大型企業網路營銷狀況研究報告

『壹』 怎麼寫"網路營銷的現狀分析及發展策略"的論文提綱

《網路營銷的現狀分析及發展策略》論文提綱：
摘要；
關鍵詞；專

前言；
1、網路屬的不斷更新為網路營銷的加速發展提供了良好的平台；
2、網路營銷的多方面優勢是吸引經營者不斷加入其中的源動力；
3、網路營銷給消費者帶來的好處是隨處可見；
4、就現狀而言網路營銷還有很多不足需要克服；
5、進一步完善網路營銷的對策

參考文獻

『貳』 如何寫好網路營銷分析報告

買就是多關注，做好網路運營調查，報告就是整合有用信息，根據情況給出建議，可是沒有調查是做不到的，所以沒有調查就沒有發言權！

我一般按照下面幾個步驟來做分析，分享給你，希望有所幫助：

1、網路環境分析：

藉助各類大數據平台，查詢產品相關的數據。比如：通過網路後台關鍵詞工具，可以清晰的查詢某些詞的搜索量。以此判斷網路市場的大體情況。

2、網路競品分析：

知己知彼，百戰不殆：目前網路上有哪些競品，最強的幾家是哪幾家？他們都採用什麼樣的推廣方式？各自主打的訴求是什麼？

3、目標客戶分析：

目標客戶最聚集的平台是哪些？消費者的需求是怎麼產生的？消費者要的到底是什麼？選擇過程最關注的的點是哪些？目前最大的痛點是什麼？

4、企業自身優勢劣勢分析：

結合企業自身情況，進行swot分析。

5、網路營銷定位：

根據以上分析，選擇適合的網路推廣方向，制定可行的網路營銷計劃。

6、實施步驟、預算預估。

詳細列清楚執行的工作內容、執行步驟，預估費用，以及效果預估。

1、行業環境。企業產品有多少同行在做網路營銷，也就是對手環境，了解行業內營銷使用情況。

2、自身環境，有沒有能力做這個、會不會做個，如何配備人力、財力、物力。分析的時候，就是對手做的什麼方式營銷，做多久了。自己需要怎麼做，計劃是什麼，如何評估效果等。

網路營銷在我國還處於發展階段，正在穩步快速發展，但還有許多不成熟。網路的法律法規有待進一步健全和完善，人們對網路營銷的認識和了解有待進一步深入和提高。如何寫好分析報告呢？簡單總結以下幾點。

一、行業環境。企業產品有多少同行在做網路營銷，也就是對手環境，了解行業內營銷使用情況。

二、自身環境，有沒有能力做這個、會不會做個，如何配備人力、財力、物力。

分析的時候，就是對手做的什麼方式營銷，做多久了。自己需要怎麼做，計劃是什麼。

三，內容概要、當前營銷狀況分析1、市場狀況分析。2、產品狀況分析。3、競爭狀況分析。4、分銷狀況分析。5、宏觀環境狀況分析。

四、營銷戰略制訂（STP、4PS）六、行動方案七、營銷預算八、營銷控制分析結構評述一、內容概要對主要營銷目標和措施的簡短摘要，目的是使管理部門迅速了解計劃的主要內容，抓住計劃的要點。

五，當前營銷狀況。主要提供該產品目前營銷狀況的有關背景資料，包括市場、產品、競爭、分銷以及宏觀環境狀況的分析。1、市場狀況列舉目標市場的規模及其成長性的有關數據、顧客的需求狀況等。

2、產品狀況列出企業產品組合中每一個品種的近年來的銷售價格、市場佔有率、成本、費用、利潤率等方面的數據。3、競爭狀況識別出企業的主要競爭者，並列舉競爭者的規模、目標、市場分額、產品質量、價格、營銷戰略及其他的有關特徵，以了解競爭者的意圖、行為，判斷競爭者的變化趨勢。

