市場營銷第二章試題

㈠ 市場營銷作業答案

主觀:
1價格沖突抄、促銷沖突、策略沖突、政策沖突、掌控力度的差異
2物流是指為了滿足客戶的需要，以最低的成本，通過運輸、保管、配送等方式，實現原材料、半成品、成品及相關信息由商品的產地到商品的消費地所進行的計劃、實施和管理的全過程。
物流構成:商品的運輸、倉儲、包裝、搬運裝卸、流通加工，以及相關的物流信息等環節。

㈡ 求畢思勇編寫的<市場營銷>的課後答案!

第一章
1-5 AADCB 6-7 AD 1.ABC 2. BCE 3.AB 4.DE 5.ABCD 6.ABCDE 7.DE 8.ABC
第二章
1-5DCBBC 6-7AA 1.ABCDE 2. CD 3.ABC 4.ABC 5.ABCD 6.ABCDE
第三章
1-7AACADCD 1.BDE 2.ABE 3.ABCD 4.ABCDE 5.ACDE 6.ABCDE
第四章
1-6CCAACD 1.ACDE 2.BCD 3.ACDE 4.ABC
第五章
1-5BBBBB 1.ABCE 2.DE 3ABDE 4.ABCDE 5.CE
第六章
1-7DABACAC 1.ABC 2.ABCD 3.AB 4.ABC 5.ABCD 6.ABCD 7.ABD
第七章
1-4CCBC 1.ABCD 2.ABCD 3.ABD 4.BCD 5.CDE 6.ABCD
第八章暫時沒有
第九章
1-5DCCCD 1.ABCD 2.ABCDE 3.CD 4.ABCE 5.BDE
第十章
1-6BCBBCC 1.ABD 2.AB 3.BC 4BCD 5.BCD 6.BCD 7.BC

