國際市場營銷工作包括

『壹』 綆榪板浗闄呭競鍦鴻惀閿絳栫暐鐨勫唴瀹廣

銆愮瓟妗堛戱細鍥介檯甯傚満钀ラ攢絳栫暐鍖呭惈4涓鏂歸潰鐨勪富瑕佸唴瀹癸紱鈶犲浗闄呭競鍦鴻惀閿浜у搧絳栫暐錛屽浗闄呭競鍦鴻惀閿鐨勪駭鍝佸繀欏婚傚簲鍥介檯鐩鏍囧競鍦虹殑闇奼傦紝鏃犺轟駭鍝佺殑璁捐°佸寘瑁呭強鍟嗘爣銆佹柊浜у搧寮鍙戠瓑錛岄兘蹇呴』絎﹀悎鐗瑰畾鍥藉跺拰鍦板尯鐨勭ぞ浼氭枃鍖栦互鍙婃秷璐硅呰喘涔板嚲濂斤紝涓昏佺瓥鐣ュ寘鎷浜у搧寤朵幾絳栫暐銆佷駭鍝侀傚簲絳栫暐銆佷駭鍝佸彂鏄庣瓥鐣ョ瓑錛涒憽鍥介檯甯傚満钀ラ攢娓犻亾絳栫暐錛屽浗闄呭競鍦鴻惀閿鐨勪駭鍝佷粠鏈鍥借漿縐誨埌鍥藉栧競鍦虹殑鏈緇堟秷璐硅咃紝褰㈡垚鍥介檯甯傚満钀ラ攢娓犻亾錛屼紒涓氬簲鏍規嵁涓嶅悓鍥藉害鐨勫競鍦虹姸鍐碉紝閲囩敤涓嶅悓鐨勬笭閬撶瓥鐣ワ紝鍖呮嫭紿勬笭閬撶瓥鐣ャ佸芥笭閬撶瓥鐣ャ佺煭娓犻亾絳栫暐鍜岄暱娓犻亾絳栫暐錛涒憿鍥介檯甯傚満钀ラ攢瀹氫環絳栫暐錛岀患鍚堣冭檻鎴愭湰銆佸浗闄呭競鍦轟緵奼備笌絝炰簤鐘跺喌銆佸浗澶栨硶瑙勩佹眹鐜囧彉鍔ㄧ瓑鍥犵礌錛岀『瀹氬浗闄呭競鍦鴻惀閿浜у搧鐨勪環鏍礆紝鍙閲囩敤鐨勭瓥鐣ュ寘鎷緇熶竴瀹氫環絳栫暐銆佸氬厓瀹氫環絳栫暐銆佹帶鍒跺畾浠風瓥鐣ュ拰杞縐誨畾浠風瓥鐣ワ紱鈶ｅ浗闄呭競鍦轟績閿絳栫暐錛屽叾涓昏佷換鍔℃槸瀹炵幇鍥介檯钀ラ攢浼佷笟涓庡浗澶栧㈡埛涔嬮棿鐨勬矡閫氾紝淇冮攢絳栫暐涓鏈夊叧浜哄憳鎺ㄩ攢銆佸叕鍏卞叧緋匯佽惀涓氭帹騫褲佸箍鍛婂ｄ紶絳夌瓥鐣ュ悓鏍烽傜敤涓庡浗闄呭競鍦鴻惀閿錛屽彧鏄鐢變簬鍥介檯钀ラ攢鐜澧冪殑澶嶆潅鎬ц屾洿涓哄嶆潅銆

『貳』 國際市場營銷學包括什麼內容及其由來

《國際市場營銷學》是一門應用性較強的課程，主要介紹企業在國際市場中開展跨國營銷的基本理論、基本知識和基本技巧，內容包括：國際市場營銷的定義、環境，國際市場的細分、選擇、定位，國際市場營銷的戰略和組合，國際市場營銷的產品、品牌、價格、渠道以及促銷策略等。
《國際市場營銷學(英文版·原書第3版）》共分為五個部分。第一部分是對國際市場營銷的界定，包括范圍、觀念及國際市場營銷的驅動力量等。第二部分是國際市場營銷環境分析，該部分主要從區域經濟和文化等因素的影響進行闡述。第三部分是國際市場營銷戰略決策，主要內容有國際營銷調研實踐與面臨的挑戰、國際戰略規劃、擴張戰略和進入模式選擇。第四部分是管理國際市場營銷組合，主要內容有國際營銷中的品牌決策、國際產品和服務戰略、國際分銷運營和物流的管理、國際零售、國際促銷組合和廣告戰略以及國際公共關系和銷售促進戰略。第五部分是國際營銷戰略的執行，主要有國際營銷運營的組織和控制等內容。
達娜-尼科萊塔·拉斯庫（Dana-NicoletacLascu）弗吉尼亞州里士滿大學營銷系主任,營銷學教授,主要教授國際營銷學，拉斯庫在南卡羅來納大學獲得營銷學博士學位,在雷鳥大學美國國際管理研究生院獲得國際管理學中的營銷與財務方向的碩士學位,在亞利桑那州立大學獲得英語和法語學士學位，她是奧地利約翰開普勒林茨大學國際商務方面富布賴特獎項傑出的主席，她曾經在《國際營銷評論》、《國際商業評論》、《歐洲營銷雜志》、《歐洲市場學雜志》、《國際消費市場學雜志》、《國際商業教學雜志》、《國際貿易問題》、《商業研究雜志》以及《心理學與市場營銷》上發表了很多文章，她還是很多營銷和國際商業雜志的編委會成員。

