品牌咨詢營銷傳播方案

⑴ 品牌傳播途徑有哪些

品牌傳播途徑大致可以分為以下幾種：

1、廣告傳播

人們了解一個品牌，絕大多數信息是通過廣告獲得的，廣告也是提高品牌知名度、信任度、忠誠度，塑造品牌形象和個性的強有力的工具，由此可見廣告可以稱得上是品牌傳播的重心所在。

2、公關傳播

公關是公共關系的簡稱，是企業形象、品牌、文化、技術等傳播的一種有效解決方案，包含投資者關系、員工傳播、事件管理以及其他非付費傳播等內容。作為品牌傳播的一種手段，公關能利用第三方的認證，為品牌提供有利信息，從而教育和引導消費者。

3、促銷傳播

盡管銷售促進傳播有著很長的歷史，但是長期以來，它並沒有被人們所重視，直到近20年，許多品牌才開始採用這種手段進行品牌傳播。

4、人際傳播

人際傳播是人與人之間直接溝通，主要是通過企業人員的講解咨詢，示範操作，服務等，使公眾了解和認識企業，並形成對企業的印象和評價，這種評價將直接影響企業形象。

(1)品牌咨詢營銷傳播方案擴展閱讀：

傳播意義：

傳播對品牌力的塑造起著關鍵性的作用。

首先，商品力、品牌文化和品牌聯想等構成品牌力的因素只有在傳播中才體現出它們的力量。我們知道，品牌力主要是站在消費者的角度提出的，而要使有關品牌的信息進入大眾的心智，唯一的途徑是通過傳播媒介。

如果少了傳播這一環節，那麼消費者將無從對商品的效用、品質有進一步的了解；會忽略產品的定位和產品的特定目標市場；品牌文化和品牌聯想的建立則幾乎是不可能的。其次，傳播過程中的競爭與反饋對品牌力有很大的影響。

傳播是由傳播者、媒體、傳播內容、受眾等方面構成的一個循環往復的過程，其中充滿競爭和反饋。

在現代傳播日益發達所形成的「傳播過多」的社會中，人們再也不能企望接受所有信息，而是「逐漸學會了有選擇地記取、接受，即只接受那些對他們有用或吸引他們、滿足他們需要的信息」。

比如，在電視機前，當你不滿某個品牌的廣告時，就會對該品牌的產品不滿。如果絕大多數的人都產生這樣的情緒，傳播者在銷售的壓力下，就不得不重新考慮他的傳播內容。

同樣，如果只有一個人不滿企業的一個公關活動，傳播者則會站在目標市場大眾的基礎上，堅持這個活動，不會因為一個人而改變其運行。因此在傳播中塑造品牌力就必須考慮到如何才能吸引、打動品牌的目標消費者，考慮如何在傳播中體現出能滿足更大需求的價值。

再次，傳播過程是一個開放的過程，隨時可能受到外界環境的影響。在現實生活中，外界環境通常會對傳播過程產生制約、干擾，從而影響傳播的進行。

參考資料來源：

網路——品牌傳播

⑵ 怎麼做品牌營銷推廣方案

怎麼做品牌營銷推廣方案

1、明確目標

首先我們做的是把做出優質、穩定的產品或服務，同時注入旺盛的生命力使其具備可持續性。這是做SEO品牌營銷的基石，建立品牌誠信的基礎，接著我們就要以產品為中心，明確我們的目標所在的行業、關鍵詞以及品牌詞的定位。

2、明確目標用戶

結合線下行業環境從搜索引擎上的競爭對手開始進行整理分析，弄清他們在消費者的目標用戶分別是哪些，以及他們的優勢和弱點，結合自身產品的優劣勢，取長補短，對目標用戶進行准確定位，判斷的主要依據是用戶的實際需求。

3、明確目標用戶的特徵

正所謂：知己知彼，百戰百勝，對目標用戶進行准確定位只是第一步，還需要對他們有一定的了解認識，這是我們就需要對目標用戶的行為習慣、訪客屬性、地域分布、系統環境等多方面數據進行整理分析，總結出目標用戶的特徵。