㈢ 市場營銷考試內容

題型：
一、選擇題10/20 二、填空題15/15 三、簡答題 5/30′ 四、案例分析1/20 五、 舉例分析 1/15
第一章
1、 試比較經濟學家和管理學家對市場認識的異同。
經濟學家從揭示經濟實質角度提出市場概念。他們認為市場是一個商品經濟范疇，是商品內在矛盾的表現，是供求關系，是商品交換關系的總和，是通過交換反映出來的人與人之間的關系。經濟學家指出，市場是社會分工和商品生產的產物。
管理學家則側重從具體的交換活動及其運行規律去認識市場。在他們看來，市場是供需雙方在共同認可的條件下所進行的商品或勞務的交換活動。 2、什麼是市場營銷？為什麼說市場營銷是企業的核心職能？
市場營銷是通過創造和交換產品及價值，從而使個人或群體滿足慾望和需要的社會過程和管理過程。
企業最顯著、最獨特的功能是市場營銷。企業的其他職能，如生產、財務、人事職能，只有在實現市場營銷職能的情況下，才是有意義的。因此，市場營銷不僅以其「創造產品或服務的市場」標准將企業與其他組織區分開來，而且不斷促進企業將營銷觀念貫徹於每一個部門。 3、簡述市場營銷的主要研究方法。
傳統研究法，包括產品研究法、機構研究法、職能研究法。
歷史研究法：是從發展變化過程來分析闡述市場營銷問題的研究方法。 管理研究法：是從管理決策角度研究市場營銷問題。
系統研究法：是一種將現代系統理論與方法運用於市場營銷學的研究方法。 4、市場營銷學包括哪兩個分支？ 微觀與宏觀兩個分支。
5、市場營銷的理論和方法體系包括哪些內容？
營銷是企業的基本職能理論；產品或服務價值的創造與實現，其必要條件是滿足消費者（社會）的特定需求，充分條件是積極適應環境，實施整體營銷的理論；市場營銷哲學（觀念）的演進與變革理論，市場營銷調研預測理論，市場環境分析理論，消費者觀買行為理論，目標市場營銷理論，市場營銷組合理論，以及營銷組織與控制理論等形成完整體系。 6、什麼是市場營銷的系統研究法？
這是一種將現代系統理論與方法運用於市場營銷學研究的方法。在管理導向的營銷研究中，常常採用這一方法。企業市場營銷管理系統是一個復雜系統。在這個系統中，包含了許多相互影響、相互作用的因素。一個真正面向市場的企業，必須對整個系統進行協調和整合，使企業外部系統和企業內部系統步調一致、密切配合，達到系統優化，產生增效作用，提高經濟效益。 第二章
1、什麼是市場營銷管理？
市場營銷管理是指企業為實現其目標，創造、建立並保持與目標市場之間的互利交換關系而進行的分析、計劃、執行與控制過程。市場營銷管理的本質是需求管理。
2、 什麼是市場營銷管理哲學？
市場營銷管理哲學是指企業對其營銷活動及管理的基本指導思想。市場營銷管理哲學的核心是正確處理企業、顧客和社會三者之間的利益關系。 3、 市場營銷管理的新、舊觀念的最根本區別是什麼？為什麼？
新舊兩種觀念，在經營重點、手段、目標三方面是完全不同的。舊觀念的經營重點是產品，經營手段是銷售和推廣，目標是通過銷售獲利。新觀念的經營重點是消費者，經營手段是整體營銷活動，目標是通過滿足顧客需求、增加社會福利來獲利。
原因：隨著生產和交換日益向縱深發展，社會、經濟與市場環境的變遷以及企業經營經驗的積累，都使企業的營銷管理哲學發生了深刻變化。 4、 社會營銷觀念在哪些方面對市場營銷觀念作了修正？
一是以消費者為中心，採取積極的措施。二是整體營銷活動，即視企業為一個整體，全部資源統一運用，更有效地滿足消費者的需要。三是求得顧客的真正滿意，即視利潤為顧客滿意的一種報酬，視企業的滿意利潤為顧客滿意的副產品，不是把利潤擺在首位。
5、 什麼是顧客滿意？企業如何做到顧客滿意？
顧客滿意：是指顧客將產品和服務滿足其需要的績效與期望進行比較所形成的感覺狀態。
如何做：①從企業內部角度看，包括全面質量營銷和價值鏈管理。 ②從市場角度看，包括市場導向戰略規劃、市場導向組織創新和創建知識型企業。 ③通過改進產品和服務塑造企業形象，提高人員素質，提高產品的總價值。 ④通過改善服務與促銷網路系統，減少顧客購買產品的時間，精力與體力的耗費，降低貨幣與非貨幣成本。 6、 什麼是顧客認識價值？
