市場營銷學科前沿總結報告

A. 市場營銷專業課程學什麼

一、市場營銷專業發展前景
就業方向：市場畢業生可以從事市場調研、營銷策劃、廣告策劃、市場開發、營銷管理、推銷服務和教學科研等工作。市場營銷人員是各個企業、特別是大型企業不可缺少的人才。根據我國有關資料統計，從20世紀80年代中期至今，我國企業界自辦或協辦的人才交流會約兩千多場次，而每一次的人才交流會上，市場營銷人員都是最受歡迎、最供不應求的人才，隨著市場競爭的日趨激烈，這種勢頭在未來將越來越猛烈。

二、市場營銷專業開設課程
主幹學科：工商管理。
核心課程：市場營銷學、消費者行為學、市場調查、銷售管理、廣告學、國際市場營銷、商務談判、電子商務、網路營銷、物流管理等。
主要實踐性教學環節：課程實習、畢業實習。
主要專業實驗：市場營銷模擬實驗。
修業年限：四年。

授予學位：管理學學士。
三、市場營銷專業培養目標
培養目標：本專業培養適應現代市場經濟需要，具備人文精神、科學素養和誠信品質，掌握管理學、經濟學、市場營銷學的基本理論方法和市場營銷專業技能，具備綜合運用相關知識發現、分析和解決營銷實際問題的能力，能夠在營利性和非營利性機構從事市場調研、營銷策劃、廣告策劃、銷售管理等營銷業務及管理工作的應用型、復合型專業人才。
培養要求：本專業學生主要學習市場營銷及工商管理方面的基本理論和基本知識，接受營銷方法與技巧方面的基本訓練，掌握分析和解決營銷問題的基本能力。
畢業生應獲得以下幾方面的知識和能力：
1．掌握管理學、經濟學和現代市場營銷學的基本理論、基本知識；
2．掌握市場營銷的定性、定量分析方法，具有為企業推出新產品（或新品牌）、開拓新區域（行業）市場的營銷方案進行策劃的能力；

3．具有較強的語言與文字表達能力，人際溝通能力以及分析和解決營銷實際問題的基本能力；
4．熟悉我國有關市場營銷的方針、政策和法規及了解國際市場營銷的慣例和規則；
5．了解本學科的理論前沿及發展動態；
6．掌握文獻檢索，資料查詢的基本方法，具有一定科學研究和實際工作能力，具有一定的批判性思維能力。

B. 市場營銷專業主要學什麼

市場營銷專業核心課程：市場營銷原理、營銷工程、國際市場營銷、非盈利組織營銷、市場調查、市場營銷模型、營銷實驗與模擬、品牌運作管理、營銷渠道管理、國際商務、物流與供應鏈管理、電子商務、消費心理學、銷售管理、公共關系、廣告學、行業營銷、零售商業、營銷傳播、產業市場營銷等。

C. 市場營銷目前科研中有哪些前沿問題

1、新經濟條件下市場營銷基礎理論的發展與重構；

2、中國消費市場特徵和發展趨勢的實證研究；

3、中國市場分銷渠道與網路建設的創新視點；

4、經濟全球化背景下的國際營銷的新問題和新理岩嘩論；

5、服務營銷粗猜行的新視點及實證分析；

6、企業關系營銷與顧客關系管理的實證研究；

7、宏觀市場營銷兆大理論和實踐研究；

8、組織間營銷的理論與實務研究；

9、非營利組織的營銷理論與實務研究；

10、市場信用環境與營銷倫理研究；

11、中國企業市場營銷成功與失敗案例的實證分析；

12、經濟學、社會學、營銷工程、營銷博弈等學科交叉研究

D. 市場營銷屬於什麼專業類別

市場營銷專業屬於工商管理類別專業，屬於管理學，是管理學下的一級學科工商管理的二級學科，基本修業年限四年，授予管理學學士學位，是建立在經濟科學、管理科學和現代信息技術等基礎之上的一門交叉學科專業。

專業介紹

市場營銷是一門普通高等學校本科專業，屬於工商管理類專業，基本修業年限四年，授予管理學學士學位，是建立在經濟科學、管理科學和現代信息技術等基礎之上的一門交叉學科專業。

市場營銷，英文是Marketing，又稱作市場學、市場行銷或行銷學，市場是商品經濟的范疇，是一種以商品交換為內容的經濟聯系形式。對於企業來說，市場是營銷活動的出發點和歸宿。

