⑴ 網路營銷現狀分析
一、網路營銷的概念
我國當前尚未對網路營銷給出統一的概念，不同的專家學者有各自的概念界定。綜合來看，網路營銷可以被定義為利用互聯網、通信技術等網路形式，開展針對用戶的營銷活動。網路營銷是藉助網路平台進行營銷活動的銷售模式，是傳統營銷的新發展，其主要目的是達到銷售目標。網路營銷的主要特徵表現為：經濟性、實時性、交互性、廣泛性。
二、我國網路營銷的現狀
（一）發展勢頭迅猛。
伴隨著計算機網路的普及，網路營銷獲得了良好的發展契機，在今年來呈現快速發展的態勢。自1997年網路營銷起步以來，很多企業開始關注網路營銷。2000年開始，網路營銷市場開始形成，營銷工具與手段日益多樣。截止到2008年，我國的網購人數已達6329萬。2010年的統計數據顯示，參與網路銷售的買賣雙方人數約為4.5億。2010年至今，網路營銷的發展更為迅猛，已經在很大程度上改變了人們的購物方式，且在未來很長一段時間內仍將繼續保持良好的發展勢頭。
（二）網路競爭意識不強。
很多企業已經認識到網路營銷的巨大價值，相繼建立起企業網站，但在網站的後期投入及網站維護方面並沒有過多關注。企業依然沿用傳統的營銷手段，意識不到開展網路競爭的必要性。企業難以利用網路在同行業間第一時間搶占市場，使得很多網路營銷機會流胡物扮失，企業不能從網路營銷中獲取利潤，便無心增加投入，使網路營銷的發展停滯不前。有的企業則將網路營銷神秘化，認為其技術含量過高而不敢涉足，喪失發展機會。
（三）網銷利用率低。
多數網路頁面會包含一些企業或產品的推送廣告，但這些廣告的技術含量並不高，很多僅僅是展示企業名稱及聯系方式，網路的作用僅是展示通訊方式，使網路營銷的潛力被埋沒。
（四）誠信難以保障。
網路營銷不同於傳統銷售模式，買賣雙方的交易過程都是通過網路進行。由於當今的市場體系不夠健全，假冒偽劣、以次充好的行為屢禁不止，在網路營銷中此類問題同樣不可避免，且網路交易這種形式使得退換貨、資金追討存在較大的困難。通過網褲灶絡進行營銷詐騙的案件越來越多，降低消費者對網路營銷的信任度。部分網銷產品在運送過程中會被故意掉包，通訊地址、聯系方式等個人信息可螞舉能被商家、快遞非法利用，這些都是網路營銷在誠信領域應該規避的問題。
⑵ 網路營銷發展的現狀是什麼
中國網路營銷在近年來取得了顯著的進展，成為了現代企業不可或缺的營銷渠道之一。網路營銷不僅打破了時間和空間的限制，還為企業節省了成本，擴大了市場，帶來了更多的商業機會。然而，盡管網路營銷的發展勢頭強勁，中國企業在技術、管理模式和人才方面仍然面臨諸多挑戰。
首先，網路營銷的方式多種多樣，包括建立網站、平台推廣、博客營銷、郵件營銷、網站廣告營銷、QQ營銷、微博營銷以及人際關系營銷等。這些方法為企業提供了靈活多變的營銷手段，使企業能夠針對不同的目標群體採取相應的營銷策略。然而，技術的局限性、管理模式的不完善以及專業人才的匱乏，使得企業在實際操作中難以充分發揮網路營銷的優勢。
其次，部分企業在網路營銷方面缺乏有效的網路推廣策略。網路推廣是網路營銷的重要組成部分，它決定了企業網站的知名度和影響力。然而，很多企業沒有意識到網路推廣的重要性，甚至沒有採取任何有效的網路推廣措施。這導致用戶和潛在客戶無法及時了解企業的相關信息，進而影響了企業的市場競爭力。