4、明確用戶群體集中的平台

在了解清楚目標用戶的特徵後，接下來就需要尋找到他們“藏身之所”，一般經過長時間的上網，擁有同樣需求的目標用戶群往往會集中在某些平台，這些平台很好地為他們提供了互相了解學習的便捷服務，尋找到這樣的平台就相當於尋找到大量的准確目標用戶群。

5、針對用戶特徵展示產品兩點

正常的'品牌營銷不可避免會有許多競爭對手，尤其是熱門行業或熱門關鍵詞，想要超越競爭對手，成功打造品牌營銷，沒有產品亮點將舉步維艱，但往往大部分產品很難有亮點，這時就可以利用之前的整合的用戶特徵進行亮點打造，具體方法因目標用戶而異。

6、確定策略和方法

當前期准備工作都確定網站，接著需要的就是確定策略和方法，策略包括品牌個性、品牌傳播、品牌銷售、品牌管理等，具體方法包括打造生動化的視覺形象、人性化的品牌故事、差異化的專屬元素等。

7、將方案執行到底

方案如果沒有被執行，那終究只是方案，但僅僅執行是遠遠不夠的，需要做到的是排除萬難，將方案執行到底，沒有付出就沒有回報，品牌營銷是一個漫長枯燥艱澀的過程，但一旦成功，回報相當可觀。

⑶ 品牌營銷推廣方案

品牌對於一個企業來說，就是一個符號，它是代表著這個企業重要信息的符號。而品牌營銷要做的，就是把企業的文化、產品、名聲、科技、等重要信息轉化為成一個品牌符號，然後把他深深刻在公眾心裡，這樣才能讓公司的產品隨品牌一同走進到消費者視野。這樣的過程就是打造品牌的過程，我們把它稱為品牌營銷。很多營銷人都深諳品牌營銷的重要性，那麼究竟如何做品牌營銷呢？我們從以下三個方面來剖析：

1、強調品牌個性

一個品牌要想在萬千品牌中脫穎而出，一定要有自己的品牌個性，這其中包括產品包裝、企業文化、品牌形象、代言人等等。

其中尤為重要的一點是，品牌個性的塑造，一定要重視產品受眾人群的特徵，因為每一個消費者都是有個性的，他們自然也會喜歡跟自己個性相符合的品牌。比如就拿酒類品牌來說，rio瞄準的就是喜歡小資風格的年輕群體，從而打造了一個年輕化的品牌形象；江小白則是文藝青年喜歡的小酒，在品牌個性的打造上就更側重於情感、文藝的風格；而縱觀國內的其他傳統白酒品牌，不管是茅台還是五糧液等等，他們的品牌風格往往都是沉穩、大氣，強調品質的，因為他們對標的人群也往往都是穩重、有內涵的成功人士。這樣的個性化細分使得每個品牌都能綻放自己獨有的光彩。

2、重視品牌傳播

品牌傳播是企業告知消費者品牌信息、從而刺激消費者購買轉化，但品牌傳播是一個長期影響的過程，潛移默化地去影響消費者的心智及決策，因此，如果品牌想要有效地進行傳播，必須要整理好思路，把握品牌傳播關鍵，做好「長期戰」的准備。

首先用戶每天所接收到的信息是海量的，但不少品牌在所傳播的時候，恨不得一股腦的自己所有的信息都傳遞給用戶，這種無差別的「攻擊」，看上去是什麼都說了，其實在受眾看來是什麼都沒說，因為沒有一個點是真正能夠吸引到他們的，因此品牌在進行傳播的時候一定要內容簡單且集中，定位受眾之後用內容去打動他，從而引發共情力，簡單來講，我們再看一則品牌廣告的時候，有沒有感動到鼻酸、或是嘴角上揚……這就是品牌傳播時的共情力，再經過頻繁的觸達，就能讓受眾記住你。

3、維持親密關系

當下的時代，用戶接收到的廣告十分繁雜，所以人們幾乎很難直接通過廣告直接進行購買，這個時候，讓品牌與用戶產生密切的聯系就尤為重要，如果消費者在決定購買之前，能夠先嘗試或體驗，將大大促進成單的概率。

而由於客戶需求的動態變化和獲取信息的機會越來越多，能夠給客戶提供專屬於他們的服務，就成為了不少企業做品牌營銷的必要方式。這種手段在我們日常生活中也非常常見，比如：在你去到化妝品專櫃的時候，櫃姐往往會引導你進行會員注冊，這個過程就是其品牌與你維持親密關系的重要手段。這些與用戶建立了密切關系的品牌，往往會贏得一批忠誠度極高的品牌粉絲。

