市場營銷學試題第八章

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楂樼翰1827
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浜屻佽劇▼鍐呭
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1.2 甯傚満钀ラ攢瀛︾殑鏍稿績姒傚康
1.3 钀ラ攢瑙傚康
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浜屻佽劇▼鍐呭
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2.2 鍥介檯钀ラ攢瀛︾殑鍩烘湰鐞嗚
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浜屻佽劇▼鍐呭
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浜屻佽劇▼鍐呭
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4.2 鏂囧寲鐨勫熀鏈瑕佺礌
4.3 紺句細鏂囧寲鐜澧冪殑緇煎悎璇勪環
4.4 紺句細鏂囧寲鐜澧冨瑰浗闄呰惀閿浜у搧鐨勫獎鍝
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錛堜竴錛夋枃鍖栫殑姒傚康鍙婂叾鏂囧寲鐜澧冪殑閲嶈佹
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浜屻佽劇▼鍐呭
5.1 鍥介檯鏀挎不鐜澧
5.2 鍥介檯娉曞緥鐜澧
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浜屻佽劇▼鍐呭
6.1 鍥介檯钀ラ攢淇℃伅緋葷粺
6.2 鍥介檯钀ラ攢璋冩煡
涓夈佽冩牳鐭ヨ瘑鐐逛笌鑰冩牳瑕佹眰
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浜屻佽劇▼鍐呭
8.1 琛屼笟鍒嗘瀽
8.2 絝炰簤瀵規墜鍒嗘瀽
8.3 絝炰簤鎴樼暐璁捐
8.4 絝炰簤絳栫暐璁捐
涓夈佽冩牳鐭ヨ瘑鐐逛笌鑰冩牳瑕佹眰
錛堜竴錛夎屼笟鍒嗘瀽
鐞嗚В錛氳繄鍏嬪皵路娉㈢壒鐨勮屼笟絝炰簤寮哄害浜斿姏妯″瀷銆
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浜屻佽劇▼鍐呭
9.1 鍥介檯甯傚満鐨勭粏鍒
9.2 鍥介檯鐩鏍囧競鍦鴻瘎浼板拰閫夋嫨
9.3 榪涘叆鍥介檯甯傚満鏂瑰紡
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錛堜簩錛夊浗闄呯洰鏍囧競鍦鴻瘎浼板拰閫夋嫨
浜嗚В錛氣憼璇勪及鍥介檯鐩鏍囧競鍦虹殑鍩哄噯錛涒憽瀹屽叏甯傚満瑕嗙洊鐨勭瓥鐣ャ
錛堜笁錛夎繘鍏ュ浗闄呭競鍦虹殑鏂瑰紡
浜嗚В錛氣憼鍑哄彛榪涘叆鍥介檯甯傚満鐨勬柟寮忥紱鈶″悎鍚岃繘鍏ュ浗闄呭競鍦虹殑鏂瑰紡錛涒憿鎶曡祫榪涘叆鍥介檯甯傚満鐨勬柟寮忥紱鈶ｅ浗闄呮垬鐣ヨ仈鐩熻繘鍏ュ浗闄呭競鍦虹殑鏂瑰紡銆
絎鍗佺珷 鍥介檯钀ラ攢鐨勪駭鍝佸樊鍒鍖栧拰瀹氫綅
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鐞嗚В鍥介檯钀ラ攢浜у搧宸鍒鍖栫殑鍚涔夊拰浣滅敤鍙婂父鐢ㄥ伐鍏鳳紱鐔熸倝鍥介檯钀ラ攢宸鍒鍖栫殑紼嬪簭錛涜よ瘑鏈夋晥鐨勫樊鍒鍖栧簲閬靛驚鐨勫師鍒欙紱鐞嗚В鍥介檯钀ラ攢浜у搧瀹氫綅鐨勫惈涔夈佷綔鐢ㄣ佺被鍨嬪拰紼嬪簭銆
浜屻佽劇▼鍐呭
10.1 鍥介檯钀ラ攢鐨勫樊鍒鍖
10.2 鍥介檯钀ラ攢鐨勪駭鍝佸畾浣
涓夈佽冩牳鐭ヨ瘑鐐逛笌鑰冩牳瑕佹眰
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鐞嗚В錛氫駭鍝佸樊鍒鍖栫殑瀹氫箟鍜屽伐鍏楓佺▼搴忋
錛堜簩錛夊浗闄呰惀閿鐨勪駭鍝佸畾浣
鐞嗚В錛氫駭鍝佸畾浣嶇殑姒傚康鍜岀被鍨嬨
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11.5 鍥介檯鍝佺墝絳栫暐
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12.2 鍥介檯瀹氫環鏂規硶鍙婄▼搴
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13.2 鍥介檯鍒嗛攢娓犻亾鎴愬憳綾誨瀷
13.3 鍥介檯鍒嗛攢娓犻亾鍐崇瓥
13.4 鍥介檯鍒嗛攢娓犻亾綆＄悊
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14.1 鍥介檯騫垮憡絳栫暐
14.2 鍥介檯甯傚満浜哄憳鎺ㄩ攢絳栫暐
14.3 鍥介檯甯傚満钀ヤ笟鎺ㄥ箍絳栫暐
14.4 鍥介檯钀ラ攢鍏鍏卞叧緋葷瓥鐣
涓夈佽冩牳鐭ヨ瘑鐐逛笌鑰冩牳瑕佹眰
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15.2 鍥介檯钀ラ攢緇勭粐緇撴瀯鐨勭被鍨
15.3 閫夋嫨鍚堥傜殑鍥介檯钀ラ攢緇勭粐緇撴瀯
15.4 鍥介檯钀ラ攢緇勭粐緇撴瀯鐨勫姩鎬佸彉鍖
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16.3 鍥介檯钀ラ攢鎺у埗鐨勭▼搴
16.4 鍥介檯钀ラ攢鎺у埗鐨勭被鍨
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17.2 鍥介檯甯傚満緗戠粶钀ラ攢鐨勪駭鐢熴佸彂灞曞強鍏跺簲鐢ㄥ鉤鍙
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② 市場營銷學精要版第二版第七章競爭性市場營銷戰略案例分析答案

