品牌營銷策劃教學大綱

A. 市場營銷的實質就是

市場營銷，這一領域在商業管理中占據著重要位置，它不僅被納入MBA和EMBA等管理課程的教學大綱中，還被廣泛應用於企業的實際運營之中。市場營銷的核心在於通過創造、溝通、傳播和交換產品，為顧客、客戶、合作夥伴以及整個社會帶來經濟價值。具體而言，市場營銷指的是營銷人員圍繞市場開展的一系列經營活動和銷售行為。

市場營銷的目標是在適當的時間、地點，以適當的價格，通過有效的信息溝通和促銷手段，向合適的消費者提供市場上的產品和服務。這是一種全面的過程，涵蓋了從產品設計到最終銷售的各個階段。

對於企業而言，市場營銷是根據顧客需求進行規劃和執行的一項系統性活動。企業需要收集有關顧客需求量和購買力的信息，了解商業界的期望值，並據此制定出符合市場需求的產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略。通過這些策略的綜合運用，企業能夠有效地滿足顧客需求，實現其商業目標。

市場營銷策略的制定與實施，不僅需要深入了解市場趨勢和顧客需求，還需要靈活應對市場環境的變化。企業必須具備敏銳的市場洞察力，以便及時調整其策略，以適應市場的快速變化。

總而言之，市場營銷是一個復雜而精細的過程，它涉及到企業的各個層面，從產品研發到銷售推廣，再到售後服務。通過精心策劃和執行市場營銷策略，企業能夠更好地滿足顧客需求，提升品牌形象，從而實現其商業目標。