總而言之，品牌營銷對於任何一個企業而言，都需要是長期性的策略，不斷的通過「量」的積累，才能實現品牌「質」的飛躍，而找到一家專業的營銷機構，一定讓你的品牌營銷少走許多彎路。

⑷ 品牌傳播方案

品牌傳播方案 （一）

**年進入到移動互聯網高速發展期，雲品牌才真正進入實踐階段，圍繞著互聯網及移動互聯網的品牌塑造成為企業及個人的共同訴求。

一、什麼是品牌？

熟悉品牌由來的人可能知道，品牌（brand）最早源自於古挪威詞brandr，願意是「燒灼」的意思。畜牧業的時代，家家養牲畜，為了區別自己的牛馬羊，就會在動物身上烙下印記，明確歸屬。

可見，品牌的原意是「烙印」。

既然是烙印，品牌就是顧客對產品一系列綜合印象的總和。作為咨詢公司，我們也有自己的方法論，我們更多強調品牌是企業針對目標客戶的一系列承諾。

無論何種定義，烙印或者印象是最核心的關鍵詞。這也就是意味著品牌的發生地在顧客的心智當中。

二、移動互聯網時代品牌建設的重要性

1、通過品牌建設和企業文化打造企業客戶和員工滿意的利益共同體。

21世紀是以智取勝的時代，21世紀商品物資豐富，而人們的精神世界空虛是普遍現象，企業用工具制度框著員工也是常見現象，為了產品的營銷打仗無章法無規律，企業亂糟糟，人心散漫。那麼，如何使得企業健康發展，使得企業家、員工、家人能夠人生快樂、事業順利、身體健康、家庭幸福、財富滾滾呢？對內抓源頭——抓企業的人，人的靈魂、老闆的靈魂、員工的靈魂、產品的靈魂、企業的靈魂，這些都擺正了，哪有不對的呢？員工滿意的最大化就能贏得顧客滿意的最大化，顧客滿意的最大化就能贏得企業效益的最大化！這張太極圖，組合在一起，就是一個利益共同體組織！

2、移動互聯網時代，再小的個體，也有自己的品牌。

互聯網思維，讓我們更混沌，更迷茫！但是，只要有人的地方，必定有品牌意識！無論是你個人，還是產品，還是企業，只要你需要交際，需要營銷，需要活動，必定有品牌烙印，任何時代不過期！在移動互聯網時代，每個人最好都學點品牌，無論是為了個人社交還是為了商業利。

3、品牌是消費者心中的烙印

品牌不僅僅是商標、產品，它更是企業與消費者情感上的溝通。在我們腦海里，你心中最喜歡的品牌有哪些，為什麼？

4、企業品牌建設的意義–賺更多的錢！

通過品牌建設，以少投入獲得多回報，產生持續和長久的價值：增加企業員工的凝聚力，提升競爭力；提升企業美譽度與知名度；提高企業知名度和強化競爭力；推動企業發展和社會進步。

三、移動互聯網時代的品牌策略

新媒體時代的品牌傳播策略：分享，互動，趣味，透明。四步走，四步緊緊相依，互聯網思維應該是無處不在的，互聯網時代，李老特意強調：先有粉絲，才有產品，才會有品牌。

當前互聯網時代造就了傻瓜式的社會模式，人們的生活越來越精簡化，人越來越傻瓜式，而未來的互聯網時代，將是神仙干架，平民遭殃的格局，也就是老大、老二商場干架，出局的卻是老三，想生存，就必須把握核心競爭力，做到行業前兩位。

互聯網的思維模式，跳不出六度空間思維，未來的互聯網人與人溝通交流，不會超出六步，就可實現對接，那麼當今如何用互聯網思維去改造企業，實現創業，想要在21世界的中國當前經濟模式裡面分得一杯羹，一定要做好前期的分析，懂得插位思維，尋求市場行業縫隙，插進去，最後在擴大這個縫隙。

