中國有嘻哈品牌營銷

A. 國內年輕人的十大潮牌有哪些

國內年輕人的十大潮牌有：Thething、Roaringwild 咆哮野獸、ENSHOWDER 隱蔽者、ANBBRAND、SuaMoment、MYGE、FLOAT 浮露、Hardlyevers/額菲爾、ATTEMPT、SOULGOODS 靈魂虎、陳冠希潮牌 CLOT、余文樂潮牌 MADNESS。

Roaringwild 咆哮野獸

來自深圳的中國潮牌Roaringwild 成立於 2010 年，是新生代的國潮品牌之一，同時也在中國十大最受歡迎潮牌中占據重要地位。經過近 10 年的發展，咆哮野獸不僅營造了豐富的品牌內涵，也讓更多的年輕潮人關注到了中國原創的精神內核。

ANB BRAND

中國潮牌 ANB BRAND 通常簡稱為 ANB，2007 年組建於廈門。出道多年的 ANB 希望通過低調出彩的細節表現力，為日常搭配提供更多可能性與實用性。另外，ANB BRAND 曾與 NIKE SB、SONY PSP、香港箱包原創潮牌 ACROSS 等眾多潮流單元有過合作，堪稱中國十大最受歡迎潮牌中的實力戰將。

B. 綜藝節目中有啥營銷套路，會讓你不知不覺中招

綜藝節目的營銷一向都是666，6的很，今天我們就來細數一下綜藝節目的營銷套路~！

首先需要明確，綜藝節目想火，選題和節目質量至關重要。選題就是要做什麼類型的節目，是做慢生活類、音樂類、競技類、談話類、娛樂類，還是文化類？這里的類別就是你的選題和定位，明確用戶是誰、用戶的需求是什麼。然後是節目質量，包括環節設計、拍攝剪輯、參與互動等，這就跟賣東西一樣，產品要質量好，用戶才會買單、才會叫好。現在的綜藝節目觀眾越來越挑剔，要求越來越高，節目質量不高，根本沒法在眾多的綜藝節目中脫穎而出。

5、跨界營銷。也可以理解成IP營銷，現在很多綜藝節目都有配套的APP，比如爸爸去哪兒、快樂狼人殺等（包括一些影視節目如楚喬傳、花千骨等）。通過游戲宣傳節目，並將用戶緊密聯系起來。

6、社會化營銷。主要指利用社交類手段，包括微博、H5、短視頻、音頻等，藉助KOL的力量進行營銷。

以上，就是綜藝節目經常使用的營銷套路。你學會了嗎？

答主：賀賀。結識更多營銷牛人，關注微信公眾號【營銷航班】

C. 如何看待明星開潮牌店

潮牌，正從過去的小眾圈層走向大眾視野。從《這就是街舞》《中國有嘻哈》等「潮文化」綜藝破圈，到2019年底直接以潮牌經營為看點的《潮流合夥人》在愛奇藝播出，潮牌在明星效應的加持下，變得越來越引人關注。
70後80後明星鍾愛開飯館，90後這一波明顯更屬意潮牌生意。

遠的不說，單是2020年這半年裡就有好幾位明星加入潮牌大軍。

2月，先是前NPC成員黃明昊推出個人潮牌TWDEX2；4月，華晨宇推出潮玩手辦品牌Born to Love；還是在4月，陳偉霆的潮牌CANOT WAIT在得物app上線首發，據說3小時內被搶購一空。

​7月中旬，王嘉爾個人潮牌TEAM WANG在預熱將近一年後正式亮相，官網與微信小程序雙渠道售賣的同時，線下店落地上海。單品價格在380-1580元，一件基本款T恤售價580元且已售罄，只能說粉絲愛得深沉。

華晨宇的潮牌同樣銷售火爆。被粉絲昵稱為「火星鼠」的潮玩手辦，以限時限定的方式販售。雖然售價近千元，仍有不少粉絲在「deadline」的刺激下激情買單。不過從販售形式來看，與其說華晨宇進軍潮玩界，「火星鼠」還是更像明星周邊。
王嘉爾、陳偉霆及黃明昊的潮流服飾品牌，雖然販售渠道不同，但賣得最好的都是基本款T恤。從粉絲Repo來看，雖然對於偶像的副業粉絲喜聞樂見，但因潮牌定價問題，不少學生黨也只能購買相對價格較低的T恤作為對偶像的支持。

明星效應在品牌成立之初，確實是吸引大眾關注，在同質品牌中脫穎而出的利器。但吸引到關注後，則需要通過強化品牌自身的設計、傳遞的文化理念等，使得品牌本身在大眾心中建立形象。