是指企業讓渡給顧客，且能讓顧客感受到的實際價值。它一般表現為顧客購買總價值與顧客購買總成本之間的差額。 第三章
1、戰略的特性有哪些？
a 全局性；b長遠性;c 抗爭性;d 綱領性. 2、企業戰略結構層次有哪些？（要會區分）
總體戰略（是企業最高層次的戰略，是企業高層負責制定，落實的基本戰略） 經營策略（又稱經營單位戰略，競爭戰略。是公司二級單位部門制定的） 職能戰略（是企業各個職能部門的戰略，適用於職能部門及管理人員） 3、試述制定企業發展戰略的思路和市場營銷戰略規劃過程。 A制定企業發展戰略的思路：
(1) 我們在哪裡？我們怎麼在這里？ 企業使命、市場評估、SWOT分析 (2) 我們要去哪裡？ 市場評估、SWOT分析 (3) 我們的目的在哪裡？ 確定市場營銷目標
(4) 我們怎麼到那裡？ 核心競爭力、市場營銷組合(4P)、組織、執行
(5) 我們在進行中嗎？ 控制（年度計劃、盈利、效率、戰略。）
B市場營銷戰略規劃過程：分析經營任務、分析戰略環境、分析戰略條件、選擇戰略目標、選擇競爭戰略、形成戰略計劃。 4、什麼是SWOT分析
(1) 進行企業外部環境分析，列出對於企業來說外部環境中存在的發展機會和威脅。
(2) 進行企業內部環境分析，列出企來目前所具有的長處和弱點。
(3) 繪制SWOT矩陣Strengths（優勢）,Weaknesses（劣勢）,Opportunities（機會）,Threats（威脅）
(4) 進行組合分析：弱點--威脅組合 弱點--機會組合 長處--威脅組合 長處--機會組合 第四章
1、什麼是市場營銷環境？
市場營銷環境是存在於企業營銷系統外部的不可控制或難以控制的因素和力量，這些因素和力量是影響企業營銷活動及其目標實現的外部條件。 2、市場營銷環境有哪些特點？（選，填） 客觀性、差異性、多變性、相關性 3、什麼是環境分析？
是指通過對企業採取各種方法，對自身所處的內外環境進行充分認識和評價，以便發現市場機會和威脅，確定企業自身的優勢和劣勢，從而為戰略管理過程提供指導的一系列活動。
4、微觀營銷環境由哪些方面構成？（選，填） 營銷渠道企業、顧客、競爭者、公眾、企業內部 5、宏觀營銷環境包括哪些因素？（選，填）
人口環境、經濟環境、自然環境、政治法律環境、科學技術環境、社會文化環境 第五章
1、 什麼是消費者購買行為模式？ 1) 誰參與購買活動 (WHO) 2) 怎樣購買 (HOW)
3) 什麼標准購買 (WHAT) 4) 為何購買 (WHY) 5) 何地購買 (WHERE) 6) 何時購買 (WHEN)
2、 消費者購買過程的參與者包括誰？
發起者、影響者、決定者、購買者、使用者 3、 消費者購買決策過程主要有哪幾個步驟？
確認問題－＞信息收集－＞備選產品評估－＞購買決策－＞購後過程 4、 消費者購買的標准包括哪些？
技術：可靠性、耐久性、外觀款式、舒適度、便利性、運送方式 經濟：價格、運行費用、生命周期成本 社會：地位、歸屬感、習俗、時尚
個人：自我形象、風險規避、道德、情感 5、 影響消費者購買行為的社會因素有哪些？
文化因素、社會階層、地理人口分布統計、相關群體 6、 影響消費者購買行為的個人因素有哪些？
信念和態度、個性、生活方式、生命周期、認知過程、動機、生活方式 認知過程：選擇注意、選擇混亂、選擇保留 動機：馬斯洛需要層次理論
生活方式：AIO分析法(A:活動 I:興趣 O:觀念) 第六章
1、組織市場的類型有哪幾個？
生產者市場、中間商市場、非營利組織市場和政府市場 2、什麼是組織購買行為模式？
誰參與購買活動(WHO)，怎樣購買(HOW)，什麼標准購買(WHAT)，為何購買(WHY)，何地購買(WHERE)，何時購買(WHEN)
3、組織購買決策過程中包括哪些參與者？