4、分銷狀況描述公司產品所選擇的分銷渠道的類型及其在各種分銷渠道上的銷售數量。5、宏觀環境狀況主要對宏觀環境的狀況及其主要發展趨勢作出簡要的介紹，包括人口環境、經濟環境、技術環境、政治法律環境、社會文化環境，從中判斷某種產品的命運。

望採納

第一，行業環境。企業產品有多少在做網路營銷，也就是對手的環境，了解行業內營銷使用情況。

第二，自身環境有沒有能力做這這個。自身的優勢在哪裡，如何配備人力物力財力。分析的時候就是對手做什麼方式的營銷，做了多久，他們的優勢在哪裡，缺陷在哪裡，自己需要結合實際情況怎麼做，要有詳細的計劃，還有就是如何評估效果等。

把握三個原則即可：

1、概況說清楚

2、指標抓精準

3、後續說明白

概況說清楚

這里可遵循《金字塔原則》，雖然是一個原則，但是居然用了一本書來概括，出完一還出二，也是有點醉。

不過不用害怕，不要著急到當當上買書，或者到處找免費閱讀資源。

馮唐老師早就用一篇博客文章說了什麼叫金字塔原則以及怎麼用金字塔原則，外加考證出了這個原則我國老子幾千年前就在用了。文化自信杠杠的。

部分內容抄錄如下：

進了麥肯錫公司，我被訓練的第一個玩意兒是金字塔原則。後來證明，這也是之後諸多訓練中，最寶貴最有用的玩意兒。

闡明金字塔原則的是一個叫Minto的外國老太太，面容慈祥，金頭發金鏈子金鐲子，言語嘮叨。她_里_唆寫了一大本書，其實，我用一百字就能說清楚。Minto沒學好自己闡明的金字塔原則，或者是故意_嗦，充字數印書賣錢得版稅，不用再在麥肯錫每周工作八十小時，當苦力加速身體折舊。

用一句話說，金字塔原則就是，任何事情都可以歸納出一個中心論點，而此中心論點可由三至七個論據支持，這些一級論據本身也可以是個論點，被二級的三至七個論據支持，如此延伸，狀如金字塔。

這些事情可以很復雜，如：我們是什麼，我們從哪裡來，我們要到哪裡去，世界經濟五年的走勢，以及中國社會保障體系的建立等等。這些事情也可以很簡單，如：小賈見到姑娘為什麼會臉紅，老媽每天喝半斤白酒是不是很危險，以及當高中時候的夢中情人問你、她現在該不該帶著三歲的女兒離婚、你如何回答等等。

對於金字塔每一層的支持論據，有個極高的要求：MECE（），即彼此相互獨立不重疊，但是合在一起完全窮盡不遺漏。不遺漏才能不誤事，不重疊才能不做無用功。

金字塔原則看似廢話，但確實是一個偉大的原則，一個偉大的方法論。

偉大用途之一，解決問題：當你嘗試解決問題時，你從下到上，收集論據，歸納出中心思想，從而建造成堅實的金字塔。有了這個大致的目標，問題解決起來最有效。

偉大用途之二，管理手下：如果你是領導，有經驗，有手下，對於某個問題，你根據經驗提出假設，迅速列出第一級三至七個支持論據，分別交待給不同的手下。兩周後，手下提交報告，你匯總排列，從而建造成堅實的金字塔。有了這個原則，管理起來最有效，領導做得最輕松。

偉大用途之三，交流成果：問題已經解決，金字塔已經建成，需要交流的時候，你從上到下，從金字塔尖尖向領導匯報。過去皇帝早朝殿議，給你三分鍾，現在你在電梯里遇到領導，給你三十秒，你只匯報中心論點和一級支持論據，領導明白了，事情辦成了。如果領導和劉備一樣三顧你的茅廬，而且臀大肉沉，從早飯坐到晚飯，吃空你家冰箱。你有講話的時間，他有興趣，你就匯報到第十八級論據，為什麼三分天下，得蜀而能有其一。有了這個原則，交流起來最有效。