四、雲品牌幾大特點：

1、口碑式傳播

在移動互聯網時代，圈子化日趨嚴重，人們在信息爆炸的環境下每天接受著過量的信息，為了抵禦狂暴、無情的營銷信息，人們自發的結成聯盟，用圈子化的形式形成相對穩定的信息壁壘，過濾掉過剩信息。對於企業來說，用戶幾乎一夜之間消失在以SNS、IM、微博等為代表的社交化媒體中，出沒於近乎封閉的群體中，品牌的傳播與塑造變成了一種自發的形式，用戶在使用產品後，如果滿意會在自己社交媒體上傳播，這種病毒式傳播而帶來的口碑成為目前企業品牌營銷的主要策略。

2、品牌回歸本質

「社群」關系在移動互聯網的作用非常明顯，他們有種相似的價值觀，社會階層、文化層次、生活背景也極其相似，因此他們更願意相信來自同事、朋友、同學、信任網友的推薦，對於傳統廣告有種本能的排斥。在廣告界流傳著一種說法，廣告50%是浪費的，可能在移動互聯網時代這個比率要達到80%。用戶一方面在排斥來自官方的的廣告宣傳，而另一方面自己卻甘願做自己喜愛品牌的免費宣傳員，在使用一款好的產品時會在社交媒體上推薦給自己的小夥伴。因此，用戶對產品的判斷不相信廣告怎樣宣傳，而相信實實在在的體驗，這就回歸到了對企業品牌本質的需求，容不得弄虛作假，移動互聯網縮短了產品和用戶的距離，讓品牌的傳播不再是企業—廣告媒介—消費者的模式，而是產品—消費者的雙向模式。

3、注重數據沉澱

在時下如火如荼的O2O時代，傳統商家迫切需要與互聯網結合，O2O發展的過程也是品牌塑造的過程。垂直化、本地化O2O服務是目前發展的'主流，微店、網路直達號的推出，讓傳統企業看到了曙光，在用戶消費的過程中會產生大量的數據，對數據進行有效管理及分析有助於制定更加適合的營銷模式及產品設計方案。數據沉澱是企業在移動互聯網時代的重中之重，對精準目標群定位、節省營銷運營成本、調整產品方向等都具有非常重要的意義。

4、品牌跟著用戶走

移動浪潮和社會化媒體，把消費者緊緊的聯系在一起，分享對事件的意見、分享各自體會、分享對產品的評價、甚至分享對某一個菜品的味道。他們分散在論壇、微博、微信等各種各樣的圈子裡，因此一個企業的用戶也隨之散落在網路的各個角落，品牌塑造、產品推廣從原來的一槍一個子彈變成了大規模掃射，焦慮成了傳統企業共同的感知。雲品牌的「雲」的意義正是在此，鐵打的硬碟，流水的兵，用戶在網路世界裡看似居無定所，實則有規則可循。品牌營銷第一步在用戶定位上顯得尤為重要，只有目標用戶群足夠清晰，在選擇合適的營銷陣地時才能最大限度的節省時間及資源。品牌通過碎片化的形式塑造，通過一種看不見的形式在滾雪球，經過一段時間積累，一個品牌的優劣很快便得出結果。

品牌傳播方案 （二）

信息通道越豐富，廣告主和受眾面臨的選擇就越多，注意力被分散和稀釋的可能性就越大。如何在渠道多元的紛爭中發出聲音塑造品牌，成為新形勢下傳統廣播不得不面對的問題。近兩年，上海廣播在深化改革的同時，加大了品牌傳播的力度，營銷與經營並行，取得了不錯的效果。

一、上海廣播的傳播手法

1、利用行業媒介，進行平台價值的宣傳

上海廣播的品牌傳播自20**年初開始發力，首先體現在對傳播平台價值的深入挖掘和大力推廣上。

20**年伊始，以「上海廣播逆生長」為主題，藉助**年底廣告收入盤漲的勢頭，上海東方廣播公司利用行業平台開始了「蓄意」宣傳。2月，《中國廣告》雜志用10個頁面的版面刊登了一組上海廣播的特稿文章，分別是《上海廣播媒體的價值在創新中提升》《上海廣播的價值升級與「私人」定製》《透過音樂，做消費者的好友》等，以采訪的視角對上海廣播的傳播價值進行了全方位闡釋，其中既有對內容創新、平檯布局、經營理念、創意策略的介紹，也有對交通廣播和音樂廣播兩大頻率的推介。3月，這組文章稍加修改，配以「上海東方廣播公司」的視覺標志在《廣告大觀》《廣告人》等雜志上再次出現，梅花網等行業網站也刊登了類似「采訪」稿件。5月，SMG廣播廣告刊例調整說明會召開，相關行業雜志刊發新聞稿，並對新聞廣播和動感101兩個頻率進行了推介。

