市場營銷郭國慶目錄

① 郭國慶個人履歷

郭國慶的學術生涯始於1979年，當時他成功考入中國人民大學，進入貿易經濟系學習商業經濟專業。在他的求學路上，他表現出色，於1983年獲得了經濟學學士學位，並緊接著進入碩士研究生階段，繼續深造。

1986年，他以優異的成績獲得了經濟學碩士學位，隨後留校任教，開始了他的教學生涯。在接下來的幾年裡，郭國慶的教學與科研能力得到了認可，1988年他晉升為講師，1989年晉升為副教授，並於1992年成為貿易經濟系副系主任，開始承擔更多的行政職責。

1995年，他晉升為中國人民大學教授，這一年他還創辦了中國人民大學中國市場營銷研究中心，並擔任主任，展現了他在市場營銷領域的領導力。1996年，他更是不負眾望，作為亞太地區代表當選為國際學術組織ISMD的常務理事，國際影響力進一步提升。

1998年，郭國慶的學術研究更上一層樓，他獲得了中國人民大學的市場營銷學博士學位，並開始擔任博士生導師，培養新一代的學術人才。此後，他的職業生涯繼續拓展，從2000年6月起，他成為國務院體改辦高級職稱評審委員會的委員，對學術界和政策制定有著重要影響。

進入21世紀，郭國慶的學術貢獻並未減退，自2003年9月起，他成為了新加坡營銷學會《亞洲營銷學報》的編委，持續推動國際學術交流。同時，他自2004年9月起擔任《管理世界》雜志的學術指導，為學術界提供了寶貴的指導和支持。

  郭國慶，男，漢族，1962年10月生，河北省阜城人。經濟學博士，中國人民大學商學院教授、博士生導師，中國市場營銷研究中心主任。第十一屆全國人大代表，第八、九、十屆全國政協委員，第七屆全國青聯委員[1]。著名管理學家、營銷界泰斗，在中國營銷界有「北有郭國慶、南有盧泰宏」的說法，其論著和教材在學界影響深遠，是享受國務院特殊津貼的專家[2]。

