魅可網路營銷

1. 加拿大在中國有哪些企業

路普能源是來自加拿大溫哥華的新能源企業，2019年開始在中國拓展業務
鞋服類
Canada Goose
加拿大鵝出身於加拿大，堪稱神級禦寒寶典。Canada Goose 1957年在多倫多的一間小倉庫成立，而其真正開始活躍在人們的視線中是90年代，如今已發展成為世界知名的豪華服裝製造商，不但體育照片雜志上不斷登出Canada Goose羽絨服的照片，就連戰斗民族首領普京大帝都是這一品牌的忠實粉絲。
CanadaGoose
Roots
Roots是加拿大具代表性的休閑品牌，自1973年由Michael Budman及Don Green在加拿大安大略湖畔所共創。而後兩位創始人將安大略湖畔休閑生活的靈感融入精緻，簡潔的設計風格中，標榜「輕松，自然，活力」的一系列美式男女裝隨即在加拿大及美國市場打響了名號。2015年，Roots中國區首家直營店落戶卓展北京店。
ROOTS
Arc』Teryx（始祖鳥）
加拿大戶外服裝廠家，1989年創立於加拿大VANCOUVER，產品主要涉足於徒步、攀登和冰雪運動，部分附屬產品的生產移至中國。由於其對新工藝和新技術近乎瘋狂的追求，在短短十幾年時間內，成長為公認的北美乃至全球領導型的戶外品牌，在服裝和背包領域類有著不錯的產品。
ARC'TERYX始祖鳥
ALDO
創建於1972年，是提供高品質男女鞋類、皮革製品、飾品的時尚品牌。2011年以來，ALDO陸續進入中國各地高端商場及購物中心。ALDO為中國市場帶來了全新的時尚體驗。耳目一新的男士和女士的鞋款以及配飾，牢牢抓住那些站在時尚前沿、追求國際品牌的時尚客人的注意力。
Aldo
Lululemon
1998年在加拿大溫哥華創建，是由西岸的Vancouver起家的運動品牌。溫哥華的大街小巷，姑娘們不管身材好不好都穿著他們家的legging，瑜伽服瑜伽褲更是溫哥華人的摯愛。同時還有跑步、健身、水上運動等不同的運動產品。2016年12月，lululemon首次在大陸開店。
Lululemon
Aritzia
Aritzia主要針對的受眾是年輕又迷人的時尚女性，整體設計偏簡約風，Aritzia旗下就有十個品牌：Babaton,TNA, Talula等。其產品包括針織衫、丹寧褲、裙裝、外套等。Atitzia的collection都是比較舒服，自然的風格。從十幾歲的小女孩到成熟女性都可以找到適合自己的款式。2016年11月，Aritzia向中國推出國際送貨服務。
飲食健康類
Jamieson（健美生）
健美生是加拿大歷史悠久、規模大的維生素、礦物質、草本等膳食補充劑和營養食品製造商。公司於1922年由Claire Edwin Jamieson創立，至今已有90多年的歷史。在全球五大洲擁有實驗室研究不同的人群開發更適合的健康產品，產品生物活性強，易於人體吸收和利用。全球葯業巨頭羅氏、拜爾等多項產品委託健美生公司研發和加工生產。
Jamieson健美生
celex（雪力仕）
加拿大膳食營養補充劑品牌，成立於1987年，從事健康產品30年，由Steve博士在加拿大溫哥華秉承著「天然、綠色、均衡、健康」的健康理念開啟了保健品生產事業。是優質保健食品及膳食營養補充劑生產企業，總部設計在加拿大第三大城市溫哥華，通過移動互聯網模式進入中國市場。
Celex
Webber Naturals（偉博）
偉博憑借50年的經驗，生產了多款可靠及有效的健康食品。為健康食品所選取之草葯，均由公司自己於加拿大擁有之農場種植。為了確保產品安全可靠，所有原料及製成品均經由品質控制中心以及根據美國葯典（USP）的指示進行測試。
Webber Naturals
雲嶺冰酒