另外，一些小企業在網站推廣方面存在技術和經驗上的不足。即使建立了自己的網站，這些企業在實際操作中往往缺乏相應的技術知識和經驗，導致網站推廣效果不佳。這種情況不僅限制了企業網站的信息傳播范圍，還可能導致網站訪問量長期處於較低水平，進而影響企業的品牌形象和市場地位。
面對這些挑戰，企業需要採取有效的策略來應對。首先，企業應該加強網路營銷技術的學習和應用，提高自身的網路推廣能力。其次，企業需要建立完善的網路營銷管理體系，確保網路營銷活動能夠有序進行。最後，企業還應該注重培養網路營銷人才，為企業網路營銷活動提供人才支持。
⑶ 網路營銷的發展現狀
目前，我國網路營銷的迅速發展的同時，中國網路營銷的水平總體低於發達國家。
（一）消費者方面
網路營銷提供了一個虛擬市場，其前提是雙方的信譽度。目前，中國部分消費者對網路營銷認識不足，主體缺位，市場定位困難。部分企業認為網路營銷只是建立一個企業網站來發布信息，忽略了它在企業營銷、研究、客戶分析、產品開發、營銷策略、信息反饋和售後服務中的作用。當企業信譽不足時，高附加消費成本的網路營銷是消費者的一種高消費行為。大多數消費者缺乏的是消費者信心和消費能力，而不是缺乏時間。由於網路產品性能的直接觀較差，消費者對網上購物的風險、售後服務的保障等因素比較重視，其結果是市場無法形成規模。
（二）企業方面
信譽是企業的形象。在正常的實物商品交易市場中，信譽低的客戶和不誠實的客戶只多不少，偽劣產品層出不窮。此外，在用戶看不見、摸不到的網路虛擬市場中，大多數消費者比較理性或強烈的不信任感，因此他們很容易被嚇倒。網路營銷的前提條件之一是企業擁有良好的信譽。此外，計算機應用水平落後、管理模式落後也是制約網路營銷發展的因素。瀏覽客戶數量少，網路給企業帶來的效益減少，形成惡性循環；企業的組織結構沒有調整到開展網路營銷所必需的結構，也不利於網路營銷活動的開展。
（三）政府方面
網路營銷的全球化要求建立全球化的標准和規則，以保證網路營銷活動的實施。因此，政府不應過分干預網路營銷活動，而應遵循國際電子商務規范，盡可能地將權力下放給企業。政府的作用是支持和服務。如何建立國家權威機構，確認網路營銷雙方的身份、信息來源，維護交易活動的安全，保證交易活動的權威性和公正性，是我國網路營銷發展中的一個重要問題。
（四）物流方面
網路營銷雖然減少了企業之間信息虛擬市場的競爭力度，但對企業的物流水平和能力提出了更高的要求，目前具有國家物流能力的企業較少，特別是中小企業，物流能力不強，效率不高，而對網路用戶進行實物配送還不夠及時，這已成為網路營銷發展的主要因素。因此，首先發展網路營銷和物流是可行的。
（五）人才方面
人才是網路經濟中最重要的資源。目前，在企業網路營銷活動的廣泛發展中，缺乏懂計算機和網路技術的營銷人才，絕大多數企業還不知道如何應對網路營銷。不知如何利用電子手段來提高企業的營銷管理水平。因此，企業必須充分利用各種手段、文化、引進高素質、合理水平的專業人才、專業支持網路以及運營管理，為企業網路營銷的發展提供人才保障。
營銷推廣是當下互聯網的一種推廣方式。它是通過網路和媒體在互聯網上推廣其產品或服務。很多企業在經營過程中都要進行市場推廣。如果公司由自己的公司負責營銷和推廣，那麼它將要花費大量的人力和物力。以上文章講述我國網路營銷現狀分析的一些相關內容。