② 郭國慶媒體采訪的介紹

人物名片:郭國慶，生於1962年10月，河北阜城人。第七屆全國青聯委員，第八屆、九屆、十屆全國政協委員，第十一屆全國人大代表。中國人民大學商學院教授、博導，民盟中央委員、經濟委員會副主任。 郭國慶27歲成為中國人民大學市場營銷學副教授、碩士生導師，28歲擔任國家審計署特約審計員，33歲被評為教授，35歲當起了博士生導師。 郭國慶今年10月才滿48歲，但已擔任了三屆全國政協委員和一屆全國人大代表，從1993年算起，至今已18個年頭了。 接受采訪時，郭國慶說話語速很快，而且毫不遮掩，保持著年輕人的「沖勁兒」。 年紀輕輕：成為中國市場營銷理論拓荒者 1979年，來自農村的郭國慶以「河北省文科狀元」身份考入了中國人民大學，他選擇經濟貿易作為自己的專業。四年後，他決定攻讀碩士學位。 上世紀八十年代初，計劃經濟還在大行其道，而郭國慶選擇了與時代精神並不契合的「市場營銷」。「離經叛道」者遇到的最大問題就是，研究資料匱乏。 郭國慶的導師鄺鴻教授是新中國第一代傳播和研究西方市場營銷學理論的學者。鄺鴻告訴他:「市場營銷最早出現在美國，那你就讀一些美國的書吧。」但是，看「美國的書」並不是簡單的事。「因為涉及政治問題，要一邊批判一邊讀。」郭國慶說，更困難的是，沒人一點點地指導，很難看懂，但「理論研究雖然枯燥，卻是學者的本分，不能不堅持」。 研究西方市場學，目的在於構建中國自己的市場營銷理論。1993年，正是中國市場經濟起步之時，也正是在這個時候，郭國慶四易其稿的專著《市場營銷管理——理論與模型》出版，適時填補了中國市場營銷沒有合適理論指導的空白。 這部專著得到了學術界的高度評價，成為「國家教委推薦教材」，也奠定了郭國慶在市場營銷領域的地位。之後，郭國慶又出版了《市場營銷學通論》、《市場營銷學》等著作，2002年，這兩本書都被評為全國高校優秀教材一等獎。《市場營銷學通論》一書還引起了強烈反響，被列為國家教委重點教材。 在郭國慶看來，營銷並不僅僅是企業的事。郭國慶取得理論突破的上世紀90年代，正值事業單位改革之際。事業單位服務態度差、辦事效率低等現象屢遭詬病。「這是因為缺乏營銷觀念。」郭國慶說。1998年，郭國慶開始涉足非營利組織營銷領域的研究，並提出「非營利組織也需要營銷」的觀點。郭的這一研究，讓之後非營利組織應對加入WTO後的環境變革和制定針對性營銷戰略從容不迫。 出生牛犢：推動「營銷」寫入「九五」計劃 學術上的造詣也為郭國慶打開了另一扇門。25歲時，郭國慶在民盟中央副主席、著名經濟學家彭迪先的介紹下加入民盟，隨後成為民盟中央委員、民盟北京市副主委。這為郭國慶漫長的參政議政之路打下了基礎。 1993年，郭國慶被推選為第八屆全國政協委員，並連任三屆。2008年，郭國慶又當選十一屆全國人大代表。 學者不惟學術，郭國慶信奉這一點。不過，參政議政，也要發揮學術專長。 1995年的全國兩會上，代表委員們審議討論《國民經濟和社會發展「九五」計劃和2010年遠景目標綱要》。相關的文件中，涉及到了營銷，但當時的表述並不規范，有的表述為經營，有的表述為銷售、推銷。 看到這樣的表述，郭國慶又高興又緊張。「高興的是，國家開始重視營銷了;緊張的是，如果這個術語表達不準確，將來可能給實踐帶來誤導。」郭國慶說，這不是簡單地咬文嚼字。「推銷，是把自己的產品想辦法賣給潛在客戶，而營銷是先了解客戶的需要，再給他配置資源，通過讓對方滿意來實現自己的銷售。二者體現了不同的觀念，是不一樣的。」 作為極少數了解其中區別的委員，郭國慶提出了自己的觀點。不過有人卻給他澆了盆冷水:「九五」計劃草案已經過7次討論，這不是你在學校做學問，就別這么較真了。 「這畢竟是一個重要的文件，國內國外都非常關注，『營銷』以什麼姿態寫入，非常重要。」郭國慶說，過去，中國的很多產品不僅是質量不好，銷售理念也有問題，還是簡單地「經銷」。郭國慶以他在國外講學時的見聞舉例說:很多超市都有中國產品，可都是放在最不起眼、最不引人注意的地方，結果沒什麼人來買，就是因為我們還沒有「營銷」的理念。 盡管有人覺得郭國慶的建議「沒有必要」，但他還是從專業出發，向大會提出了這個建議。讓郭國慶頗感欣慰的是，時任國家計委主任的陳錦華對此非常重視，並指示一位司長專門打來電話表示感謝。等到「九五」計劃公布的時候，郭國慶發現他的建議被採納了。這是「營銷」一詞，首次出現在政府的正式文件中。 