明星潮牌的主要目標群體是年輕人，那麼就要揣摩年輕人的消費心理對症下葯。大部分年輕人更願意為獨特性買單。而目前大多數明星潮牌面臨的主要問題是品牌形象模糊，設計感雷同，可替代品太多。雖然擺脫了土，但難以吸引粉絲以外的消費群體。

除了渴求獨特性以外，年輕人對於「限量」、「聯名」等關鍵詞也頗為敏感，CLOT與Nike的聯名鞋就一貨難求。

不過聯名雖好，一次雙贏的聯名對於合作品牌的篩選要求並不低，雙方設計風格及品牌故事有可以融合之處，才能起到加成作用。目前天馬行空的聯名越來越多，邊際效用遞減明顯。

​目前國內潮牌市場確實存在較大想像空間：國貨潮牌、明星潮牌、獨立設計師品牌以及奢侈品副線潮牌紛紛入局，冒頭者不少，但市場格局遠未定型。

明星如果將潮牌作為一份事業認真經營，未必沒有打造出下一個Yeezy鞋的機會。如果只是為了收割一波粉絲，倒不如考慮做點別的生意，一水兒的黑白基礎款T恤真是看夠了。​​​

D. 老大歌詞中國有嘻哈 中國有嘻哈介紹

1、歌詞：
我想在跑車里
想要一輛法拉利
想要錢人名幣
一切的一切都得靠你自己
我外婆都告訴我說
一條哲理
因為爹地媽咪
除了生命沒東西給你
看我快樂的演著
我說哈利路亞
爸爸媽媽我會紅的
得像朵紅花
我發誓要做老大
慢慢地學著做老大
才發現做到了老大
原來那我就是老大
老大就是最有氣場
老大就是風流倜儻
老大會給你重賞
老大成為了你我的夢想
老大說別老大不小
整天做著老大夢
想當年老大就靠大腦
買了第一台大眾
就這個樣子放肆
看我在Bounce
得不像樣子對
如果我是老大
會有巴黎Model陪著醉
問你飛不飛
做大哥的滋味美不美
你笑眯眯笑眯眯得還捂著嘴
來自霧都
2、《中國有嘻哈》是由愛奇藝自製的嘻哈音樂選秀節目，共12期，由華少擔任總決賽主持人，吳亦凡、張震岳、熱狗、潘瑋柏擔任明星製作人。該節目集結了中國優秀的rapper選手，通過節目中嘻哈音樂的展現，向大眾全面推廣嘻哈文化。
3、《中國有嘻哈》於2017年6月24日起每周六20:00在愛奇藝獨播，於9月9日收官，GAI與PG One並列雙冠軍。2017年12月，該節目獲「2017中國綜藝峰會匠心盛典」年度匠心剪輯、年度匠心視效、年度匠心品牌營銷、年度匠心編劇、年度匠心導演、盛典作品等獎項。

E. 中國有嘻哈火了後，為何品牌金主們都開始轉型音樂人挑戰起了音樂營銷

中國有嘻哈火了後，為何品牌金主們都開始轉型音樂人挑戰起了音樂營銷？

或許點點能回答一下這個問題。

這個夏天，我們看到了嘻哈的崛起，原來音樂仍舊作為年輕人生活中必不可少的文化元素和生活方式，存在著不可磨滅的影響。所以就有越來越多的品牌把注意力放在聚集大量年輕人的音樂平台上。見慣了微信微博的信息流廣告的品牌金主們也在尋求新的增長點，力圖讓廣告融入生活，變成生活的一部分。對於復雜而多變的中國社交媒體環境，品牌在接觸社交媒體營銷的時候可以用新的視角去看待，音樂平台或許是個值得關注的營銷平台。

八月，我們便見識了一波這樣的案例：比如優衣庫和QQ音樂合作推出「衣·樂人生」電台，設置了對應優衣庫6大生活場景穿搭推薦的歌單，QQ音樂則根據用戶的收聽數據對用戶進行精準推薦。除了優衣庫，麥當勞在今年七夕也和QQ音樂合作推出七夕情人節專場電台，上線麥當勞七夕專場播放器皮膚

網易雲音樂與農夫山泉推出了能看樂評能玩AR的礦泉水——8月8號，網易雲音樂農夫山泉聯合推出了限量款「樂瓶」，30條精選的用戶樂評被印在了純凈水的瓶身包裝上。這茄笑個瓶子不止可以看，還可以聽。用戶使用網易雲APP掃一掃右上二維碼，就會跳轉到樂評所對應30首歌曲的歌孝中單，除此還有一個最核心的亮點，在於最新版的雲音樂APP推出了AR掃描功能，對准瓶身上的唱片圖案，就可以「召喚」出一整片和現實背景融為一體的星空。