⑷ 網路營銷現狀分析
網路營銷的理論與實踐尚未形成一個完整的理論體系。為了深入理解網路營銷的本質和規律，我們可以從其獨特的特性入手，分析、協調並充分利用這些特性，以實現網路營銷整體效益的最大化。與傳統營銷方式對比，網路營銷展現出以下顯著特性：
1. 時空跨越：互聯網打破了傳統的時間和空間限制，使得信息交流和交易可以在任何時間、任何地點進行。企業可以充分利用這一特性，提供全天候的全球營銷服務。
2. 多媒體傳播：網路營銷可以融合文字、聲音、圖像等多種媒介形式，豐富信息的呈現方式，使營銷活動更加生動和有效。
3. 成長潛力：互聯網用戶數量呈快速增長趨勢，覆蓋全球范圍，尤其吸引年輕、中產階級和知識分子等具有較高購買力和市場影響力的群體。因此，網路營銷具有巨大的市場開發潛力。
4. 互動性增強：企業可以通過電子布告欄、在線論壇、電子郵件等方式，以較低成本實現與客戶的互動，收集信息，讓客戶在產品設計、定價和服務等方面充分表達意見。這種雙向互動的交流方式有助於提高客戶滿意度，確保服務質量。
5. 人性化促銷：網路營銷的促銷活動具有低成本和人性化的特點，顧客可以基於自身需求進行理性消費，避免了傳統推銷中的干擾。企業可以通過提供信息、互動交流與消費者建立長期穩定的合作關系。
⑸ 網路營銷的現狀和實例
網路營森虛銷的現狀和實例，通過案例說明不是更好嗎中國的汽車市場在10年中取得了飛速的發展，中國是目前世界汽車市場發展最快的國家，也是最具消費潛力的國家。汽車市場的飛速發展帶來了汽配市場的同步發展。在國外汽配企業紛紛採用先進高效的網路營銷的同時，國內汽配企業目前仍以傳統營銷方式為主。隨著中含春舉國加入WTO，國外汽配企業進駐國內汽配市場，仍在採用傳統營銷方式的國內汽配企業漸漸顯得毫無競爭力。
汽車配件網路營銷包含兩層含義：一是指在汽車配件銷售、修理、美容等連鎖店形成的銷售網路中進行的營銷行為，二是指利用互聯網進行汽車配件營銷。本文中的汽車配件網路營銷皆指後者。
汽車配件網路營銷是對傳統營銷方式的觀念創新、體制創新和機制創新。利用網路營銷，可以省去許多銷售渠道的中間環節，有效節約成本、提高效率。中國入世，隨著外企的進駐，與國外汽配企業普遍採用先進高效的信息化管理相比：上海汽配企業多為中小企業，實現信息化管理對於這些企業來說是一道難以逾越的鴻溝，大多數汽配企業仍利用傳統營銷方式，或者有些汽配企業雖然利用電子商務來進行網路營銷但不能做到虛擬與現實有機融合，這是上海汽車配件網路營銷目前的現狀，同時這兩點也是上海汽配企業在新世紀營銷方式中存在的重大問題。筆者通過在上海汽車配件流通行業協會實習過程中所學到的經驗、知識和對上海各汽車配件企業的走訪和調查，總結了這些企業在汽配網路營銷過程中的一些經驗和教訓，希望能對快速實現上海汽車配件網路營銷和電子商務化進程起到一定的借鑒作用。
第一章汽車配件網路營銷的概念
美國汽車配件經銷商雷蒙德的汽車配件店位於美國亞特蘭大市的一個郊外，這個小店與別的汽車配件店並無大差別，但其特色是利用互聯網進行網上交易，任何與汽車配件銷售相關的服務均可在互聯網上實現。該經銷店的銷售員們........