B. 黃岡文立方教育集團的集團實力

集團總部位於中部教育重鎮——武漢，充分利用武漢的教育優勢和高校資源，與武漢大學、華中師范大學等全國知名高校，在教學研發、營銷推廣、產業管理、人才引進等方面展開合作，打造集團強大的智囊庫。
黃岡中學
黃岡中學是基礎教育的全國名校，高考一直保持98%以上的升學率和75%左右的重點大學的錄取率，多次奪得全省文理科狀元，先後有600多名學生被保送到北京大學和清華大學等著名大學深造；數理化學科競賽成績始終居全省首位，共獲省級以上獎勵3000餘人次，獲國家級獎勵2000餘人次；在國際競賽中共獲得22枚獎牌……被譽為「孕育英才的基地」、「培養國手的搖籃」。
新東方教育集團
新東方教育集團是全國知名的教育集團，是集教育培訓、教育研發、圖書雜志音像出版、出國留學服務、職業教育、在線教育、教育軟體研發等於一體的大型綜合性教育科技集團，在全國39個城市設立了41所學校、400多個學習中心和6家子公司，累計培訓學員近700萬人次。
華中師范大學
華中師范大學是教育部直屬的全國重點大學，也是教育部直屬的六所全國重點師范大學之一，211工程大學，國家教師教育「985」優勢學科創新平台建設高校，是國家培養高等學校、中等學校師資和其他高級專門人才的重要基地。
武漢大學
武漢大學是近代中國首批國立綜合大學之一，湖北第一所高等學府。目前是中國教育部直屬重點綜合大學，「985工程」和「211工程」重點建設高校，有著豐富的內涵與人文底蘊，1999年世界權威期刊《Science》雜志將武漢大學列為
「 中國最傑出的大學之一」。 黃岡文立方集團站在巨人的肩上拓展的事業，起步於黃岡，植根於黃岡！
集團秉承了黃岡教育多年來積累的教育理念和教學方式，堅持緊抓基礎教育、改進教學方式、創新教學手段；
集團擁有由黃岡數十名特高級教師組成的黃岡名師培訓團，他們是創造「黃岡神話」的精英，非常有力地保證了師資力量的不斷壯大和升級；
集團從管理上延續了黃岡教育優秀的管理模式，從硬體和軟體兩方面來保證教育質量；
……
來自教育聖地的理念，將是文立方教育集團永葆生機的源泉！ 中南劍橋英語
中南劍橋英語創辦於2001年，目前是鄂東南地區最大的中小學外語培訓項目，直營校區擁有近5000平方米的教學大樓和現代化的多媒體教室等教學設施，目前直營學校年招生人數逾萬人。
憑借先進的辦學理念，中南劍橋英語先後在全國連鎖開辦了多所加盟學校，經濟效益和社會效益良好。
品牌教學模式
（1）化繁為簡，製造歡樂
（2）在玩中學，在學中玩
（3）小班教學，全程關注
（3）聽說讀寫全面突破
（4）提供表現自我的舞台
（5）野外訓練，寓教於樂
（6）國際合作，加強對外交流
項目優勢
（1）認證的權威性
（2）獨特的教學服務理念
（3）雄厚的師資力量
（4）不斷創新的教學方法
（5）個性化課程設置
（6）純英語校園環境管理
（7）豐富的英語活動
（8）多樣化的教學手段
基礎教育系統
黃岡金牌數學
黃岡金牌數學，誕
生於全國知名教育聖地黃岡，數年來在中小學數學培訓領域精耕細作，學生愛學、樂學、活學已經成為黃岡金牌數學的一大特點。成功的教學理念和模式目前已惠及全國數萬名學子。
黃岡理念 系出名門
黃岡金牌數學系出黃岡名門——黃岡中學，承襲了黃岡中學數學教育的精華，集團的黃岡名師團多年來從事數學教學教研，將黃岡中學一流的數學教育理念和教學方法帶給全國的莘莘學子。
項目優勢
★ 黃岡品牌，值得信賴
★ 打破傳統，深得人心
★ 一流師資，永葆生機
★ 優質教學，體系成熟
★ 網路資源，配套齊全
品牌教學模式
1. 激發學生對數學的興趣，培養學生的數學思想；
2. 熟練運用解題技巧，大幅提高學習成績；
3. 激發學生的創造力，培養學生觸類旁通的能力；
4. 提高學生的綜合學習能力，引領成功思維。
基礎教育系統
中小學個性化輔導中心
中小學個性化輔導中心依託文立方集團豐富的教學資源、龐大的專業服務團隊和先進的管理服務理念，為每一個學員量身定製最適合的計劃和目標，使學員的成績在較短時間內能實現大幅度的飛躍提高，直達最高目標。
資源優勢
中高考命題研究專家、重點中小學一線名師、教育專家和相關教育研究院所組成的教研教學團隊；
武大、華科、華師等全國重點院校頂尖高材生、專業咨詢師和管理師所組成的梯級輔導團隊；
豐富的中小學教育資源和管理經驗，與國內眾多具有影響力的知名中小學保持著密切的交流與合作關系。
輔導理念
全方位立體輔導
VIP量身定製
心理輔導為基礎
後續效果跟蹤
基礎教育系統
文立方快樂大本營
黃岡文立方快樂大本營是集團開辦的校外教育培訓基地，建築面積18000平米，是一所集文藝、體育、信息技術、課外活動、課外輔導為一體的綜合性青少年學生校外活動中心。