2、積極主動發聲，傳播廣播改革的理念和規劃

20**年6月，在完成「大小文廣」合並之後，上海文廣將改革的重心轉移到廣播業務層面。6月9日，上海東方廣播中心成立，12套廣播頻率整合於一體，人民日報、人民網、新浪上海、東方網以及東方廣播網、SMG官網等媒體相繼報道這一新聞。與此同時，SMG高層開始接受雜志專訪，詳細闡述此次上海廣播改革的核心理念和發展設想。6月底，《中國廣播影視》刊登《上海廣播求變》專題，講述上海廣播改革的背景、亮點和舉措，提出了「尊重廣播的主體地位」「尊重廣播規律」等觀點，這篇文章很快被發布到網路，傳媒網站競相轉載。接著，《中國廣播》8月發表上海廣播電視台副台長王建軍的專訪，再次解讀上海廣播改革。深度文章的先後涌現讓上海廣播的變革顯得隆重而有韻味，相關話題引發業界對於廣播發展轉型的關注和討論。

此後不久，SMG推出公益媒體群，旗下2套廣播頻率和2套電視頻道轉型為公益頻率/頻道，不考核視聽率、非廣告經營。此舉再次引發傳媒圈極大關注，成為業界競相討論的話題，《人民日報》《光明日報》《經濟日報》《解放日報》和新華網等媒體同日刊發這一消息。相較於改革試水的探索意義，上海文廣此舉更收獲了品牌傳播的效益。

3、音視圖文並用，立體構建電台廣告形象

相對於電視和平面媒體，廣播廣告的創意和製作一直沒有引起業界足夠的重視。上海廣播反其道而行之，不僅將廣告創意提升到經營構成高度，作為吸引客戶投放的重要因素，而且率先把創意用到了電台廣告宣傳上。20**年起，上海廣播連續推出《只聽最貴》《八點廣告一位難求》等數支廣播廣告片，段子式的幽默創意，輔以音效的渲染，讓聽眾一笑之後留下深刻印象。形象廣告還獲得了行業評比大獎，在業內得以傳播，諸多電台效仿。

廣播之外，上海廣播開始在視頻、平面渠道展示上尋求突破。藉助招商會時機，發布了《聽見上海，聽見你》（全英文配音版）和《上海廣播廣告·尼爾森報告篇》兩支製作精良的視頻廣告，並印製了精美的《新廣播、新傳播》的廣告宣傳圖冊，用全新的方式向客戶傳達傳播價值。這些視頻在發布會後藉助多種渠道、多個平台繼續傳播。為了配合招商和行業競標，除繼續利用行業雜志進行整篇幅推廣外，上海東方廣播公司積極接受鈦媒體、廣播廣告圈等新媒體平台的采訪，不斷利用新媒體平台傳播經營理念，並不斷參加行業論壇、行業活動，發表觀點，形成立體化的宣傳態勢。

4、異業合作，開展跨界傳播

五年之前，中央人民廣播電台曾與幸福航空公司達成合作，在飛機機身噴塗中央人民廣播電台的標志，進行廣播品牌的空中宣傳。20**年，上海廣播成功將廣播聲音引入地下軌道。上海廣播與上海地鐵多年以來一直保持良好的業緣關系，雙方各取所需，於20**年開發出一種新的合作模式，這種模式對於上海廣播而言，品牌宣傳和自我營銷的意義重大。今年5月，上海地鐵推出四座主題音樂車站，東方廣播旗下「動感101」「經典947」「KFM981」和「Love Radio 103.7」四套音樂頻率分別為四座地鐵車站量身定製專屬廣播節目，節目內容和曲目每月更新。乘客在這四座車站的通道和站廳能夠收聽到風格各異的音樂節目，還能在乘坐和換乘地鐵的過程中聽到知名電台DJ灌錄的各種安全提示。同時，上海廣播在地鐵站台和換乘通道投放了大量的通道廣播、巨幅展板，甚至設計了特殊造型台，用以宣傳各頻率。在此之前，上海歐美流行音樂頻率KFM981開播，曾包攬一輛地鐵專車，打出「愛樂號文化列車」的口號，在車身、車門、車廂等處投放了大量的海報、貼士和扶手廣告。