『叄』 國際市場營銷組合戰略包括的內容

國際市場營銷組合戰略包括的內容有產品策略、定價策略、渠道策略和促銷策略。

一、產品策略

主要包括產品的實體、服務、品牌、包裝。它是指企業提供給目標市場的貨物、服務的集合，包括產品的效用、拍孝鉛質量、外觀、式樣、品牌、包裝和規格慎鍵，還包括服務和保證等因素。

作用：

1、有利於企業的協調發展。

2、使企業的資源配置更加合理。

3、使企業各項經營活動得到監督和控制。

4、對於競爭者行為的改變企業可以襲好預先決定應變措施。

5、企業可以將結果與預訂的目標進行比較。

6、有助於避免許多可預計到的失誤。

7、對未來環境系統的分析可以發現新的機會。

8、在戰略的形成中，企業員工的參與能夠激發他們的主動性和熱情。

9、可以避免重復工作和浪費。

10、為整個企業的促銷努力提供了一個明確的焦點。

『肆』 國際市場營銷學課程講什麼內容

《國際市場營銷學》是一門應用性較強的課程，主要介紹企業在國際市場中開展跨國營銷的基本理論、基本知識和基本技巧，內容包括：國際市場營銷的定義、環境，國際市場的細分、選擇、定位，國際市場營銷的戰略和組合，國際市場營銷的產品、品牌、價格、渠道以及促銷策略等。 通過本課程的學習可使學生充分認識國際市場營銷在當今世界經濟與貿易關系中的重要性，以及在我國企業涉外經營管理活動中的地位和作用，並在全面掌握國際市場營銷基本理論和方法的基礎上，進一步提高分析問題和解決問題的能力，更好地為我國對外開放和社會主義市場經濟發展服務，促進企業對外經濟交往，提高我國企業在國外市場的營銷活動能力。

『伍』 市場營銷包括哪些方面

市場營銷的十大方面就是以傳統的6p（產品、價格、促銷、渠道、公共關系、職責）+新4p（調研、區隔、優先、定位）的組合

具體如下：

1.產品(Proct)質量、功能、款式、品牌、包裝；

2.價格(Price)合適的定價，在產品不同的生命周期內制訂相應的價格；

3.促銷(Promotion)尤其是好的廣告；

4.分銷(Place)建立合適的銷售渠道；

5.政府權力(Power)依靠兩個國家政府之間的談判，打開別外一個國家市場的大門，依靠政府人脈，打通各方面的關系，在中國所謂的官商即是暗含此理；

6.公共關系(PublicRelations)利用新聞宣傳媒體的力量，樹立對企業有利的形象報道，消除或減緩對企業不利的形象報道；

7.調研(Probe)即探索，就是市場調研，通過調研了解市場對某種產品的需求狀況如何，有什麼更具體的要求；

8.區隔(Partition)即市場細分的過程。按影響消費者需求的因素進行分割；

9.優先(Priorition)即選出我的目標市場；

10.定位(Position)即為自己生產的產品賦予一定的特色，在消費者心目中形成一定的印象。或者說就是確立產品競爭優勢的過程。

(5)國際市場營銷工作包括擴展閱讀：

營銷方法

整合營銷傳播

整合營銷傳播（Integrated Marketing Communications ）：指將一個企業的各種傳播方式加以綜合集成，其中包括一般的廣告、與客戶的直接溝通、促銷、公關等等，對分散的傳播信息進行無縫接合，從而使得企業及其產品和服務的總體傳播效果達到明確、連續、一致和提升。

資料庫營銷

資料庫營銷（DATABASE MARKETING）：以特定的方式在網路上（資料庫或社區）或是實體收集消費者的消費行為資訊、廠商的銷售資訊，並將這些資訊以固定格式累積在資料庫當中，在適當的行銷時機，以此資料庫進行統計分析的行銷行為。

網路營銷

網路營銷（Internet Marketing）：網路營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，是為實現企業總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。網路營銷的職能包括網站推廣、網路品牌、信息發布、在線調研、顧客關系、顧客服務、銷售渠道、銷售促進八個方面發展。

直復營銷

直復營銷（direct marketing）：是在沒有中間經銷商的情況下，利用消費者直接（consumer direct,CD）通路來接觸及傳送貨品和服務給客戶。其最大特色為「直接與消費者溝通或不經過分銷商而進行的銷售活動」，乃是利用一種或多種媒體，理論上可到達任何目標對像所在區域--包括地區上的以及定位上的區隔，且是一種可以衡量回應或交易結果之行銷模式。