發起者，影響者，決策者，使用者，信息控制者，采購者，批准者 4、組織市場有哪些特點？
購買者比較少；購買數量大；供需雙方關系密切；購買者的地理位置相對集中；派生需求；需求彈性小；需求波動大；專業人員采購；影響購買的人較多；銷售訪問多；直接采購；互惠購買；租賃。 5、組織購買決策過程中主要有哪些步驟？
確認問題，所需產品的分類及質量的確定，信息收集，備選產品計劃的分析，備選產品計劃的評估，選擇供應商，購後的反饋及評估。 6、組織購買的標准包括哪些？
質量，價格，生病周期成本，供應的連續性，預期的風險，組織風格，個人的偏好。
7、影響組織購買行為的因素有哪些？
購買群體，購買產品的類型，購買的重要性。 第七章
1、什麼是市場調查？ 市場調查（市場營銷調研）：就是運用科學的方法，有目的、有計劃地收集、整理和分析研究有關市場營銷方面的信息，獲得合乎客觀事物發展規律的見解，提出解決問題的建議，供營銷管理人員了解營銷環境，發現機會與問題，並將其作為市場預測和營銷決策的依據。 2、市場營銷調研的類型有哪些？ 非連續性調查、連續性調查。
3、市場營銷調研的內容包括哪些？
產品調研、顧客調研、銷售調研、促銷調研。 4、市場營銷調研分哪幾個步驟？
確定問題與調研目標、擬定調研計劃、收集信息、分析信息、提交報告。 5、市場營銷調研的方法有哪些？
市場營銷調研的方法有：1.探測性調研；2.描述性調研；3.因果關系調研。
（定量調研：1描述性調研；2.因果關系調研。）
4.探測性調研包括：A.二手資料調研B.定性調研(a.討論小組;b.深度訪談);C.專家咨詢;D.觀察法.
二手資料的來源:1.調研者的案卷;2.本企業的營銷信息系統;3.本企業的記
錄;4.政府機構;
5.國際組織;6.行業協會;7.調研機構;8.銀行;9.消費者
組織;10.圖書館;
11.公司;12.網上信息調研及服務.
定量調查方法:1.面對面采訪;2.電話采訪;3.郵件測量;4.網上測量. 定量調研的設計:1.確定樣本2.確定調查方法 3.確定調查問卷
確定樣本的步驟:1.確定人群;2.確定樣本結構;3.選擇抽樣方法;4.確定樣本大小
問卷設計:1.計劃 2.設計 3.試用
問卷設計應考慮的因素:1.問題順序 2.問題類型 3.措辭和說明 4.布局編排
5.等級區分 6.探究性引導和及時呈現 7.記錄
6、市場需求預測方法有哪些？
1.購買者意向調查法 2.綜合銷售人員意見法 3.專家意見法 4.市場試驗法 5.時間序列分析法 6.直線趨勢法 7.統計需求分析法 7、問卷設計應考慮哪些因素？
1.問題順序 2.問題類型 3.措辭和說明 4.布局編排 5.等級區分 6.探究性引導和及時呈現 7.記錄 第八章
1、什麼是市場細分，目標市場，市場定位？ 市場細分：就是企業根據自身條件和營銷意圖，以顧客需求的某些特徵或變數為依據，區分具有不同需求的顧客群體的過程。
目標市場：是企業打算進入的細分市場，或打算滿足的、具有某一需求的顧客群體。
市場定位：是根據競爭者現有產品在細分市場上所處的地位和顧客對產品某些屬性的重視程度，塑造出本企業產品與眾不同的鮮明個性或形象並傳遞給目標顧客，使該產品在細分市場上佔有強有力的競爭位置。 2、市場細分的作用是什麼？
A．有利於發現市場機會 B．有利於掌握目標市場的特點 C．有利於制定市場營銷組合策略 D．有利於提高企業的競爭能力。 3、細分組織市場依據哪些主要變數？
A，宏觀細分法：組織大小，產業，地理位置
B，微觀細分法：選擇標准，決策單位構架，購買群體，購買方式，組織革新。 4、細分消費者市場依據哪些主要變數？
地理環境因素，人口因素，消費心理因素，消費行為因素。 5、確定目標市場應考慮哪些因素？
市場的吸引力：市場因素、競爭因素、政治、社會、環境因素； 企業的競爭能力。
6、目標市場戰略有哪些？ A.無差異性戰略 ：
1.不同特點的消費者個體；2.市場細分；3.所有細分市場使用同一策略。

