『壹』 4i網路營銷理論那本書提到了
《營銷管理》中提到的。
《營銷管理》是營銷管理學之父科特勒編寫，4C、4R理論的不斷發展，得出以消費者為中心的網路營銷理態橡論。
4I營銷理論纖碧的發展4I原則由美國營銷學毀閉舉學者傑羅姆·麥卡錫提出的4P理論。
『貳』 網路營銷
通過虛擬網路非面對面的銷售平台而進行的銷售模式。
『叄』 網路營銷的基本概念是什麼
網路營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，網路營銷是為實現企業總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。籠統地說，網路營銷就是以互聯網為主要手段開展的營銷活動。網路營銷是以互聯網為載體，以符合網路傳播的方式、方法和理念實施營銷活動，以實現組織目標或社會價值。網路營銷產生於20世紀90年代，發展於20世紀末至今。網路營銷產生和發展的背景主要有三個方面，即網路信息技術發展、消費者價值觀改變、激烈的商業競爭。網路營銷概念的同義詞包括：網上營銷、互聯網營銷、在線營銷、網路行銷、口碑營銷、視頻營銷、網路事件營銷、社會化媒體營銷、微博營銷、博客營銷等。
網路營銷的理論基礎主要是直復營銷理論、網路關系營銷論、軟營銷理論和網路整合營銷理論直復營銷理論是20世紀80年代引人注目的一個概念。美國直復營銷協會對其所下的定義是：「一種為了在任何地方產生可度量的反應和（或）達成交易所使用的一種或多種廣告媒體的相互作用的市場營銷體系。」網路關系營銷是1990年以來受到重視的營銷理論，它主要包括兩個基本點：首先，在宏觀上認識到市場營銷會對范圍很廣的一系列領域產生影響，包括顧客市場以及影響者市場；在微觀上，認識到企業與顧客的關系不斷變化，市場營銷的核心應從過去的簡單的一次性的交易關系轉變到注重保持長期的關繫上來。網路整合營銷理論主要包括以下幾個關鍵點：網路營銷首先要求把消費者整合到整個營銷過程中來，從他們的需求出發開始整個營銷過程。 特徵：
1、具有鮮明的理論
2、市場的全球性
3、資源的整合性
4、明顯的經濟性
5、市場的沖擊性
根據客戶的行業背景分析、目標對象的特點、客戶的實際情況及商業目的等進行綜合分析，結合網路營銷市場的現狀與需求設計一套符合客戶整體商業運作的策劃方案，其中包括網站所屬行業市場分析、目標對象分析、網站定位分析、欄目及頁面分析、功能需求分析以及網站推廣方案建議等一系列內容。精準網路營銷簡單來說就是一矢中的。精準的基礎在於細分，市場的區分和定位是現代營銷活動中關鍵的一環。只有對市場進行准確區分，才能保證有效的市場、產品和品牌定位。在市場調查、企業調查的前提下才能對企業定位進行細分、否則市場細分將是「無本之本」、「無源之水」，只有對市場進行准確區分，才能保證有效的市場、產品和品牌定位。
網路營銷環境
1、企業內部環境：企業內部環境包括企業內部各部門的關系及協調合作，協調營銷部門與其他各部門的關系，以保證企業營銷活動的順利開展。
2、供應者：供應者是指向企業及其競爭者提供生產經營所需的公司或個人。供應者對企業的營銷業務有實質性的影響。
3、營銷中介：協調企業促銷和分銷其產品給最終購買者的公司。
4、顧客或用戶：顧客或用戶是企業產品銷售的市場，是企業直接.或最終的營銷對象。網路技術的發展極大地消除了企業與顧客之間的地理位置的限制，創造了一個讓雙方更容易接近和交流信息的機制。顧客可以通過網路，得到更多的需求信息，使他的購買行為更加理性化。
5、競爭者：競爭是商品經濟活動的必然規律，網路營銷也不例外。
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『肆』 網路營銷理論包括哪些
網路營銷理論包括以下主要理論：
一、網路整合營銷理論
網路整合營銷是以消費者為中心，結合互聯網特性，整合多種網路營銷手段和方法，提高品牌知名度和產品銷量的一種營銷方式。該理論強調通過綜合運用社交媒體營銷、搜索引擎優化、電子郵件營銷等多種網路營銷手段，形成一個統一、協調的營銷戰略。通過此種方式來提高與消費者的溝通效果，增加消費者的黏性，促進品牌價值的提升。這種整合營銷活動不僅可以實現傳漏虧播價值最大化，還可以有效提高營銷效率運搜州。
二、網路市場細分旁蔽與目標定位理論
網路市場細分是基於消費者的需求差異進行的，根據這些差異細分市場後能夠針對特定的消費群體提供更精準的營銷服務。通過網路技術對市場細分過程進行有效輔助和增強市場研究的科學性，能夠提高定位的效率與質量。對市場的精準細分能夠進一步幫助營銷者確定目標市場和目標顧客群，從而實現精準營銷和個性化服務。這不僅有助於企業制定營銷策略，還能夠更好地滿足消費者需求。
三、網路關系營銷理論
