① 市場營銷人口環境的主要內容
市場是由具有購買慾望與購買能力的人所構成的。這種人越多，市場的規模就越大。因此，人口的多少直接決定市場的潛在容量，而人口的年齡結構、地理分布、婚姻狀況、出生率一、死亡率、人口密度、流動性、文化教育等特性，又會對市場產生深遠的影響。人口環境對市場的影響具有整體性和長遠性的特點，這種影響直接反映到消費需求的變化上。
1.人口數量及其增長速度
人口數量是影響基本生活資料需求、基本教育需求的一個決定性因素。當然，人口數量的多少與社會購買力水平的高低並沒有必然的聯系。一個人口眾多的發展中國家的總體購買力可能比一個人口少得多的發達國家的總體購買力水平還要低。但是，由於人們的購買力總是首先投向基本消費品，人口越多，這部分基本消費需求及其派生出來的產業用品的需求絕對數量就會越大，因而，對於那些與生產基本消費品相關的企業，這是一種發展機遇。
從世界范圍看，人口發展趨勢是增長率過高，特別是發展中國家增長過快。20世紀末世界人口已達到60多億，其中的80%在發展中國家。人口不斷增長對於企業的市場營銷存在兩方面的影響，一方面，增長的人口具有充分的購買力，就意味著市場需求的增加，會給企業帶來更多的市場機會；另一方面，人口增長而購買力未隨之增加，勢必引起對食物、住房、能源、交通等的壓力，引發一系列的社會問題，從而惡化企業的營銷環境。
發達國家的人口出生率總體上說呈下降趨勢，主要原因是很多人想提高個人生活水平，越來越多的婦女參加工作，避孕知識和技術不斷提高。
發達國家的人口出生率下降；兒童減少。這種人口動向對兒童食品、用品、服裝、玩具等行業是一種環境威脅。因此，近幾年來美國等發達國家某些經營兒童食品和用品的公司，或者到人口出生率高的國家去尋找市場，或者採取「轉移」的對策，改行經營其他業務。如美國吉寶公司過去經營兒童食品，現在轉向老年人食品、人壽保險等贏利較多的行業。另一方面，這種人口動向對某些行業有利。例如：許多年輕夫婦有更多的閑暇時間和收人用於旅遊、在外用餐、娛樂，因而給旅遊業、旅館業、飲食、體育娛樂業提供了有吸引力的市場機會，促進了第三產業的發展。
在我國，人口多，人口增長率高是人口環境的兩大特點。這就表明，我國市場發展的潛力極大，企業的營銷機會很多。特別是兒童市場，因為其出生率高，數量多，所以兒童食品、服裝、玩具、用具以及相關的產業面臨著很好的發展機遇。另外因為我國是「一對夫婦只生一個孩子」，所以我國的孩子從來也沒有象現在這樣被寵愛並弄得全家一片忙亂。他（她）們成了「小皇帝」「小公主」，他（她）們從糖果到電腦應有盡有。b個大人—父母、祖父母、外公外婆，圍著一個小孩團團轉。這種趨勢，以及由此引出的「獨生子女現象」值得企業營銷部門去認真研究，從中獲得更多的有利可圖的市場機會。但是，在不利的方面，今後半個世紀內，我國的企業都將在人口繼續增長的嚴峻環境中運行，人口快速增長，吃掉了一部分經濟增長，制約著經濟的發展，破壞著生態環境。這無疑必須引起企業的重視。
2.人口結構
這里主要是指人口年齡結構。在發達國家，一方面由於人口出生率長期以來不斷下降，年輕人越來越少，使人口平均年齡居高不下；另一方面，由於人的壽命不斷延長，使老年人越來越多，使人均年齡不斷上升。所以，發達國家的人口老齡化趨勢明顯。
我國由於實行計劃生育政策，和人民生活水平的大幅度提高，相對以前來說，呈現出「低出生率、低死亡率、低增長率」的「三低」的特點，例如據初步統計，從二十世紀80年代到二十世紀末，近二十
年的時間內，由於實行計劃生育，我國至少少出生了3億人口。這樣以來，也大大加快了我國人口老齡化趨勢。有資料顯示，到200（）年，我國65歲以上的老人為8913萬，占人口總數的7.03%，而國際上老齡化社會的標準是65歲以上人口占人口總數的7%。這就意味著我國現在已經步人老齡化國家的行列。
許多國家的這種人口動向，無論對社會還是對企業市場營銷的影響都將是深刻的。由於人口老齡化，老年人的醫療和保健用品、助聽器、眼鏡、旅遊、娛樂等市場需求會迅速增加，這樣就會給經營老
年人用品的行業和老年人旅遊業、娛樂業提供巨大的發展潛力，被人們形象地稱為「銀色市場機會」。
3.人口的地理變化
居住在不同地區的人們由於地理位置、氣候條件、傳統文化、生活習慣的不同，而表現出消費習慣和購買行業的差異。特別值得企業營銷管理當局關注的是人口的流動性和人口遷移的趨勢。
近年來，我國的人口地理分布出現了幾個值得企業營銷人員高度重視的趨向：（1）人口遷移，人口從農村流向城市，內地流向沿海，不發達地區流向發達地區；（2）城市人口增長的速度明顯加快；（3）隨著城鎮化的快速發展，直接從事農業的人口迅速減少；（4）每年隨著農閑、農忙和春節而形成的農民短期流向城市打工，再返回農村，再流向城市，再返回的「農民工流動」現象越來越明顯。
4.社會家庭狀況
家庭是社會的細胞，也是商品的主要采購單位。一個國家或地區家庭單位的多少，直接影響著許多消費品市場的需求量。例如，新的家庭單位的出現，勢必會增加對住房、傢具、家用電器等家庭用品的需求量。
