Ⅰ 娛樂營銷是什麼，到底該怎麼玩
譚正新認為娛樂營銷是通過游戲互動達到營銷推廣和宣傳品牌的目的，比如內連連看中植入企容業LOGO，大家來找茬中植入品牌產品和LOGO等。
網路解釋：娛樂營銷，就是藉助娛樂的元素或形式將產品與客戶的情感建立聯系，從而達到銷售產品，建立忠誠客戶的目的的營銷方式。從娛樂營銷的原理分析，娛樂營銷的本質是一種感性營銷，感性營銷不是從理性上去說服客戶購買，而是通過感性共鳴從而引發客戶購買行為。這種迂迴策略更符合中國的文化，至少比較含蓄，不是那種赤裸裸的交易行為。在中國的市場營銷，從來都是成功的軟廣告的效果更好，更有效。
Ⅱ 品牌娛樂化營銷，你們怎麼看
在一個互聯網喧囂的時代，任何行業的成長都已經離不開娛樂的要素，甚至，在很多時候娛樂化已經成為產業升級和流行的最重要的因素和方向。
傳播媒介不遺餘力地對娛樂節目、娛樂化手段的應用和推廣，使得「娛樂」逐漸滲透到社會生活的方方面面；甚至長期以來被認為是「正襟危坐」的新聞節目也開始嘗試擺脫以往循規蹈矩的播報模式，主持風格娛樂化，新聞選材娛樂化，以此吸引觀眾的注意力。
但是，在這個消費者的時間如此少、口味又如此善變的世界，企業應如何吸引消費者的注意呢？一旦抓住消費者的注意力，企業可以加進些什麼來提高產品的價值，使產品更具吸引力？答案是：「娛樂內容」或「娛樂要素」。
傳統品牌的非娛樂化生存，為什麼在這個時代行不通？
娛樂經濟作為一種嶄新但實力強大的經濟形態佔領了歷史舞台，娛樂浪潮的全球化，娛樂浪潮的深刻化和普遍化，使人們的工作生活都發生了形式上的變化。傳統的營銷方式越來越難抓住消費者的注意力，娛樂化的生存方式才是這個時代最高效的傳播。
1、媒體數量激增，營銷預算越來越高
由於今天互聯網的盛行，品牌數量不斷的在激增（特別是互聯網產品），媒體數量暴增（新媒體、自媒體），表面上兩者之間是匹配了，但關鍵問題是讀者並沒有增加！這種情況下，只是在傳播渠道上面發生了改變，以前只需要投放老媒體渠道，但是現在老媒體受眾減少了，就需要增加投放新媒體的預算。導致的問題是，營銷預算越來越高，即使超出營銷預算指標，也很難達到當年的效果了。
2、「娛樂導向消費」背景下，與娛樂相關的內容傳播成本低
品牌主都會意識到，今天很難再通過固有平台（如淘寶等）購買流量來快速發展，因為流量成本越來越高。
但是大家會發現用戶的注意力都是被娛樂話題所吸引，也就是說娛樂話題帶來的眼球或者注意力成本是會非常低，也就是說你的內容如果跟娛樂相關的時候，你的成本就會低。相反如果僅僅是購買硬廣，那麼流量成本就會很高。
3、開放式媒體平台傳播性更強，短平快更易於傳播
根據業內營銷人士的觀察，微信在今年3月份之後，所有訂閱號的閱讀數跟轉發數，有一個斷崖式的下跌，微信社群訂閱號等等開始變得用戶越來越難獲取了。因為微信是一個封閉式的平台，所以它獲得新粉絲相對會比較困難，所以目前大家看到網紅主力的平台都在微博跟秒拍上。
微信訂閱號的平台更多適合長閱讀，微博更多是九張圖，九宮格，是一個開放式的平台，所以傳播性會更好，傳播性會更強，秒拍其實也是一樣的，因為它更簡單，所以它比優酷的傳播性更強，特別是那些10秒視頻。
4、娛樂化品牌時代，品牌要利用一切娛樂元素才能引起關注
Ⅲ 什麼是品牌傳播娛樂化
品牌傳播娛樂化是指以娛樂為載體，通過新穎、形象的創意思路，豐富多彩、生動有趣的執行手段，來演繹品牌的風格，表達品牌的主張，達到與消費者溝通的目的。
品牌傳播娛樂化的核心是吸引消費者的參與，並產生互動，讓消費者真正成為品牌的主人，從而促使消費者在潛移默化中接受品牌傳播的資訊最終達到產生消費行為的目的。品牌傳播的娛樂化主要以其形象性、新穎性和生動化來加強與消費者的溝通。
品牌傳播娛樂化的特徵
1、生動化
在進行娛樂傳播活動時，創意更多地反映企業形象、品牌形象、產品形象等形成的形象力，在形象化的營銷活動中融入娛樂因素，使自己的產品從眾多商品中脫穎而出，娛樂創意更新穎，形象更具體，情節更活潑，訴求明確，耐人尋味，摒棄和削弱傳統營銷傳播中嚴肅、呆板、凝重的一面，變得親和、輕松、更能激起消費者的興趣和消費者的購買欲。