你遵循金字塔原則，在報告中將概況說清楚，讀（領）者（導）可能看到第三頁就知道你做了什麼、取得了什麼效果。讀（領）者（導）在第一時間得知了想知道的信息，本身就會有一種滿足感（無論效果如何），如果你的效果不錯，那麼此時讀（領）者（導）的心裡已經像流過了甘泉一樣甜美清涼。

指標抓精準

接下來就是用專業、精準的數字來證明你剛才得出的結論有多麼正確了（此刻依舊是在遵循金字塔原則）

不同目的的營銷策略不同，衡量標准當然也會不同。假如這一次的目標是引新，那麼新用戶就非常重要。如果這一次的目標是促活，那麼看新用戶就沒啥用處，要看的是活動結束後一段時期內的核心日活增長量。

選用精準的指標展現結果，而不是平鋪直敘的數字，在數據分析報告中非常重要。

1、它能讓老闆覺得你專業；

2、它能讓老闆免去自己計算的步驟，直接看到想知道的結果；

3、最重要的是，你能清晰你的營銷思路，提升你自己的營銷技能，讓你的下一次營銷更精彩。

指標抓的准不準，其實跟你數學好不好沒有啥關系，反而取決於你對業務的了解程度、用戶的把握程度、對市場的洞察程度。

當然，要讓讀（領）者（導）認可，看懂了、打動了、記住了，還需要一些「講故事的技巧」，講什麼故事？當然是數據故事啊～

————>這里補充一個講述數據故事的四原則

1、5秒規則：讓你的KPI打頭陣

你的看板應該在5秒之內，甚至一眼之間，就讓人得到相關的信息。

為什麼？

研究表明，消費者對任何一種商業信息傳播的關注興趣取決於5秒鍾的時間，

如果你不能在5秒內讓消費者對你的信息產生興趣，消費者的下一個關注點可能就會落在你的競爭對手身上。

看板也遵循同樣的規則。如果你不能在5秒之內把觀者最關心的信息展現出來，就無法在剩餘的時間里讓觀者專注地聽你講下去。所以這就是為什麼——

99%的看板，都是由KPI打頭陣的。

2、看板邏輯：倒金字塔結構

既然是用看板講故事，那麼就需要一些「寫作」技巧。在這里千萬不要玩兒意識流或是梨花體了，倒金字塔結構是最好的。

這種寫作方法起源於美國南北戰爭，由於當時電報業務剛開始投入使用，稿件傳輸時常中斷，所以記者們想出一種新的發稿方法：重要的事情寫前面！然後再寫次重要的，最後是其它細節。

用在看板上就是，把你的結論、或最重要的發現、最值得考量的指標放在最前面——又一次符合了「5秒規則」；中間是可以支持、說明觀點的圖表；最後，是一些更高粒度的細節，供觀者鑽得更深，或是探索得更遠。

3、極簡主義：少即是多

每個看板應該包括5-9個可視化圖表。

有些分析師認為，如果想展示全局，應該提供盡可能豐富的細節。然而理想傾向於豐滿，現實卻偏愛骨感——認知心理學發現，人腦一次只能理解7+－2個信息，所以看板中的圖表數量，最好也在5～9之間。超過這個數目，只會造成信息干擾。