雲嶺酒庄1975年在加拿大成立，是第一家在加拿大安大略省取得酒廠執照的酒庄。1984年酒廠出品了第一瓶雲嶺冰酒。雲嶺冰酒最初用Vidal葡萄釀造，它用橡木桶醞藏以後，產生了更豐富的層次，更勝很多德國的冰酒。雲嶺冰酒的橡木陳年Vidal (OakAgedVidal)堪稱為最復雜典雅的冰酒。其冰酒品種有五種：Vidal Oak Aged、Vidal、Riesling、Cabernet Franc(雲嶺紅冰酒)、Sparkling lcewine(雲嶺冰汽酒)。
Ridgeside Winery（列吉塞）
列吉塞酒庄位於加拿大安大略省尼亞加拉瀑布地區，是加拿大優秀的家族酒庄，創建於1971年，致力於優質的符合VQA標準的冰酒生產，用心打造每一瓶液體鑽石。列吉塞冰酒在國際上贏得超過200個獎項，在國際上一直享有很高的聲譽。列吉塞酒庄如今掌控了加拿大符合VQA冰酒生產標準的50%的葡萄資源，用於生產隸屬列吉塞品牌旗下的多款冰酒：冰白葡萄酒、冰酒、晚秋葡萄酒、高端紅酒。
小鐵人
由World Triathlon Corporation創立，是世界專業兒童運動營養品領域領袖品牌。2010年獲得加拿大消費者評選出的年度「最佳創新產品獎」，產品有：小鐵人Omega3膠糖、小鐵人兒童魚油膠糖、小鐵人兒童鈣膠糖和小鐵人兒童多維膠糖。
金融機構類
RBC 皇家銀行
RBC（加拿大皇家銀行），成立於1869年，是加拿大市值最高、資產最大的銀行，也是北美領先的多元化金融服務公司之一，世界500強企業。在全球，加拿大皇家銀行擁有約七萬名員工，在30多個國家設立有分支機構，為1400多萬客戶提供各類金融服務。1954年與中國建立合作關系，為中國銀行代理北美業務，並在北京設立了北京分行。
加拿大皇家銀行
CIBC 帝國銀行
加拿大帝國商業銀行於1867年正式成立，其歷史可追溯至1825年的哈利法克斯銀行公司。該行在成立初期到1928年半個世紀中，先後兼並了多家銀行。加拿大帝國商業銀行已發展為北美洲最大的銀行之一。加拿大帝國商業銀行有2.7萬多個股東，其股票分別在多倫多、蒙特利爾、溫尼伯、亞伯達、溫哥華、倫敦及東京等地的股票交易所掛牌。
CIBC加拿大帝國商業銀行
BMO 蒙特利爾銀行
蒙特利爾銀行是根據加拿大國會法於1817年11月3日建立的，於1822年改用現名，是加拿大歷史悠久的銀行，至今已有177年的歷史。在加拿大，蒙特利爾銀行(Bank of Montreal)是最大的信用卡業務擁有者之一。另外，銀行還在加拿大掌握著最多的貿易商。現在它已經為60%的加拿大貿易商提供服務，銀行的POS事務量處於第二位。
BMO蒙特利爾銀行
中宏保險
中宏人壽保險有限公司是國內首家中外合資人壽保險公司，由加拿大宏利金融集團旗下宏利人壽保險和中國對外經濟貿易信託投資公司合資組建，主要經營人壽保險。現已擁有超15500多名員工和營銷員，為超過70萬客戶提供專業的金融保險服務。中宏保險已在上海、北京、廣東、浙江、江蘇、四川、山東、福建、重慶、遼寧、天津和湖北等地的國內50個城市穩步發展。
中宏保險
彩妝護膚類
MAC（魅可）
加拿大彩妝品牌，創立於1984年，原創加拿大。從第一批產品開始，M∙A∙C化妝品就以其豐富的色彩和獨特的配方取得了成功，奠定了專業彩妝品牌的地位。魅可擁有上百款不同質地、不同色彩的眼影、唇膏、唇彩、粉底等彩妝，是彩妝愛好者的摯愛之選。現已被美國雅詩蘭黛收購。M·A·C彩妝產品在全球57個國家有售。
M.A.C魅可
B. Kamins
葯劑師B. Kamins 為不同年齡階段的男女性提供了一系列獨特而又全面的產品。此產品線包含了修復護理系列、潔膚系列、化妝水系列、保濕系列、身體護理及面膜等一整套完整的護膚產品。更年期乳霜Menopause Cream以及更年期護膚乳Menopause Body Lotion的研製，標志著專門呵護更年期肌膚系列產品的成功誕生。