目前汽配網路營銷在我國尚處於初步階段。筆者在上海汽車配件流通行業協會實習中，了解了上海汽配傳統營銷方式與國外先進汽配網路營銷方式的差距，寫了本篇論文，旨在對上海汽配企業實現先進的網路營銷方式有所幫助。本文結合了筆者的社會實踐與各種營銷理論，通過對汽配企業直接走訪，在接觸了各種資料後，筆者提倡上海汽配企業積極實行網路營銷。中國汽車市場越來越大的規模引起了汽配行業的同步發展，但國內汽配營銷方式卻沒跟上行業發展的速度，面對國外採用先進高效汽配網路營銷企業的進駐和沖擊，國內的汽配企業逐漸陷入難題。
本文通過國外汽配網路營銷的實例詳盡得闡述了汽配網路營銷的概念，以及汽配網路營銷與傳統營銷方式相比有哪些優勢。介紹了國內國外的汽配網路營銷現狀。詳盡闡述了上海汽配網路營銷目前的現狀和困難以及制約汽談碧配網路營銷的因素，並針對這些困難和制約因素提出了筆者對於實現汽配網路營銷的策略、同時提出了對汽配網路化經營的構建以及汽配企業如何實現有效的網路營銷管理的一些見解和看法。本文還通過提供一個成功的汽配企業網路營銷實例更生動得解說了如何「做」有效的網路營銷。
⑹ 請問各位目前網路營銷的現狀以及存在的問題
隨著全球經濟的增長和互聯網的普及，網路營銷已成為企業營銷策略的重要組成部分。企業逐漸認識到網路營銷的重要性，它不僅是電子商務專業的核心課程，也是企業發展的關鍵。2003年，中國網路營銷迎來了快速發展，出現了新的特點，如搜索引擎營銷的廣泛應用、網路會員制營銷的快速發展、以及網路營銷服務市場的初步形成。然而，網路營銷的發展並未如預期般理想，存在的問題日益凸顯，如欺詐行為、垃圾郵件等。
網路營銷的概念和特點可歸納如下：
1. 網路營銷的概念：網路營銷是通過互聯網進行市場推廣活動，其特點包括互聯網的運用、電子商務和電子商業的發展、以及營銷理論的創新。
2. 網路營銷的特點：包括跨時空性、多媒體性、交互性、擬人化、成長性、整合性、超前性、高效性、經濟性、技術性等。
企業網路營銷實施中存在的問題及建議包括：
1. 企業網站建設：存在問題如網站運營策略不當、信息更新不及時等，需要企業對網站進行實質性改革，加大人性化程度。
2. 傳統銷售渠道主導網路營銷：限制了網路營銷的優勢，需要向多渠道銷售模式轉變。
3. 電子商務化進程緩慢：消費者對網路營銷缺乏信任，電子商務網站技術和管理水平有待提高。
4. 搜索引擎營銷存在問題：網路營銷服務產品缺乏，需要增加服務商數量和產品開發。
5. 網路營銷策略需要突破：企業需要改變對網站推廣的認知，改進網路營銷工具，加強管理和控制。
6. 網路會員制營銷模式問題：技術和管理功能落後，需要進一步規范和完善。
7. 許可Email營銷環境惡化：垃圾郵件泛濫和郵件服務商的屏蔽措施對Email營銷產生負面影響。
盡管網路營銷存在諸多問題，但其發展是大勢所趨。企業應積極利用網路營銷，同時政府應制定相關政策法規，促進網路營銷的健康發展。
⑺ 國內外對網路營銷的研究現狀
1. 當前，國內正處於一個虛擬擴張的時代，網路營銷正在帶來企業營銷的革命性變化。眾多國內外學者及專家從不同角度、不同層面深入研究網路營銷，其中大部分研究都是基於營銷的4P理論模型。
2. 國內中小企業網路營銷的實踐正在加速發展。根據CNNIC的統計，到2010年底，中國中小企業中接入互聯網的比例達到了92.7%，擁有獨立企業網站或電子商務平台中網店的比例達到了43%。然而，中小企業在網路營銷中面臨的最大問題之一是渠道資源的制約。