關系營銷

關系營銷（RELATIONSHIP MARKETING）：在很多情況下，公司並不能尋求即時的交易，所以他們會與長期供應商建立顧客關系。公司想要展現給顧客的是卓越的服務能力，顧客多是大型且全球性的。他們偏好可以提供不同地區配套產品或服務的供應商，且可以快速解決各地的問題。當顧客關系管理計劃被執行時，組織就必須同時注重顧客和產品管理。

綠色營銷

綠色營銷是指企業為了迎合消費者綠色消費的消費習慣，將綠色環保主義作為企業生產產品的價值觀導向，以綠色文化為其生產理念，力求滿足消費者對綠色產品的需求所做的營銷活動。

社會營銷

社會營銷是基於人具有「經濟人」和「社會人」的雙重特性，運用類似商業上的營銷手段達到社會公益的目的；或者運用社會公益價值推廣其商品或商業服務一種手段。

與一般營銷一樣，社會營銷的目的也是有意識地改變目標人群（消費者）行為。但是，與一般商業營銷模式不同的是，社會營銷中所追求的行為改變動力更多來自非商業動力，或者將非商業行為模擬出商業性賣點。

病毒營銷

病毒營銷是一種信息傳遞策略，通過公眾將信息廉價復制，告訴給其它受眾，從而迅速擴大自己的影響。和傳統營銷相比，受眾自願接受的特點使得成本更少，收益更多更加明顯。

危機營銷

危機營銷

（一）、適當延長產品經營線。

經銷商在代理經營製造商的產品時，在盡可能的情況下，適當延長自己的產品經營線，以分化因製造商的危機而帶來的風險。以某區域的經銷商老王為例，其經營的產品線過於單一，主打產品就是樂百氏和匯源系列，結果在此次的風波中，損失很大，雖然也採取了一些補救措施，但對其所造成的影響，在一定的時期內卻是災難性的。

（二）、加大對終端網路的建設和維護力度。

作為一個成功的經銷商來講，產品多樣化經營是必要的，但主要依靠的應該是終端網路來生存而不是某一兩個產品。只有這樣，才能在發生危機時，快速的調整經營的產品及策略，充分利用自己所掌控的終端網路，以降低風險性。

（三）、加強與製造商的合作。

一般情況下，企業承受風險的能力要遠遠大於經銷商。當製造商危機來臨的時候，經銷商應該觀察一段時間，不要立即把貨退回去給製造商，那種非常沖動的經銷商，當企業危機過去的時候，他自己的損失是最大的，企業也不會再和這樣的經銷商合作，這些一般都是些沒有實力和眼光的經銷商的表現。

（四）、提高自身的經營能力。

在現代商業經營中，機遇和風險是並存的。要想成為一個優秀的經銷商，就應該學會未雨綢繆，要時刻樹立危機的意識，時時關心廠家、產品和市場的動態，合理把握自身資金流、庫存、網路、配送的關系，強化內部管理，吸收先進經驗。同時注意行業信息的收集，為危機做好規劃，知道自己准備好之後的力量，才能與命運周旋。

『陸』 國際營銷戰略有哪些

國際營銷戰略主要包括以下幾個方面：

市場定位與目標市場選擇

在國際營銷中，市場定位是至關重要的。企業需要了解不同國家和地區的消費者需求、消費習慣及市場特點，從而確定目標市場。通過對市場細分，企業可以選擇具有潛力的特定消費群體作為目標市場，並制定相應的營銷策略。

產品策略與本地化調整

企業需要針對國際市場調整或開發適合當地消費者需求的產品。這包括產品的設計、功能、品牌、包裝等方面。同時，根據不同國家和地區的文化差異，進行產品的本地化調整，以滿足消費者的需求和期望。

價格策略與成本控制

國際營銷中的價格策略需要考慮貨幣匯率、生產成本、競爭狀況以及消費者支付意願等因素。企業需要制定合理的價格策略，以確保產品在市場上的競爭力，並同時保持盈利。有效的成本控制也是實現這一目標的關鍵。

渠道選擇與物流管理

在國際營銷中，渠道選擇是連接企業與消費者的關鍵橋梁。企業需要根據目標市場的特點和產品特性，選擇合適的銷售渠道，如直銷、分銷、電子商務等。同時，有效的物流管理可以確保產品高效、准確地到達消費者手中，從而提高客戶滿意度。

促銷策略與營銷溝通

企業需要採用多種促銷策略，如廣告、公關、銷售促進等，來推廣其產品。在國際營銷中，由於文化差異和語言障礙的存在，營銷溝通需要更加細致和靈活。企業需要使用當地消費者易於接受的方式與他們溝通，以提高品牌知名度和吸引力。

以上就是國際營銷戰略的主要方面。企業在制定國際營銷戰略時，需要綜合考慮市場環境、自身資源和能力，以及國際市場的特點，從而制定出具有競爭力的國際營銷戰略。