斗羅大陸電影市場營銷

❶ 《斗羅大陸》全球同時播出，這是一種怎樣的文化輸出

斗羅大陸作為優秀的網文作品，這些年來不僅被改編為激情的動漫，更是拍攝了真人版，盡管我們一直對真人改編有很大的偏見，但是盡管這部劇跟原著劇情稍有偏差，卻在優秀的演員肖戰的演繹下將我們中華民族堅定，友愛，睿智等傳統美德融入了進去，所以這部電視劇的全球播出不僅是向世界傳達中國人的奇思妙想，更是向世界展現我們的優秀的傳統美德。

• 網文的文化輸出是無形的

通過小說來輸出文化是一種無形的方式，當他人逐漸接受小說的設定以後，回頭再去看中華文化，必定能發現一些異曲同工之處，這樣也就對中華文化少了一份陌生感，另外在電視劇裡面，由於一些演員在國際上會有一些粉絲，這也可以幫助影視的傳播。

以上種種，都在肯定著網路小說的地位，因為它也是會不斷前進的，所以還是希望一些人能夠放下偏見，幫助更多的小說如斗羅大陸一般向世界輸出。

❷ 企鵝影視和騰訊動漫有什麼區別

一，成立時間不同

1，騰訊動漫成立於2012年，騰訊動漫擁有PC站、騰訊動漫APP、 H5產品，並且與手機QQ合作開發QQ動漫。

2，企鵝影視正式成立於2015年，是一個以自製劇、自製綜藝、紀錄片、動漫、電影投資、藝人經紀等為主要業務板塊的內容創作平台。

二，經營范圍不同

1，騰訊動漫經營范圍：動漫網路平台運營、動漫版權。

2，企鵝影視經營范圍：網路劇、電影投資、藝人經紀 、網路綜藝。

三，主要作品不同

1，騰訊動漫主要作品有《從前有座靈劍山》《一人之下》《時空使徒》《從前有座靈劍山2》《銀之守墓人》《狐妖小紅娘》《銀之守墓人II》《一人之下2》。

2，企鵝影視主要作品有《拜託了冰箱》《拜託了衣櫥》《放開我北鼻》《約吧！大明星》《明日之子》《脫口秀大會》《吐槽大會》《王者出擊》《創造101》《明日之子2》。

❸ 垃圾觀眾決定垃圾影視劇，馮小剛的理論究竟對不對

「爛片」輪番上場，從張一山版《鹿鼎記》到蔣欣、劉嘉玲版《情深緣起》，被罵的狗血淋頭。可為什麼翻拍計劃還沒有停止呢？

一邊罵一邊看的觀眾，不正是驗證了馮小剛3年前的定論嗎？3年前因此被罵的馮小剛，我們都該向他道歉。

「垃圾觀眾」決定「垃圾影視劇」，誰也怨不得誰！

或者應該這么說，什麼樣的觀眾絕對什麼樣的影視劇，在捧場下去，影視劇絕對還能再破人們心裡底線。

最後，大家猜一猜，被央視點名的「四流電影」《爵跡2》，會不會成為下一個底線呢？

❹ 改編游戲的國漫IP天花板為什麼是《斗羅大陸》

近年來，國漫崛起成為業界焦點，誕生了眾多影響力顯著的國漫IP。然而，國漫IP改編為手游這一商業化路徑一直不太順暢。與成熟的日漫IP改編相比，國漫IP改編的手游常遇困境，即使是人氣極高的知名IP也難免遭遇失敗。今年4月10日，國漫IP手游《狐妖小紅娘》宣布6月16日停止運營。去年8月，上線僅一年多的《秦時明月世界》也宣布停服。2022年DataEye數據統計顯示，除了《斗羅大陸》等少數IP改編產品，國漫IP改編手游在iOS暢銷榜上排名普遍較低，大部分位於300名之後。這種情況的普遍出現，使國漫IP蒙上「IP毒葯」的陰影。

國漫IP改編游戲成功率為何不高？失敗案例的分析已有很多，產品失敗的原因各有不同。或許，從成功產品的身上尋找答案更為關鍵。近兩年來，市場上表現較為出色的國漫IP改編游戲還要數《斗羅大陸》。其改編的多款手游表現良好，尤其是三七互娛自研的《斗羅大陸：魂師對決》自2021年暑期上線以來，成績亮眼，首月流水超過7億元，並長期占據iOS游戲暢銷榜Top 20。即便是在上線一年後，這款游戲也一直保持在60名以內，雖然成績不算爆炸，但在國漫IP改編這一賽道上，沒有比它表現更好的產品。