通信信息類
黑莓
Blackberry（黑莓）是加拿大RIM公司（Research in Motion Ltd.,，RIM）製造的手機。加拿大RIM公司主要產品為手提通訊設備Blackberry（黑莓），於1999年創立。黑莓設備的網路服務有電子郵件、辦公軟體、企業數據、電話、個人助理、互聯網和內聯網訪問、簡訊等。
Blackberry黑莓
湯森路透
成立於2008年4月17日，是由加拿大湯姆森公司(The Thomson Corporation)與英國路透集團(Reuters Group PLC)合並組成的商務和專業智能信息提供商。主要為專業企業、金融機構和消費者提供財經信息服務，例如電子交易系統、企業管理系統和風險管理系統、桌面系統、新聞，以及為在法律、稅務和會計、科學、醫療保健和媒體市場的專業人員提供智能信息及解決方案。其在中國的運營始於1871年。
ThomsonReuters湯森路透
Entrust
世界領先的加拿大網路安全高科技公司，在美國NASDAQ上市。公司於1994年成立，前身為加拿大北方電訊（Nortel Networks）數據網路安全研發部。公司總部注冊於美國德克薩斯州PLANO。開發中心設在加拿大具有北方矽谷著稱的Ottawa及美國加州矽谷。
其它類
Air Canada 加拿大航空
加拿大航空，是加拿大的國家航空公司，總部設在加拿大魁北克省的蒙特利爾。加拿大航空提供客運及貨運定期及包機服務，同時也為其它航空公司提供維修、地勤及訓練服務。加航股票在多倫多股票交易市場(TSX)上市(代碼"AC-B.TO")。加航是「星空聯盟」的創始成員之一。
加拿大航空
TIM HORTONS
加拿大的國民品牌Tim Hortons，在全加擁有超過3300家店，並成功在其它10個國家開設分店。盡管它的食物或咖啡都很美味，幾乎是加拿大文化的一部分。外地遊客去到加拿大通常會被當地人推薦：「Tim Horton 是一定要吃的國民品牌。2018年進入中國。Tim Hortons計劃十年內在中國開1500家店。
Tim Hortons
BRP龐博
加拿大著名動力運動品牌，總部設在加拿大魁北克省Valcourt市。BRP龐博於2012年設立上海代表處，涉足中國市場的業務開展。BRP龐博在加拿大、美國、墨西哥、奧地利和芬蘭都擁有製造基地，且擁有超過8,700名經驗豐富的員工。
BRP龐博
Bombardier 龐巴迪
龐巴迪(Bombardier)是一家總部位於加拿大魁北克省蒙特利爾的國際性交通運輸設備製造商。主要產品有支線飛機、公務噴氣飛機、鐵路及高速鐵路機車、城市軌道交通設備等。
Bombardier龐巴迪
麥格納MAGNA
麥格納於1962年上市，是世界上多元化的汽車供應商。公司設計、開發、製造汽車系統、總成、模塊與組件，並設計和組裝整車，主要是銷售給北美、歐洲、亞洲、南美洲和非洲的汽車和輕卡主機廠（OEM），在27個國家設有305家製造工廠，88個產品開發、工程和銷售中心。
MAGNA麥格納
fourseasons四季酒店
四季酒店是一家國際性奢華酒店管理集團，總部設於加拿大多倫多，1961年由伊薩多·夏普（Isadore Sharp）先生創辦，如今已在近40個國家擁有超過90家酒店及度假酒店。四季也是較早提供歐式禮賓服務與24小時客房用餐服務的酒店，並提供家常、素食和健康菜品等多元化菜譜選擇。除此之外，具有四季特色的服務還包括：每天兩次客房清潔、一小時快速熨燙和全天候四小時洗衣/乾衣等。
還需要更知道更多加拿大在華企業可以參考商務部的加拿大在華企業名錄。

