自然堂品牌營銷的問題

㈠ 自然堂的 「你本來就很美」 你知道么

美素、自然堂、雅格麗白、醫婷是伽藍集團的四大品牌 ，而擁有陳好、范冰冰、徐若?所代言的自然堂更是它的主打品牌。在2008年自然堂就發布了進軍中國高端化妝品的戰略部署。其准備用十年的時間打造一個世界級的民族化妝品品牌 ，這個雄偉而宏大的目標不得不令我佩服和驕傲。但是需要實現這個目標必須提高企業的綜合實力，在品牌戰略、化妝品質量、品牌營銷方面必須緊跟時代的步伐。本人認為就自然堂的品牌營銷中的宣傳語就有很多值得商榷的地方。 我們都知道自然堂的廣告語的結尾總會有這么一句話你本來就很美，這句話本人感覺這是自然堂品牌營銷非常失敗的地方。這是為什麼呢？首先你本來就很美根本就沒有把握住現代女性的消費心理，如果本來就很美，就沒有必要在用自然堂了。其次就是你本來就很美一點都沒有提升消費者購買的慾望，甚至是消弱了該自然堂對廣大愛美女性的吸引。我們可以觀察那些世界級的化妝品品廣告，它們沒有一個不是根據自己的品牌訴求加品牌LOGO，進而起著提升鼓勵消費者的購買慾望。舉個例子比如巴黎歐萊雅的品牌訴求的宣傳語的結尾是你值得擁有，由於其產品的強大的效果，特點獨特，你值得擁有就挑動了無數追求美麗、時尚的女士的心，這樣好的產品誰不想去去擁有它，多少女性便瘋狂的的就、購買了它。自然堂相信，每個女人和女人都是天成的傑作，我想可能自然堂的本意就是想要通過自然的力量和高科技的結束還原人的原來美麗吧。我。想只有這個解釋還能勉強行的通。你對你本來就很美有什麼看法呢？

㈡ 自然堂冰肌水的市場營銷環境

自然堂推出冰肌水後，不僅爭取到《我是歌手》的冠名廣告，更是以社交媒體為依託，採用大數據精準營銷策略，針對目標消費群體（18—35年輕女性）採用抽獎活動、線下體驗等多種方式實現營銷轉化。

傳播策略有：自然堂冰肌水的消費群體年齡層次在20歲至45歲之間的白領階層，具備一定消費能力同時對化妝品質量也有高要求，人群分析設定為該年齡段女性。消費人群的特徵為化妝品成熟客戶，追求時尚，對品牌的依賴程度也較高，媒體選擇為時尚娛樂、體育休閑、財經類媒體。

(2)自然堂品牌營銷的問題擴展閱讀：

產品科技

自然堂獨創Ice-Tech冰肌科技：Ice-Tech冰肌科技的核心是獨特的喜馬拉雅5000米以上冰川水，其小分子團、低氘、軟水、微量元素等特性使其成為一個優秀的載體，為各種生理反應提供更適合的大環境，為各種活性成分發揮作用提供有利的平台。

並且將冰川水和雪域精粹以最佳配比融合，發揮1+1>2的功效，可以更快速滲透並導入活性成分，凈化細胞，增加活力，加乘發揮活性精華護膚效果。

㈢ 你本來就很美是什麼廣告

你本來就很美是自然堂的廣告。

「你本來就很美」是自然堂的廣告詞，最開始是陳好作為品牌代言說的。在為自然堂創意、拍攝了影視廣告《自然篇》、《亮潤白》篇時，代言人「萬人迷」陳好在片尾動情的說出品牌傳播語「你本來就很美，自然堂」。

自然堂品牌打造：

除了「你本來就很美」本身給品牌帶來的獨有資產外，在營銷方面，自然堂也是一步一個腳印，對應不同的溝通階段，用不一樣的內容去加強這一品牌定位。

在品牌建立的初期，自然堂更多是通過品牌天然健康的形象和「自然美」的進行捆綁，讓消費者對兩者之間的聯系形成條件反射，從而加強自然美品牌本身的認知。而這樣的認知積累對品牌來說是一個必經階段，對於消費者而言，總要先知道你是誰，才能認真聽你接下來要講的所有話。