1. 市場營銷學研究的出發點是資源的稀缺性
研究市場營銷學的方法是隨著市場營銷學的發展而變化的。在20世紀50年代前，對市場營銷學的研究主要採用傳統的研究方法，包括產品研究法、機構研究法、功能研究法。50年代以後，市場營銷學從傳統市場營銷學演變為現代市場營銷學，研究方法主要是現代科學方法，包括管理研究方法、系統研究方法及社會研究方法。
1.傳統研究方法
1)產品研究法
這是以產品為中心的研究方法。以產品為主體，對某類產品諸如農產品、工業品、礦產品、 消費品及勞務等進行分別研究。主要研究這些產品的設計、包裝、廠牌、商標、定價、分銷 、廣告及各類產品的市場開拓。這種研究方法可詳細地分析研究各類產品市場營銷中遇到的具體問題，但需耗費巨量人力、物力和財力，而且重復性很大。
2)機構研究法
它是一種以人為中心的研究方法。這種方法以研究市場營銷制度為出發點，即研究渠道制度中各個環節及各種類型的市場營銷機構 ，諸如代理商、批發商、零售商等市場營銷問題。
3)職能研究法
這是從市場營銷的各種職能，諸如交換功能(購買與銷售)，供給功能(運輸與儲存)，便利功能(資金融通、風險承擔、市場信息等)以及企業執行各種功能中必定或可能遇到的問題，來研究和認識市場營銷問題。
2.現代市場營銷的研究方法
進入50年代以後，市場營銷學發生了革命，研究市場營銷學的方法也隨之發生了變化，主要採取的是管理研究法和系統研究法。
1)管理研究法
這是一種從管理決策的角度來分析、研究市場營銷問題的方法，它綜合了產品研究法、機構研究法和功能研究法。從管理決策的觀點看，企業營銷受兩大因素的影響：一是企業不可控制因素，諸如人口、經濟、政治、法律、物質、自然、社會文化等因素；二是企業可控因素，即產品、價格、分銷及促銷。企業營銷管理的任務在於全面分析外部不可控制因素的作用，針對目標市場需求特點，結合企業目標和資源，制定出最佳的營銷組合策略，實現企業贏利目標。
2)系統研究法
是系統理論具體應用的一種研究方法，是從企業內部系統、外部系統，以及內部和外部系統如何協調來研究市場營銷學的。企業內部系統主要是研究企業內部各職能部門，諸如生產部門、財務部門、人事部門、銷售部門等如何協調，以及企業內部系統同外部系統的關系如何協調。後者主要研究企業同目標顧客外部環境的關系。內部與外部系統又是通過商品流程、貨幣流程、信息流程聯結起來的。只有市場營銷系統的各組成部分相互協調，才能產生高的營銷效益。
3)社會研究法
主要是研究企業營銷活動對社會利益的影響。市場營銷活動，一方面帶來了社會經濟繁榮，提高了社會及廣大居民的福利；另一方面造成了某些負面效應，諸如污染社會及自然環境，破壞社會生態平衡。因此，有必要通過社會研究方法，尋求使市場營銷的負面效應減少到最低限度的途徑。
2. 現代市場營銷學研究的主要內容是以什麼為主的市場營銷
答復：對於市場營銷學理解為？
人們的價值需求，和產品市場以客戶市場的供不應求為出發點，以圍繞市場的佔有率和市場的機遇為驅動力，以有利契機為市場客戶創造價值為前提條件，以市場信悔啟燃息化手段收集和整理客戶數據資料，以市場營銷管理人員的戰略決策層為市場調研分析而組織和服務的，以市場營銷學的理論為實踐的經驗借鑒方法，以不斷謀劃旁蔽好未來市場化趨勢，以不斷規劃好市場投資的資源開發和利用，以「築巢引鳳」不斷銜接市場經濟政策的扶持力度，以「移花接木」不斷創造和培育市場投資的涌現活力，為市場經濟的營商和政商以及友商的資源關系，而打下良好的基石，為市場營銷產品及客戶以提供了良好投資環境，以共同搭建合作技術開放平台，以及互聯網市場信息資源的共享平台，以提供了堅實的市場信息安全保障，以投資雙方達成誠信、合作、共贏的共同願景。
對於市場營銷學看法為？
以市場經濟的宏觀調控的政策為發展的途徑，以市場經濟的綜合市場調研的數據論證分析表明，以發展市場經濟為活躍地帶，以不斷涌現出市場開發和投資的熱潮，以不斷銜接市場經濟的政策扶持力度為導向，以不斷規劃好市場經營管理的制度和方案，以全面整合市場營銷資源的開發和利用，以共同打造市場經濟互惠、互利、共贏的發展新格局。
個人總結分析提論：
作為市場營銷專業學習商品學課程而言，以集中分析商品市場的流通過程，以了解商品市場價值和消費者市場的購買需求，可以從商品的銷售渠道供應鏈這些方面入手，以市場營銷學的概念論述為：產品與客戶之間的共同需求關系，以產品與銷售商之間的相互供求關系，這是碧虛體現市場營銷學的供給原理與互補性，以共同創造市場供需的潛在有利條件。
