博物館的品牌營銷傳播現狀

『壹』 本科論文題目市場營銷論文：「故宮淘寶」文創產品市場營銷策略研究

摘要：博物館文化資源豐富，讓普通民眾感受到博物館文化，除了進入博物館參觀外，購買博物館文創產品也是重要方式。故宮博物院的「故宮淘寶」採用以人為本方式製作喜聞樂見的文創產品。本文以4P理論為基礎，分析「故宮淘寶」的產品、價格、分銷、推廣策略，為其他博物館文創產品營銷提供啟示。

關鍵詞：博物館；營銷；文創產品；故宮淘寶；

一、博物館與文化創意產品

博物館在現代社會不僅展示藏品、傳播信息、傳授文化，還具有休閑娛樂功能，面向大眾開放。博物館文創產品依託館藏文化資源，通過創意轉化和科技提升，形成各種文化產品，包括文化體驗和特色紀念品。其中，文化體驗產品以科技提升為主，特色紀念品注重創意，具有可持續性和實體性。

故宮博物院作為我國最大古代文化藝術博物館，其文創產品設計和營銷具有示範作用。本文以「故宮淘寶」為例，從產品、價格、分銷、推廣四個方面分析博物館文創產品的網路營銷策略。

二、故宮淘寶文創產品營銷策略分析

(一) 故宮淘寶與故宮博物館

「故宮淘寶」基於故宮博物院豐富的文化資源，2008年12月在淘寶網開設官方旗艦店，2017年線上產品銷售額達5000萬。通過線上分銷渠道，如淘寶網，以及線下實體店，實現產品營銷。

(二) 故宮淘寶文創產品營銷推廣

1. 產品策略：產品包括故宮娃娃、生活潮品、文房書籍、手帳周邊、宮廷飾品和包袋服飾等，結合萌文化與傳統元素，滿足年輕人需求。

2. 價格策略：價格偏高，但滿足日常用品需求，定價在消費者可承受范圍內，採用折扣定價策略，如滿額優惠、特價商品等。

3. 渠道策略：線上分銷以淘寶網為主，線下實體店在故宮博物院附近，提供實物展示和購買。

4. 推廣策略：利用新媒體、紀錄片、宣傳片推廣，與知名品牌合作，節假日促銷等。

三、借鑒與啟示

(一) 產品數量與質量：需嚴格控制產品質量，避免供貨不足和物流運輸問題，學習台北故宮博物院的退場機制，保證產品更新與市場需求。

(二) 版權意識：加強版權保護，防止侵權，明確商品版權信息，避免法律糾紛。

四、結語

「故宮淘寶」通過融入現代生活，為博物館文創產品營銷提供借鑒。各博物館應以人文本，用喜聞樂見方式，讓公眾更好地體驗傳統文化，感受博物館文化的獨特魅力。

『貳』 不少博物館藉助互聯網技術打造數字化產品，你如何看待虛擬形象創新傳播

如今我們國家有很多的博物館，藉助互聯網技術打造了數字化產品，這其實也是亮點，能在網上體會博物館文物，也會有越來越多的人通過線上來走進歷史，這其實是一個好的形式。而且有些國家博物館也會擁有一些特殊的員工，如虛擬數字人，能夠讓餐館的文物產生一些神奇的感應，同時也能讓文物更好的展現給大家。那麼你是如何看待虛擬形象創新傳播的，我們一起來討論一下吧。

虛擬形象進入大眾視野，也能夠有更多維度感官進行相互交流體驗，所以博物館運用虛擬形象也能夠進行沉浸式的交互體驗，這是一個全面升級的表現形式，而且國內虛擬數字人市場也是具有非常大的前景，而且通過虛擬形象也能夠有更多的載體來貼合如今人們的需求，而且通過數字化的方式進行溝通交流，也能夠賦予情感聯系。