如果真的需要怎麼辦？可以藉助過濾器。舉個例子，比起製作一套華東銷售指標、一套華南銷售指標，不如只做一套銷售指標，並根據地域添加過濾器，讓觀者自己選擇。

或是利用下鑽功能，表面上是一張圖表，但可以通過滑鼠的點擊，可以不斷深究，直到回答所有問題。

總之，好的看板只講一個故事，一次講述就讓人聽懂。

4、為數據選擇合適的圖表類型

還記得我們之前說過的，優秀的看板可以「正確表達數據的意義」，那麼，為你的數據找到合適的圖表類型，就至關重要了。

在選擇之前，先問自己想要用數據表達什麼？

l如果是關聯：可選擇氣泡圖，用來表示兩個、或更多變數之間的聯系；

l如果是比較：可選擇條圖，按照強調的方式可以排列任何順序，適用於高亮Top3或Top5數據；

l如果是構成：可以選擇餅圖，展示每一部分所佔全部的百分比；

l如果是分布：可以選擇柱圖，展示有多少項目（頻率）會落入一個具有一定特徵的數據段中，也可以用來表示含有較少數據值的趨勢變化關系。

你可以將這四個原則運用到製作數據分析報告的實踐中去，以KPI打頭陣、採用倒金字塔結構、不過多鋪陳無關細節、為合適的指標選擇合適的圖表類型，做到這四個基本點，你的報告讀起來會非常流暢。

後續說明白

最後，後續要說明白。

什麼是「後續」？

就是［下一步］。

你分析的目的不是匯報，而是找出經驗與教訓，運用到下一次的活動中去。

結果不好都沒關系，只要這次「不好」，為下次的「好」指明了方向，就是好！

所以，要寫清楚，根據分析的結果，得出了什麼結論，下一步要怎麼做。

『叄』 中小企業網路營銷應用現狀與趨勢研究報告報告目錄

以下是關於中小企業網路營銷應用的現狀與趨勢的深入分析報告:

一、中國中小企業網路營銷環境

1. 外部環境

• 政策法規：中小企業在政策支持下，網路營銷受到法規保障。


• 宏觀經濟：隨著經濟的發展，網路環境為中小企業提供了廣闊市場。


• 產品技術：不斷進步的技術為網路營銷提供了技術支持。

2. 內部環境

• 自身發展：中小企業需提升信息化建設，以適應網路營銷需求。


• 信息化建設：內部信息化程度影響網路營銷效果。

二、應用狀況

1. 整體狀況

• 規模：網路營銷規模逐漸擴大。


• 特點：個性化和定製化趨勢明顯。


• 結構：搜索引擎、商務平台、網路廣告和無線營銷並重。

三、需求特徵

1. 基本屬性

• 行業：各行業對網路營銷的需求各異。


• 規模：不同規模企業投入和需求差異大。


• 區域：區域特性影響網路營銷策略選擇。

四、重點廠商競爭力評價

1. 互聯網服務：Google、網路等提供強大搜索支持。

2. 商務平台：阿里巴巴等主導商務營銷。

3. 廣告服務：新浪、搜狐等提供廣告投放平台。

五、市場趨勢

1. 發展趨勢：中小企業網路營銷將持續深化。

2. 信息化趨勢：信息化將與網路營銷更緊密融合。

3. 需求趨勢：個性化和數據驅動的營銷成為主流。

六、市場預測

• 市場規模：預計將持續增長。


• 市場結構：細分產品和服務將更豐富。

『肆』 請問各位目前網路營銷的現狀以及存在的問題

我國網路營銷的現狀

在我國，網路營銷起步較晚，直到1996年，才開始被我國企業嘗試。據傳媒報道：1996年山東青州農民李鴻儒首次在國際互聯網上開設網上花店，年銷售收入達950萬元，客戶遍及全國各地，但公司沒有一名推銷員；1997年，江蘇無錫小天鵝利用互聯網向國際上8家大型洗衣機生產企業發布合作生產洗碗機的信息，並通過網上洽商，敲定阿里斯頓作為合作夥伴，簽定合同2980萬元；海爾集團1997年通過互聯網將3000台冷藏冷凍冰箱遠銷愛爾蘭，至1999年5月12日，該公司累計通過互聯網發布信息11298次，接受並處理用戶電子函件3600多封，訪問人數由去年同期平均每天2300人次擴大到現在平均每天27000人次，並有20%的出口業務通過互聯網實現。北京、上海、廣州等地不少商業企業也紛紛在網上開設虛擬商店，全國網上商店已達100家左右。目前，網路營銷已開始被我清舉國企業採用，各種網路調研、網路廣告、網路分銷、網路服務等網路營銷活動，正異常活躍地介入到企業的生產經營中。氫國家信息中心有關統計數字表明，目前我國有8萬余家企業已加入互聯網，並涉及網路營銷，其中以計算機行業、通訊行業、金融行業較為普遍，計算機行業佔34%，通訊行業為23%，金融行業為11%，其他為32%。盡管如此，與發達國家相比，我國網路營銷發展的總體水平較低，仍停留在起步階段，具體表現在：17