謝謝！
3. 市場營銷學的研究方法
產品研究法、管理研究法。
科普蘭(MelvinCopeland)在1923年提出了著名的產品分類理論，將所有的消費品分為便利品、選購品和特殊品。並研究了消費者在購辯山買這些不同類別產品時的行為特徵；在此之前(1912年)另一位叫帕林(CharlsParlin)的學者就已提出過對「婦女購買的商品」進行分類的思想，他將這些商品分為便利品、急需品和選購品等不同類型；勞德斯(E.L.Rhoades)在1927年還提出過根據產品的使用特徵、物理特徵(易腐性、體積、價值集中)和生產特徵(生產規模、生產地點、生產周期、生產方法、生產集中度)來對產品進行分類的思想。這些理論乎棗的提出強調了市場營銷對各種不同類攜頃中型的企業和產品的適應性，基於相當實用性的原則。
從二十世紀50年代開始，隨著國際市場競爭的日益激烈，從企業整體角度進行營銷的戰略決策變得格外重要。企業要獲得營銷的成功，決不能僅依賴於在某一具體部門或個別行為上的努力，而更取決於企業各種營銷資源的有效組合和相互支撐，於是市場營銷的研究也就自然而然地進入了以管理為導向的階段。
4. 簡述市場營銷學的研究方法。
【答案】：市場營銷學逐步成為一門綜合性經營管理學科，研究方法主要有以下幾種：
(1)商品研究法。這種方法是在產品分類的基礎上，以某種或某類產品為主體，著重分宴畝析這種或這類產品的市場營銷問題。
(2)組織研究法(又稱機構研究法)。組織研究法是以人為晌毀森中心來研究市場營銷學，即主要研究市場營銷渠道系統中各個層次和各種類型的組織(如生產者、代理商、批發商、零售商)的營銷活動。
(3)功能研究法。功能研究法研究各種市場營銷職能，以及不同的營銷組織和不同的產品市場如何執行這些職能。市場營銷職能主要有三類：一是交換功能，二是供給功能，三是便利功能。這種方法有助於較為深入地研究各個營銷環節的活動。
(4)管理研究法(也稱決策研究法)。管理研究法以企業為主體，從營銷管理決策的角度，著眼於尋找企業的市場機會，針對目標市場的需要，分析市場環境，同時考慮到企業的資源和目標，制定相應的營銷策略，以滿足目標市場的需要，實現企業目標。
(5)社會研究法。社會研究法與社會學、生態學相結合，著重研究市場營銷活動對社會的貢獻及所付出的成本。
上述各余春種方法各有側重點，它們相互聯系，相互補充，不同的企業和組織可以選擇不同的研究方法。
5. 研究市場營銷學的意義和方法
一、研究市場營銷學的意義
1.迎接新經濟時代的營銷挑戰
2.促進經濟增長
3.培育企業成長
研究市場營銷學，我們可以完成企業最基本的功能，促進企業的健康和持續成長。
二、市場營銷學的研究方法
一、傳統研究法，包含產品研究法、機構研究法、職能研究法
二、歷史研究法
三、管理研究法
四、系統研究法
我們從宏觀和微觀兩個分支來分析市場營銷學，首先宏觀市場營銷學將營銷視為一種社會經濟過程，但微觀市場營銷學從個體交換層面來研究營銷問題。也通過市場營銷學框架我們發現以下特徵:
1.強調了現代市場營銷學基本指導思想。
2.涵括了現代市場營銷的主要概念
3.體現了現代市場營銷研究的動態性
4.突出了現代市場營銷的系統協調特性
市場是商品經濟中生產者與消費者之間的價值交換關系、條件和過程。其核心概念是交換，基本目標是通過創造、傳播和交付顧客價值，滿足買方需求和慾望，達到顧客滿意，並建立自己的競爭優勢。通過學習、研究市場營銷學，對於迎接新經濟條件下的各種挑戰，促進經濟快速健康發展和社會和諧、實現企業的高效與持續成長，具有重大理論意義和現實意義。
6. 簡述國際市場營銷學的研究方法
(null)
彎蘆簡述國際市場營銷學的研究方法。
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（1）微觀分析法。
（2）宏觀分析法。
（3）定量分析與定性分析相結合的方法。
（4）動態分析法。
（5）系統分析法。
埋此帶[解析] 本題考查扒山國際市場營銷學的研究方法。
7. 簡答市場營銷學的主要研究方法。
市場營銷學的研究方法很多，主要有：
（1）傳統研究法，又包括產品研究法、機構研究法和職能研究法三種。
（2）歷史研究法，即從發展變化過程來分析闡述市場營銷問題的研究方法。
（3）管理研究法，即從管理決策角度研究市場營銷問題，是戰後西方營銷學者和企業界採用較多的一種研究方法。
（4）系統研究法，這是一種將現代系統理論與方法運用於市場營銷學研究的方法。