第三章第一屆市場營銷調研

⑴ 市場營銷調研的圖書目錄

序
第一章 市場營銷調研緒論
第一節 市場營銷與市場
一、市場營銷
二、市場
第二節 市場營銷調研的含義、特徵與作用
一、營銷調研的含義與特徵
二、營銷調研的作用
第三節 市場營銷調研的內容
一、市場營銷宏觀環境調查
二、市場營銷微觀環境調研
第四節 市場營銷調研的原則與要求
一、營銷調研的原則
二、營銷調研的要求
小結
案例分析一
案例分析二
練習題
第二章 市場營銷信息
第一節市場信息
一、信息的概念與基本屬性
二、市場信息的特徵與類型
三、市場信息的作用
第二節市場營銷信息系統
一、市場營銷信息系統的組成
二、市場營銷信息系統的特點與功能
三、建立市場調研與預測信息系統的步驟
四、市場營銷信息系統的應用
小結
案例分析一
案例分析二
練習題
第三章 市場營銷調研程序和步驟
第四章 資料的分類與來源
第五章 市場營銷調研的分類與方法
第六章 市場營銷調研問卷設計
第七章 抽樣設計
第八章 營銷調研資料分析與檢驗
第九章 市場需求預測方法與技術
第十章市場營銷基礎工作調研
第十一章市場營銷組合因素調研
第十二章 顧客滿意度調研
第十三章 市場營銷調研組織及其行為
第十四章 SPSS技術在營銷調研中的應用
第十五章 市場營銷調研報告的撰寫
參考文獻
後記

⑵ 市場營銷學第四版圖書目錄

市場營銷學第四版圖書目錄概要

本書分為多個章節，詳細探討了市場營銷的基礎和實踐應用。首先，第一章 '市場營銷緒論'，深入介紹了市場概念、市場營銷的基本概念，以及市場營銷管理的核心理念，引導讀者對市場營銷有初步理解。每節內容後，都有復習與思考 部分，幫助強化學習。

第二章，市場營銷環境，分為宏觀環境和市場購買行為兩部分。宏觀環境分析了影響企業營銷的宏觀經濟因素，而消費品市場和組織市場購買行為分析則著重揭示消費者和組織決策背後的驅動因素。這一章提供了對市場動態的全面視角。

在第三章，市場營銷調研，讀者將學習市場調查的技巧和市場需求量測定的方法，這對於制定有效的營銷策略至關重要。

進入第四章，市場營銷戰略，探討了市場細分、競爭策略、發展戰略以及營銷提供物差異化等關鍵環節。這些章節幫助讀者理解如何在競爭激烈的市場中定位和制定策略。

⑶ 市場營銷調研的目錄

第一章 市場營銷調研概述
第一節 市場營銷調研的概念
第二節 市場營銷調研的機構與組織
本章小結
思考題
案例 國際市場研究公司（imr）
討論題
第二章 研究程序與研究設計
第一節 市場營銷調研的科學基礎
第二節 市場營銷調研的程序
本章小結
思考題
案例美國航空公司關於在飛機上向乘客提供電話服務的市場調研活動
討論題
第三章 次級資料的收集
第一節 次級資料及其收集
第二節 次級資料的來源與分類
本章小結
思考題
.案例計算機市場
討論題
第四章 原始資料的收集
第一節 訪問法
第二節 觀察法
第三節 定性研究方法
第四節 實驗設計
第五節 資料收集的誤差與偏差
本章小結
思考題
案例 市場分析家與促銷專家公司
討論題
第五章 問卷設計方法
第一節 問卷設計概述
第二節 問卷的基本結構
第三節 問卷設計的過程
本章小結
思考題
案例乾洗店調研
討論題
第六章 態度測量技術
第一節 測量的量表
第二節 測量的基本技術
本章小結
思考題
案例海爾（haier)集團公司
討論題
第七章 樣本設計
第一節 樣本設計概述
第二節 抽樣技術
第三節 樣本容量
本章小結
思考題
案例計算機品牌
討論題
第八章 資料的基礎分析：描述統計
第一節 資料的整理
第二節 資料的初步分析——列表
第三節 資料的分析與解釋
本章小結
思考題
案例 欣欣購物廣場
討論題
第九章 市場營銷調研中的統計推斷與方差分析
第一節 假設檢驗的原理
第二節 參數檢驗
第三節 非參數檢驗
第四節 方差分析
本章小結
思考題
案例 之雅服裝廠的市場調查與競爭分析
討論題
第十章 相關分析和回歸分析
第一節 相關分析和回歸分析概述
第二節 簡單回歸分析
第三節 多元回歸分析
本章小結
思考題
案例 消費者調查公司
討論題
第十一章 市場營銷調研報告的撰寫
第一節 市場營銷調研報告的寫作要求
第二節 市場營銷調研報告的基本結構
第三節 調研成果的口頭報告
本章小結
思考題
案例 喬治亞大學運動項目調查
討論題
參考文獻