1、網路競爭意識不強，對網路營銷認識不清。絕大部分企業還只把競爭焦點定位於實體市場，沒有充分意識到知識經濟時代搶占網路信息這一虛擬市場對贏得企業未來競爭優勢的必要性殲並與緊迫性，把網路看得過於神秘，總以為只有工程師、電腦技術人員才能使用這一高科技產物。17

2。上網企業數量少，分布不均衡。目前，國內企業上網總體雷聲大，雨點小，全國560萬家企業(含鄉鎮企業)中，上網企業所佔的比例不足1.5%，且集中分布在北京、廣州、上海等幾個大城市。上網企業數量少，瀏覽的客戶就下降，網路給企業創造的效益就減緩，從而形成惡性循環。17

3、網路利用率不高，營銷方式單一。大部分上網企業的網路營銷只僅僅停留在網路廣告與網路宣傳促銷上，而且網路促銷也只是將企業的廠名、品名、地址、電話掛在網上而已，很少有企業擁有自己獨立的域名網址，並對企業形象及產品作具體、系統介紹，網路利用率低。甚至有不少企業上網是為了趕時髦、追潮流，把網路僅當作一種方便快捷價廉的通訊聯絡方式。網路調研、網路分銷、網路新產品開發、網路服務等營銷活動，涉足者廖廖無幾，網路對企業營銷的巨大優勢與潛力遠遠沒有被挖掘出來。17

4、網路營銷產品少、范圍不廣。目前，我國企業網上營銷的產品主要集中於電腦及其配件、軟體、圖書、汽車等有限的幾類特殊產品，面向大眾的服裝、食品、日用品、家電等上網者甚少。17

5、網路營銷策略水平不高，效益不佳。對網路氏正跡營銷這一特殊營銷方式的營銷策略缺乏系統研究，還處於實踐摸索階段，沒有形成一套適合我國國情的網路營銷策略。不少企業還只能沿用過去傳統實體市場營銷策略，網路營銷效益不高。據悉，目前全國開通網上購物的商業企業，迄今尚無一家盈利，不少網上商店開張不久即宣布倒閉，少數幾家也是依靠現時的實體商場的信譽而勉強維持。

發展我國網路營銷的主要障礙

目前，我國網路營銷發展的總體水平較低，究其原因，主要有以下障礙：17

1、網路發展水平不高，覆蓋率低。在我國，電腦還遠不是大眾消費，互聯網遠未深入千家萬戶。目前，我國網路用戶雖然增長速度較快，但總量太少，覆蓋率低，即便是北京、上海這樣的大城市，網路覆蓋率也不過才達到8%和2%。其他城市就可想而知了。據中國互聯網路信息中心最新統計報告表明，全國上網用戶僅400萬，不足美國的1／12，大大低於發達國家的水平，網路營銷缺乏最起碼的人氣基礎。17

2、網路基礎設施差，線路少，速度慢，安全性不高，但用戶使用成本開支較大。按絕對價格計算，我國人均收入不過美國的1／20，但要付出比美國人高20倍的價錢才能擁有同樣多的網上信息量，據調查，在86.1%的用戶抱怨網路速度太慢，收費太貴。低水平設施的網路與高水平收費限制了用戶上網，束縛了網路市場的健康發展，並已成為制約網路營銷發展的一道瓶頸。17