1，建議從以下幾個方面答：a，合格的企業營銷人員不能只針對存在的市場進行營銷，要善於發現潛在的市場b，合格的企業營銷人員在發現了潛在市場後要善於對市場進行差異化分析，找出目標市場的需求c，合格的企業營銷人員在確定了目標市場，找出了目標市場偏好後能及時對自有產品進行調整，讓調整後的產品既能適應新市場的需求，又能保證生產利潤。2，第一個業務員只會盯著既有市場，缺乏發現目標市場的能力；第二個業務員能尋找到目標市場，但是缺乏市場分析能力；第三個業務員顯然是成功的，他找出了潛在市場，對目標市場進行了差異化分析，並且拿出了合理的調整方案。

③ 國際市場營銷學的目錄

譯者序
作者簡介
前言
第一篇概論
第1章國際市場營銷學的范回圍答和挑戰
第2章國際貿易的動態環境
第二篇全球市場的文化環境
第3章歷史與地理：文化的基礎
第4章全球市場評估中的文化因素
第5章文化、管理風格和經營方式
第6章政治環境：一個著急問題
第7章國際法律環境：遵守游戲規則
第三篇評估全球市場機會
第8章通過營銷研究建立全球視野
第9章新興市場
第10章跨國市場區域與市場集團
第四篇制定全球營銷戰略
第11章全球營銷管理：計劃與組織
第12章面向消費者的產品和服務
第13章工業品和工業服務
第14章國際營銷渠道
第15章出口和物流：企業的特殊問題
第16章融合營銷溝通與國際廣告
第17章人員推銷與銷售管理
第18章國際市場定價
第五篇實施全球營銷戰略
第19章與國際客戶、合作夥伴和政府部門的談判
第六篇輔助材料
國家手冊——營銷計劃指南
術語表

④ 自考市場營銷學那些是專業課，那些是公共課

課程設置 B020208
序號 課程代碼 課程名稱 學分 備注
1 0004 毛澤東思想概論 2 不計學分
2 0015 英語（二） 14
3 0021 高等數學（二） 9
4 0051 管理系統中計算機應用 3
0052 管理系統中計算機應用（實踐） 1
5 0055 企業會計學 6
6 0098 國際市場營銷學 5
7 0149 國際貿易理論與實務 6
8 0150 金融理論與實務 6
9 0183 消費經濟學 4
10 0184 市場營銷策劃 5
11 0185 商品流通概論 5
12 0186 國際商務談判 5
畢業論文（設計）
總學分數 71學分
1 0058 市場營銷學 加考課程
2 0178 市場調查與預測
3 0179 談判與推銷技巧