㈣ 《智慧樹知到》互聯網與營銷創新答案

智慧樹的課程是很多小夥伴都需要 學習 的，這里我為大家整理帶來了智慧樹互聯網與營銷創新答案2021，智早孝慧樹知到互聯網與營銷創新見面課章節測試答案大全，感興趣的同學們快一起來看看吧！

《智慧樹知到》互聯網與營銷創新答案：
第一章測試

1、以下哪個選項是錯誤的提法：互聯網有時也叫

A、網際網路

B、全球資訊網

C、交流網

D、國際網

我的答案：C

2、以下哪個應用模式不屬於電子商務應用模式：

A、B2B應用模式

B、O2O應用模式

C、B2C應用模式

D、C2O 應用模式

我的答案：D

3、1995年7月，網上商店 成立——標志著網上銷售的誕生。

A、阿里巴巴

B、亞馬遜

C、比特網

D、索易

我的答案：B

4、以下哪個選項不屬於網路營銷的特點：

A、普遍性

B、經濟性

C、多媒體

D、個性化

我的答案：A

5、按照 分類，網路營銷可分為直接網路營銷和間接網路營銷。

A、商業活動運作方式

B、交易對象

C、譽睜純使用網路類型

D、商務活動內容

我的答案：D

6、互聯網在現實生活中的廣泛應用，歸納起來主要有信息需求、交易需求、交流需求、娛樂需求、辦公需求五大方面的理論模式。

我的答案：X

7、1995年7月慶咐，網上商店淘寶成立——標志著網上銷售的誕生。

我的答案：X

8、以下5項中，哪項是網路營銷的特點：

A、集合性

B、跨時空

C、經濟性

D、特殊性

E、交互性

我的答案：BCE

9、互聯網營銷按照交易對象，可分為 和G2C等。

A、B2B

B、B2C

C、G2G

D、B2G

E、G2E

我的答案：ABD

10、以下5項中，哪項是網路營銷的基本職能?

A、網路游戲

B、網路品牌

C、網站推廣

D、網上政務

E、網上調研

我的答案：BCE

第二章測試

1、以下哪個選項不屬於市場的形成要素：

A、消費者

B、交易條件

C、廠商

D、產品或服務

我的答案：C

2、以下哪個選項不屬於顧客讓渡價值中的顧客總價值：

A、產品價值

B、供應價值

C、人員價值

D、服務價值

我的答案：B

3、以下哪個選項不屬於顧客讓渡價值中的顧客總成本

A、營銷成本

B、O2O貨幣成本

C、時間成本

D、體力成本

我的答案：A

4、以下哪個選項不屬於經典的4P營銷組合策略：

A、產品策略

B、分銷策略

C、價格策略

D、服務策略

我的答案：D

5、以下哪個選項不屬於4R營銷組合策略的營銷組合要素:

A、關聯

B、便利

C、關系

D、回報

我的答案：B

6、用戶是指對生產資料和生產服務進行佔有和只的集團購買者。

我的答案：√

7、互聯網下營銷管理理念創新的任務，當無需求時，需要轉換營銷。

我的答案：X

8、在顧客讓渡價值的構成中，以下哪項是顧客總價值：

A、成本價值

B、產品價值

C、服務價值

D、人員價值

E、廣告價值

我的答案：BCD

9、營銷者順應互聯網營銷思維的觀念轉變，需要關註：

A、個性化營銷

B、細分市場

C、顧客資料庫

D、顧客份額

E、渠道開拓

我的答案：ABD

10、4C營銷組合策略的四個基本要素是：

A、產品

B、消費者

C、成本

D、價格

E、便利

F、溝通

我的答案：BCEF

第三章測試

1、商業模式創新是一種：

A、產品創新

B、工藝創新

C、集成創新

D、組織創新

我的答案：C

2、以下哪個選項不屬於智能式搜索引擎的工作原理：

A、收集

B、索引

C、分類

D、排序

我的答案：C

3、以下哪個選項不屬於電子郵件營銷的三因素：

A、用戶許可

B、商業交流

C、電子郵件傳遞信息

D、信息對用戶有價值

我的答案：B

4、博客營銷的本質在於：

A、發布產品信息

B、發布公司新聞

C、推廣品牌

D、爭奪話語權

我的答案：D

5、以下哪個選項不屬於病毒式營銷成功的3要素:

A、體驗銷售

B、有價值的內容

C、易感人群

D、媒介通路

我的答案：A

6、「客戶價值最小化」是商業模式創新主觀追求目標。

我的答案：X

7、網路營銷是電子商務的基礎，開展電子商務需離開網路營銷。

我的答案：X

8、以下哪項是病毒式營銷的實現方法：

A、事件策劃

B、產品排號

C、口頭傳遞

D、關鍵詞廣告

E、街頭派單

我的答案：AC

9、電子郵件營銷三因素是指：

A、用戶許可

B、郵件目錄

C、電子郵件傳遞信息

D、郵局派送

E、信息對用戶有價值

我的答案：ACE

10、搜索引擎營銷的實現方法有：________等等。

A、競價排名

B、產品排號

C、公司排隊

D、關鍵詞廣告

E、分類目錄登錄

我的答案：ADE

第四章測試

1、以下哪個選項不屬於當前中國消費市場的大趨勢

A、消費信息的時代

B、健康潮流

C、男性價值

D、自主

我的答案：C

2、隨著中國消費水平的不斷提高，中國市場已經進入 消費的階段。

A、大眾化

B、小眾化

C、精英化

D、高端化

我的答案：B

3、網路市場是一個 消費市場概念。

A、線上線下結合的

B、實物

C、電子商務

D、虛擬的

我的答案：D

4、網路消費者多為中低收入階層市場和不願意麵對 的顧客市場。

A、售貨員

B、人群

C、廠商

D、供應商

我的答案：A

5、以下哪個選項不屬於政府在電子商務中作用的范疇，電子商務的 。

A、規劃者

B、管理者

C、應用者

D、設計者

我的答案：D

6、需求沒有明顯的差異性是網路消費者的需求特徵。

我的答案：X

7、在網路市場環境下，中間商面臨網路直銷威脅傳統中間商。

我的答案：√

8、以下哪項是中國消費市場的大趨勢：

A、為消費擴大生產

B、自主

C、模仿明星

D、全面體驗

E、女性價值

我的答案：BDE

9、以下哪項是互聯網時代給營銷帶來新的挑戰：

A、在線化

B、扁平化

C、小眾化

D、電商化

E、平台化

我的答案：ACE

10、以下哪項屬於網上購物的消費者的主要類型：_________等等。

A、追星型

B、沖浪型

C、消費型

D、簡單型

E、享樂型

我的答案：BD

第五章測試

1、以下哪個選項不屬於網路市場細分的理由：

A、消費者需求千差萬別

B、生產者的差異性

C、公司資源有限

D、競爭的需要

我的答案：B

2、企業以不同的產品面對有選擇的不同市場是指：

A、產品專業化

B、市場專業化

C、選擇專業化

D、產品市場集中化

我的答案：C

3、企業對細分出來的市場，選擇兩個以上不同產品及營銷方案是指：

A、集中性營銷策略

B、差異營銷策略

C、無差異營銷策略

D、避強營銷策略

我的答案：B

4、與最強的對手「對著干」的定位叫：

A、迎頭定位

B、重新定位

C、雙向的定位

D、避強定位

我的答案：A

5、追求規模經濟效應的眾多大企業留下的市場"狹縫地帶"的細分市場是: 。

A、替代利基市場

B、協作利基市場

C、專業利基市場

D、自然利基市場

我的答案：D

6、市場細分是按照企業的差異性把某產品的整體市場劃分為若乾子市場的過程。

我的答案：X

7、差異性營銷策略是對細分出來的市場，選擇兩個或以上，推出不同的產品及營銷方案。

我的答案：√

8、在網路消費者市場細中，消費心理因素可進一步細分為：

A、社會階層

B、生活方式

C、行為變數

D、人口統計變數

E、人格特徵

我的答案：ABE

9、以下哪項是目標市場范圍策略：

A、產品單一集中化

B、產品市場集中化

C、市場專業化

D、產品多元化

E、市場多樣性

我的答案：BC

10、以下哪類市場屬於利基市場：

A、數量利基市場

B、專利利基市場

C、消費利基市場

D、潛在利基市場

我的答案：BD

第六章測試

1、移動互聯網就是讓用戶 可干任何事情。

A、在工作時間

B、隨時隨地

C、在任何時間

D、在任何地點

我的答案：B

2、微信O2O盈利模式是將顧客吸引到設計好的系統中後，通過 獲得盈利。

