⑴ 跨界當道@ChinaJoy跨界營銷案例賞：果子熟了
第二十屆ChinaJoy展會以「相伴二十載越來悅精彩」為主題，將於2023年7月28日至7月31日在上海新國際博覽中心舉辦。每年一屆的ChinaJoy無疑是一場享譽業界的年度盛會，海內外近千家數字娛樂領域相關企業共同匯聚於此，全景呈現數字娛樂產業發展盛況，全面展現全球數字娛樂產業最新發展成果。2023年恰逢ChinaJoy二十周年盛典，展會將在往屆ChinaJoy成功舉辦的基礎上，與時俱進、全新升級。
近年來，越來越多的傳統品牌（包括快消、金融、汽車、服飾、美妝、時尚、健康、家居、文旅、劇本殺品牌等等）也紛紛借勢熱點跨界，在ChinaJoy展會現場大放異彩、精彩亮相！此刻就讓我們陸續回顧下近年來參展品牌在ChinaJoy展會現場的跨界營銷精彩案例。在此也期待2023年第二十屆ChinaJoy上會有更多傳統品牌入駐這一年度盛會，為數十萬現場觀眾，呈現更多精彩！
快消品牌
ChinaJoy跨界營銷案例：果子熟了
作為2019年成立的新銳飲料品牌，果子熟了一直致力於生產經營年輕人喜愛的新型飲料，以產品品質健康安全為核心，以打造、融入中國文化元素，為東方之崛起而研發，立志做年輕人偏愛的東方味道為品牌宗旨。敢於從中國味研發、自然食品製造、潮流生活風向標打造等不同維度挑戰創新，持續給世界帶來驚喜。為了更加貼近當下年輕人的潮流生活半徑，果子熟了於2021年首次登陸ChinaJoy。為了迎接盛夏，給現場帶來一絲清涼，果子熟了以「這個夏天泡在果子里」作為展台活動主題，結合其爆款產品【氣彈】系列果味氣泡水和【茶憨憨】果味茶飲，在展台設計中融入泡泡的標志性元素，強化品牌以及產品的記憶點，備受年輕群體的喜愛。
作為當今全球數字娛樂領域最具知名度與影響力的年度盛會，每屆ChinaJoy都成為全球數字娛樂產業發展風向標，備受全球業界人士和廣大玩家們的廣泛關注與喜愛。值此盛事，果子熟了敏銳借勢熱點，藉助在ChinaJoy現場天然形成的數十萬目標客群備滑鋒，開展了一系列配套營銷推廣。值得一提的是，果子熟了和ChinaJoy展會都秉承著尊重自然的匠心精神，目標用戶都是年輕人群，他們年輕有朝氣，喜歡健康安全的品牌。果子熟了的【氣彈】給用戶帶來了生理上的酷爽感受，更以精美的包裝外觀成為「第一眼好看，第一口好喝，第一感好玩」的飲料，更身體力行地打造了，這和ChinaJoy一直以來旨在為Z世代年輕觀眾打造潮流生活風向標的願景不謀而合。
在ChinaJoy果子熟了展台，每位用戶在完成每個互動區的打卡以後，都可以獲得對應的貼紙。在最後一個環節兌換區域，用戶即可憑獲得的貼紙兌換相應官方周邊及產品。此外，觀眾還可以關注果子熟了官方微博;小紅書參與互動答題轉發抽獎。此舉不僅吸粉，更讓用戶充分發揮自傳播的功效。線上發起的活動除了起到對品牌的宣傳作用，還對ChinaJoy線下活動起到了積極引流作用，也讓【讓晌氣彈】【茶憨憨】的傳播更加廣泛。超值福利當然也必不可少，在兌獎區滿足活動條件還可以額外參加100%獲獎的線上H5活動，抽取錦鯉大獎【全年365瓶氣彈】錦鯉小獎【請你喝一箱】豪氣滿滿，趣味多多，承包全年冒泡的快樂，讓你沉浸在海洋里的氣泡中，令觀眾印象深刻。