隨著經濟的發展和家庭觀念的更新，家庭規模更趨於小型化。在消費者市場上，企業應注意研究家庭單位的這種變化，多開發一些小型化產品，在數量、規格、型號、包裝上適應現代家庭的需求狀況。
② 市場營銷環境人口因素哪六種
主要有政治、經濟、法律、人口、技術、社會等因素;微觀環境是指環境中,直接影響企業營銷活動的各種原因
③ 人口因素對企業營銷有哪些影響
1、人口數量。人口越多，若果收入水平不變，日用品需求量就越大，那麼市場也就越大。
2、人口的速度增長促進了市場規模的擴大。因為人口增加，其消費需求也會迅速增加，哪么市場潛力也就會越大。
人口結構對企業營銷的影響
1、年齡結構，現階段，青少年比例佔一半，反映在市場上，嬰幼兒和少年兒童用品及結婚用品需求的明顯增長。未來20年來，隨著老齡化的加劇，反應在市場上，將使老年人的需求呈現高峰。
2、性別結構，在我國市場上，婦女通常購買自己的用品、雜貨、衣服，男子購買大件物品。
3、家庭結構，在我國，"四代同堂」現象已不多見，「三位一體」的小家庭則很普遍，並逐步由城市向鄉鎮發展。家庭數量的劇增必然引起炊具、傢具、家用電器和住房需求的迅速增長。
4、社會結構，農村市場的潛在市場。
5、民族結構，各民族市場需求存在很大差異，企業要注重開發適合各民族特性、受其歡迎的商品。
人口地理分布及區間流動對企業營銷的影響
我國人口主要集中在東南沿海一帶，約佔94%，而西北人口僅佔6%左右，而且人口密度由東南向西北逐漸遞減。另外，城市人口比較集中，這樣市場消費習慣的不同，則市場需求特性就不同。
最後，一個新出現的人口趨勢是，家庭單元數量的增多和家庭規模的縮小。人們選擇晚婚或單身，離婚率增長了，家庭規模也比傳統的小。高收入和繁忙的工作促進了便捷食品和便捷購物的繁榮。
法律依據：
《中華人民共和國消費者權益保護法》第二條（本法調整對象——消費者的消費行為）消費者為生活消費需要購買、使用商品或者接受服務，其權益受本法保護；本法未作規定的，受其他有關法律、法規保護。
第三條（本法調整對象——經營者的經營行為）經營者為消費者提供其生產、銷售的商品或者提供服務，應當遵守本法；本法未作規定的，應當遵守其他有關法律、法規。
第四條（立法原則）經營者與消費者進行交易，應當遵循自願、平等、公平、誠實信用的原則。
第五條（國家保護消費者合法權益的職能）國家保護消費者的合法權益不受侵害。
國家採取措施，保障消費者依法行使權利，維護消費者的合法權益。
國家倡導文明、健康、節約資源和保護環境的消費方式，反對浪費。
④ 人口環境包括哪些方面對市場營銷有何影響
市場是由有購買願望並且具購買能力的人構成的，人的需求是企業營銷活動的基礎。所以，對人口的考察是企業把握需求動態的關鍵。人口規模在一定程度上反映了市場規模，而人口的分布、顫棚銷結構及變動趨勢則在一定程度上指示和喊了市場需求的特點和變化趨勢。
(1)人口規模。即總人口的數量，是影響需求的重要因素。人口數量的快速增長促進了需求的增長和多元化，預示著市場容量與發展潛力的增大，給營銷企業帶來了新的發展機遇。
(2)人口的結構。包括自然結構和社會結構。
自然結構包括：1)年齡結構。指一定時期人口的不同年齡構成。消費者由於年齡的不同，他們在收入、社會閱歷、生活方式、價值觀念、社會活動等方面所存在的差異，必然會產生截然不同的消費需求和消費方式，形成各具特色的消費者群體。2)性別結構。男性和女性在生理上的差異決定了他們不同的消費茄游內容，營銷企業了解了性別差異，就可以針對不同性別消費者的不同需求，開發出新的產品投放市場，實現營銷目標。
社會結構包括：1)民族結構。不同民族的消費者的消費行為、消費內容都具有鮮明的民族性。營銷企業在以不同民族消費者為目標顧客時，必須理解民族間的文化差異，尊重民族的消費習慣。2)家庭結構。家庭結構的變化直接影響著某些消費品的需求。如世界普遍呈現的家庭規模縮小的趨勢，一方面導致家庭總戶數的增加，從而引起對住房、傢具、炊具、家用電器等家庭用品消費需求總量的增加；另一方面則意味著家庭成員構成的簡單化，進而引起家庭消費需求結構的變化。營銷企業應在產品設計、包裝和促銷上做出積極反應。3)人口的受教育程度。企業採取的營銷策略會因目標顧客的受教育程度的不同而產生不同的效果。一般來說，隨著受教育人數和受教育程度的提高，市場將增加對優質高檔產品、旅遊、書籍等文化用品的需求，而且人們的需求將更加追求個性化和多樣化。4)職業。職業是消費者的社會角色。它和收入密切相關，直接影響消費者的購買能力。另外，它還會影響消費者的消費方式、消費習慣。
(3)人口的地理分布。人口的地理分布是指人口在不同地區的密集程度。它對消費需求的影響體現在兩個方面：1)人口密度越大，意味著該地區人口越稠密，市場需求也就越集中；2)人口的地理分布不同，帶來了消費習慣和市場需求的不同。