① 緗戠粶钀ラ攢鐨勬垚鍔熸堜緥鏈夊摢浜涳紵
1. 鏀浠樺疂鈥滈敠椴も濊惀閿
鏃墮棿錛2018騫10鏈
綆浠嬶細鏀浠樺疂鍦ㄥ井鍗氬惎鍔ㄤ簡涓欏規娊濂栨椿鍔錛屾棬鍦ㄦ寫閫変竴鍚嶅垢榪愮氦鍓嶉傜敤鎴鳳紝璧犻佸叏鐞冨厤鍗曞ぇ紺煎寘錛屽唴鍚浼楀氬晢瀹舵彁渚涚殑濂栧搧鎮旈殣銆傚緱鐩婁簬楂樹環鍊煎栧搧銆佸浗搴嗛暱鍋囨椂闂寸殑閫夋嫨錛屼互鍙婂悎浣滃晢瀹剁殑鎺ㄥ箍錛屾椿鍔ㄥ惛寮曚簡300澶氫竾嬈¤漿鍙戱紝鑾峰緱浜嗚秴榪2浜跨殑鏇濆厜閲忋傛敮浠樺疂宸у欏湴鍒╃敤浜嗚嚜韜鐨勫搧鐗屽姏閲忥紝緇撳悎嫻佽岀殑鈥滆漿鍙戦敠椴も濊瘽棰橈紝涓庡晢瀹惰仈鎵嬪埗閫犺瘽棰橈紝瀹炵幇浜嗕綆鎴愭湰钀ラ攢絳栧垝錛屾渶緇堝甫鏉ヤ簡鐧句竾綰у埆鐨勪紶鎾鏁堟灉銆
2. 鎷煎氬氣滅爫浠封濊惀閿
綆浠嬶細鎷煎氬氱敤鎴峰彲閫氳繃鍒嗕韓鍟嗗搧閾炬帴緇欏ソ鍙嬭繘琛岀爫浠鳳紝鍟嗗搧浠鋒牸闄嶈嚦0鍏冩椂錛岀敤鎴峰嵆鍙鍏嶈垂鑾峰緱銆傝繖縐嶆瘉閮戣傚彉寮忓垎浜涓嶄粎鎻愰珮浜嗗晢鍝佺殑鍒嗕韓鐜囷紝涔熸樉钁楀炲姞浜嗚漿鍖栭噺銆傚敖綆¤〃闈涓婄湅鍟嗗朵技涔庝簭鎹燂紝浣嗗疄闄呬笂錛岃佸疄鐜板厤璐硅幏寰楀晢鍝侀潪甯稿洶闅撅紝鍟嗗跺拰鎷煎氬氬鉤鍙板洜姝よ幏寰椾簡楂樻洕鍏夌巼錛屽惛寮曚簡澶ч噺鏂板炵敤鎴楓
3. 涓夊彧鏉鵑紶瀹㈡湇钀ラ攢
綆浠嬶細涓夊彧鏉鵑紶鍏鍙告渶鏃╁嚭鍚嶇殑騫墮潪鏄鍏跺潥鏋滀駭鍝侊紝鑰屾槸鍏跺壋鏂扮殑瀹㈡湇鏈嶅姟銆備笌娣樺疂鐨勨滀翰鈥濇枃鍖栦笉鍚岋紝涓夊彧鏉鵑紶鐨勫㈡湇浜插垏鍦扮О欏懼涓衡滀富浜衡濄備負浜嗘彁鍗囩敤鎴蜂綋楠岋紝涓夊彧鏉鵑紶榪樺皢鍞鍓嶅㈡湇鍒嗙粍錛屽傚皬娓呮柊鏂囪壓緇勩佺柉鐙傜粍絳夛紝浠ュ惛寮曠洰鏍囨秷璐圭兢浣撱傝繖縐嶅畾浣嶆弧瓚充簡欏懼㈢殑娑堣垂浣撻獙闇奼傦紝鍚屾椂鍔犲己浜嗗搧鐗屽艦璞★紝浣庫滀富浜衡濊繖涓縐板懠涓庝笁鍙鏉鵑紶鍝佺墝緔у瘑鐩歌繛銆
② 八大網路營銷成功案例
經典案例深刻地影響著我們，也頗值得我們學習和借鑒。正可謂百花齊放，創意滿天飛，下面我給大家分享八大網路營銷成功案例，希望你能滿意。
案例一：天貓蘇寧撕逼大戰——媽媽再打我一次
“媽媽再打我一次”是2013年12月網路走紅的一組媽媽打女兒耳光和母女間對話的四格漫畫圖片，其名字取自於台灣電影《媽媽再愛我一次》。在雙十一期間，被蘇寧易購取材改成“媽媽再打我一次”的廣告“TM的雙十一你該多一個選擇”。不得不說，這次的廣告非常有針對性，用天貓的紅對比蘇寧易購的藍，既有嘲諷又有真相，大家“其樂融融”，不知道馬雲看了這個廣告圖作何感想啊。後來被網友傳出了回扇版，果然吵吵不過癮，真的是要動起手來啊。引發網友大量轉發和圍觀熱議。
案例二：網路——線下事件線上營銷：“Hi，約嗎?”
