㈠ 寶潔可持續市場營銷發展理念是什麼
寶潔薯卜的可持續市場營銷發展理念是通過創新和持續改進，堅持負責任的商業行為，實現可持續發展和社會效益的統一。具體實踐包括以下幾個方面：
1. 引領市場創新，不斷推陳出新，不斷滿足消費者需求，提高產品質量，並優化供應鏈管理，最大限度地減少企業對環境的影響。
2. 堅持可持續發展的理念，合理使用資源，並在製造，運輸和銷售過程信手埋中採取可持續措施，減少廢棄物和保護生滑螞態環境。
3. 重視員工福利，並為員工提供良好的工作環境和培訓機會，完善管理制度，提高企業的競爭力和市場佔有率。
總之，寶潔的可持續市場營銷發展理念是通過持續創新和不斷改進產品和服務，既確保了企業的可持續發展，又對社會產生了積極的影響。
㈡ 綠色營銷與可持續發展戰略有何關系
綠色營銷與可持續發展戰略的關系：
所謂綠色營銷觀念，是指作為經濟活動的主體，企業在經營活動中，按照可持續發展的要求，注重地球生態環境保護、促進生態、經濟和社會的協調發展；而實現可持續發展實際上是要協調好經濟、社會與資源三者的關系。
1、可持續發展的人口戰略包括控制人口規模，提高人口素質，引導可持續消費等內容；綠色營銷必須對人口統計因素進行研究，探索如何尋找市場機會和適應可持續發展的人口戰略。
2、可持續發展的環境戰略對企業營銷活動將產生深刻影響，要求企業進入綠色營銷時代。
3、可持續發展的資源戰略要求企業進行綠色營銷，樹立新的資源現。
4、為實現可持續發展戰略，企業經營活動必須在綠色營銷觀念指導下，進行技術創新，向高新技術產業以及與可持續發展的相關的產業進行投資，增加產品附加價值，培育和開拓高新技術市場，推行清潔生產，開發環境友好產品。
5、實施可持續發展的制度安排包括徵收環境費制度、環境稅制度、財政激勵制度、排污權交易制度以及環境損害責任保險制度等。這些制度安排，都迫使企業必須進行綠色營銷，減少對環境、資源的損害，同時減少成本（各種制度安排，都會增加對環境產生污染的企業的經營成本），提高競爭力。
㈢ 鏈夊摢浜涗紒涓氬疄鏂戒粈涔堟牱鐨勫競鍦鴻惀閿鐨勭悊璁猴紵
浠ヤ笅鏄瀹忛備竴浜涗腑鍥戒紒涓氶噰鍙栫殑鎺鏂斤紝鑷村姏浜庡疄鐜板彲鎸佺畫鐨勫競鍦鴻惀閿鍙戝睍鐞嗗康錛
鍗庝負錛氱Н鏋佹帹鍔ㄥ彲鎸佺畫鍙戝睍鎴樿斀闂歸儜鐣ワ紝鍖呮嫭瀹炵幇娓呮磥鑳芥簮銆佷績榪涘彲鎸佺畫鍩庡競鍙戝睍銆佹彁楂樻暟瀛楀寲緇忔祹鑳藉姏絳夈傚湪甯傚満钀ラ攢鏂歸潰錛屽崕涓哄皢閲嶇偣鏀懼湪鍒涙柊浜у搧銆佹湇鍔″拰瑙ｅ喅鏂規堜笂錛屽緩絝嬪苟緇存姢鍝佺墝褰㈣薄銆
鑱旀兂錛氬己璋冪幆澧冭矗浠伙紝騫跺湪鍏朵緵搴旈摼涓鎺ㄥ姩鐜淇濆拰紺句細璐ｄ換銆傚叕鍙歌繕縐鏋佸紑鍙戝拰鎺ㄥ箍鍙鎸佺畫鍙戝睍鐨勬妧鏈鍜岃В鍐蟲柟妗堬紝濡傝兘婧愮＄悊鍜岀豢鑹插緩絳戙
涓夋槦錛氬湪甯傚満钀ラ攢鏂歸潰閲囧彇浜嗗氱嶆帾鏂斤紝鍖呮嫭鎻愪緵鍙鎸佺畫鐨勪駭鍝佸拰鏈嶅姟銆侀檷浣庣⒊鎺掓斁銆佸紑鍙戝彲鍐嶇敓鑳芥簮銆佹帹騫跨幆淇濊″垝絳夈
鑼呭彴錛氬疄鏂界殑鍙鎸佺畫钀ラ攢絳栫暐鍖呮嫭闄嶄綆紕蟲帓鏀俱佹彁楂樿祫婧愬埄鐢ㄧ巼銆佹彁楂樿兘婧愭晥鐜囩瓑銆傚叕鍙歌繕縐鏋佹帹騫挎湰鍦熼吙閰掓枃鍖栵紝鎻愰珮鍏舵枃鍖栦環鍊礆紝浠ュ炲己鍝佺墝絝炰簤鍔涖
鑵捐錛氳嚧鍔涗簬鎺ㄥ姩鍙鎸佺畫鐨勬暟瀛楃粡嫻庯紝閫氳繃鍒涙柊鏁板瓧鎶鏈鍜岃В鍐蟲柟妗堟潵瀹炵幇鐜澧冧繚鎶ゅ拰紺句細璐ｄ換銆傚叕鍙歌繕寤虹珛浜嗗彲鎸佺畫鍙戝睍璁″垝錛屽寘鎷閫氳繃縐戞妧鍒涙柊鍜屽悎浣滃疄鐜板彲鎸佺畫鍩庡競鍙戝睍絳夈
