Ⅰ 試述市場營銷觀念的演變進程
縱觀西方發達國家的市場營銷歷史，可以發現市場營銷觀念的演進可大致分為五個階段：生產觀念，產品觀念，銷售觀念，市場營銷觀念。各個階段皆有其發生的歷史背景及任務。 營銷觀念的演進受內外環境的影響，它的演變是動態的，順應競爭潮流的。 1.生產觀念 生產觀念產生於
工業革命初期，當時生產力水平較低，產品大多是生活、生產必需品，產品供不應求，選擇性少，銷售不成問題。該觀念是以生產為中心的指導思想。企業的重心在於大量生產，力求產品標准化，通過降低成本而獲利。 2.產品觀念 產品觀念出現在生產觀念後期，同類產品不只一家生產，消費者開始比較產品質量的差異，願意出高價購買更優質產品。該觀念以品質為中心，企業管理重心在於產品創新和不斷提高產品質量。 3.銷售觀念 銷售觀念產生於20世紀30年代後期，
由於科技進步和科學管理，生產大規模發展，產量迅速增加，從賣方市場向買方市場過渡，逐漸出現某些產品供過於求。該觀念以銷售為中心，企業的重心在於推銷工作，用盡各種推銷手段和工具，通過提高銷售量而獲利，不管產品是否符合消費者的需要。 4.市場營銷觀念 該觀念產生於20世紀50～70年代，在買方市場形成後產生的。注重消費者需求導向和競爭導向。消費者需求是市場營銷活動的起點及中心，企業的任務在於認清消費者的需求，比競爭對手更快地開發產品以滿足市場需要。 5.社會營銷觀念 該觀念產生於20世紀70年代西方資本主義出現能源危機、通貨膨脹、失業增加，環境污染嚴重、消費者保護運動盛行的新形勢下，企業以兼顧顧客眼前利益和長遠利益、顧客個人利益和社會整體利益為中心而開展營銷活動。總之，要統籌兼顧三方利益，即企業利潤、消費者需要的滿足和社會利益。
Ⅱ 璇曡堪甯傚満钀ラ攢瑙傚康鐨勬紨鍙樿繘紼
1. 鐢熶駭瑙傚康
鐢熶駭瑙傚康璧鋒簮浜庡伐涓氶潻鍛藉垵鏈熴傚湪閭ｄ釜鏃朵唬錛岀敱浜庣敓浜у姏姘村鉤鐩稿硅緝浣庯紝浜у搧渚涘簲鏈夐檺錛屽ぇ澶氭暟浜у搧鏄鐢熸椿鎴栫敓浜у繀闇鍝侊紝閫夋嫨鎬у緢灝忥紝鍥犳ら攢鍞騫朵笉鎴愰棶棰樸傝繖縐嶈傚康鐨勬牳蹇冩槸浠ョ敓浜т負涓蹇冿紝浼佷笟鐨勪富瑕佷換鍔℃槸澶ч噺鐢熶駭錛屽苟閫氳繃鏍囧噯鍖栦駭鍝佸拰闄嶄綆鎴愭湰鏉ヨ幏寰楀埄娑︺
2. 浜у搧瑙傚康
浜у搧瑙傚康鍑虹幇鍦ㄧ敓浜ц傚康鐨勫悗鏈熼樁孌點傞殢鐫鍚岀被浜у搧鐨勫炲氾紝娑堣垂鑰呭紑濮嬪叧娉ㄤ駭鍝佽川閲忕殑宸寮傦紝騫舵効鎰忎負鏇翠紭璐ㄧ殑浜у搧鏀浠樻洿楂樼殑浠鋒牸銆傝繖縐嶈傚康灝嗕駭鍝佽川閲忎綔涓烘牳蹇冿紝浼佷笟綆＄悊鐨勯噸蹇冨湪浜庝駭鍝佸壋鏂板拰璐ㄩ噺鎻愬崌銆
3. 閿鍞瑙傚康
閿鍞瑙傚康褰㈡垚浜20涓栫邯30騫翠唬鍚庢湡銆傞殢鐫縐戞妧榪涙ュ拰縐戝︾＄悊鐨勫簲鐢錛岀敓浜ц勬ā涓嶆柇鎵╁ぇ錛屼駭鍝佷緵搴旇繀閫熷炲姞銆傚競鍦轟粠鍗栨柟甯傚満杞鍙樹負涔版柟甯傚満錛屾煇浜涗駭鍝佺敋鑷充緵榪囦簬奼傘傝繖縐嶈傚康灝嗛攢鍞浣滀負鏍稿績錛屼紒涓氱殑閲嶇偣鍦ㄤ簬鎺ㄩ攢宸ヤ綔錛岄噰鐢ㄥ悇縐嶉攢鍞鎵嬫靛拰宸ュ叿鏉ユ彁楂橀攢鍞閲忥紝鑰屼笉綆′駭鍝佹槸鍚︽弧瓚蟲秷璐硅呯殑闇奼傘