3. 盡管搜索引擎用戶規模達到3.75億，年增長9319萬人，增長率達33.1%，搜索引擎成為網民各種網路應用使用率的第一位，但中小企業網路營銷的基本現狀是，大部分訪問者在瀏覽網站後並沒有與企業聯系。
4. 研究表明，使用過搜索營銷的中小企業對未來搜索營銷的使用傾向更為積極。超過85%的中小企業未來將保持現有投入或增加投入，這表明多數搜索營銷廣告主對搜索營銷的效果持肯定態度。
5. 在國外，隨著電子技術與通訊技術的發展，互聯網應用領域逐漸從軍用向商用和民用轉變。互聯網經過多年迅猛發展，我國互聯網普及率也在逐年提高。
6. 國家政策的推動和國際市場機會的牽引也對網路營銷的發展產生了重要影響。國家出台了一系列政策，促進經濟發展方式的轉變，加快信息化與工業化的融合，推動中小企業互聯網接入水平大幅提升。
7. 隨著市場營銷學在全球的廣泛傳播和應用，市場營銷的規律性問題研究日益深入，市場營銷的研究領域逐漸擴大。我國在這方面的研究和應用也取得了突破性進展，市場競爭由技術轉為營銷手段的競爭。
⑻ 網路營銷現狀分析
一、網路營銷的概念
我國當前尚未對網路營銷給出統一的概念，不同的專家學者有各自的概念界定。綜合來看，網路營銷可以被定義為利用互聯網、通信技術等網路形式，開展針對用戶的營銷活動。網路營銷是藉助網路平台進行營銷活動的銷售模式，是傳統營銷的新發展，其主要目的是達到銷售目標。網路營銷的主要特徵表現為：經濟性、實時性、交互性、廣泛性。
二、我國網路營銷的現狀
（一）發展勢頭迅猛。
伴隨著計算機網路的普及，網路營銷獲得了良好的發展契機，在今年來呈現快速發展的態勢。自1997年網路營銷起步以來，很多企業開始關注網路營銷。2000年開始，網路營銷市場開始形成，營銷工具與手段日益多樣。截止到2008年，我國的網購人數已達6329萬。2010年的統計數據顯示，參與網路銷售的買賣雙方人數約為4.5億。2010年至今，網路營銷的發展更為迅猛，已經在很大程度上改變了人們的購物方式，且在未來很長一段時間內仍將繼續保持良好的發展勢頭。
（二）網路競爭意識不強。
很多企業已經認識到網路營銷的巨大價值，相繼建立起企業網站，但在網站的後期投入及網站維護方面並沒有過多關注。企業依然沿用傳統的營銷手段，意識不到開展網路競爭的必要性。企業難以利用網路在同行業間第一時間搶占市場，使得很多網路營銷機會流失，企業不能從網路營銷中獲取利潤，便無心增加投入，使網路營銷的發展停滯不前。有的企業則將網路營銷神秘化，認為其技術含量過高而不敢涉足，喪失發展機會。
（三）網銷利用率低。
多數網路頁面會包含一些企業或產品的推送廣告，但這些廣告的技術含量並不高，很多僅僅是展示企業名稱及聯系方式，網路的作用僅是展示通訊方式，使網路營銷的潛力被埋沒。
（四）誠信難以保障。
網路營銷不同於傳統銷售模式，買賣雙方的交易過程都是通過網路進行。由於當今的市場體系不夠健全，假冒偽劣、以次充好的行為屢禁不止，在網路營銷中此類問題同樣不可避免，且網路交易這種形式使得退換貨、資金追討存在較大的困難。通過網路進行營銷詐騙的案件越來越多，降低消費者對網路營銷的信任度。部分網銷產品在運送過程中會被故意掉包，通訊地址、聯系方式等個人信息可能被商家、快遞非法利用，這些都是網路營銷在誠信領域應該規避的問題。
⑼ 請問各位目前網路營銷的現狀以及存在的問題
我國網路營銷的現狀