說明

1．經濟管理類專科畢業生可直接報考本專業，無需加考課程。

2．非經濟管理類專科及以上畢業生報考本專業，需加考市場營銷學（0058）、市場調查與預測（0178）、談判與推銷技巧（0179）共3門課程。
＝＝＝＝＝＝＝＝

上海的情況供你參考。
其中1 0004 毛澤東思想概論 2 不計學分
2 0015 英語（二） 14
是公共課，其餘的是專業課。

⑤ 《市場營銷》作業一（第一至三章）2011專科作業有誰有作業的幫忙提供下

《市場營銷》作業一（第一至三章）

第一章 導論（市場營銷與市場營銷學）
本習題僅用於浙大遠程學院教學參考用，勿外傳

（一）單項選擇題（在下列每小題中，選擇一個最適合的答案。）
1．市場營銷學是一門___A______。
A．經濟科學
B．應用科學
C．社會學
D．心理學
2．市場營銷的核心是____C_____。
A．生產
B．分配
C．交換
D．促銷
3．企業最顯著、最獨特的首要核心職能是___A______。
A．市場營銷
B．生產功能，
C．財務功能
D．推銷職能
4．市場營銷學「革命」的標志是_____C____提出了的觀念。
A．以消費者為中心
B．以生產者為中心
C．市場營銷組合
D．網路營銷
5．市場營銷學作為一門獨立的經營管理學科誕生於20 世紀初的____C_____。
A．歐洲
B．日本
C．美國
D．中國
6．從營銷理論的角度而言，企業市場營銷的最終目標是____A_____。
A．滿足消費者的需求和慾望
B．獲取利潤
C．求得生存和發展
D．把商品推銷給消費者
7．與顧客建立長期合作關系是_____A____的核心內容。
A．關系營銷
B．綠色營銷
C．公共關系
D．相互市場營銷
8．當買賣雙方都表現積極時，我們就把雙方都稱為____B_____，並將這種情況稱為相互市場營銷。
A．市場營銷者
B．相互市場營銷者
C．生產者
D．推銷者
9．宏觀市場營銷是從宏觀層面研究營銷問題，強調從整體經濟、社會道德與法律角度把握營銷活動，並由社會來控制和影響營銷過程，以此實現社會供求平衡，保證社會經濟的持續發展。
A．個人交換
B．企業之間交換
C．區域交換
D．社會總體交換
10．_________年，執教於威斯康星大學的巴特勒教授正式出版《市場營銷方法》一書，首先使用市場營銷作為學科名稱。
A．1900
B．1910
C．1920
D．1929
11．營銷理論的基礎是_________和價值實現論。
A．價值來源論
B．生產目的論
C．交換目的論
D．消費者主權論
12．從管理決策的角度研究市場營銷問題時，其研究框架是將企業營銷決策分為目標市場和_________兩大部分。
A．宏觀環境
B．微觀環境
C．企業不可控因素
D．營銷組合
13．戰後西方營銷學者和企業界採用較多的一種研究方法是_________。
A．傳統研究法
B．管理研究法
C．歷史研究法
D．系統研究法
14．職能研究法屬於_________的范疇。
A．傳統研究法
B．管理研究法
C．歷史研究法
D．系統研究法

（二）多項選擇題（下列各小題中正確的答案不少於兩個，請准確選出全部正確答案。）
1．經濟學家從揭示經濟實質的角度出發，把市場看作是_________。
A．一個商品經濟范疇
B．商品內在矛盾的表現
C．商品供求關系
D．商品交換關系的總和
E．通過交換反映出來的人與人之間的關系
2．市場營銷理論在中國的傳播和發展大致有以下幾個階段_________。
A．20世紀三四十年代的首次引入
B．1978―1985 年的再次引入
C．1988―1992 年的應用和發展
D．1985―1992 年的傳播和應用
E．1992 年以來的發展和創新
3．按照美國學者基恩-凱洛斯的看法，人們對市場營銷的各種定義，大致可劃分為以下幾類_________。
A．企業的生產活動
B．為消費者服務的理論
C．對社會現象的一種認識
D．生產者和消費者之間的交換過程
E．通過銷售渠道把生產企業同市場聯系起來的過程
4．按照管理大師彼德？杜魯克的說法，企業的基本職能是_________。
A．生產
B．組織
C．市場營銷
D．創新
E．控制
5．企業未能全面貫徹市場營銷職能的原因主要有_________。
A．外部環境的制約和影響
B．企業各部門因認識差異而相互抵制
C．企業組織和成員接受營銷觀念有一個過程
D．企業管理者和員工常把營銷等同於推銷和廣告
E．企業順利成長時極易忘記營銷原則和理論
6．市場營銷學的研究方法很多，主要有_________。
A．傳統研究法
B．數量研究法
C．管理研究法
D．歷史研究法
E．系統研究法
7．宏觀市場營銷_________。
A．從社會總體交換層面研究市場營銷問題
B．以社會整體利益為目標
C．是一種企業的社會經濟活動過程
D．目的是求得社會生產與社會需要的平衡
E．考慮的是個別企業與消費者利益的增長