4. 甯傚満钀ラ攢瑙傚康
甯傚満钀ラ攢瑙傚康璧鋒簮浜20涓栫邯50鑷70騫翠唬錛屾槸鍦ㄤ拱鏂瑰競鍦哄艦鎴愬悗閫愭笎鍙戝睍璧鋒潵鐨勩傝繖縐嶈傚康寮鴻皟娑堣垂鑰呴渶奼傚煎悜鍜岀珵浜夊煎悜銆傛秷璐硅呯殑闇奼傛槸甯傚満钀ラ攢媧誨姩鐨勮搗鐐瑰拰鏍稿績錛屼紒涓氱殑浠誨姟鏄璇嗗埆娑堣垂鑰呯殑闇奼傦紝騫舵瘮絝炰簤瀵規墜鏇村揩鍦板紑鍙戜駭鍝佷互婊¤凍甯傚満闇奼傘
5. 紺句細钀ラ攢瑙傚康
紺句細钀ラ攢瑙傚康鍑虹幇鍦20涓栫邯70騫翠唬錛屽綋鏃惰タ鏂硅祫鏈涓諱箟鍥藉墮潰涓磋兘婧愬嵄鏈恆侀氳揣鑶ㄨ儉銆佸け涓氱巼涓婂崌銆佺幆澧冩薄鏌撲弗閲嶅拰娑堣垂鑰呬繚鎶よ繍鍔ㄥ叴璧風殑褰㈠娍銆備紒涓氬湪榪欑嶈儗鏅涓嬶紝寮濮嬩互騫寵欏懼㈢殑鐭鏈熷拰闀挎湡鍒╃泭銆佷釜浜哄埄鐩婁笌紺句細鏁翠綋鍒╃泭涓烘牳蹇冿紝寮灞曡惀閿媧誨姩銆傛諱綋鑰岃█錛屼紒涓氶渶瑕佸湪瀹炵幇浼佷笟鍒╂鼎銆佹弧瓚蟲秷璐硅呴渶奼傚拰紺句細鍒╃泭涔嬮棿鎵懼埌騫寵銆
Ⅲ 市場營銷觀念的演變經歷了哪幾個階段每個階段關注的重心是什麼
市場營銷觀念的演進分為哪幾個階段？這幾種營銷觀念是在什麼環境下產生的？各回有哪些特點？答
市場營銷觀念的演進可大致分為五個階段：生產觀念階段，產品觀念階段，推銷觀念階段，市場營銷觀念階段和社會市場營銷觀念階段。
生產觀念產生於1900—1920年，產品供不應求的年代，以生產為中心，認為消費者喜歡廉價的產品。在生產觀念下公司主要通過大量生產、大量消費及降低成本來獲利。
產品觀念重疊於生產觀念後期和推銷觀念前期之間，以品質為中心，認為消費者喜歡質量、外形最優良的產品。在產品觀念下公司通過提高產品質量和取得消費者對該公司優質產品的信譽而獲利。
推銷觀念產生於1930—1950年，以銷售為中心，不管是否合乎消費者的需求。在推銷觀念下公司通過提高銷售量而獲利。
市場營銷觀念產生於1950—1970年，產品供大於求的年代，以消費者為中心。在市場營銷觀念下公司通過滿足消費者的需求和慾望而獲利。
社會市場營銷觀念產生於1970年並發展至今，統籌兼顧企業利潤、消費者需要和社會利益。在社會營銷觀念下公司以生產綠色產品、提高效率、關心長期社會福利，而贏得顧客獲利。
Ⅳ 市場營銷觀念的演進
市場營銷觀念一直在隨著時代的發展而不斷發生變化，主要是以下流程:
(一)生產導向階段版——生產觀念權和產品觀念
生產觀念: 企業一切經營活動以生產為中心，圍繞生產來安排業務，「以產定銷」 是一種與生產觀念類似的經營管理思想
產品觀念: 片面強調產品本身，而忽略市場需求
(二)銷售導向階段
推銷觀念: 致力於主動推銷和積極促銷
(三)市場導向階段
市場營銷觀念：一種以顧客需要和慾望為導向的經營哲學，它把企業的生產經營活動看作是一個不斷滿足顧客需要的過程，而不僅僅是製造或銷售某種產品的過程。
(四)社會導向階段