A、線上產品

B、線下產品

C、其他周邊產品

D、網路產品

我的答案：C

3、以下哪個選項不屬於微信公共平台的產品特點：

A、依託移動互聯網路

B、支持手機平台

C、整合了多種傳播方式

D、資費低，省流量

我的答案：B

4、以下哪個選項不屬於商家專屬版APP的主要功能：

A、會員管理

B、優惠券促銷管理

C、手機網站

D、網路產品質量管理

我的答案：D

5、以下哪個選項不屬於微博營銷的特點

A、開放性，拉近距離

B、網上展示產品

C、發布門檻低

D、高技術性

我的答案：B

6、移動互聯網，就是將移動通信和互聯網二者結合起來，成為一體。

我的答案：√

7、移動互聯網繼承了桌面互聯網的開放協作的優點，又繼承了移動網的實時性、隱私性、便攜性、准確性、不可定位等優點。

我的答案：X

8、以下哪項屬於移動互聯網長期趨勢：

A、差異化

B、移動化

C、社會化

D、實用化

E、本地化

我的答案：BCE

9、以下哪項屬於移動營銷新模式：

A、移動O2O營銷

B、病毒式營銷

C、APP營銷

D、電子郵件營銷

E、微信營銷

我的答案：ACE

10、O2O營銷模式發展三支點是指：

A、在線支付

B、移動支付

C、網路社區

D、二維碼

E、群發助手

我的答案：BCD

第七章測試

1、以下哪個選項不屬於網路虛體商品： 。

A、游戲軟體

B、普通服務

C、物流服務

D、信息咨詢服務

我的答案：C

2、網路營銷產品層次最注重三類，其中核心利益或服務要做到 。

A、個性化

B、差異化

C、無形化

D、定製化

我的答案：A

3、以下哪個選項是不屬於網路營銷首選產品范疇： 的產品。

A、方便於配送

B、網路費用低

C、與電腦相關

D、容易設店

我的答案：D

4、網路品牌=品牌名稱+品牌圖案+

A、商標

B、品牌附屬內容

C、企業標識

D、品牌特徵

我的答案：B

5、以下哪個選項不屬於新產品開發策略類型的范疇

A、新問世的產品

B、重新定位的產品

C、金牛產品

D、新產品線

我的答案：C

6、網路品牌是指企業注冊的商標在互聯網上的一一對應注冊。是企業的有形資產。

我的答案：X

7、品牌是市場概念, 商標是法律概念。

我的答案：√

8、網路產品差異化的三個層次是指：

A、價格差異化

B、核心產品差異化

C、渠道差異化

D、形式產品差異化

E、延伸產品差異化

我的答案：BDE

9、以下哪項屬於營銷產品整體層次范疇：

A、核心產品

B、實物產品

C、服務產品

D、形式產品

E、延伸產品

我的答案：ADE

10、以下哪類產品屬於網略營銷產品的首選產品：

A、高質量產品

B、高技術性能

C、高實用產品

D、品牌營銷大

E、方便配送

我的答案：BDE

第八章測試

1、網路營銷渠道就是藉助 將產品從生產者轉移到消費者，從而輔助企業的營銷目標實現的一整套相互依存的中間環節。

A、電子商務

B、互聯網

C、電子信息

D、物聯網

我的答案：B

2、在當前移動支付市場， 增長最快。

A、支付寶和微信支付

B、支付寶和易寶支付

C、微信和京東支付

D、微信和易寶支付

我的答案：A

3、以下哪個選項不屬於網路直接營銷渠道的途徑：

A、主營網路直銷模式

B、自建網站直銷模式

C、依託平台直銷模式

D、混合直銷模式

我的答案：A

4、企業同時使用網路直接銷售渠道和網路間接銷售渠道的策略叫：

A、雙向交易法

B、密集分銷法

C、雙道法

D、選擇分銷法

我的答案：C

5、網上零售商：是一種 模式。

A、C2C

B、B2C

C、O2O

D、B2B

我的答案：B

6、網路渠道提供了雙向的信息傳播模式，使生產者和消費者的溝通更加不方便。

我的答案：X

7、雙道法是指企業同時使用網路直接銷售渠道和網路間接銷售渠道。

我的答案：√

8、網路訂貨功能包括：

A、尋找訂單

B、提供產品信息

C、質檢產品

D、搜索平台

E、生成訂單

我的答案：BDE