大本營配備了標准電子閱覽室、電子琴室、舞蹈室、書法繪畫室、象棋圍棋室、羽毛球館等課外活動設施和機器人工作室等科技活動場所，目標是將快樂大本營辦成「素質教育的窗口，群英璀璨的星空，締結友誼的橋梁，展示才華的舞台，張揚個性的樂園，啟迪智慧的天空」。 文立方教育集團另一業務版塊——中南職業技術學校，是經湖北省教育廳備案、鄂州市教育局批准具有合法辦學資格的普通中等專業學校。
學校根據市場需求，重點開設女子特色專業：航空、電子商務、學前教育、計算機、旅遊與酒店管理、會計及會計電算化等特色專業。
育才碩果
經過18年的艱苦努力，中南職校的學歷教育取得了豐碩的成果，已為社會輸送20000餘名技術人才，在鄂東南地區已成為職教行業的領導品牌。 教材研發中心
黃岡名師研發團
黃岡文立方教育集團教材研發中心，由專業的黃岡名師團隊組成，常年跟蹤中小學教學動向，根據教學大綱的要求及廣大家長、學生的需求，不斷開發、更新教材體系，賦予黃岡文立方全國加盟學校強大的市場競爭力。
教材開發理念
獨到、實用、培訓效果顯著是集團教材研發的理念，本著服務於教學的思想，教材研發中心定期抽取集團教學點的學生，進行調查和訪談，以收集學生對教材的反饋意見，不斷研發、更新適合學生的教材資料。
研發成果
目前，集團教材研發中心已經根據集團的特色培訓項目，成功研發了黃岡金牌數學、中南劍橋英語等教材體系，在教學實踐中得到師生的一致稱贊。
服務師生，追求卓越，是教材研發中心不懈的追求，中心將立足集團強大的教育實力，繼往開來，為廣大學生的不斷進步而努力！
市場開發中心
全方位市場研究
黃岡文立方教育集團市場開發中心，主要從事市場調查研究、宣傳推廣、合作談判、學校的營銷策劃與管理、公關與廣告策劃等市場研究工作，常年關注、收集教育產業情報，為集團和各地分校的發展制定規劃和方案。
市場支持體系
市場開發中心依據市場調查和分析，常年為集團和各地分校提供以下市場服務支持：
品牌發展策略
市場調研
學校營銷方案
公關活動策劃
招生廣告方案
客戶關系維護
網路服務中心
配套網路平台
網路服務中心作為集團的網路平台建設和維護機構，建設了分別針對學生、家長、合作夥伴、社會各界的特色網路平台。本著服務師生和合作夥伴，促進各方信息交流的宗旨，中心除了網路平台的構建和更新之外，更肩負起提供信息化服務的重任。
服務內容
網路學習平台的建設和更新；
多媒體教學輔助材料的開發；
網上遠程培訓；
電子圖書的規劃和更新；
家長論壇的建設和維護；
加盟網站的建設和維護；
處理客戶的網路咨詢。
師資培訓中心
黃岡名師培訓團
集團在武漢總部設有全國的師資培訓中心，主要培訓講師為黃岡的一線教育工作者，具有一流的職業素養和專業能力，在全國各地都具有很強的品牌號召力，能夠為各地加盟分校提供優質的師資培訓。
資深教育專家講師
來自高校和教育行業的資深教育專家，定期在中心開展專題培訓，同老師分享一線的教育理念，從根本上提高教師隊伍的教育觀念和能力。
師資輸送基地
依託武漢教育重鎮，師資培訓中心每年定量培訓一批優質教師，為各地的分校源源不斷地輸出大批高學歷、高能力的教師隊伍，保證各地分校教師隊伍的質量。
持續性培訓
師資培訓中心每年根據各分校的需要，安排相應的培訓課程，為各分校教師「充電」，以保證各分校教學質量；同時，也可根據各分校需求進行師資培訓課程的個性化定製。 黃岡數學教育研究中心
黃岡數學教育研究中心是集團下設的學科研究中心，由多位資深教育專家、一線數學教育工作者、黃岡資深數學教師組成，常年從事中小學數學教學體系創新和改進，是黃岡金牌數學不斷發展的強大智庫。
黃岡數學教學體系研究
教育研究中心在對黃岡中學進行教學總結的基礎上，汲取黃岡中學最優質的數學教學理念和方式，並結合參訓學員的學習特點，進行系統化的改進，融入黃岡金牌數學的教學體系中。
現場教學指導
教育研究中心每年根據直營校區和各加盟學校教學情況，指派專員親臨教學現場進行指導，確保將集團最新、最優的教學理念落實到教學實踐當中。
數學教育項目開發
教育研究中心還將結合市場需求，進一步開發適合中小學生的數學教育培訓項目。
教學模式的研究
探討一種全新的教學模式,讓學生玩中學、學中玩，培養學生對數學的興趣。
少兒英語教育研究中心
少兒英語教育研究中心是專門針對集團少兒英語教育的機構，由多位資深教育專家、一線教師、資深外教組成，專門從事集團少兒英語教育項目的開發和教學創新、改進工作。
少兒英語教材體系研究
研究中心結合集團學校教育情況，由專業研究員負責教材體系的開發和改進，對現有少兒英語教育提出更新和改進建議，並著力開發豐富多彩的少兒英語教材、教具及相關教學產品。
現場教學指導
少兒英語教育研究中心定期指派資深教師和專業外教親臨各教學點，現場進行教學指導，確保各學校英語教育的規范性。
專項教學研究
少兒英語教育研究中心著眼於中國學生英語學習的特點，設有專項能力研究部門，分別有針對閱讀、聽力、口語、寫作的專項研究，為教學體系提供分項化、專業化的教學支持。