2. 李佳琦推薦的口紅真的好看嗎

李佳琦推薦的口紅哪些比較好看呢？今天我就推薦一些給大家。

嬌蘭寶石唇膏算的上口紅界的顏值擔當，唇膏芯和唇膏殼是分開賣的，唇膏殼有很多款式，可以搭配挑選自己喜歡的色號+唇膏殼，定製自己獨一無二的口紅。唇膏殼大家可以去專櫃或者絲芙蘭看看，色號一定不要錯過這兩只顏色。

#N03土豆沙，不說它高級，上嘴顏色是真的顯氣色，不是誇張的色號，又具備讓人無法忽視的存在感。

#N23車厘子色，這支顏色好好看，像吃了一車車厘子的嘴巴，嘴唇染滿了車厘子的汁液，難怪被說成新鮮的嘴巴。

KISSKISS是國民楊洋老公代言的唇膏，李佳琦推薦的紅色限定版已經買不到了。新年包裝版也只是換了個大紅色的外殼，本蔓更喜歡黑色的包裝啊。

#344楊洋色，很溫柔的珊瑚色，也是19年流行色啊，不過這個色號中帶有一絲熒光感，適合皮膚偏白，黑皮可以舍棄！

Make Up For Ever，畢竟是專業彩妝品牌，口紅做得自然是沒話說。新出的唇蠟筆口紅，塗口紅就跟畫畫一樣。10款顏色，李佳琦推了兩個，正紅和豆沙。

本蔓覺得這兩個顏色並沒有勾住我的心呀，除了質地不一樣很容易找到替代，喜歡新穎蠟筆質地的可以入手，無感的跟著小蔓看下一個吧

Dior999，全球必買的口紅榜首。有啞光、滋潤、金屬三種質地。

#999正紅色，在YSL沒有出小金條#21時，我最喜歡的正紅色是迪奧#999，現在它雖然退居二位我也要給它正名，不輕浮的正紅，啞光、金屬都可以入手。

世界上最知名的奢侈品牌之一，主要經營業務是服裝和珠寶飾品及配件，還有化妝品、護膚品和香水等。是一個獨立的公司和品牌。旗下的香奈兒口紅更是讓人不能忽視的存在。

香奈兒唇膏質地非常柔滑，也很好上色，遮蓋唇紋效果一級棒。

#73草莓色，真的讓李佳琦OMG了幾十秒，非常非常甜的一支顏色，少女塗它楚楚可人，貴婦塗它十足減齡啊！

3. 國產美妝「大逃殺」

文/鍾微

編輯/葉麗麗

2020年9月28日，國產美妝品牌完美日記的線下門店已達200家。

自第1家門店在廣州正佳廣場開出，到第200家店落成，完美日記僅用了20個月。另一個驚人的速度是，在成立的第4年，完美日記將要赴美IPO。

據報道，完美日記近期完成了新一輪1.4億美元融資，如果以40億美元（約為268.4億人民幣）的投後估值比照，完美日記的市值已經超過丸美、接近珀萊雅。

後兩者是如今國產美妝行業的雙巨頭，截止發稿前，珀萊雅市值居A股美妝行業第一，為291.08億元人民幣，丸美為262.21億元。

從2018年開始，完美日記、UNNY、橘朵等國產美妝品牌出現了爆發式增長， 他們身上有著同樣的特點：抓住了小紅書、KOL等新渠道帶來的流量紅利，擅長營銷玩法，從線上起家。

紮根線上的中國美妝品牌們漸漸成為很多人眼中的「野蠻人」。

韓國化妝品上市公司科絲美詩有著近30年 歷史 ，並於2004年進入中國市場，其總經理助理申英傑在接受媒體采訪時提到，中國線上渠道和平價品牌的崛起改變了供應鏈的整體邏輯， 線上模式導致了行業里充斥著「門口的野蠻人」 。

