疫情品牌營銷策劃

1. 結合市場營銷理論知識,談一談疫情過後企業應該如何開展營銷活動

對不起來晚了。

活動前：

• 預算要清楚，活動的目標要清楚。

• 抓內容：聽眾是誰/他們有什麼共同難點/市場上有哪些熱門話題在討論？哪些演講嘉賓的觀點可以分享相對應的觀點？

• 抓邀請：

• 抓宣傳渠道：要找哪些合作夥伴？什麼時候發/怎麼發/往哪發？怎麼才能做到小預算大傳播？

• 活動網站專不專業？很多時候花了很多錢做活動，但是就是一個很不專業/不美觀的活動頁讓客戶沒有興趣再進一步了解這個活動。關於活動網站，有很多營銷人吐槽，一方面是確實很貴，基本上都要1500rmb以上了，另一方面需要花費大量的時間跟供應商溝通，這一點就需要找到便於操作的平台快速創建網頁網站。

• 通過郵件進行邀請。郵件是最有效的B2B營銷渠道之一。

• 場地/設計/物料製作，整理時間規劃表，控制好每一個時間節點。

活動中：

• 現場客戶體驗？簽到是否還用excel簽到？別傻了，都2020年了，當然是用App直接掃描客戶二維碼完成簽到並直接管理到場人員。

• 如何與客戶的互動？展位的陳列？

• 如何激發客戶做自發傳播？現場視頻/照片是否輕松獲取？

活動後：

• 數據整理，是否有CRM進行市場部數據統一管理，而不是用一張Excel闖天下？

• 數據分析是否完整，有助於復盤？

• 後續跟進動作？

做活動營銷非常辛苦，往往還說不清ROI。從活動的策劃到每一步執行，您可能會用到各種工具支持你的工作，但往往這些工具相互獨立，數據不打通，導致大量重復性工作。其實這些重復性工作（比如數據在不同工具間的切換，活動落地頁的自動生成，營銷郵件的自動生成，CRM數據收集管理等）完全可交給MarTech來做，把自己的時間和精力留給更重要的事情，比如活動營銷後的數據管理和數據轉化。

歡迎繼續討論。

2. 全網路營銷推廣怎麼做

如今是一個網路媒體為主導的時代，網路營銷成為了當今營銷市場上的主角，今天小馬識途營銷顧問談談2020年的網路營銷規劃。網路營銷策劃不比品牌和產品營銷策劃，它只是品牌和產品營銷策劃的一角，它是為了更好地提升品牌知名度，擴大品牌營銷力的一個重要的分支。那麼到底該如何制定一個網路營銷方案呢

2020年伊始，新冠病毒給我國造成了重大危害，很多企業推遲復工。在這種背景下網路營銷方案規劃應該以自己企業的市場現狀、財力、人力、時間等等跟自身情況為基礎。

一、分析自身與競爭對手的網路營銷現狀

作為網路營銷的策劃者要時刻關注市場的變化，針對市場的變化、行業的變化、企業的變化實時調整、優化方案，讓網路推廣效果達到最大化，好的網路推廣方案加上有效的執行團隊方能達到企業的預期效果。在做任何網路推廣方案之前，都必須對自身與競爭對手有一個詳細了解，企業優勢在哪裡有哪些方面不如競爭對手競爭對手做了什麼競爭對手正在做什麼他們下一步又想做什麼哪些是我們潛在的客戶群體對相關群體進一步的細化，如年齡大小、性別、數量、學歷、收入情況、興趣愛好、上網習慣等，根據目標人群的習慣等來制訂網路推廣方案。

二、選擇網路推廣方法及策略

根據收集資料分析，確定網路推廣方法及策略，詳細列出將使用哪些網路推廣方法，如搜索引擎推廣、短視頻推廣、微博推廣、微信營銷、論壇社區發帖、軟文宣傳、活動推廣、網路廣告投放等，對每一種網路推廣方法的優劣及效果等做分析及具體如何實施。工作進度及人員安排好的方案還要有好的執行團隊，依據方案製作詳細的計劃進度表，控制方案執行的進程，對推廣活動進行詳細羅列，安排具體的人員來負責落實，確保方案得到有效的執行。

