成為日後該地區最早的市場營銷思想家。

20 年代，尼斯托姆和 RS 亞歷山大也到紐約地區教學。他們與當地其他市場營銷學者的主要區別在於，其成就是從科學研究機構取得的。

3、哈佛學派

對早期市場營銷思想發展起到了重要影響的是哈佛大學商學院和經濟學系。哈佛大學不但培養了自己學校的人才，也為去那裡暫時就讀的學生的日後發展助益甚大，該校對市場營銷的貢獻是傑出而又獨特的。

早期在哈佛大學對市場營銷思想作出貢獻的先驅有：切林頓 (Cherington) 、肖 (Shaw) 、科普蘭 (Copeland) 、托斯德 (Todal) 、威德勒 (Weidler) 、梅納德 (Maynard) 、、博頓 (Borden) 和韋爾 (Vaile) 。

4、中西部學派

盡管早期市場營銷課程大多在中西部的大學里講授過，但除了威斯康星大學以外，其他大學對市場營銷思想的發展並未作出太大貢獻。雖然這些學校也有一些著名的經濟學家，但並不像威斯康星大學和哈佛大學那麼集中。

然而，隨著對市場營銷興趣的不斷增大，在明尼蘇達、密執安、伊里諾斯及俄亥俄，個別學者也曾作出一些有價值的貢獻。其中包括韋爾德、克拉克、艾維、鄧肯、康沃斯、韋爾勒、梅納德及貝克曼。

(5)市場營銷策劃基本標志擴展閱讀

研究內容：

營銷原理：包括市場分析、營銷觀念、市場營銷信息系統與營銷環境、消費者需要與購買行為、市場細分與目標市場選擇等理論。

營銷實務：由產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷組合策略等組成。

營銷管理：包括營銷戰略、計劃、組織和控制等。

特殊市場營銷：由網路營銷、服務市場營銷和國際市場營銷等組成。

㈥ 甯傚満钀ラ攢瀛︿駭鐢熶笌鍙戝睍鐨勫洓涓闃舵點佸競鍦鴻儗鏅鍙婃爣蹇楁槸浠涔

1銆佸康闀囨墥鍒濆壋闃舵碉細甯傚満钀ラ攢瀛︾殑璧鋒簮鍙榪芥函鑷19涓栫邯鏈鑷20涓栫邯30騫翠唬銆傚湪榪欎竴鏃舵湡錛岄殢鐫宸ヤ笟闈╁懡鐨勬帹榪涳紝璧勬湰涓諱箟鍥藉剁殑鍔沖姩鐢熶駭鐜囧ぇ騫呮彁鍗囷紝鐢熶駭鍔涚殑椋為熷為暱甯︽潵浜嗙粡嫻庣殑蹇閫熷彂灞曘
2銆佸艦鎴愰樁孌碉細浠1931騫磋嚦絎浜屾′笘鐣屽ぇ鎴樼垎鍙戱紝甯傚満钀ラ攢鐞嗚洪愭笎鎴愬艦銆傝繖涓鏃舵湡錛屽競鍦鴻惀閿鐮旂┒鐨勮寖鐣翠笉鏂鎵╁睍錛屽叾瀵圭ぞ浠旀槍浼氭棶鎺樼殑褰卞搷鍔涗篃鍦ㄥ炲己銆1937騫達紝鍏ㄧ編甯傚満钀ラ攢鍗忎細錛圓MA錛夌殑鎴愮珛鎴愪負甯傚満钀ラ攢瀛﹀彂灞曞彶涓婄殑涓涓閲嶈侀噷紼嬬戙傚畠鎰忓懗鐫甯傚満钀ラ攢瀛﹀凡浠庡︽湳璞＄墮濉旇蛋鍚戝疄璺佃垶鍙幫紝寮曡搗浜嗗箍娉涚殑紺句細鍏蟲敞錛屾垚涓轟竴闂ㄥ疄鐢ㄧ殑緇忔祹瀛︾戙傛ゆ椂錛屽競鍦鴻惀閿瀛︾殑鐞嗗康涔熷紑濮嬪獎鍝嶅埌涓鍥姐
3銆佸彂灞曢樁孌碉細絎浜屾′笘鐣屽ぇ鎴樺悗鑷60騫翠唬鏈鏈燂紝甯傚満钀ラ攢瀛﹁繘鍏ヤ簡涓涓鏂扮殑鍙戝睍闃舵點傛垬鍚庯紝鐗瑰埆鏄緹庡浗錛屽競鍦鴻惀閿鐞嗚虹爺絀跺憟鐜板嚭钃鍕冨彂灞曠殑鎬佸娍錛屾彁鍑轟簡浠ユ秷璐硅呬負涓蹇冪殑鏂板瀷甯傚満钀ラ攢瑙傚康銆
4銆佸畬鍠勯樁孌碉細鑷20涓栫邯70騫翠唬鑷充粖錛屽競鍦鴻惀閿瀛﹁繘鍏ヤ簡涓涓鎴愮啛鐨勫彂灞曢樁孌點傞殢鐫鐜頒唬縐戝︾殑涓嶆柇榪涙ワ紝涓嶅悓瀛︾戜箣闂寸殑鐩鎬簰娓楅忔棩鐩婃槑鏄撅紝甯傚満钀ラ攢瀛﹀凡緇忎笌緇忔祹瀛︺佺ぞ浼氬︺佺粺璁″︺佸績鐞嗗︾瓑澶氫釜瀛︾戠揣瀵嗚瀺鍚堬紝褰㈡垚浜嗕竴闂ㄦ瀬鍏峰疄鐢ㄦу拰搴旂敤浠峰肩殑縐戝︺