漸入佳境：用「市場營銷」的理論參政議政 剛剛擔任全國政協委員的時候，郭國慶只有31歲，除了體育界的李小雙，他幾乎是最年輕的委員。郭國慶說，望著大會堂內滿眼的白發，心中滿是敬畏。 有一次，在全國兩會召開前，全國政協組織老委員向年輕委員傳授參政議政經驗。郭國慶第一次見到那些「大人物」，非常緊張，飯都不敢吃。 這時，時任全國政協副主席的著名數學家蘇步青對郭國慶說，你光聽我們說話了，飯都沒怎麼吃，我一定要看著你把飯吃完再走! 老前輩的關懷和厚望，讓郭國慶至今難忘，也讓他認識到擔任政協委員，使命崇高，責任重大。 做好政協委員、人大代表，除了有責任心和使命感，還要講究方式方法。結合自己的專業，郭國慶將自己的方法總結為:用「市場營銷」的理論來參政議政、履行職責。 郭國慶告訴記者，營銷就是通過滿足對方的需求來實現自己的目標。「不能老考慮自己的需要，而是要讓對方覺得『合適』，也就是己欲利先利人，己所不欲勿施於人。」郭國慶說，這種理論體現在履職中，就是要多聽取群眾意見、了解群眾需求，提出既符合法律規范，又在實踐中可行，且使各方利益都得到優化的解決方案。 「作為政協委員、人大代表，我們參政議政、要知道老百姓是怎麼想的，『一府兩院』是怎麼想的，確保提出的建議使個體利益得到保護，整體利益不受傷害。」郭國慶說，具體說來，就是要調查研究，了解群眾的期盼和關切，這是參政議政的切入點。 郭國慶的「調查研究」、「了解群眾需求」，成果體現在了所提建議上。在今年的十一屆全國人大三次會議上，郭國慶提出了關於解決女大學生就業難問題的建議、關於解決「同工不同酬」問題確保勞動公平的建議、關於抑制房地產價格過快上漲的建議……這些建議個個關系民生，觸及公眾神經。 「對立法部門和執法部門來說，也是同樣的道理。」郭國慶說，聽取了民眾呼聲、考慮了社會發展需求，制定的法律和出台的決策實施起來才會順民心、得民意，才不會出現上有政策、下有對策的現象。「網路問政等新形式的出現，就是考慮了民眾的新需求，所以受到了歡迎。」 仗義執言：心底無私天地寬 無論是擔任全國政協委員，還是司職全國人大代表，郭國慶每年都要提很多議案、建議，而且經常「怎麼想就怎麼說」。 「作為人大代表、政協委員，就應該為人民說話，幫助『一府兩院』使國家機構運行更為民主、科學，這是榮譽，更是責任。」郭國慶抓住一切機會「營銷」自己的觀點和建議: 1994年全國兩會期間，就重視發揮特約審計員、特約監察員等特約人員作用發表論述。 1999年，在全國政協大會上就加強市場營銷推進國有企業管理與改革作大會發言。 …… 但是，大會口頭發言的機會總是有限的，郭國慶不放過書面發言的機會。 在每年的全國政協大會上，組織者都會將委員提交的書面發言材料整理成冊，基本上是10篇編成一冊。經常，郭國慶自己的發言單獨成冊。以至於有其他委員跟他開玩笑說，郭委員，我們又看到你的大會發言「單行本」了。 從政協委員轉身成為人大代表，郭國慶很快適應了角色的轉換:「政協委員更多地反映所屬黨派、界別的建議，供決策部門參考;人大代表是代表人民行使國家權力，制定和完善法律，監督『一府兩院』依法行政、公正司法，不僅僅限於自己的領域，而且更強調法治。」不過，提意見和建議的熱情卻是沒有絲毫不同。在去年的十一屆全國人大二次會議上，郭國慶提出了15個建議和議案，今年，他提出了26份建議。「這些建議線索，都是來源於日常積累。」 「我認為，要真正熱愛這個國家，就應該幫助國家發現問題並找到解決問題的辦法，真正急國家之所急。」郭國慶說，人大代表、政協委員就要仗義執言。「國家有這樣的胸懷，我們有這個平台，就應該開誠布公，出於公心地提出自己的見解，心底無私天地寬。更何況，法律還給了代表特別的保護。」 今年全國兩會期間，面對「高校去行政化」話題，很多來自高校的代表、委員都避而不談。郭國慶對此並不迴避。 「尊重行政職務而不尊重學問，不是個別現象。」郭國慶對記者說，「我走了很多地方，發現很多學術骨幹因為沒有行政光環而處處碰壁，項目沒有份，評獎也沒戲。有行政職務的，職稱評得快，項目拿得多，出國機會也多。問題是客觀存在的，不容迴避。高校的行政化壓縮了真正有學問的人的發展空間。」郭國慶說，我不信取消行政級別後高校就要關張。 雖然仗義執言，但郭國慶並不是一門「大炮」。隨著對政治協商制度和人民代表大會制度理解的加深，郭國慶更喜歡站在全局來看問題。「過去曾經想當然地認為，應當這樣，應當那樣。」郭國慶說，但有的建議從局部來看振振有詞，可拿到整體來看，就不是那麼有道理了。