2、時尚化
消費者渴望娛樂因素不斷變化，他們求美求新，希望有自我表現的空間等。娛樂營銷傳播活動較傳統營銷傳播更加時尚，更能滿足顧客追求時尚的需求，傳遞時尚的元素。
3、個性化
企業通過品牌傳播娛樂化活動的表現形式塑造品牌個性，從而滿足消費者的需求，並使品牌個性與消費者個性相契合。
4、傳播媒體立體化、互動化
各種娛樂傳播媒體不斷涌現，營銷傳播中取各種媒體所長，形成了立體化的娛樂營銷傳播態勢。不僅如此，各種媒體為了使營銷傳播達到更好的娛樂效果，與其他媒體進行了充分的互動，例如報網互動、影視與圖書互動、圖書與網路互動等。
品牌傳播娛樂化的類型
品牌傳播娛樂化常見的類型主要有娛樂顯性廣告、娛樂隱性廣告、娛樂軟性廣告、贊助和參與媒體的娛樂節目、品牌娛樂秀、品牌的娛樂名人代言等。
1、娛樂顯性廣告
娛樂顯性廣告是指企業以故事情節、音樂、幽默、誇張等廣告創意的形式進行品牌宣傳，使消費者在觀看品牌廣告時感覺到心情J俞決，以降低消費者對品牌廣告的抵觸心理，提高品牌廣告的可觀性。
品牌傳播中的廣告可以娛樂，如步步高無繩電話《小麗篇》的廣告，使消費者忍俊不禁;范偉的一句「一般人我不告訴他」，讓消費者記憶深刻;周星馳娃哈哈茶飲料的廣告，又一次讓人感受到「周氏風格」的笑料等等。娛樂與廣告的結合讓原本功利、單調的廣告搖身一變，成為大眾喜愛的一種傳播活動。
2、娛樂隱性廣告
娛樂隱性廣告是指在一部影視作品、或網路游戲中，故事的主要角色使用現實生活中某個品牌的商品。典型的表現形式是該產品及其標識在作品中出現，或者有利於該產品的特點、特性在作品中被提及，將產品置於具有較高曝光度的形式中。娛樂隱性廣告主要有影視植入式廣告和網游植入式廣告。隱性廣告的最大特點就是「隱」，滲透性極強，以隱蔽、積極、動人和巧妙的形態將品牌信息不露聲色地傳遞給觀眾，讓觀眾欣然接受。
例如電影《我，機器人》中威爾·史密斯跺跺腳上的鞋大聲說:「我只穿2004年產的匡威鞋」。電影《阿甘正傳》中湯姆。漢克斯對他的聽眾講:「見美國總統最美的幾件事之一是可以喝夠彭泉牌飲料。」電影《天下無賊》中，觀眾細心觀察就會發現，列車上的警察通過利用惠普筆記本電腦進行無線上網下載疑犯的照片，再通過佳能列印機將照片列印出來。
3、娛樂軟性廣告
娛樂軟性廣告是指企業利用媒體收視率、注意率較高的節目或欄目，通過付費的方式，使用節目冠名、劇場冠名、角標等滲透性的形式來宣傳品牌形象的方式。如果媒體的節目或欄目收視率、注意率較高，此類廣告形式能取得良好的品牌知名度宣傳的效果。但此類廣告只能提高品牌知名度，無法進行品牌的深度宣傳，因此往往需要和其他傳播形式結合起來使用。
這類營銷傳播方式，其傳播的品牌在電視節目內容中僅僅是將品牌符號以聲音或者文字、圖片的方式呈現在節目中。例如聯想冠名中央五套的2008北京奧運會的金牌排行榜欄目;紅牛冠名央視的奧運榮譽殿堂的紅牛今日之星;中國銀行冠名央視的奧運會巔峰時刻;板城燒鍋酒冠名河北衛視的板城燒鍋酒劇場等。
4、贊助和參與媒體的娛樂節目
贊助和參與媒體的娛樂節目是企業提供資金或物質，支持媒體策劃和組織娛樂節目，以獲得一定的品牌傳播機會的社會活動。
品牌傳播與媒體的娛樂合作在國內得到了長足的發展。作為一種適應潮流的新型營銷模式，最為成功的案例是湖南衛視《超級女聲》與「蒙牛酸酸乳」的強強聯合。在這種合作中，媒體賺到了客戶的錢，客戶利用品牌的提升賺到了消費者的錢，是名副其實的「雙贏」。通過娛樂節目和娛樂元素，品牌的個性和內涵不但得到了展示和淦釋，而且也被賦予了輕鬆快樂地體驗的個性。在產品差異化越來越難實現的新消費時代，今天的生產及消費行為發生了很大變化，從傳統注重產品的實用和價格，發展到更加註重感官體驗和心理認同。
5、品牌娛樂秀