榪欎簺浼佷笟閲囧彇鐨勫競鍦鴻惀閿鎺鏂介兘閬靛驚浜嗗彲鎸佺畫鍙戝睍鐨勭悊蹇碉紝閲嶇偣鏀懼集婊氬湪鎻愪緵鍙鎸佺畫鐨勪駭鍝佸拰鏈嶅姟銆侀檷浣庣⒊鎺掓斁銆佸紑鍙戝彲鍐嶇敓鑳芥簮銆佹帹騫跨幆淇濊″垝絳夋柟闈銆傚悓鏃訛紝榪欎簺浼佷笟涔熷湪鍝佺墝褰㈣薄鍜岃惀閿絳栫暐涓婃敞閲嶅彲鎸佺畫鍙戝睍錛岄氳繃鍒涙柊鏁板瓧鎶鏈鍜岃В鍐蟲柟妗堟潵瀹炵幇鐜澧冧繚鎶ゅ拰紺句細璐ｄ換銆
㈣ 我國企業市場營銷策劃的困境及對策解析
我國企業市場營銷策劃的困境及對策解析
在當今激烈的市場競爭中，企業要想穩定發展，就必須制定良好的市場營銷策劃方案。目前，傳統形式的營銷策劃已無法滿足企業發展的需求，必須因地制宜、與時俱進地革新營銷理念，在不斷的探索中構建一套嶄新的營銷策劃方案。同時，企業在營銷中應加強創新意識，不斷提升企業的市場營銷能力，通過構建一套完整的營銷網路，開拓市場，不斷促進自身發展，從而獲得更大的發展空間。
企業想要獲得成功，就必須有高效的市場營銷策劃。通過良好的市場營銷，企業能夠快速打開市場和發展經營，從而獲得豐厚的經濟效益，保證企業的正常運轉。市場營銷策劃應包括3個基本特徵，分別是獨特的創意、明確的目標和較強的可操作性。只有做到這3點，高效、完整的市場營銷策劃才能實現。目前，市場競爭愈發激烈，我國企業的市場營銷工作仍存在很多問題，在一定程度上阻礙了企業的良好發展。本研究旨在立足於我國企業市場營銷策劃的困境，通過相關經驗，對企業的發展對策進行分析，希望有助於提升企業市場營銷策劃的質量。
1 我國企業市場營銷策劃存在的問題
目前，我國企業市場營銷策劃存在很多問題：（1）市場營銷策劃整體水平較低。相關營銷人員的專業能力存在差異，因此，市場營銷策劃處於低水平階段。（2）我國的營銷專業知識普及程度還不夠，缺乏專業的培訓機構，整體水平較低。（3）企業營銷缺乏創新精神，這里的創新不僅是指產品上的創新，也包括實踐精神和營銷策略的創新。企業應伴隨時代發展做出應有的調整，以便取得更大的進步。消費者的認知在不斷發生變化，這也是企業創新發展的動力。（4）企業的營銷管理不夠完善，缺乏長期的發展規劃，在進行市場營銷策劃管理時，缺乏針對性和有效性。（5）解決問題的效率較低，這也是企業營銷水平低的一個重要原因。在企業發展的過程中，市場營銷策劃是重要的組成部分，企業要想取得長遠的發展，就必須有良好的營銷策劃部署。很多企業在進行市場營銷的過程中仍未擺脫傳統的計劃經濟模式，更多的是強調產品自身，而對售後和銷售的宣傳有所忽視，在很大程度上阻礙了企業的良性發展[1]。
2 企業在策劃市場營銷方案時需遵循的原則
2.1 保證經濟利益原則
企業管理運行的最終目的是獲得最大的利益，在制定市場營銷方案時要遵循保證經濟利益的原則。如果一家企業無法獲得更高的經濟利益和報酬，就是一家運行狀況達不到標準的企業[2]。企業管理者應明確當下的經濟發展趨勢，制定出相應的企業管理流程，這一切活動的基礎就是保證經濟利益，並且要有「放長線，釣大魚」的思想理念。因地、因時地對已頒布施行的流程進行調整，不斷地探索、完善企業管理流程和提升管理效益的方法，幫助企業在嚴峻的經濟形勢下保持上升勢頭。
2.2 全面統籌、全面協調原則
企業以一個巨大的框架將各個零散單位完整地組合起來，以便各個部門協調運作，有條不紊地將企業這個大機器運作起來。要保持企業的高效率、高質量發展，獲得更高的利益報酬，這就需要企業制定科學、完整的管理流程。因此，全面協調、全面統籌是當代企業在運行管理中需要牢牢把握的原則。在宏觀的調控管理過程中，不能只抓住某個或者某些環節不放，放棄企業的大局運轉，這樣的企業管理效果必然很差。所以，在企業管理過程中，領導者與管理者必須有良好的大局意識和全面的大局觀，及時做出符合企業發展需求的正確判斷，從而提升企業管理效益，促進企業效益的最大化[3]。