③ 郭國慶個人履歷的介紹

1979年，考入中國人民大學貿易經濟系商業經濟專業。 1983年，取得中國人民大學經濟學學士學位，同年考入中國人民大學貿易經濟系攻讀碩士研究生 1986年，取得中國人民大學經濟學碩士學位，同年留在中國人民大學貿易經濟系任教。 1988年，被評為中國人民大學貿易經濟系講師。 1989年，被評為中國人民大學貿易經濟系副教授。 1992年，任中國人民大學貿易經濟系副系主任。 1995年，被評為中國人民大學教授，同年創辦中國人民大學中國市場營銷研究中心並擔任主任。 1996年，作為亞太地區代表當選為國際學術組織ISMD的常務理事。 1998年，獲得中國人民大學市場營銷學博士學位，同年開始擔任博士生導師。 2000年6月至今，國務院體改辦高級職稱評審委員會委員。 2003年9月至今，任新加坡營銷學會Asian Journal of Marketing(《亞洲營銷學報》)編委。 2004年9月至今，任《管理世界》雜志學術指導。

④ 郭國慶人物榮譽的介紹

民盟中央委員、經濟委員會副主任，民盟北京市委副主委，民盟人民大學委員會主委，國家自然科學基金委員會管理科學部評審組專家，國家審計署特約審計員，中國高校市場學研究會副會長，《中國營銷評論》雜志副主編，Journal of Chinese Marketing雜志副主編，Asian Journal of Marketing雜志編委，《管理世界》雜志學術指導。曾任加拿大麥吉爾大學（McGill）管理學院、英國牛津大學坦普頓學院(Templeton College)、香港大學商學院、香港城市大學商學院、西安交通大學管理學院、中山大學管理學院、南京大學商學院客座教授，中國光大銀行獨立董事，人民大學工商管理學院副院長，珠海市人民政府副秘書長。 郭教授先後為國家經貿委、信息產業部、教育部、中共中央黨校、中國工商銀行、中國建設銀行、中國華電集團、愛立信公司、摩托羅拉公司、遼寧省電力公司、清華大學科技園（珠海）、北京大學光華管理學院、南京大學商學院、西安交通大學管理學院、北京全聚德集團、西寧供電局、中國嘉陵集團、中石化長城潤滑油公司、香港龍潤集團、香港企業管理協會、雲南盤龍雲海集團公司、雲南省電力公司、青海省電力公司、北京鐵路局、青島市經貿委、創維集團、三一重工、華為公 司、中國茶葉流通協會、江蘇省紡織品進出口集團、國家煙草專賣局等單位從事咨詢、培訓活動。 曾獲全國普通高校優秀教材一等獎（2002）、中國科學技術協會中國青年科技論壇優秀論文特等獎（1999）、北京市哲學社會科學優秀論著二等獎（1997和2010）、霍英東教育基金會高校青年教師獎二等獎（1996）。所編著的教材中，《市場營銷學通論》榮獲教育部2008年度高等教育精品教材；《市場營銷學通論》（第三版）榮獲中國市場學會改革開放30年精品教材、教育部2007年度高等教育精品教材。先後完成《市場營銷管理：理論與模型》、《現代非營利組織研究》、《體驗營銷新論》、《營銷決策模型》等學術著作7部，發表學術論文100餘篇，其中在國際學術會議或國外刊物上發表論文12篇。主持國家自然科學基金項目7項，國家社會科學基金項目1項，國家教育部人文社會科學規劃項目2項。1995年入選北京市哲學社會科學「百人工程」。2004年入選教育部「新世紀優秀人才支持計劃」。享受國務院特殊津貼。

⑤ 自考市場營銷的科目有哪些

市場營銷（專科）專業簡介
專業代碼：020207
一、考試課程及學分

序號 類別 課程代碼 課程名稱 學分
1 公
共
課 3706 思想道德修養與法律基礎 2
2 3707 毛澤東思想、鄧小平理論和「三個代表」重要思想概論 4
3 0009 政治經濟學（財經類） 6
4 0020 高等數學（一）（微積分） 6
5 4729 大學語文 4
6 0018 計算機應用基礎 4
7 0041 基礎會計學 5
8 0065 國民經濟統計概論 6
9 0043 經濟法概論（財經類） 4
10 專
業
課 0177 消費心理學 5
11 0144 企業管理概論 5
12 0178 市場調查與預測 6
13 0158 市場營銷學 5
14 0179 談判與推銷技巧 4
15 0180 企業定價 4
16 0181 廣告學（一） 4
17 0182 公共關系學 4
必做 7999 畢業考核（調研報告） 不計學分
總學分 78

