㈠ 現代市場營銷有哪些新觀念和特點
現代市場營銷觀念的特點包括：
1. 消費者需求中心化：現代市場營銷觀念將消費者需求置於核心位置，採用目標市場營銷策略，專注於滿足特定消費者群體的需求。
2. 市場營銷組合策略：企業通過整合產品、價格、促銷和渠道等營銷要素，以全方位滿足消費者的需求，增強市場競爭力。
3. 整體產品概念：現代市場營銷強調樹立整體產品概念，不僅僅關注產品的物理屬性，還關注消費者的心理需求，從而激發新產品開發，滿足消費者的整體需求。
4. 利潤實現與消費者需求滿足：企業通過有效滿足消費者需求來實現自身的利潤目標，體現了消費者需求與企業盈利之間的相互依存關系。
5. 市場營銷部門的中心地位：在現代市場營銷觀念指導下，市場營銷部門成為協調和指揮企業整體生產經營活動的核心，以市場為導向，推動企業的持續發展。
市場營銷觀念是一種新興的企業經營哲學，其核心是「顧客至上」。這種觀念的形成與發展，與20世紀中葉的社會經濟環境密切相關。當時，隨著社會生產力的飛速增長，市場趨勢逐漸轉變為供過於求的買方市場。同時，居民個人收入的大幅提升，使得消費者有能力對產品進行選擇，企業間的產品競爭愈發激烈。為了在競爭中立足，企業開始意識到必須轉變經營理念。市場營銷觀念的提出，標志著企業經營理念的根本轉變，並對市場營銷學產生了深遠的影響。與傳統的推銷觀念相比，市場營銷觀念強調的是滿足顧客需求，而非單純的產品銷售。
㈡ 市場營銷的觀念是什麼
市場營銷觀念主要包括以下五種：
1. 生產觀念：這種觀念認為消費者喜歡可以隨處購買且價格低廉的產品，企業應提高生產效率和分銷效率，擴大生產規模，降低成本以拓展市場。例如，20世紀初，美國汽車大王亨利·福特專注於汽車大規模生產，努力降低成本，使消費者買得起，從而提高福特汽車的市場份額。
2. 產品觀念：該觀念認為消費者最喜歡高質量、多功能且具有特色的產品，企業應致力於生產高價值產品，並不斷進行改進。這種觀念在市場產品供不應求的「賣方市場」形勢下產生。當企業發明新產品時，最容易滋生產品觀念，此時企業容易陷入「市場營銷近視」，忽視市場需求的變化，導致經營困境。
3. 推銷觀念：推銷觀念（或稱銷售觀念）產生於20世紀20年代末至50年代前，被許多企業採用，表現為「我賣什麼，顧客就買什麼」。該觀念認為，消費者通常表現出購買惰性或抗衡心理，如果聽其自然，消費者一般不會大量購買某一企業產品，因此企業必須積極推銷和促銷，以刺激消費者購買本企業產品。推銷觀念在現代市場經濟條件下常用於推銷非渴求物品，即消費者一般不會主動購買的產品或服務。
4. 市場營銷觀念：市場營銷觀念是一種新型的企業經營哲學，以滿足顧客需求為出發點，即「顧客需要什麼，就生產什麼」。市場營銷觀念認為，實現企業目標的關鍵在於正確確定目標市場的需求和慾望，並比競爭者更有效地提供目標市場期望的物品或服務，從而滿足目標市場的需求和慾望。
5. 社會營銷觀念：社會營銷觀念是對市場營銷觀念的修改和補充。它產生於20世紀70年代，當時西方資本主義國家面臨能源短缺、通貨膨脹、失業增加、環境污染等問題。社會營銷觀念認為，企業的任務是在滿足目標市場需求和慾望的同時，保護或至少不損害消費者和整個社會的利益。社會營銷觀念要求企業在制定市場策略時，要兼顧企業利潤、消費者需求滿足和社會利益。
上述五種市場營銷觀念的產生和存在都有其歷史背景和必然性，與一定的條件相聯系、相適應。當前，許多外國企業正在從生產型向經營型或經營服務型轉變。然而，實際上仍有許多企業以產品觀念和推銷觀念為導向。
㈢ 什麼是現代市場營銷觀念
一、市場營銷觀念是企業領導人在組織和謀劃企業的營銷管理實踐活動時所依據的指導思想和行為准則,是其對於市場的根本態度和看法,是一切經營活動的出發點,也是一種商業哲學或思維方法。
１.生產觀念階段(１９世紀末２０世紀初)
２.推銷觀念階段(本世紀３０年代和４０年代)
３.市場營銷觀念階段(二戰後至７０年代)
４.生態學市場觀念階段(２０世紀７０年代以後)
５.社會市場觀念階段(目前)
㈣ 當今市場營銷有哪些觀念