為了更充分、最大化利用好ChinaJoy這一重大宣傳契機，果子熟了還在展會現場一並推出了可愛的品牌新周邊【茶憨憨公仔】做足了事件營銷。可愛的造型、胖胖的身體，圓滾滾一崽崽，讓仿晌目標受眾更加熱情高漲。茶憨憨公仔作為飲料品牌的一款新生跨界產品，顏值高、有新意，在ChinaJoy這一「好玩」的平台發布後噱頭十足，自然而然成為熱門的搶手貨，對於擁有的人來說是一個值得回憶和炫耀的談資，於是大家紛紛在社交平台上主動分享。線上線下結合的多渠道營銷推廣，帶來的是海量年輕人群的積極參與+主動傳播，為此次果子熟了的參展收割了一大波流量。在這個提倡個性化的網路時代，用戶生成內容而自發分享出去，品牌微博、小紅書+UGC也自然而然成為果子熟了營銷重要的傳播陣地。
果子熟了作為近年來新興的國潮飲料品類，名字好記、易傳播，符合當下年輕人的審美；包裝新潮時尚，更貼合年輕人的喜好；開蓋果味十足，滿足年輕人對味蕾刺激的需求。其選擇在盛況空前的ChinaJoy展會上精彩亮相，瞄準的就是這里所匯聚的數十萬Z世代現場觀眾，兩者目標人群無疑高度契合。果子熟了自然希望能藉助ChinaJoy這樣一個極具規模、極具知名度、影響力與號召力的大型活動、線下場景以及所匯聚的巨大精準流量，呈現出一個生動有趣、緊隨時代脈搏、更加年輕化、更懂年輕人的品牌形象，進而獲得他們的青睞與喜愛。傳統的宣傳方式已然落伍，以果子熟了為代表的國潮飲料品牌正在不斷開辟新的道路。在消費升級的時代，品牌需要更快速、更直接、更精準觸達更多目標群體，並留下更深的品牌印記，ChinaJoy無疑是一個理想的舞台。
2023年第二十屆ChinaJoy將於7月28日至7月31日在上海新國際博覽中心舉辦，目前招商工作如火如荼，海內外各大業界知名企業報名踴躍，紛紛搶佔有利展位！作為當今全球數字娛樂領域最具知名度與影響力的年度盛會之一，ChinaJoy擁有海量媒體宣傳矩陣，線上線下全面覆蓋，解鎖全新展會體驗，而且還擁有每年有數百家參展企業，沉澱了數百萬用戶，品牌影響力觸達數以億計，全力幫助參展企業有效實現聲量銷量雙贏。ChinaJoy主辦方也將繼續與各位一同見證中國數字娛樂產業的蓬勃發展！在此，我們誠邀海內外業界企業共赴盛會、共享盛世！
了解ChinaJoy【潮·生活展區】具體參展和贊助詳情並進行相關項目預定接洽，可咨詢主辦方工作人員：
參展贊助
王女士：
手機：139106976
E-mail:[email protected]
媒體宣傳
朱女士：[email protected]
王先生：[email protected]
⑵ 奢侈品展會直接營銷模式適合什麼行業
奢侈品展會直接營銷模式適用於以下行業：
1. 高端時尚和奢侈品：奢侈品展會是奢侈品品牌展示最新產品和與目標客戶進行面對面交流的絕佳平台。高端時尚和奢侈品行業通常以獨特的設計、高質量和限量版產品見長，因此通過展會直接營銷模式，品牌可以直接與潛在買家互動，提高產品認可度和銷售。
2. 珠寶和手錶：珠寶和手錶行業也是奢侈品市場的一部分，展會提供了一個重要的機會，讓珠寶商和手錶品牌展示其獨特設計和工藝。通過直接接觸目標客戶，展會為品牌提供了建立信任和銷售產品的機會。
3. 汽車和豪華交通工具：汽車展會和豪華交通工具展覽會是展示汽車製造商最新車型和概念的理想場所。這些展會允許汽車品牌直接與潛在買家進行互動，提供試駕體驗、產品展示和銷售機會。
4. 高端酒店和度假村：奢侈品酒店和度假村可以利用展會提高品牌知名度，吸引目標客戶並促成酒店預訂。展覽會展示了酒店設計、服務和設施，直接與潛在客戶進行互動，從而提高合作夥伴關系和銷售。
5. 個人護理和美容：奢侈品個人護理和美容品牌可以通過展會直接營銷模式，向潛在消費者展示其高品質產品和獨特的美容護理方案。展會提供了一個與目標客戶面對面交流、提供產品演示和銷售的機會。
總之，奢侈品展會直接營銷模式適合高端品牌，提供了一個與目標客戶直接互動和銷售產品的機會，強調產品的獨特性、品質和奢侈性。