二、實踐姓環節及要求
1.計算機應用基礎含上機考核（0019，2學分）；
2.畢業考核：寫出3000字以上的調研報告。
三、說明
應考者可申請免考「高等數學（一）」課程，但必須改考「0309經濟社會學（6學分）」課程。
四、學習書目
1.思想道德修養與法律基礎
《思想道德修養與法律基礎》，劉瑞復，李毅紅，高等教育出版社，2008年版。
2.毛澤東思想、鄧小平理論和「三個代表重要思想概論」
《毛澤東思想、鄧小平理論和「三個代表重要思想概論」》，錢淦榮，羅正楷，北京大學出版社，2008年版。
3.政治經濟學（財經類）
《政治經濟學原理》（修訂本），衛興華、顧學榮主編，經濟科學出版社（2004版）。
4.高等數學（一）（微積分）
《高等數學（一）（微積分）》，章學誠主編，武漢大學出版社（2004版）。
5.大學語文
《大學語文》，徐中玉、陶型傳主編，華東師范大學出版社（2006版）。
6.計算機應用基礎
《計算機應用基礎》，楊明福主編，機械工業出版社（2005版）。
7.基礎會計學
《基礎會計學》，王俊生主編，中國財政經濟出版社（2004年9月第1版）。
8.國民經濟統計概論
《國民經濟統計概論》，黃書田、劉娟主編，中國財政經濟出版社。
9.經濟法概論（財經類）
《經濟法概論》（2004年版），劉文華主編，中國財政經濟出版社。
10. .消費心理學
《消費心理學》，李丁主編，中國人民大學出版社。
11.企業管理概論
《企業管理概論》，劉仲康主編，武漢大學出版社（2005版）
12.市場調查與預測
《市場調查與預測》，車禮、胡玉立主編，武漢大學出版社。
13.市場營銷學
《市場營銷學》，郭國慶主編，武漢大學出版社（2004版）
14．談判與推銷技巧
《談判與推銷技巧》，王洪耕、李先國主編，中國人民大學出版這（2007版）。
15.企業定價
《企業定價》，趙改書、陳靜主編，中國人民大學出版社。
16.廣告學（一）
《中國廣告學》，汪洋主編，中國財政經濟出版社。
17.公共關系學
《公共關系學》，廖為建主編，高等教育出版社。
18.經濟社會學
《中國市場經濟導論》，謝望禮主編，經濟管理出版社。

⑥ 中國人民大學的市場營銷管理專業，考研到底用什麼書啊

《管理學原理》王利平 《管理學》周三多 《財務管理》荊新、王化成主編 《市場營銷學通論》郭國慶 《市場營銷學教程》紀寶成 《企業管理戰略管理》徐二明 《管理學》斯蒂芬.p.羅賓斯 《管理學原理》楊文士 《營銷管理》（美）菲利普.科特 《市場營銷學》呂一林以往考人大管理綜合的人大多都用這幾本）：（1）《管理學原理》（修訂版）作者：王立平 中國人民大學出版社 ；（2）《財務管理學》（第四版）作者：荊新 王化成 劉俊彥 中國人民大學出版社 ；（3）《市場營銷學通論》（第三版）作者：郭國慶 錢明輝 中國人民大學出版社 （註：買藍皮的那一本）；（4）《管理學——原理與方法》（第四版）作者：周三多 陳傳明 復旦大學出版社 或者 《管理學》（第七版） 作者：斯蒂芬

⑦ 推薦幾本學市場營銷的書

市場營銷學

1、市場營銷學，吳健安主編，高等教育出版社內，
2、市場營銷學，徐鼎亞主編容，復旦大學出版社，
3、現代市場營銷學,吳泗宗編,同濟大學出版社,
4、市場營銷學,溫燕萍,華南理工大學出版社,
5、市場營銷學教程,李強編,東北財經大學出版社,
6、國際市場營銷學,王秀村,北京理工大學出版社
大市場營銷

《市場營銷》 郭國慶 成棟主編 中國人民大學出版社
《新實用市場營銷學》 韓慶祥主編 中國物價出版社
T《市場營銷學教程》 李強編著 東北財經大學出版社
《市場失誤啟示錄》 中國商業出版社
T《市場營銷教程》（第六版） 加里·阿姆斯特郎、菲利普·科特勒著 華夏出版社
T《營銷學基礎》 佩羅特 麥卡錫著 中國財政經濟出版社
T《市場調研與預測》 陳啟傑主編 上海財經大學出版社
T《解讀中國市場營銷》 盧泰宏著 中國社會科學出版社
T《消費者行為》 邁克爾·R·所羅門著 經濟科學出版社
中國營銷導刊
營銷學苑（現代營銷—學苑版） 現代營銷雜志社
現代營銷（創富信息版） 現代營銷雜志社