在我國，網路營銷起步較晚，直到1996年，才開始被我國企業嘗試。據傳媒報道：1996年山東青州農民李鴻儒首次在國際互聯網上開設網上花店，年銷售收入達950萬元，客戶遍及全國各地，但公司沒有一名推銷員；1997年，江蘇無錫小天鵝利用互聯網向國際上8家大型洗衣機生產企業發布合作生產洗碗機的信息，並通過網上洽商，敲定阿里斯頓作為合作夥伴，簽定合同2980萬元；海爾集團1997年通過互聯網將3000台冷藏冷凍冰箱遠銷愛爾蘭，至1999年5月12日，該公司累計通過互聯網發布信息11298次，接受並處理用戶電子函件3600多封，訪問人數由去年同期平均每天2300人次擴大到現在平均每天27000人次，並有20%的出口業務通過互聯網實現。北京、上海、廣州等地不少商業企業也紛紛在網上開設虛擬商店，全國網上商店已達100家左右。目前，網路營銷已開始被我清舉國企業採用，各種網路調研、網路廣告、網路分銷、網路服務等網路營銷活動，正異常活躍地介入到企業的生產經營中。氫國家信息中心有關統計數字表明，目前我國有8萬余家企業已加入互聯網，並涉及網路營銷，其中以計算機行業、通訊行業、金融行業較為普遍，計算機行業佔34%，通訊行業為23%，金融行業為11%，其他為32%。盡管如此，與發達國家相比，我國網路營銷發展的總體水平較低，仍停留在起步階段，具體表現在：17
1、網路競爭意識不強，對網路營銷認識不清。絕大部分企業還只把競爭焦點定位於實體市場，沒有充分意識到知識經濟時代搶占網路信息這一虛擬市場對贏得企業未來競爭優勢的必要性殲並與緊迫性，把網路看得過於神秘，總以為只有工程師、電腦技術人員才能使用這一高科技產物。17
2。上網企業數量少，分布不均衡。目前，國內企業上網總體雷聲大，雨點小，全國560萬家企業(含鄉鎮企業)中，上網企業所佔的比例不足1.5%，且集中分布在北京、廣州、上海等幾個大城市。上網企業數量少，瀏覽的客戶就下降，網路給企業創造的效益就減緩，從而形成惡性循環。17
3、網路利用率不高，營銷方式單一。大部分上網企業的網路營銷只僅僅停留在網路廣告與網路宣傳促銷上，而且網路促銷也只是將企業的廠名、品名、地址、電話掛在網上而已，很少有企業擁有自己獨立的域名網址，並對企業形象及產品作具體、系統介紹，網路利用率低。甚至有不少企業上網是為了趕時髦、追潮流，把網路僅當作一種方便快捷價廉的通訊聯絡方式。網路調研、網路分銷、網路新產品開發、網路服務等營銷活動，涉足者廖廖無幾，網路對企業營銷的巨大優勢與潛力遠遠沒有被挖掘出來。17
4、網路營銷產品少、范圍不廣。目前，我國企業網上營銷的產品主要集中於電腦及其配件、軟體、圖書、汽車等有限的幾類特殊產品，面向大眾的服裝、食品、日用品、家電等上網者甚少。17
5、網路營銷策略水平不高，效益不佳。對網路氏正跡營銷這一特殊營銷方式的營銷策略缺乏系統研究，還處於實踐摸索階段，沒有形成一套適合我國國情的網路營銷策略。不少企業還只能沿用過去傳統實體市場營銷策略，網路營銷效益不高。據悉，目前全國開通網上購物的商業企業，迄今尚無一家盈利，不少網上商店開張不久即宣布倒閉，少數幾家也是依靠現時的實體商場的信譽而勉強維持。
發展我國網路營銷的主要障礙
目前，我國網路營銷發展的總體水平較低，究其原因，主要有以下障礙：17
1、網路發展水平不高，覆蓋率低。在我國，電腦還遠不是大眾消費，互聯網遠未深入千家萬戶。目前，我國網路用戶雖然增長速度較快，但總量太少，覆蓋率低，即便是北京、上海這樣的大城市，網路覆蓋率也不過才達到8%和2%。其他城市就可想而知了。據中國互聯網路信息中心最新統計報告表明，全國上網用戶僅400萬，不足美國的1／12，大大低於發達國家的水平，網路營銷缺乏最起碼的人氣基礎。17