蝦米音樂和桃園眷村則合作推出了音樂月餅禮盒「因月會」。為了配合中秋鄉愁的主題，禮盒中包含了四個城市的獨特地域特色「神曲」，掃描二維碼即可收聽，禮盒內還包含了音樂卡片。概念類似於網易雲音樂和農夫山泉做的「樂瓶」吧（連諧音的名字設計也雷同）。

這樣的例子並非沒有先例，可口可樂就是先行者之一。繼2013年成功的昵稱瓶之後，可口可樂在第二年夏天推出了以「分享可口可樂，分享我們的歌」為主題的歌詞瓶。周傑倫、五月天、梁靜茹等在內的眾多歌星的經典曲目歌詞印在瓶身上。用歌詞對品牌開展表白。

而更有品牌「別有心機」得利用輕松娛樂、魔性上癮、能夠病毒傳播的神曲試圖讓年輕人上腦，德克士、家樂福、天貓，各種類型的品牌都嘗試推出神曲。比如《張士超你到底把我家鑰匙放哪裡了？》《感覺身體被掏空》等神曲在網上走紅的彩虹合唱團也聯手騰訊動漫X合作一支魔性催更神曲《向天再要500話》。

難怪網友吐槽：「給大家講個笑話，去年聽民謠的和今年聽hiphop的是一幫人。」但對品牌而言，他們所要吸引的可能就是這同一批年輕人。因為說白了，品牌跟的風並不是這些曲風，而是消費者的注意力。不管是民謠、嘻哈還是神曲，都能讓品牌得以簡化接觸和討好年輕人所需花費的心力和成本。但對於品牌而言，與熱點結合的契合度才是最重要的。

我們也不難想像這些音樂營銷平台對於品牌主的營銷價值，龐大年輕用戶群體在音樂平台熱愛分享、熱愛創作恰恰也是目前更多品牌想要獲取的高質量消費者。此外品牌還可以根據用戶分享收藏不同的音樂歌單找到不同類別的細分消費者，便於品牌廣告的精準投放。對於復雜而多變的中國社交媒體環境，品牌在接觸社交媒體營銷的時候可以用新的視角去看待，並積極擁抱更適合的營銷平台，音樂平台或許是個值得關注的營銷平台。

這可能比版權上的分分顫慎含合合要有趣的多。像這些流媒體平台上那些美妙的slogan一樣，讓用戶聽想聽的歌，聽見不同，讓人看見音樂的力量可能都在營銷水平上完美體現了。

F. 「真香定律」重現江湖！樂堡啤酒「彩蓋」營銷熱梗多

作者 | 葉慧

來源 | 品牌與策劃（ID：ipinpai001）

如今，無論是老品牌還是新品牌，為了吸引新一代的消費群體，都做起了年輕化營銷，五芳齋影業、網易有道復古魔性視頻，都是品牌年輕化營銷的代表。

品牌做年輕化營銷，最直接有效的方法就是用年輕人的玩法來吸引他們，網路熱詞是年輕人玩法的一種，利用它可以迅速與年輕人達成溝通，並且在年輕人的社交圈中引發病毒式傳播。

「真香」就是在年輕人中流行的其中一個網路熱詞，《變形計》節目裡面城市主人公王境澤初到農村家庭時撂下狠話不想吃飯，後面忍不住吃了，還發出「真香」的感嘆，啪啪啪打了自己的臉，因此「真香」爆火網路，成為了網路社交語境中的專用打臉名詞。

最近，嘉士伯旗下為年輕消費者打造的時尚啤酒品牌——樂堡啤酒，攜手「真香定律」創始人王境澤，和品牌代言人新褲子樂隊、周延GAI，拍攝了一支「真香」視頻，為自家的音樂瓶蓋新玩法造勢。

「真香」視頻，玩梗中傳遞品牌理念

樂堡啤酒在今年推出了全新的音樂彩蓋玩法，為了推廣新品，王境澤分別與新褲子樂隊、周延GAI拍了一支視頻，通過玩梗傳達樂堡啤酒「Open to More放開玩，就現在」的品牌主張，鼓勵年輕人保持積極開放的態度容納更多的未知事物，活出自己的風采。

身為搖滾迷的王境澤，不願意拉開剩下的一個「說唱」瓶蓋，並且揚言「只喝搖滾的」，對說唱不感興趣。突然搖滾樂隊新褲子登場，並且出人意料地唱起了說唱，詮釋了「樂隊不限搖滾」的理念。身為搖滾迷的王境澤聽到自己喜愛的搖滾樂隊唱起了Rap，也不由自主地發出「真香」的感嘆。