2.3 放眼未來、可持續發展原則
國家幾年前就已經提出可持續發展戰略。發展是一個上升的、前進的過程，企業在制定市場營銷方案的過程中同樣要遵循可持續發展的原則。要想在現在乃至未來都有較強的競爭力，就必須對未來的發展進行清晰、深遠的_劃。立足現在，著眼未來，保證在可持續發展原則的引領下，科學、完善的企業管理流程能夠真正發揮作用，真正實現提升企業管理效益的目標。高效的管理流程保障了企業長遠、可持續發展的能力。
3 企業應對市場營銷策劃困境的方法
在如今的市場營銷環境下，企業必須不斷提升自身影響力。通過多種營銷手段，企業可以和消費者之間打造一個互動平台，需要成立相關的營銷部門。該部門為企業獲得更有價值的消費者信息，幫助企業在短時間內了解消費者的消費目的，從而制定相應的生產計劃。
3.1 實現共贏營銷
企業在進行市場營銷策劃創新時，應構建共享的營銷局面。傳統的營銷模式容易使企業之間的競爭變成產品價格的競爭，最終造成兩敗俱傷的局面。產品的價格有所降低，看似是消費者得利，但是低價競爭的背後是企業產品成本的壓縮，消費者並未真正得到實惠。所以，在當今市場競爭的環境下，企業應轉變傳統的營銷模式，營造共享合作的營銷環境[4]。企業和消費者之間是相互依賴的，但也有著相互制約的關系。在進行營銷策劃時，各企業之間應共同分擔營銷風險，這樣有利於企業在營銷市場中獲得更多的優勢資源，不斷企業自身發展的特點，積極創新營銷舉措，突破傳統營銷模式的怪圈，增加企業的優勢，促使同行業企業之間、企業和客戶之間形成共贏的局面。
3.2 進一步提升企業管理的整體水平
在當今市場環境下，企業應對所擁有的資源進行合理、適當的調整和融合，從而實現資源使用效率的提升，這也是當代企業管理的目的，最終實現企業最大化的盈利。總之，在如今的市場環境下，企業進行管理時，質量與效率是管理流程優化過程中必須考慮的兩個方面[5]。首先，企業管理者應准確把握企業當前所處的經營管理水平，對所擁有的資源進行合理的整合、調配，盡量將所有良好的資源都投入到企業工作最重要的環節中，從而使各項工作合理、順利地開展，經濟效益和質量水平都能達到預期水平。企業有了高效率的流程計劃，經營活動就能更加明確。資源的合理利用同樣能夠大幅度提升企業管理效益。企業內部的各個環節、各個部門相互聯系，達到有效解決各類問題的目的，促使企業管理流程的完善和效益的提高。
來源：現代鹽化工
㈤ 可持續發展對市場營銷的影響：中國企業之現狀
「可持續發展」的概念，最先是在一九七二年在斯德哥爾摩舉行的聯合國人類環境研討會上正式討論。這次研討會雲集了全球的工業化和發展中國家的代表，共同界定人類在締造一個健康和富生機的環境上所享有的權利。自此以後，各國致力界定「可持續發展」的含意，現時已擬出的定義已有幾百個之多，涵蓋范圍包括國際、區域、地方及特定界別的層面。最廣泛採納的定義，是在一九八七年由世界環境及發展委員會所發表的布特蘭報告書所載的定義，其亦即：
既滿足當代人的需求，又不對後代人滿足其需求的能力構成危害的發展稱為可持續發展。它們是一個密不可分的系統，既要達到發展經濟的目的，又要保護好人類賴以生存的大氣、淡水、海洋、土地和森林等自然資源和環境，使子孫後代能夠永續發展和安居樂業。可持續發展與環境保護既有聯系，又不等同。環境保護是可持續發展的重要方面。可持續發展的核心是發展，但要求在嚴格控制人口、提高人口素質和保護環境、資源永續利用的前提下進行經濟和社會的發展。 發展是可持續發展的前提；人是可持續發展的中心體；可持續長久的發展才是真正的發展。