2、網路基礎設施差，線路少，速度慢，安全性不高，但用戶使用成本開支較大。按絕對價格計算，我國人均收入不過美國的1／20，但要付出比美國人高20倍的價錢才能擁有同樣多的網上信息量，據調查，在86.1%的用戶抱怨網路速度太慢，收費太貴。低水平設施的網路與高水平收費限制了用戶上網，束縛了網路市場的健康發展，並已成為制約網路營銷發展的一道瓶頸。17
3、安全、方便的網路支付機制欠缺。目前，我國網路支付的技術手段尚不成熟，安全通用的電子貨幣尚處於研製認證階段，在目前信用卡消費未佔主導的情況下，網路分銷的現金交割只能靠用戶事前(後)交費才能完成。網路分銷成了一種網上訂貨、網下付款的四不象交易方式，極大地影響了網路分銷的效率。即使賃信用卡實現網上支付，對消費、對企業均有一個安全保障的問題。對消費者來說，他們面對的是陌生的機器，萬一出故障吞了血汗錢怎麼辦；對企業來說，萬一拿到的信用卡號碼是盜用的出現收款問題怎麼辦。即便是電子貨幣成為現實，但要讓企業業務主管、整個社會接受，短期內恐怕也難以實現。據調查，有52%的網路用戶認為目前網上購物的最大問題是沒有安全方便的網上付款方式。因此，目前在網路安全支付方面存在的技術與觀念問題是網路營銷發展的核心與關鍵障礙。17
4、消費者傳統購物觀念的束縛。據調查，有59%的人認為網上商品無實體感，對其質量不放心，而寧願選擇自己去商場購買。這種眼見為實的購買心態及對新事物的不信任感，多少也會制約網路營銷的發展。17
5、物流網路不配套。網路營銷雖然縮小了企業之間的信息虛擬市場上的競爭差距，但對企業的物流水平與能力提出了更高的要求，而目前，擁有全國物流能力的企業寥寥無幾，特別是廣大中小企業，物流能力不強，效率不高，不能及時與網路用戶實物交割，已成為阻礙其網路營銷發展的主要因素。因此，發展網路營銷，物流先行是可行之路。17
此外，企業信息管理與分析能力低，缺乏既懂網路技術又懂營銷管理的復合型人才等，也是制約網路營銷發展的一大障礙。
發展我國網路營銷的主要對策
當前，為加快我國網路營銷的發展，應重點抓好以下幾項工作：17
1、從戰略高度充分認識發展我國網路營銷、搶占網路信息市場的必要性與緊迫性，抓住有利時機，縮短我國與發達國家的差距。17
2、強化對網路營銷的輿論宣傳，提高社會與公眾對網路營銷的認識，消除陌生感、神秘感，增強信任感。引導廣大消費者改變過去眼見為實的傳統購物方式與購物習慣，使其從心理上接受網路營銷。17
3、廣泛開展對網路營銷的學術研究，不斷開發適合我國國情的網路營銷新方式與新策略。17
4、加強對網路營銷的立法與監督，規范企業的網路營銷行為。在網路商場的市場准入制度、網路交易的合同認證、執行和賠償、反欺騙、知識產權保護、稅收征管、廣告管制、交易監督，以及網路有害信息過濾等方面制定規則，為網路營銷的健康、有序、快速發展提供一個公平規范的法律環境。17
5、制定鼓勵、扶持網路營銷發展的優惠政策，為網路營銷的發展提供一個良好的經濟環境。同時，對網路營銷的發展也要科學規劃，統籌安排，既要防止畏縮不前，又要避免不顧客觀現實條件的急躁冒進。17
6、加強網路技術研究，改善網路基礎設施，提高網路整體水平。當前重點是加快電子貨幣的研究，盡快實現網上安全支付。17
7、加快電信產業發展，打破電信行業壟斷經營，引入市場競爭機制，改善電信服務質量，調低電信資費標准，使網路消費與人們的收入水平相適應，為網路營銷創造一個寬松的環境。17
8、企業應盡早申請注冊自己的網址域名，並加強對網址域名的宣傳，努力樹立網路形象；要確定適合網路營銷的產品，採用低價定價策略；要切實提高自身物流能力，大力培養網路人才；要整合其他營銷手段，不斷提高網路營銷的水平和效益。