二、上海廣播的傳播策略解析

數字顯示，上海東方廣播的市場佔有率從20**年初的92.66%飆升至20**年1月的97.06%，成為上海收聽市場名副其實的霸主。資源整合、節目改版、新增頻率一系列措施為其經營創收推波助力。在這其中，我們看到上海廣播上下聯動，有意識、有計劃、有步驟地將廣播品牌加以推介。無論是高層領導對廣播發展布局的適時解讀還是旗下各組織單元（廣告部門、各頻率）的宣傳呼應，其中既有對上海廣播品牌整體推介，也有對各構成部分特點的充分展示，直接或間接地向目標消費者——受眾、廣告客戶甚至投資者傳遞「信號」。從其傳播手段來看，有些是資源置換，有些是付費推廣，有些是順勢借力，有些是主動營銷。

從傳統的廣告雜志、行業網站到新銳媒體、社交平台再到人流量密集的軌道交通，上海廣播突破「自說自話」的傳播路數，將形象推送至更多更廣的渠道，提升行業影響力，直抵受眾，並提振客戶投放信心。因勢利導，傳播自身動態和觀點，並將品牌傳播的效益導向營銷和經營，是其高明所在。

在新的競爭形勢下，傳統廣播除了要做好內容、渠道、平台、技術等方面的長遠規劃外，對於品牌傳播功能不容忽視。適時、及時、恰到好處的品牌傳播往往能夠起到四兩撥千斤的作用。當然，品牌傳播也是長期、系統的工程，它需要上下聯動，有機配合，整合推廣，方能見到當下或長遠的效果。

⑸ 品牌傳播策略有哪些

品牌傳播策略包括以下幾個方面：

一、定位策略

品牌的定位是品牌傳播的基礎。品牌需要明確自身的目標市場、目標消費者以及自身的競爭優勢，確定獨特的品牌定位。這種定位策略能讓消費者對品牌產生清晰的認識和記憶，有助於形成品牌忠誠度和口碑傳播。例如，一些高端奢侈品牌會通過強調其品質卓越、尊貴獨特的定位來吸引高端消費者。

二、傳播渠道策略

品牌傳播需要選擇合適的傳播渠道。根據目標受眾的特點和品牌定位，選擇適合的傳播媒介如電視廣告、社交媒體推廣、公關活動、線下活動等多種方式。多元化的傳播渠道能覆蓋更廣泛的受眾群體，提高品牌知名度和影響力。

三、內容營銷策略

內容是品牌傳播的核心。優質的內容能夠吸引消費者的注意力，提升品牌形象。內容營銷可以通過故事營銷、情感營銷、知識營銷等方式進行，通過講述品牌故事、引發共鳴情感、提供專業知識等方式，增強消費者對品牌的認同感和信任度。

四、口碑營銷與社交媒體策略

口碑營銷和社交媒體在品牌傳播中扮演著重要角色。通過鼓勵滿意的消費者在網路上分享他們的使用體驗，可以形成正面的口碑傳播，提高品牌的信譽和知名度。同時，利用社交媒體平台與消費者進行互動，回應消費者的反饋和疑問，提升品牌的形象和服務質量。

五、跨品牌營銷與合作策略

與其他品牌或知名IP進行跨界合作，可以藉助合作方的資源和影響力擴大品牌傳播的范圍。這種策略能夠增加品牌的曝光度，吸引新的目標受眾，提升品牌知名度和美譽度。

六、活動策劃與公關策略

通過策劃各種形式的活動如新品發布會、公益活動、贊助活動等，可以有效地提高品牌的知名度和影響力。同時，公關策略也是品牌傳播的重要手段，通過危機公關、媒體關系等，塑造良好的品牌形象和社會聲譽。

以上是品牌傳播策略的主要方面。在實際操作中，品牌需要根據自身的特點和市場環境，靈活選擇和運用這些策略，以實現有效的品牌傳播。