網路營銷方案包含哪些內容

1、方案要解決的問題是什麼，執行方案後要實現什麼樣的目標，能創造多大的價值

2、誰負責創意和編制，總執行者是誰，各個實施部分由誰負責

3、推廣的問題所在，執行營銷方案時候要涉及什麼地方、單位

4、為什麼要提出這樣的策劃方案，為什麼要這樣執行等等

5、時間是怎麼樣安排的，營銷方案執行過程具體花費多長時間

6、各系列活動如何操作，在操作過程中遇到的新問題如何及時解決處理

7、這方案需要多少資金，多少人力這猶如打仗，要做到精打細算。

三、網路營銷方案涉及的工作

總的來說，網路營銷方案涉及到：網站技術，市場營銷，網路應用，營銷策劃等，其主要的工作有：

1、對企業網路營銷現狀進行分析和總結，以確定企業網路營銷過程中所存在的問題。

2、了解企業的投入和期望回報，確認網路營銷的目標。

3、分析企業的競爭對手，以實施行之有效的競爭策略，分析彎掘競爭對手的網站，包括網站功能、網站界面、網站內容、用戶體驗、業務流程等，得出其競爭優勢以及其不足，企業在實施網路營銷的過程中就應該揚長避短。

4、分析企業的網站，總結網站的優勢和劣勢，分析企業網站主要包括網站功能、網站界面、網站內容、用戶體驗、業務流程等。

5、制定網路營銷戰略步驟、實施流程、具體操作，讓網路營銷實施有序。

6、對網站不足的地方進行優化，這包括用戶界面的優化、業務流程的優化、功能優化、搜索引擎優化，用戶界面優化跟功能優化的目的是為了有更好的用戶體驗，業務流程優化的目的是為了簡化用戶的操作，搜索引擎優化的目的是為了讓企業在搜索引擎中獲得好的排名。

7、一個合理的網站運營才能鄭鬧埋讓網站健康發展，網站運營的主要工作包括網站日常維護、網站流量分析、網站故障的排除等，網站運營的目標是為企業網路營銷提供一個安全、穩定、方便的平台。

9、對網路營銷實施進行跟蹤和營銷效果的評估，分析企業的廣告投放效果、網站推廣效果，分析網站客戶，發掘新需求。

四、執行網路推廣

網路營銷工作范圍甚廣，對於一般企業除了自身團隊意外還會有好幾撥的外包團隊，把企業自有團隊無法高效完成的部分外包出去。例如，很多企業有文案策劃，也有公關經理，但不會要求一個公關經理一天去對接幾十家上百家的媒體去發布新聞稿，這些工作往往是由小馬識途這樣的專業營銷機構來完成的。

再例如，一個做傳統行業的企業，自己不會養一個網路團隊，涉及到網站SEO、新媒體運營、網路口碑傳播方面的工作完全是由一名市場經理來負責的，所以市場經理個人肯定沒有這么大的精力去完成這么多的工作，而是選擇一家或者幾家的網路營銷公司喊螞來為其服務。有人會問外包會不會浪費很多錢而事實上網路營銷外包給專業公司效率很高，而成本相對於企業自己招聘人才去做這些工作還是很劃算的。4個人的工資一年也要30-50萬，而一些網路廣告，媒體傳播直接成本這些支出，自己有團隊也是要支出的，小馬識途營銷顧問目測而外包的話至少可以節約一半的費用。

一個企業，如果不傳播，不足以成為一個品牌，一個品牌，如果傳播的不到位，不足以成為一個名牌。現在社會，商品絡繹不絕，品牌參差不齊，但市場唯一的共性就是，這些商品和品牌都希望自己成為眾星之首。新冠疫情後必然迎來市場需求的猛增，現在提前布局網路推廣還不算晚，動作遲緩只能看著競爭對手去享受疫情後的市場蛋糕了。

3. 疫情當下巧辦線上促銷活動

從2020年疫情爆發開始，不少營銷從業者都感受到壓力倍增。原定的項目計劃一推再推，面對這種不可抗力的因素，原本要落地的項目只能取消，更不用說商場、快閃店等線下活動了。眾人期待的拐點遲遲不到，特殊時期需要特殊策略，面對壓力許多品牌不得不改變思路，探索疫情防控常態下新的營銷策略。

作為一個優秀的活動策劃人，線上活動是營銷中最重要的獲客促銷的手段之一，那麼如何策劃一場成功的的線上促銷活動呢?