人類在向自然界索取、創造富裕生活的同時，不能以犧牲人類自身生存環境作為代價。為了人類自身，為了子孫後代的生存，通過許許多多的曲折和磨難，人類終於從環境與發展相對立的觀念中醒悟過來，認識到兩者協調統一的可能性、終於認識到「只有一個地球」，人類必須愛護地球，共同關心和解決全球性的環境問題，並開創了一條人類通向未來的新的發展之路——可持續發展之路。
可持續發展所要解決的核心問題有：人口問題、資源問題、環境問題與發展問題。簡稱PRED問題。
可持續發展的核心思想是：人類應協調人口、資源、環境和發展之間的相互關系，在不損害他人和後代利益的前提下追求發展。
可持續發展的目的是保證世界上所有的國家、地區、個人擁有平等的發展機會，保證我們的子孫後代同樣擁有發展的條件和機會。
它的要求是：人與自然和諧相處，認識到對自然、社會和子孫後代的應負的責任，並有與之相應相應的道德水準
60年代末，人類開始關注環境問題，1972年6月5日,聯合國召開了"人類環境會議"，提出了"人類環境"的概念，並通過了人類環境宣言成立了環境規劃署。1987年4月27日，世界環境與發展委員會發表了一份題為《我們共同的未來》的報告，提出了「可持續發展」的戰略思想，確定了"可持續發展"的概念。所謂「可持續發展」，就是「既滿足當代人的需要，又不對後代人滿足其需要能力構成危害的發展。」人類在與自然界進行漫長斗爭的時候，雖然取得了一次又一次的勝利，然而，對於每一次這樣的勝利，自然界都報復了我們。1992年6月3日至14日，聯合國環境與發展大會，是官方對可持續發展討論的一個高峰。大會通過了《里約熱內盧環境與發展宣言》以及《二十一世紀議程》。到了今天，自然界對人類的報復越來越頻繁，環境與生態的危機也越來越強烈和深刻了。
為了可持續發展，人類必須依照下列原則來使用各種自然資源：
（1）滿足全體人民的基本需要（糧食、衣服、住房、就業等）和給全體人民機會，以滿足他們要求較好生活的願望；
（2）人口發展要與生態系統變化著的生產潛力相協調；
（3）像森林和魚類這樣的可再生資源，其利用率必須在再生和自然增長的限度內，使其不會耗竭；
（4）像礦物燃料和礦物這樣不可再生資源，其消耗的速率應考慮資源的有限性，以確保在得到可接受的替代物之前，資源不會枯竭；
（5）不應當危害支持地球生命的自然系統，如大氣、水、土壤和生物，要把對大氣質量、水和其他自然因素的不利影響減少到最小程度；
（6）物種的喪失會大大地限制後代人的選擇機會，所以可持續發展要求保護好物種。
環境與發展是不可分割的，它們相互依存，密切相關。可持續發展的戰略思想已成為當代環境與發展關系中的主導潮流，作為一種新的觀念和發展道路被人們廣泛接受。
補充：可持續發展 ( sustainable development ) 「可持續發展」亦稱「持續發展」。1987年挪威首相布倫特蘭夫人在她任主席的聯合國世界環境與發展委員會的報告《我們共同的未來》中，把可持續發展定義為「既滿足當代人的需要，又不對後代人滿足其需要的能力構成危害的發展」，這一定義得到廣泛的接受，並在1992年聯合國環境與發展大會上取得共識。我國有的學者對這一定義作了如下補充：可持續發展是「不斷提高人群生活質量和環境承載能力的、滿足當代人需求又不損害子孫後代滿足其需求能力的、滿足一個地區或一個國家需求又未損害別的地區或國家人群滿足其需求能力的發展」。還有從「三維結構復合系統」出發定義可持續發展的。美國世界觀察研究所所長萊斯特．r．布朗教授則認為，「持續發展是一種具有經濟含義的生態概念……一個持續社會的經濟和社會體制的結構，應是自然資源和生命系統能夠持續維持的結構。」