網路關系營銷強調企業與客戶之間建立一種長期穩定的合作關系。這種營銷理論重視與客戶的互動溝通，通過深入了解客戶需求和反饋意見來改進產品和服務，提高客戶滿意度和忠誠度。同時，網路關系營銷也注重企業與合作夥伴之間的合作與協同，通過合作實現資源共享和互利共贏。這種營銷方式不僅有助於提升企業的市場競爭力，還能夠為企業創造更大的商業價值。
網路營銷理論是一個不斷發展的領域，以上所列舉的理論只是其中的一部分。隨著互聯網的不斷發展，新的營銷理念和策略將不斷涌現。因此，對於企業和營銷人員來說，保持對新理論的關注和學習是十分重要的。
『伍』 網路營銷的理論有哪些
網路營銷的理論有以下幾個主要方面：
一、網路營銷觀念理論
網路營銷觀念是一種基於互聯網環境的營銷思維，強調以消費者為中心，注重與消費者的雙向溝通和交流。它倡導以滿足消費者的需求為出發點，通過創新和個性化的營銷策略來實現營銷目標。網路營銷觀念的核心是從傳統營銷的觀念轉變為數字化營銷的觀念，適應互聯網時代的需求。
二、網路營銷策略理論
網路營銷策略是企業在互聯網環境下制定的一系列營銷方法和手段。它包括品牌定位、市場細分、產品策略、價格策略、促銷策略等。網路營銷策略的制定需要結合企業的實際情況和市場環境，通過精準的市場定位和有效的營銷手段來提升企業的競爭力。
三、網路營銷渠道理論
網路營銷渠道是企業在互聯網上進行產品銷售和服務的途徑。它包括社交媒體營銷、搜索引擎營銷、電子郵件營銷、內容營銷等。這些渠道具有廣泛的覆蓋面和高效的傳播能力，能夠幫助企業快速擴大市場份額，提升品牌影響力。
四、網路營銷技術理論
網路營銷技術是實現網路營銷手段的基礎。這包括網站設計技術、數據分析技術、搜索引擎優化技術等。網站設計技術需要注重用戶體驗和界面美觀，數據分析技術能夠幫助企業了解用戶需求和市場趨勢，搜索引擎優化技術則能夠提高企業在搜索引擎中的排名，增加曝光率。
綜上所述，網路營銷的理論涵蓋了觀念、策略、渠道和技術等多個方面。這些理論相互關聯，共同構成了網路營銷的完整體系，為企業在互聯網環境下開展營銷活動提供了重要的指導。
『陸』 網路營銷對傳統營銷理論基礎的打破傳統營銷理論又是哪些
網路營銷的出現打破了傳統營銷理論的某些基礎，例如：
1. 傳播渠道的改變：傳統碼哪帶營銷理論認為，廣告、促銷等營銷手段通常是通過報紙、電視、廣播等傳統媒體進行傳播。然而隨著互聯網和社交遲蘆媒體的流行，網路營銷可以通過搜索緩明引擎、社交媒體、電子郵件等在線渠道來實現。
2. 客戶參與度的提高：傳統營銷理論強調企業與消費者之間的溝通是單向的，即企業向客戶傳遞信息。然而，在網路營銷中，客戶可以更輕松地與企業互動、分享和反饋信息，這意味著客戶參與度的提高成為可能，並且在一定程度上決定了營銷活動的成敗。
3. 數據驅動決策：傳統營銷理論傾向於主觀判斷和經驗，而網路營銷則更注重數據分析和量化評估。因此，網路營銷更加關注利用數據來指導決策，包括用戶行為數據、市場趨勢數據等等。
傳統營銷理論涵蓋了很多方面，其中一些最著名的包括：市場定位、市場細分、目標客戶、產品定價、產品推廣、銷售渠道等等。這些理論和方法在一定程度上仍然適用於現代營銷，但網路營銷的出現使得傳統營銷理論需要不斷更新和調整以適應新的市場環境和技術趨勢。
『柒』 談到網路營銷思想的演變和更新網路營銷策略
（1）網路營銷診斷
網路營銷診斷是研究網路營銷問題並制定包括專業網站診斷和網路營銷策略診斷在內的目標策略的基礎。對網路營銷的真正有價值的診斷不僅可以確認公司網站上存在的問題，而且可以系統地分析企業網路營銷環境，包括對競爭對手的分析，以制定目標網路營銷策略為提供基礎由於這項工作的先進專業水平和缺乏第三方專業服務，因此實現通用應用程序將花費一些時間。
（2）用戶資源管理
經過一段時間的工作，許多網站已經積累了大量的網路營銷資源，例如網站流量，注冊用戶資源等，但是如何將這些資源轉化為收入卻受到了足夠的關注。沒有有效的方法。從某種意義上說，網路營銷必須解決的問題是明智地利用網路營銷資源並將其轉化為收入。由於用戶資源是最有價值的互聯網營銷資源，因此某些網站將注冊用戶數用作評估價值的關鍵指標之一。當前，在管理和使用用戶資源方面，只有一些電子商務網站處於較高水平，並且在許多網站上提取用戶資源的價值仍然非常困難。
（3）網路營銷管理與控制
互聯網營銷形成了一個相對完整的方法體系。互聯網營銷策略不再是分散的和隔離的網路營銷技術的組合。一旦網路營銷進入某個階段，您將無法基於隨機的傳統方法獲得令人滿意的結果。因此，有效的控制和管理是必要的。當前，尚沒有非常系統和實用的工具來管理網路營銷，並且理論研究已取得了很大進展。我最近在該領域工作，收到了系統的研究成果。我希望這些研究可以在不久的將來用於指導公司的網路營銷實踐。
（4）專業的網路營銷咨詢服務
該地區的國內發展被推遲。一些公司有這樣的需求，但是很少有專業顧問，而且價格太高，使許多小型企業的工作變得復雜。同時，一些混合服務提供商本身並不了解互聯網營銷。在這種情況下，有必要向公司提供專業服務，從而導致侵犯客戶利益並損害整個行業形象。Internet上的某些實名帶來了大量流量。