在火鍋店裡，說唱彩蓋的啤酒都被喝完了，朋友們勸王境澤「你喝瓶流行的會怎麼樣」，被王境澤拒絕：「我的蓋（GAI）怎麼能是流行。」為自己喜愛的說唱歌手周延GAI站台。突然GAI登場，還聽著流行音樂，顛覆了王境澤對偶像的印象，以此傳達了「音樂不講規矩」的理念。

視頻用反轉的方式，配合王境澤被「打臉」後的「真香」的網路熱梗，搭建起與年輕人溝通的橋梁，快速吸引年輕人的關注。不同於口號式的廣告傳播，利用網路熱梗，代言人打破自身的固有印象的方式，更讓年輕人留下深刻的印象。

聚焦品牌理念，深度觸達受眾

這支「真香」廣告視頻玩了很多梗，「真香鼻祖」王境澤，我的GAI怎麼能是流行，搖滾樂隊新褲子唱起了說唱，看似無厘頭的情節，實際是始終詮釋樂堡啤酒「Open to More」的品牌理念，傳遞出年輕人聽音樂要多元化，要以開放包容的態度聽音樂。

樂堡啤酒洞察到現在的年輕人，在面對多元的音樂潮流文化沖擊中，抱有相對保守的態度，很多人固守在以前的風格之中，對新的音樂風格甚至充滿排斥。拒絕新鮮的事物，不能包容百家之長，無疑會阻礙年輕人的成長， 樂堡啤酒以「Open to More」的態度告訴年輕人，要樂於接收新鮮事物，可能會給你帶來意想不到的驚喜。

作為一支搖滾樂隊，新褲子的長處卻不止於音樂，在電影、繪畫、藝術展覽等領域也有著很大的影響力。不斷汲取著現代的文化，適時地加入新的音樂風格，讓新褲子樂隊的音樂一直走在潮流的前線。

在人們的印象中，周延GAI是《中國有嘻哈》的冠軍，是一名說唱歌手，然而多元化才是他的風格。從市井到長城，GAI不斷改變著人們對說唱的固有印象。

而王境澤的真相定律則是描繪出年輕人向「Open to More」的轉變，雖然當初拚命拒絕著新鮮的事物，但是一旦放下偏見去接受，很多時候就會感到「真香」。 樂堡啤酒通過「真香定律」傳遞給年輕人要「Open to More」的品牌理念，與年輕人產生情緒的共鳴，讓年輕人加深對樂堡啤酒品牌的認知。

製造表情包，進行病毒式傳播

有了與年輕人溝通的內容，但是還需要有傳播的方式，在傳播方面，樂堡啤酒沒有用鋪天蓋地的海報在社媒上進行地毯式的轟炸，而是將視頻的一部分製作成表情包，豐富表現形式。

對於品牌來說， 表情包更加的接地氣，在品牌與用戶之間形成強互動，增強用戶的參與感，從而發展成品牌的忠誠用戶。 另一方面，表情包也天生具有病毒傳播的屬性，用戶在使用表情包斗圖的時候，無疑是加快了品牌在社媒上的傳播速度，在病毒式的傳播中，品牌的形象得到了提升，也加深了受眾對品牌的認知度。

樂堡啤酒將視頻中的搞笑片段截取出來做成表情包，例如「乾杯」、「What?」、「真香」等等，都是網路中的熱詞，用戶使用的頻率極高，這就成為了樂堡啤酒營銷破圈傳播的一大助力。利用表情包， 樂堡啤酒與年輕人快速建立起了情感聯系，讓他們對品牌投入情感，大大增強了營銷的感染力。

樂堡啤酒製作全球音樂計劃4.0

樂堡啤酒在2017年的時候就開始打造「樂堡開躁全球音樂計劃」，通過發動全球各地藝術家進行音樂內容合作，旨在與全球年輕人一期在不同文化背景和創意概念下，發現和探索音樂的樂趣。

這次推出彩色瓶蓋玩法和一系列的廣告動作，是在不斷延續著品牌「Open to More放開玩，就現在」的品牌理念，是對其理念的進一步闡釋，將品牌理念深度植入到年輕人的心智中。樂堡啤酒的品牌代言人新褲子樂隊、周延GAI、Henry劉憲華本身就代表著三種不同的流行音樂文化，這正說明了樂堡啤酒倡導的音樂多元性和包容性，鼓勵年輕人探索新的可能，與年輕人達成深度的情感交流。

樂堡開躁全球音樂計劃4.0還在進行中，期待品牌接下來為我們帶來更多的驚喜。