可持續發展包含兩個基本要素或兩個關鍵組成部分：「需要」和對需要的「 限制」。滿足需要，首先是要滿足貧困人民的基本需要。對需要的限制主要是指對未來環境需要的能力構成危害的限制，這種能力一旦被突破，必將危及支持地球生命的自然系統如大氣、水體、土壤和生物。決定兩個要素的關鍵性因素是：(1)收入再分配以保證不會為了短期存在需要而被迫耗盡自然資源；(2)降低主要是窮人對遭受自然災害和農產品價格暴跌等損害的脆弱性；(3)普遍提供可持續生存的基本條件，如衛生、教育、水和新鮮空氣，保護和滿足社會最脆弱人群的基本需要，為全體人民，特別是為貧困人民提供發展的平等機會和選擇自由。
可持續發展綜合國力是指一個國家在可持續發展理論下具有可持續性的綜合國力。可持續發展綜合國力是一個國家的經濟能力、科技創新能力、社會發展能力、政府調控能力、生態系統服務能力等各方面的綜合體現。
從可持續發展意義上考察一個國家的綜合國力，不僅需要分析當前該國所擁有的政治、經濟、社會方面的能力，而且需要研究支撐該國經濟社會發展的生態系統服務能力的變化趨勢。
關於可持續發展綜合國力的研究，是以可持續發展戰略理念、條件、機制和准則為據，全方位考察和分析可持續發展綜合國力各構成要素在國家間的對比關系及其各要素對綜合國力的影響，系統分析和評價綜合國力及各分力水平，對比分析並找出不足，同時提出相應對策和實施方案，以期不斷提升綜合國力，達到國家可持續發展的總體戰略目標。
站在可持續發展的高度，用可持續發展的理論去衡量綜合國力，使綜合國力競爭統一於可持續發展的宏觀框架內，從而適應社會、經濟、自然協同發展的需要，就必須從觀念、作用、評價標准等方面對綜合國力進行全面的再認識。可持續發展綜合國力的價值准則是國家在保持其生態系統可持續性的基礎上，推動包括社會效益和生態效益在內的廣義綜合國力的不斷提升，實現國家可持續發展的過程。顯然，可持續發展綜合國力的內涵決定了在提升可持續發展綜合國力的過程中，科技創新是關鍵手段，生態系統的可持續性是基礎，經濟系統的健康發展是條件，社會系統的持續進步是保障。
當代資源和生態環境問題日益突出，向人類提出了嚴峻的挑戰。這些問題既對科技、經濟、社會發展提出了更高目標,也使日益受到人們重視的綜合國力研究達到前所未有的難度。在目前情況下,任何一個國家要增強本國的綜合國力,都無法迴避科技、經濟、資源、生態環境同社會的協調與整合。因而詳細考察這些要素在綜合國力系統中的功能行為及相互適應機制，進而為國家制訂和實施可持續發展戰略決策提供理論支撐，就顯得尤為迫切和尤為重要。
隨著社會知識化、科技信息化和經濟全球化的不斷推進，人類世界將進入可持續發展綜合國力激烈競爭的時代。誰在可持續發展綜合國力上占據優勢，誰便能為自身的生存與發展奠定更為牢靠的基礎與保障，創造更大的時空與機遇。可持續發展綜合國力將成為爭取未來國際地位的重要基礎和為人類發展做出重要貢獻的主要標志之一。在這樣的重要歷史時刻，我們需要把握決定可持續發展綜合國力競爭的關鍵，需要清楚自身的地位和處境、優勢和不足，需要檢驗已有的同時制定新的競爭和發展戰略，以實現可持續發展綜合國力的迅速提升的總體戰略目標.