3、安全、方便的網路支付機制欠缺。目前，我國網路支付的技術手段尚不成熟，安全通用的電子貨幣尚處於研製認證階段，在目前信用卡消費未佔主導的情況下，網路分銷的現金交割只能靠用戶事前(後)交費才能完成。網路分銷成了一種網上訂貨、網下付款的四不象交易方式，極大地影響了網路分銷的效率。即使賃信用卡實現網上支付，對消費、對企業均有一個安全保障的問題。對消費者來說，他們面對的是陌生的機器，萬一出故障吞了血汗錢怎麼辦；對企業來說，萬一拿到的信用卡號碼是盜用的出現收款問題怎麼辦。即便是電子貨幣成為現實，但要讓企業業務主管、整個社會接受，短期內恐怕也難以實現。據調查，有52%的網路用戶認為目前網上購物的最大問題是沒有安全方便的網上付款方式。因此，目前在網路安全支付方面存在的技術與觀念問題是網路營銷發展的核心與關鍵障礙。17

4、消費者傳統購物觀念的束縛。據調查，有59%的人認為網上商品無實體感，對其質量不放心，而寧願選擇自己去商場購買。這種眼見為實的購買心態及對新事物的不信任感，多少也會制約網路營銷的發展。17

5、物流網路不配套。網路營銷雖然縮小了企業之間的信息虛擬市場上的競爭差距，但對企業的物流水平與能力提出了更高的要求，而目前，擁有全國物流能力的企業寥寥無幾，特別是廣大中小企業，物流能力不強，效率不高，不能及時與網路用戶實物交割，已成為阻礙其網路營銷發展的主要因素。因此，發展網路營銷，物流先行是可行之路。17

此外，企業信息管理與分析能力低，缺乏既懂網路技術又懂營銷管理的復合型人才等，也是制約網路營銷發展的一大障礙。

發展我國網路營銷的主要對策

當前，為加快我國網路營銷的發展，應重點抓好以下幾項工作：17

1、從戰略高度充分認識發展我國網路營銷、搶占網路信息市場的必要性與緊迫性，抓住有利時機，縮短我國與發達國家的差距。17

2、強化對網路營銷的輿論宣傳，提高社會與公眾對網路營銷的認識，消除陌生感、神秘感，增強信任感。引導廣大消費者改變過去眼見為實的傳統購物方式與購物習慣，使其從心理上接受網路營銷。17

3、廣泛開展對網路營銷的學術研究，不斷開發適合我國國情的網路營銷新方式與新策略。17

4、加強對網路營銷的立法與監督，規范企業的網路營銷行為。在網路商場的市場准入制度、網路交易的合同認證、執行和賠償、反欺騙、知識產權保護、稅收征管、廣告管制、交易監督，以及網路有害信息過濾等方面制定規則，為網路營銷的健康、有序、快速發展提供一個公平規范的法律環境。17

5、制定鼓勵、扶持網路營銷發展的優惠政策，為網路營銷的發展提供一個良好的經濟環境。同時，對網路營銷的發展也要科學規劃，統籌安排，既要防止畏縮不前，又要避免不顧客觀現實條件的急躁冒進。17

6、加強網路技術研究，改善網路基礎設施，提高網路整體水平。當前重點是加快電子貨幣的研究，盡快實現網上安全支付。17

7、加快電信產業發展，打破電信行業壟斷經營，引入市場競爭機制，改善電信服務質量，調低電信資費標准，使網路消費與人們的收入水平相適應，為網路營銷創造一個寬松的環境。17

8、企業應盡早申請注冊自己的網址域名，並加強對網址域名的宣傳，努力樹立網路形象；要確定適合網路營銷的產品，採用低價定價策略；要切實提高自身物流能力，大力培養網路人才；要整合其他營銷手段，不斷提高網路營銷的水平和效益。