《斗羅大陸》的成功，得益於自2018年開始在騰訊視頻播出的同名3D動畫，及時更新的粉絲群體，以及周更的番劇模式維持了IP熱度，使IP改編游戲迎來第二波高峰。動畫與游戲的相互促進，體現了國內游戲工業化能力的長足發展。然而，多款游戲的同台競爭對開發團隊提出了更高的要求。如今的游戲市場已經不是藉助IP熱度隨便改編就能賺錢的環境，粉絲群體對游戲的要求越來越高。

《魂師對決》製作人明確表示，好的改編游戲不能僅將IP視為流量入口，再搭配市場上成熟的游戲玩法。團隊從立項開始就考慮如何通過游戲設計展現IP特點，這需要付出高昂的研發成本，但團隊清楚當前市場已非藍海，而是一個存量市場，頭部頂級IP改編產品眾多。因此，團隊認為，只有做到推陳出新，才能在如今的市場中取得成功。

針對《斗羅》粉絲的挑剔，團隊在立項時首先定位目標受眾，即喜歡動漫的年輕上班族和學生。為了滿足這一用戶定位，游戲美術力求還原動漫畫風。然而，這種用戶定位也帶來了新的挑戰。國漫IP改編游戲之所以在商業化上遇阻，一個重要原因是覆蓋的年輕群體經濟基礎相對有限，無法支撐起大R群體，導致游戲變現能力不足。相比之下，很多國漫IP誕生時間較短，用戶構成與步入中年的日漫IP受眾有較大差異，這給IP變現提出了難題。

《魂師對決》團隊意識到，《斗羅》雖然誕生已有十幾年，但動畫粉絲群體平均年齡不大，付費習慣與中年書粉群體有明顯差異。這批年輕人接觸游戲較多，對游戲品質要求更高。因此，團隊選擇了研發成本更高的3D人物建模與全3D美術畫面。高品質的游戲美術配合三七互娛的宣發策略，讓游戲上線即殺入暢銷榜前列，創造了近年來國漫IP改編游戲的最佳成績。

為了克服IP改編游戲長線運營乏力的問題，團隊採用高品質內容服務IP目標粉絲的方法。在還原原作劇情上下足工夫，以唐三的視角推進游戲劇情，優先提供單人部分內容體驗，滿足玩家對「斗羅」世界的想像。在數值成長方面，游戲圍繞玩家成為故事主人翁的設定展開，逐步提升唐三的等級，並通過劇情或活動獎勵贈送法寶神器，既滿足養成目標感，又滿足IP粉絲對主角的代入感，是一種很好的粉絲留存設計。

《魂師對決》在世界觀設定、場景細節等方面盡力還原原作氛圍，如再現「史萊克學院」等知名場景，增強沉浸體驗。針對原作人物設定，游戲在細節上做了還原，如為貪財的弗蘭德院長設定動作模型，讓游戲載入界面讓兔子奔向藍銀草等，這些細節設計雖小，但足以引起粉絲共鳴，潛移默化中提升粉絲留存效果。

《魂師對決》的成功揭示了一個關鍵點：知名IP可以降低游戲營銷費用，讓游戲以更低成本獲取用戶，實現更好的留存。然而，留存用戶最終能否轉化為付費，關鍵在於游戲本身的品質。《魂師對決》的市場表現打破了「國漫IP是毒葯」的刻板印象，證明了只要產品品質過硬，改編游戲同樣可以取得成功。

國漫IP正處在洗牌前夜。隨著版號發放恢復正常，IP版權方越來越注重IP的長線運營，不再追求賺快錢的策略。這迫使手游廠商走向工業化道路。在日本，知名IP的變現手段多樣，手游改編僅是產業鏈條的末端，廠商通過低成本開發獲取長尾收益。相比之下，國漫IP的變現手段尚未那麼豐富，成熟的手游成為當前最佳變現手段。這是國漫IP持續注重改編手游的原因。

日本的手游不需要精品化，因為它們擁有成熟的主機游戲產業。而中國游戲由於歷史原因，並沒有像西方那樣發展出成熟的單機/主機市場，精品化的任務自然落在手游開發商身上。可以說，在國漫IP改編手游這條道路上，玩家、IP版權方、游戲廠商三方的訴求逐漸統一，促使具有3D畫面、高畫質、重內容的手游產品逐步替代市面上的老舊產品。

新老迭代之間，自然會是舊王退場，新王登基之時。誰能夠最終取得這份榮譽，取決於各廠商拿出的產品能否真正俘獲IP受眾的芳心。