市場營銷既是一種職能，又是組織為了自身及利益相關者的利益而創造、溝通、傳播和傳遞客戶價值，為顧客、客戶、合作夥伴以及整個社會帶來經濟價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經營活動、銷售行為的過程。

MBA、EMBA等經典商管課程均將市場營銷作為對管理者進行管理和教育的重要模塊包含在內。

發展前景

人才需求

2005年，由教育部高等教育司對中國普通高等學校工商管理類本科專業人才培養現狀所作的調查報告中指出，工商管理門類下的十幾個專業中，用人單位對市場營銷專業的人才需求量最大，並且有50%以上的用人單位表示需要本科層次的市場營銷專業人才。

世界銀行2006年發表的《中國與知識經濟：把握二十一世紀》報告指出：今後大部分就業機會產生於非正式的服務業、建築業、運輸、電信、零售業、旅遊業和商業部門。與此同時，小型私營商業將成為中國經濟新的增長點，與此相適應的市場營銷人員的需要量也將不斷增加。

就業方向

（一）管理類：職業經理人、企業營運管理人員等

（二）政務類：市場監督管理局工作人員、行政審批局商事登記辦事窗口工作人員、行政聯合執法市場執法人員等，一般傾向於財經商貿類、管理類專業，因為市場營銷專業也會學習民商法律，大環境要求依法執法，市場營銷等商科類專業更具優勢

（三）市場類：市場調研員 、商業數據分析員、 廣告設計人員、商業建模預測人員、商業大數據研究員、用戶畫像製作員等。

（四）經營管理類：會計、商業法務、企業智囊成員、企業顧問、人力資源專員、 客戶關系管理專員，商務拓展專員等。

（五）教育教學類：比如財經商貿類教師，創業導師等 。相信很多人也意識到對於前人的成功與失敗，需要科學的分析，闡述，以及講述解決方案，在創業的過程中少走彎路 。市場營銷專業通過大量案例、實踐科學的闡述創業過程，以及創業風險點，可以減少創業者的彎路，這不是一般其他專業相比擬的。

（六）其他類：公共關系專員(包含輿情監測與應對專員)、網站論壇運營專員、公共關系管理專員、活動運營專員等。

考研方向

市場營銷本科專業相近的考研方向主要是管理類和經濟類。管理類的有企業管理、行政管理、財務管理等。

E. 市場營銷專業是什麼

市場營銷是一門既科學又藝術的應用學科。它是一門基於經濟科學、行為科學和現代管理理論的綜合性應用科學。研究以滿足消費者需求為中心的企業營銷活動及其規律性，具有全過程、全面、實用的特點。是管理專業的必修課，也是人文、哲學、社會科學等專業的重要課程。20世紀30年代，美國出現了營銷學。20世紀50年代以後，現代意義上的上的營銷。1978年0年裡，隨著社會經濟和市場經濟的發展，市場營銷的教學內容發生了根本性的變兆純化，其應用領域也從盈利組織擴展到非盈利組織，從國內擴展到國外。今天，作為一門專業基礎課程，我國幾乎所有的大學都開設了營銷課程，其影響力和效益非常廣泛。
營銷就業前景。
畢業明答後，學生可從事企業營銷部門、適應營銷、規劃、市場調研、進出口業務、市場調研公司、涉外商務機構業務代表、商務秘書等崗位，或從事營銷策劃和廣告策劃。
市場營銷學習課程。
管理、微觀經濟、宏觀經濟、管理信息系統、統計、會計、財務管理、市場營銷、經濟法、消費者行為、國際市場激猜慧營銷、市場調查。
市場營銷培訓的目標和要求。
本專業培養具有管理、經濟、法律、營銷等知識和能力的高級工商管理專業人才，能夠在企事業單位和政府部門從事營銷、管理、教學和科研工作。
本專業學生主要學習營銷和工商管理的基本理論和知識，接受營銷方法和技能的基本培訓，具備分析和解決營銷問題的基本能力。
必要的營銷能力。
1.掌握管理、經濟和現代營銷的基本理論和知識；
2.掌握市場營銷的定性和定量分析方法；
3.具有較強的語言和文字表達、人際溝通、分析和解決實際營銷問題的基本能力；
4.熟悉我國的營銷政策、政策法規，了解國際營銷的慣例和規則；
5.了解本學科的理論前沿和發展趨勢；
6.掌握文獻檢索和數據查詢的基本方法，具有一定的科研和實際工作能力。

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