（三）判斷題（判斷下列各題是否正確。正確的在題後的括弧內打「√」，錯誤的打「×」。）
1．市場營銷就是推銷和廣告。（× ）
2．從營銷理論的角度看，市場就是買賣商品的場所。（ ）
3．消費者之所以購買商品，根本目的在於獲得並擁有產品本身。（ ）
4．交換是一個過程。在這個過程中，如果雙方達成了一項協議，我們就稱之為發生了交易。（ ）
5．在組成市場的雙方中，買方的需求是決定性的。（ ）
6．市場的發展是一個由消費者（買方）決定，而由生產者（賣方）推動的動態過程。（ ）
7．在通常情況下，消費者往往根據其對產品效用的主觀評價來決定是否購買該產品。（ ）
8．在購買決策中，消費者獲得最大效用的前提是花費在不同商品上的每一元貨幣所提供的邊際效用相等。（ ）
9．市場營銷學的構建從微觀（企業）開始，逐步形成了宏觀市場營銷學和微觀市場營銷學兩個分支。（ ）
10．從 20世紀初到第二次世界大戰結束，市場營銷學的研究內容局限於流通領域，真正的市場營銷觀念尚未形成。然而，將市場營銷從企業生產活動中分離出來做專門研究，無疑是一個創舉。（ ）

（四）名詞解釋
1．市場
市場是生產力發展到一定階段的產物，並隨著商品經濟的發展而發展。「市場」作為商品經濟的范疇，在不同的時期和從不同的角度來理解，有著不同的內涵。
2．市場營銷
市場營銷就是與市場有關是人類活動，即以滿足人類的各種需要和慾望為目的，通過市場的變潛在交換為現實交換的活動。
3．宏觀市場營銷
4．交換
5．效用

⑥ 市場營銷學的章節目錄

?前言
第一篇 市場營銷總論
第一章 市場營銷學緒論
第一節 市場營銷學的產生和發展
第二節 市場營銷學的研究對象、特徵與意義
第三節 市場營銷學的研究內容與方法
第二章 市場營銷和市場營銷觀念
第一節 市場與市場營銷
第二節 市場營銷觀念
第三章 市場營銷管理與戰略
第一節 市場營銷管理
第二節 市場營銷戰略
第二篇 市場分析與研究
第四章 市場營銷環境分析
第一節 市場營銷環境
第二節 市場營銷環境的分析與評價
第五章 市場營銷信息系統
第一節 市場營銷信息
第二節 市場營銷信息系統
第六章 消費者市場與組織市場
第一節 消費者市場購買行為
第二節 組織市場購買行為
第七章 市場細分與目標市場
第一節 市場細分
第二節 目標市場的選擇
第三節 市場定位
第三篇 市場營銷組合策略
第八章 產品策略
第一節 產品與產品組合
第二節 產品生命周期
第三節 新產品開發與擴散
第四節 品牌、包裝與服務
第九章 價格策略
第一節 定價理論
第二節 定價的主要方法
第三節 定價策略
第四節 調價策略
第十章 分銷渠道策略
第一節 分銷渠道的概念及其類型
第二節 中間商
第三節 分銷渠道的設計與管理
第四節 物流決策
第五節 電子商務
第十一章 促進銷售策略
第一節 促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 廣告
第四節 營業推廣
第五節 公共關系
第四篇 市場營銷創新
第十二章 市場營銷創新
第一節 市場營銷觀念的創新
第二節 市場營銷戰略的創新
第三節 市場營銷策略的創新
參考文獻