今年九月，在西半球的iPhone6以“比更大還更大”的姿態刷屏互聯網時，東半球的網路輸入法也首度打出了“更懂你的表達，以及你的iPhone”的概念，掀起了一場“懂你”風潮。連全民老公王思聰也加入其中，發微博力挺網路，因此網路輸入法又被稱為“王思聰同款輸入法”。同時，網路輸入法iPhone版還作為中國第一個亮相紐約時代廣場的移動互聯網產品， 其面向全球華人邀約的線下廣告文案：“Hi，約嗎?”一時成為10月份流行一時的網路流行語，並引發大量網友的熱議和跟風熱潮。網路輸入法利用紐約時代廣場廣告的線下事件，營造線上營銷的案例，還得到1號店等諸多以營銷見長的企業跟風模仿，可謂2014年非常搶眼的互聯網營銷事件。
案例三：褚橙——一顆互聯網的橙子
本來生活網的創立者均曾經是《南方周末》、《南方都市報》、《新京報》、網易等媒體的創業者。媒體人轉型仍深諳媒體之道。本網曾主導了“回家吃飯”等熱門社會話題之後，“褚橙”則是使本網更上一階的階梯。三大運作關鍵點：關鍵點1：禇橙禇時健種的冰糖橙。人生總有起落，精神終可傳承。這句話在網上傳播非常廣泛。然後用一些數字來概括禇老：85年跌宕人生，75歲再次創業，耕耘十載，結出24000萬累累橙果。關鍵點2：個性化包裝此外，把包裝作為核心傳播的素材，並且，包裝上帶著LOGO，圖文被轉發，LOGO一目瞭然。關鍵點3：10大青年勵志微視頻。後續又出效果：褚橙柳桃潘蘋果。幾番營銷過後，生活網已經在全國100個城市擁有注冊用戶幾百萬，均是收入較高、素質高的文化界、白領人士和家庭用戶，年齡層28-35歲，女性佔55%。
案例四：滴滴打車——有錢任性
微信的滴滴打車投入10億巨額補貼打起營銷戰，眾多中小規模的打車軟體紛紛落馬。滴滴打車與微信支付合作已經啟動第三輪營銷，不僅將立減的金額從5元漲回到了10元，並推出了新用戶首單立減15元的優惠，而且在今年的情人節、感恩節等節日里發出大數量紅包，後又推出“四個小夥伴三個用滴滴”等一系列營銷手段。著實實惠了價格戰中的乘客和司機，用戶活躍度高居不下。
案例五：辛巴達拯救仌族——7天7夜極致直播
雙11後，微博賬號@我是騎行家發出了一封辭職信，聲情並茂的表達了下定決心轉換人生跑道，辭去天貓商城運營總監一職，並闡述了電商運營的艱辛無奈，使公眾的關注點迅速聚集在了這個備受庫存壓力大、量小沒廠、訂單延期等諸多難題折磨的電商群體，引發電商人共鳴，網友並為其命名“仌族”。其實，這是辛巴達服裝小快生產營造的一系列事件營銷，從辭職信到北京世貿天階情侶仌舉牌求拯救活動等等。“仌族”躥紅後，其借勢在微博發起了辛巴達“7天7夜爆款挑戰賽”，並承諾被隨機選中的7位幸運賣家免費體驗3天打版，7天生產50件服裝的極致生產新模式。顛覆傳統服裝供應鏈的決心可見一斑。該活動吸引了近1000位服裝電商賣家參加報名，值得稱贊的是此次辛巴達採用全程官方網站、官方微博和微信公眾賬號同步直播形式，公開、透明化服裝生產過程，得到大量媒體和網友的一致好評。從仌族鋪墊到辛巴達出現，線上打造新族群，博同情、引共鳴，線下情侶仌站街舉牌求拯救，線上線下相呼應，輿論到達巔峰之時話鋒一轉托舉出辛巴達服裝小快生產，將仌族圍觀流量悉數導入辛巴達爆款挑戰賽，這背後營銷手段接連精密值得細細品味。
案例六：魅族MX4——一次非典型營銷
魅族變了。一改以前營銷的弱勢，以“自黑”的營銷路數拿到了當日網路搜索風雲榜 Top1。在微博平台，魅族科技#2014魅族新品發布會#、#魅族MX4#兩大話題累計7億閱讀量。發布會開始僅40分鍾，兩個話題就成功占據微博話題排行榜榜首，包攬綜合熱搜榜冠亞軍。魅族首次在網路貼吧直播的新品發布會，當天僅圖文直播貼已獲得超過862萬關注量。從預熱時的懸念營銷，到發布會全程不忘對競爭對手的挖苦揶揄，“自黑”、“製造負面輿論”的做法當然並非魅族首創，魅族的非典型在於其將自黑和負面當作重要武器來用，並通過對信息、時間點和尺度的良好拿捏，贏得了足量關注，並最終取得良好效果。
案例七：小米——“神文案”
小米在產品的文案策劃和畫面表達上有兩個要求：一要直接，講大白話，讓用戶一聽就明白;二要切中要害，可感知，能打動用戶。三個經典案例：“小米手機就是快”、“小米活塞耳機”和“小米移動電源，10400毫安時，69元”。廣告的信息輸出是需要編碼的，到消費者那裡需要解碼，然後中間會有干擾和耗損，所以最有效的是編碼簡單，解碼直接，保真度最高。
案例八：阿里巴巴——一堂社會化營銷課
阿里巴巴上市前，不論《阿里巴巴上市路演宣傳片》在微信中的傳播分分鍾破10萬閱讀量，還是馬雲用一口流利的英語告訴大家阿里巴巴是什麼，都不出意外的博得一片滿堂喝彩。另外還有《阿里巴巴美國路演PPT》和《阿里致投資者的信說了啥?》這樣的內容從“探秘”、“內幕”的角度展開，吸引力還是有的，你看到會不會看看阿里到底說了什麼呢?這就是在上市過程中的重要傳播節點。簡單總結如下：首先，明暗線傳播互補;另外，注重關鍵意見領袖;最後，注意傳播調性。