市場營銷觀念大致可以歸納為五種，即生產觀念、產品觀念、推銷觀念、市場營銷觀念、社會市場營銷觀念。其內容及產生背景具體如下：
1、生產觀念
生產觀念是指導企業營銷行為的最早最原始的觀念之一。生產觀念的基本點是：以產定銷，顧客可以接受任何他能買得起的產品，企業應致力於提高生產效率和分銷效率，擴大生產，降低生產成本以擴展市場。生產觀念是一種重生產、輕營銷的商業管理哲學。
產生背景原因：生產觀念是在賣方市場條件下產生的。生產觀念在兩種情況下仍然可行。其一，當物資短缺，市場產品供不應求時，管理部門應該採用各種方式增加生產。在第二次世界大戰末期和戰後一段時期內，生產觀念在企業的經營管理中頗為流行。其二，在有些企業產品成本太高時，且提高生產率可以降低成本時，其市場營銷管理也受產品觀念的支配。
2、產品觀念
產品觀念認為消費者喜歡高質量、多功能和具有一定特色的產品。所以企業往往會認為「是金子總會發光的」，只要有好的產品就不擔心客戶的來源。
產生背景原因：產品觀念也是產生於市場產品供不應求的「賣方市場」條件之下的。每當企業發明一項新產品時，這種產品觀念表現得尤為明顯。此時，企業最容易導致「市場營銷近視」，把注意力全部集中在產品本身，而忽略了市場的需要，在市場營銷管理中缺乏遠見，只看到自己產品的質量，看不到市場需求的不斷發展變化，致使企業經營陷入困境。
3、推銷觀念
推銷觀念認為：消費者是被動的，在消費過程中常常表現出一種購買的依賴性，如果聽其自然的話，一般是不會主動足量購買本企業的產品，因此必須進行大量積極的推銷和大力促銷，以刺激消費者的購買慾望。
產生背景原因：推銷觀念被大量應用於推銷那些非渴求物品上；同時，當許多企業在出現產品過剩時，也常常會採用這一觀念進行營銷。推銷觀念產生於「賣方場」向「買方市場」過渡的這一階段。在19世紀20年代到40年代之間，由於科學管理和大規模生產的推廣，使得產品產量迅速增加，逐漸出現了產品供過於求，於是賣方之間競爭日益升溫。當時企業界感到：即使有物美價廉的產品，也未必能賣得出去；企業要在日益激烈的市場競爭中求勝，就必須重視推銷工作。於是，推銷觀念應運而生。
4、市場營銷觀念
市場營銷觀念是對前述三大觀念的一次極大挑戰，屬於一種新型的企業經營哲學。它是第一次擺正了企業和顧客的位置，所以市場營銷觀念可以說是一次重大的革命。市場營銷觀念的核心是：正確確定目標市場的真實需求，而且比競爭者更有效的傳送目標市場所需求的產品和服務，進而比競爭者更有效的滿足目標市場的需要和慾望。在這一營銷觀念的指導下，許多企業提出了「生產你能夠出售的東西，而不是出售你生產的東西」，「顧客就是上帝」。中外許多成功的公司都採用了市場營銷的觀念，例如P&G公司、沃爾瑪等等。西奧多·萊維特曾經對推銷觀念和市場營銷觀念作過深刻的對比：推銷觀念是從內向外進行的，注重賣方的需要，追求的是一種短期利益。與此相對應，市場營銷觀念是從外向內進行的，它強調的是顧客的需求，建立與顧客長期的互惠關系，追求的是一種長遠利益。從本質而言，市場營銷觀念是一種以顧客需要和慾望為導向的哲學，是消費者主權論在企業營銷管理中的體現。
產生背景原因：隨著科技和生產效率的大大提高，各種市場的競爭越來越激烈，產品處於一種供大於求的情況，在這樣種情況，企業就不能夠僅僅局限於推銷和盲目自信於自己的產品，而應該走入市場，始終圍繞顧客的需求進行產品的研發、生產、銷售等，也就產生了 現代市場營銷觀念。
5、社會市場營銷觀念
這一觀念可以說是對市場營銷觀念的一個補充和發展，它具體產生於20世紀70年代西方資本主義出現能源危機、通貨膨脹、失業增加、環境污染嚴重的新形勢下。在前面述及的市場營銷觀念忽略了消費者的需求、消費者的利益和長期社會利益之間的沖突。所以，社會市場營銷觀念認為，作為一個企業的使命是確定各個目標市場的真正需要、慾望和利益。並且要以保護消費者和社會利益的方式，比競爭者更有效、更有利的向目標市場提供能夠滿足其需要、慾望和利益的產品和服務。總而言之，社會市場營銷觀念要求企業要兼顧三方面的利益和平衡發展，即企業利潤、消費者需要的滿足和社會利益。