首先得明白線上活動的定義：依託於網路的，在網路上發起；當前微信日活量超過10億，H5成為必然活動趨勢。

線上活動的策劃案分為兩部分：創意案和執行案。創意案一般 都需要2-3個備選，說清楚活動的主題，時間，在哪個平台做，以怎樣的方式去做即可。執行案則是整個活動流程從立項到活動結束整個過程的執行方案。下面我們就來看看怎樣辦一場線上抽獎促銷活動。

抽獎促銷是線上活動中應用非常廣泛的形式之一，是大部分商超、電商、網站樂意採用的促銷方式，但是買家通常回對抽獎促銷持有懷疑態度。那麼，如何在線上推廣中吸引更多消費者？

產品優惠：例如常見的打折優惠，促銷優惠等。

禮物獎品：本次活動獲獎的獎品：例如電影券、代金券、購物券、實物獎品等。

活動規則：明確詳細透明公平的活動規則。

網上抽獎促銷活動應注意的幾點:

1.獎品要有誘惑力，可考慮添加些大額超值的產品，吸引消費者參加；

2.抽獎方式要簡單化，網上抽獎活動要策劃的有趣和容易參加。

3.抽獎要及時向參加者通告活動進度和結果。

不同商家聯合進行的促銷可以起到一定的優勢互補。

如果應用得當，聯合促銷可起到相當好的促俏效果，這個可能需要比較有實力的商城才能更容易的找別的商家合作。

確立活動主題一定要新穎和具備誘惑力，一般活動主題可以從兩個方面來構思：節日和話題事件。

節日可以圍繞國家法定節假日(七夕節、中秋節、國慶節)也可以是人造節日(618、 雙十一、會員日等)來製造節日活動。事件類型則一般是藉助互聯網實時熱門的話題，例如：小豬佩奇社會人、延禧攻略、亞運會，也可以是公司內部事件(新產品上線)來蹭熱度，熱門話題事件可以從微博熱搜和網路搜索風雲榜中尋找等。

以上活動構思希望能夠幫到廣大活動人。

4. 品牌策劃是做什麼的

品牌策劃是做什麼的？

品牌策劃，簡而言之就是塑造品牌的過程。

在全球化背景下，市場競爭日益激烈。品牌，是企業叩開市場的敲門磚。對於企業來說，建立口口相傳的品牌，是企業能夠長久立足的資本。

京東、什麼值得買、拼多多等平台，紛紛上線了一批與羅永浩4.1日抖音首播時雷同的商品，以「低過羅永浩」的噱頭，賺足了消費者眼球。

對於企業而言，這只是無數次借勢營銷中的一次。4.3日，無數的營銷號開始分析「瑞幸咖啡偽造交易22億」，為了「瑞幸咖啡」的流量，無數的品牌蜂擁而至，做起了相應的借點營銷。

對於企業而言，借點營銷是絕佳的宣傳推廣的機會，一方面省去了廣告製作費用，一方面也能夠湧入大量流量為品牌造勢。

在沒有熱點時，品牌也需要自己發掘熱點，進行即時傳播，比如「喜茶抽獎抽中茶顏悅色的粉絲」的熱點，喜茶親自下場進行調侃，一度登上熱搜，為喜茶帶來了品牌免費的曝光與推廣。

對於企業來說，進行借勢營銷，需要注意熱點的時效性和關聯度，進行有內容的熱點輸出。在新冠肺炎讓中國乃至全球經濟都籠上了陰影的當下，企業做熱點營銷時，需要傳遞正能量，為社會創造更多有價值的內容。

以上，就是「品牌策劃是做什麼的?」的全部內容，小編帶來更多品牌策劃、視覺設計、全網推廣、影視廣告、新媒體運營等方面的內容。