『伍』 研究報告報告內容

新競爭力研究案例揭示了社會化營銷在互聯網營銷中的崛起，尤其是通過Facebook和Twitter等社會化媒體平台，眾多企業已經取得了顯著的網路營銷效果。旅遊酒店行業不僅緊跟這一潮流，甚至在社會化營銷領域引領風騷。由國際酒店銷售及市場營銷協會（HSMAI）與美國在線營銷服務公司VIZERGY聯合發布的白皮書顯示，旅遊酒店行業在數字化營銷上投入了更多的營銷預算。根據對378家美國酒店企業的調查，報告指出，在2010年4月，大約70%的美國酒店業認為網路營銷是其最大的獲利渠道。這些酒店企業利用多種在線渠道吸引潛在用戶，其中69%的流量來源於社會化媒體營銷手段。HSMAI分析認為，酒店行業在應用社會化媒體方面處於領先地位，60%的酒店企業有明確的社會化媒體營銷策略，而其他行業的這一比例僅為50%。

值得注意的是，用戶評論的好壞對顧客決定是否在線預定酒店具有重要影響。調查發現，近一半的被調查酒店企業認為旅客對賓館的好評對提高預定成功率非常有幫助，因此積極鼓勵顧客發表評論。即使某些酒店並未提供顧客評論功能，也認識到監控用戶評論的重要性，其中大約69%的酒店每周至少進行一次用戶評論監控，19%的酒店每月至少監控一次，而完全不關注用戶評論的酒店比例僅為7%。

從旅遊酒店行業在社會化媒體營銷策略的應用現狀可以看出，社會化營銷不僅在競爭激烈的旅遊酒店行業發揮了重要作用，而且必將成為其他競爭性行業的重要網路推廣和在線溝通手段。新競爭力網路營銷管理顧問即將發布的研究報告進一步證實了這一點。除了傳統的搜索引擎優化和關鍵詞廣告推廣之外，國內眾多培訓機構也開始通過博客、貼吧、Wiki、在線問答等WEB2.0平台進行推廣，並有相當數量的培訓企業利用新浪微博開展網路營銷。

研究報告包括多個行業，網站評價分析報告可以發揮多方面的作用：及時發現和改善網站的問題、為制定網站推廣策略提供決策依據、專業人士的分析建議用於指導網路營銷工作的開展、檢驗網站前期策劃及網站建設專業水平等等。 獲得專業網路營銷顧問的分析建議，讓網站真正體現其網路營銷價值。