9、網路營銷物流是指基於 網路化的物資或服務的配送活動。

A、信息流

B、顧客流

C、商流

D、訂單流

E、資金流

我的答案：ACE

10、網路營銷物流的特點：

A、自動化

B、工業化

C、信息化

D、柔性化

E、隱性化

我的答案：ACD

第九章測試

1、以下哪個選項不屬於影響網路定價的外部因素： 。

A、產品成本

B、顧客購買意願

C、顧客購買力

D、競爭者競爭地位

我的答案：A

2、以下哪個選項不屬於網路營銷定價基礎 。

A、降低采購成本費用

B、生產成本控制

C、降低庫存

D、打開市場

我的答案：D

3、網路營銷免費價格策略主要用於

A、促銷和人員推銷

B、推廣產品和促銷

C、推廣產品和滯銷品

D、促銷和體驗式銷售

我的答案：B

4、以下哪個選項不屬於免費產品的特性：

A、直接收益特點

B、間接收益特點

C、沖擊性

D、成長性

我的答案：A

5、網路提供的海量信息， 。

A、提高了消費者的搜索成本

B、降低了消費者價格敏感性

C、降低了消費者的價格搜索傾向

D、降低了消費者的搜索成本

我的答案：D

6、網路營銷定價是指給網上營銷的產品和服務制定價格。

我的答案：√

7、在網路營銷中，免費價格是一種促銷策略，也是一種無效的產品和服務定價策略。

我的答案：X

8、以下哪項屬於網路營銷定價特點：

A、高價位定價

B、低價位定價

C、彈性化

D、無彈性

E、顧客主導化

我的答案：BCE

9、以下哪項屬於免費產品的特性：

A、無形化特點

B、有形化特點

C、易於數字化

D、低製造成本

E、零製造成本

我的答案：ACE

10、以下哪項屬於免費價格形式：

A、松綁式免費

B、完全免費

C、捆綁式免費

D、定期免費

E、部分免費

我的答案：BCE

第十章測試

1、以下哪個選項不屬於網路營銷促銷的特點，網路促銷 。

A、通過互聯網傳遞產品和服務信息

B、在不太透明的市場中進行的

C、在虛擬市場上進行的

D、注重溝通

我的答案：B

2、以下哪個選項不屬於常見網路促銷方法： 。

A、打折促銷

B、優惠券促銷

C、線下促銷

D、聯合促銷

我的答案：C

3、以下哪個選項是網路廣告的錯誤表述：網路廣告主要是通過

A、網路搜索引擎

B、網上知名站點

C、免費電子郵件服務

D、免費的公開的交互站點

我的答案：A

4、以下哪個選項不屬於網路廣告的類型：

A、按鈕廣告

B、鏈接廣告

C、電視廣告

D、彈出式廣告

我的答案：C

5、以下哪個選項不屬於網紅的分類

A、自媒體網紅

B、草根式網紅

C、品牌網紅

D、露露式網紅

我的答案：C

6、電子時空觀是網路促銷與傳統促銷的主要區別之一。

我的答案：√

7、網紅是指在現實或者網路生活中因為某個事件或者某個行為而被網民關注從而走紅的廣告人。

我的答案：X

8、以下哪項屬於常見的網路促銷十大方法：

A、美圖促銷

B、贈品促銷

C、節日促銷

D、積分促銷

E、派單促銷

我的答案：BCD

9、以下哪項屬於網路廣告的特點 ：

A、交互性強

B、品牌效應

C、靈活、成本低

D、明星效應

E、傳播范圍廣

我的答案：ACE

10、以下哪項屬於網紅營銷價值：

A、明星價值

B、信息告知

C、背書價值

D、品牌價值

E、模仿效應

我的答案：BCE

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12.2 鍥介檯瀹氫環鏂規硶鍙婄▼搴
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12.4 鍥介檯甯傚満鐨勪環鏍肩＄悊涓庢帶鍒
12.5 璺ㄥ浗鍏鍙稿畾浠風瓥鐣
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13.2 鍥介檯鍒嗛攢娓犻亾鎴愬憳綾誨瀷
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