㈦ 營銷策劃和市場策劃有什麼區別

市場營銷，又稱市場學、市場行銷或行銷學，是一種以商品交換為內容的經濟聯系形式，企業通過市場營銷活動實現個人和組織的交換過程，以滿足消費者需求和慾望。市場營銷的主要職能在於創造、溝通、傳播和傳遞客戶價值，為顧客、客戶、合作夥伴以及整個社會帶來經濟價值。現代管理學將營銷策劃分為市場細分、產品創新、營銷戰略設計及營銷組合四個方面的內容。營銷策劃的核心在於確定營銷概念，即在營銷理念基礎上進行的策劃。

市場營銷主要涉及營銷人員針對市場開展經營活動和銷售行為的過程，其中包括一系列核心概念，如需要、慾望和需求，產品，價值、成本和滿意，交換，關系營銷和營銷網等基本要素。市場營銷的目標是通過有效的銷售策略，滿足消費者的需求，實現企業的商業目標。

相比之下，營銷策劃則更側重於有機組合策劃各要素，最大化提升品牌資產。品牌識別系統、品牌化戰略與品牌架構是營銷策劃的重要組成部分。品牌識別系統是指企業通過特定的標志、名稱、包裝、廣告等手段，使消費者能夠識別和記住品牌。品牌化戰略則是企業為了建立和維護品牌形象，提高品牌知名度和美譽度，實現品牌價值最大化的過程。品牌架構則是企業對品牌進行系統規劃和管理，確保品牌的一致性和完整性。

營銷策劃與市場營銷的區別在於，市場營銷更多地關注銷售行為和市場活動，而營銷策劃則更側重於品牌建設和策略規劃。市場營銷側重於實現企業的商業目標，而營銷策劃則更注重品牌形象的塑造和維護。

市場營銷和營銷策劃都是企業實現商業目標的重要手段，二者相輔相成。市場營銷關注市場活動和銷售行為，而營銷策劃則關注品牌建設和策略規劃。市場營銷側重於實現企業的商業目標，而營銷策劃則更注重品牌形象的塑造和維護。企業在制定營銷策略時，應根據自身需求和目標，合理運用市場營銷和營銷策劃，以實現最佳的商業效果。