『陸』 中國電子信息百強企業網站評價報告的報告簡介

報告名稱：電子信息百強企業網路營銷研究報告
發布時間：2010-11-8
報告定價（RMB）：￥1800
報告描述：深入分析電子信息百強企業網路營銷現狀和問題，助企業走出網路品牌營銷的誤區！
《中國電子信息百強企業網路營銷研究報告》是新競爭力網路營銷管理顧問公司對2007－2010年入選工信部電子信息百強企業排行榜的企業網路營銷狀況進行連續的跟蹤研究、以及對121個入選企業的網路營銷狀況進行詳細調查的基礎上形成的一部綜合分析報告。
電子信息行業是網路營銷應用水平較高的行業之一，經過10多年的網路營銷普及應用，現在網路營銷已經進入網路品牌營銷時代。電子信息百強企業是行業內的知名品牌企業，在網路營銷和電子商務應用方面也有一定的領先優勢，對電子信息百強企業網路營銷及電子商務狀況的研究，對於其他企業乃至其他行業的網路營銷均有廣泛的參考價值。
《中國電子信息百強企業網路營銷研究報告》核心提示：不要陷入網路品牌營銷的誤區！ （1）電子信息百強企業網站基本要素調查分析，包括：網站WEB標准應用、企業的域名合理性、網站首頁PR值、網站地圖格式xml與html格式情況及標准、企業博客應用、關聯網站應用情況等等。根據調查結果分析，明確了電子信息企業網站應注意的關鍵問題及相應的解決思路。
（2）企業電子商務度調查分析: 企業已進入電子商務化時代，幾乎的大型電子信息企業都已經在一定程度上實現電子商務化，但不同企業的電子商務水平差距較大，企業B2C電子商務系統建設和推廣運營也存在較為突出的問題。報告對電子商務度的調查分析包括：企業是否有B2C頻道/網站、企業B2C商城採用什麼網站系統以及存在的問題、電子商城的推廣方式、訂單處理方式、是否有B2B電子商務應用等。新競爭力為電子信息企業網上商城系統選型策略以及推廣運營提出了建設性的建議。
（3）企業網站網站可信度調查分析：網站可信度是網站專業性評價體系的組成部分，也是提升網路品牌、增加用戶信任及實現網上銷售的基礎條件。網站可信度的調查指標包括證明文件是否屬實、保護用戶隱私政策、可信的聯系方式、域名與品牌一致性、在線客服方式、售後服務承諾等。針對電子信息企業網站可信度建設存在的普遍問題，報告制定了針對提高網站可信度的八項措施。
（4）網路品牌與網路公關調查分析：通過對企業網站搜索引擎可見度、博客/貼吧/在線網路/微博等WEB2.0服務應用狀況關鍵指標的調查，分析了企業網路品牌營銷的典型問題，提出了企業網路品牌建設的建議。主要調查內容包括：企業網站搜索引擎自然檢索可見度、搜索引擎廣告可見度、展示類品牌廣告投放、主要網路社區的網路輿論、企業網路新聞曝光度、主要網路社區的企業負面信息等。對於負面信息來源網站進行了詳細的調查，並提出了企業負面信息管理的五項建議。
（5）電子信息百強企業網路推廣狀況，主要包括：搜索引擎營銷、博客營銷、微博應用、網路、網路貼吧、天涯社區等。分析了電子信息百強企業的網路推廣的特點和不足之處。
（6）對電子信息百強企業網路品牌營銷問題的綜合分析：發現了電子信息企業網路品牌營銷目前普遍存在的五大問題，針對這些問題提出了電子信息百強企業改善網路品牌的五項建議，並強調了網路營銷的系統性和全局性指導思想。「網路營銷是公司級的營銷戰略，應該從整個公司戰略角度重視電子信息百強企業網路品牌建設，盡量避免陷入網路品牌營銷時代的誤區。」
（7）在本報告的最後，對121個電子信息百強企業網站進行了綜合評價，以附錄的形式發布了121個企業網站綜合評分排行榜。 新競爭力網路營銷管理顧問曾為多家電子信息百強企業提供過不同層次的網路營銷顧問服務，包括網站診斷分析、網站運營顧問、網路品牌營銷、網路營銷培訓等，對這些企業的網路營銷問題有較深入的了解，並對多家企業的網路營銷基本狀況進行跟蹤研究。2008年2月25日，新競爭力網路營銷管理顧問發布了《中國電子信息百強企業網站評價報告 ，對2007年度中國電子信息百強企業排行榜上榜企業網站進行了系統的評價分析，並根據新競爭力首創的企業網站評價指標體系，發布了中國電子信息百強企業網站評價結果排名。
新競爭力網路營銷管理顧問作為中國互聯網協會「網路營銷指南工作組」秘書處所在單位，承擔中國互聯網協會網站建設指導規范的制定與推進工作，對企業網站評價診斷、網站運營管理等進行了長期系統的研究，在對國內外數千家網站進行系統研究的基礎上，制定了一套完善的網站專業性評價指標體系。發布於2007年5月26日的中國互聯網協會《企業網站建設指導規范綱要》就是由新競爭力起草，在新競爭力企業網站專業性評價指標體系的基礎上經修訂而成，對企業網站具有普遍指導意義。
2010年11月份發布的《電子信息百強企業網路營銷研究報告》，對2007－2010年入選電子信息百強的企業進行全面研究，排除部分網站無法正常訪問的企業，共選取近4年來曾經入選工信部電子信息百強企業名單中的121個有效樣本，對這些企業的網路營銷總體狀況進行系統研究，通過系統的調查分析，從中發現電子信息行業網路營銷的總體水平以及網路營銷的共性問題，為所有品牌企業的網路營銷參考。