社會營銷觀念：不僅要滿足消費者的需要和慾望並由此獲得企業的利潤，而且要符合消費者自身和整個社會的長遠利益，要正確處理消費者慾望、企業利潤和社會整體利益之間的矛盾，統籌兼顧，求得三者之間的平衡與協調 。
不足之處，敬請補充。
Ⅳ 市場營銷觀念的演變經歷了哪幾個階段每個階段關注的重心是什麼
市場營銷觀念的演變經歷了五個主要階段：
1. 推銷觀念階段：在這個階段，企業的重點是生產什麼就推銷什麼，以生產者為中心。
2. 消費者觀念階段：這個階段以消費者為中心，企業根據消費者的需求來生產和銷售產品。
3. 社會營銷觀念階段：在這個階段，企業將消費者的需求置於首位，強調消費者至上的營銷理念。
4. 產品定位觀念階段：這個階段關注的是消費者心理需求的鮮明個性，通過產品定位來滿足消費者的特定需求。
5. 「4C」觀念階段：這個階段以消費者為導向，強調與消費者的雙向溝通，關注消費者的成本、便利性、溝通和滿意度的最大化。
Ⅵ 市場營銷觀念是如何演進的
市場營銷觀念的演進與經濟發展、企業經營理念的變革緊密相連。從20世紀初至今，市場營銷觀念經歷了多個階段的發展。
1. 萌芽階段（1900-1920年）：
在這一時期，隨著工業革命和城市化的推進，商品需求激增，形成了賣方市場。市場營銷學的先驅者，如阿切·W·肖和巴特勒等，開始探索市場營銷的理論與實踐，並於1912年出版了市場營銷學的開山之作。
2. 功能研究階段（1921-1945年）：
克拉克和韋爾達等人對市場營銷的功能進行了研究，提出市場營銷的目的在於使產品順利地從生產者轉移到消費者手中。市場營銷功能被歸納為集中、儲藏、財務、風險承擔、標准化、推銷和運輸等。
3. 形成和鞏固時期（1946-1955年）：
市場營銷學開始形成體系，范利、梅納德等人對市場營銷的定義進行了闡述，認為市場營銷涉及影響商品交換或所有權的轉移，以及實體分配的服務。市場營銷學的五種研究方法也被提出。
4. 市場營銷管理導向時期（1956-1965年）：
羅·奧爾德遜、約翰·霍華德和麥卡錫等人強調營銷管理的重要性，提出企業必須適應外部環境，並從營銷管理角度論述市場營銷理論和應用。
5. 協同和發展時期（1966-1980年）：
市場營銷學開始與其他學科融合，如管理科學、行為科學等，市場營銷學的應用范圍擴大到非盈利組織。科特勒的《市場營銷管理》等著作進一步發展了現代市場營銷理論。
6. 分化和擴展時期（1981年至今）：
市場營銷學領域出現了大量新概念，如市場營銷戰、內部市場營銷、全球市場營銷等。科特勒提出大市場營銷理論，強調企業應主動影響外部環境。
進入21世紀，互聯網的發展推動了網路營銷的興起，市場營銷學繼續在理論與實踐上拓展其邊界。
歷史上的典型人物與事件，如A·C·尼爾森的市場調查、霍華德和科特勒的營銷管理理論、市場細分的發展、4Ps理論的提出等，都是市場營銷學演進歷程中的重要里程碑。這些發展不僅推動了營銷理論的創新，也促進了營銷實踐的進步。