品牌娛樂秀是企業為顧客創造一種有趣的、吸引人的、沒有隔閡的、創造價值等特徵組合的體驗。品牌娛樂秀與贊助和參與媒體的娛樂節目的區別是:品牌娛樂秀是企業策劃和執行某一以宣傳品牌為目的的娛樂活動，在這一過程中可能會引起媒體參與或報導，如2008年，蒙牛策劃和組織「蒙牛綠色騎手奔向北京」活動，並吸引北京人民廣播電台、中國自行車協會等眾多單位參與，而贊助和參與媒體的娛樂節目則是企業通過贊助媒體策劃和組織的娛樂節目，以期獲得宣傳品牌的機會，如2006年，蒙牛與中央電視台體育頻道達成戰略合作關系，並獨家冠名了「城市之間」欄目。
6、品牌的娛樂名人代言
品牌的娛樂名人代言就是以娛樂名人為形象載體，利用娛樂名人效應，增加企業組織、產品、品牌等信息的吸引力，以使企業信息得到有效傳播，讓消費者選擇企業產品或品牌的一種廣告傳播模式。名人代言可以利用名人的知名度來為企業造勢，利用消費者對名人的喜歡與信任來說服消費者，並能通過名人的形象與氣質來表達品牌的定位與品牌個性。從20世紀90年代開始，請名人做企業品牌形象代言人，利用廣告進行市場突破已發展為一種潮流，並在信息的傳播中起到了較好的效果，由此名人代言也成了企業慣用的廣告模式。
傳播者在受眾心目中的形象是決定傳播成敗的一個重要因素，那些知名度影響力均高於普通人的傳播者能較容易地獲得較高的傳播效益。在品牌傳播娛樂化中，運用名人代言是一種普遍的形式，它是以自己傳播的經濟文化信息來建構和宣傳一種價值觀念、思維模式和行為方式，為社會大眾提供一種通過自我奮斗取得較高社會地位的成功樣板。並通過這種樣板的確立向受眾宣傳名人的生活方式、消費習慣、興趣、愛好等，在追逐者看來，名人常常是他們心目中價值的化身。這就使名人廣告得以利用受眾對成功人士的羨慕、崇拜、模仿心理以及名人的影響力、號召力，激發他們以「愛屋及烏」的形式追隨名人消費某種產品。
參考文獻
1.0 1.1 鄭秋錦.《品牌傳播娛樂化的內涵及其類型》.科技和產業.2009年07期
Ⅳ 娛樂營銷模式的成功案例
一、明星代言
朗朗代言招商銀行，成功塑造了招商銀行年輕、傑出、高雅的品牌形象。
凡客代言人與廣告語引爆了「凡客體」。
二、冠名/贊助
最吸引眼球的娛樂營銷方式
超級女聲，代表產品：蒙牛酸酸乳
加油！好男兒，代表產品:美特斯邦威
三、活動營銷
具有獨特性和差異文化的營銷方式
從容征途創首滾意視頻徵集活動，代表產品:高夫男士化妝品
百事可樂我要上灌活動，代表產品:百事可樂
四、內容植入
最具有挑戰的娛樂營銷方式
《男人幫》品牌植入，代表產品:特侖蘇牛奶、聯想筆記本、360殺毒軟體、京東商城、OLAY護膚品等
《變形金剛》中國產品的植入，代表產品:美特斯邦威、TCL3D電視、伊利舒化奶、聯想電腦。
五、周邊產品
將品牌進行娛樂化延伸和增加附加值的方式
《海爾兄弟》動畫片，代表產品：海爾電器
騰訊「QQ企鵝」、搜狐「狐狸」、網易「甜夢寶寶」、新浪「小浪人」，代表產品：騰訊、搜狐、網易、新浪。
六、話題營銷
最考驗創意的娛樂營銷方式
杜蕾斯鞋套事件，代表產品:杜蕾斯
「杜甫很忙」話題，代表產品：小熊系列家電、翼聊、魅族M6
七、微電影
風頭正勁的娛樂營銷方式
一觸即發，代表產品：凱迪拉克
不管酸甜苦辣，總有益達，代表產品：益達
八、耐克案例
2004年5月17日，籃球巨星喬丹來到北京，無數球迷數小時、數十小時地守候，等待朝拜喬丹一眼。中國媒體鋪天蓋地的報道問世，中國籃球記者對喬丹的追逐看起來不亞於球迷。喬丹訪華是來推銷商品的，是為了激發中國消費者對耐克產品的熱情和購買，目的是在中國獲取更多財富。耐克公司在中國消費者瘋狂追捧喬丹的熱情中，大把大把地掏走他們口袋裡的鈔票。
九、明星體案例
1月24日，網友「MrJOF」在新浪微博中發出「好想在旁邊開一家張柏芝士蛋糕房」的微博，圖片中該店名為「陳罐西式茶貨鋪」，與明星陳冠希的名字同音。此微博引發了網友的搞怪娛樂心理，網友們紛紛發動腦筋為各式各樣的店面起名字，引發造句熱潮。眾位明星也紛紛中招被娛樂。中麒推廣對這一現象做出總結，該條微博在發出後，迅速引起網友廣泛的轉發和評論，成為大眾的焦點，免費火了一把還不說，在當地者神余的知名度大大提升，順帶提升的還有營業額。網路搜索「陳罐西式茶貨鋪」就有113900條結果。而其廣告費用則為0。這是很成功的一次娛樂營銷。