以完美日記為代表的、走線上模式的品牌們改變了供應鏈的整體邏輯，影響了整個美妝市場，而對於傳統美妝品牌而言，這些變化也許是致命的。

中國美妝行業發展至今，經歷了幾個階段，挑戰無處不在。

國產品牌也曾經歷過「暢銷時代」，產品不愁銷量，隨著歐美美妝品牌進入中國市場，加劇了競爭，不同品牌的產品功能、價位等變得更細分。

從2010年左右開始的線上渠道變革，更是給美妝行業增添了不少新玩家，這也意味著更激烈的競爭來臨。

一邊是誕生於淘寶的美妝淘品牌，當時雅詩蘭黛等歐美品牌大多定位高端，遲遲不入駐淘寶，給了國產美妝淘品牌崛起的空間。另一邊則是傳統國產美妝品牌，紮根線下的它們，對線上渠道的嘗試也顯得過慢。

當傳統美妝品牌反應過來，布局線上，將淘品牌作為不能忽視的對手時，前面又有新的伏兵在等著它們——完美日記、花西子等新銳品牌，通過互聯網化營銷帶來的流量紅利，掌握了線上市場的話語權。

中國美妝市場的各方勢力，如今已經進入了史無前例的混戰局面。

回溯以往，每一場變革中，必定有許多企業在走下坡路，但其中也必定有新興強者與存活者。

在這場國產美妝「大逃殺」中，誰活了下來，誰又最終消失了？

曾經A股化妝品市值第一的上海家化，已經先後被丸美、珀萊雅超越，截止目前仍未翻盤。

今年年初，前上海家化董事長葛文耀發送了一條微博，他寫道：「今天珀萊雅的股票市值206.6億，超過上海家化206.4億。」末尾還附上了三個流淚的表情。

很難相信，這個打造了美加凈、佰草集、六神等知名品牌的化妝品公司，打過不少勝仗，經歷了數個階段的變革，但最終掉隊了。

許多國產美妝品牌有著類似遭遇：誕生於20世紀80年代的「普蘭娜」，在2010年因為原料等問題被經銷商舉報後，逐漸消失在消費者視野中；曾是中國本草護膚第一品牌、KA渠道第一的相宜本草，因為品牌老化，業績下滑嚴重。

上海家化的掉隊有著鮮明的時代印記。

上個世紀90年代，中國美妝行業興起，大量創業者湧入，通過生產技術、營銷、線下等多個環節的學習與調整，讓國產美妝品牌得以遍布中國，美加凈、大寶、歐珀萊、雅芳等品牌，都曾是無人不知的國產美妝品牌。

這一時期被稱為「暢銷時代」，怕的不是賣不掉，怕的是生產不出來。很多國產品牌便是在這樣的背景下登頂。

隨著全球美妝巨頭加速開拓中國市場，國產美妝品牌的地位被沖擊，它們的產品定位被擠壓在中低端市場，許多品牌還需要通過中外合資才能存活。

人們發現，像上海家化這樣的企業，盡管創造了不少成功的品牌和產品，但銷售體系、營銷能力、企業現金流等方面都與歐美巨頭有著很難趕超的差距。

來自歐美巨頭的刀劍已經架在了國產品牌的脖子上，後者只能在夾縫中求生存。

2009年前後，歐美巨頭幾乎佔領了這個行業，丁家宜被科蒂集團收購，大寶被強生收購，小護士和羽西被歐萊雅收購。收購不斷發生，不少「國貨」漸漸變成了「洋貨」。

同時，當時美妝行業的市場雖然有著廣闊的前景，但來自歐美或本土的頭部企業，已經壟斷了市場，市場上略有名氣的品牌，實際上都被抓在少部分企業手上。小型初創公司想要開辟出一條成功的道路，無疑是艱難的。

但依然有一大批國產美妝公司成立並孵化新的國貨產品。

上海家化成立於1989年，但2000年之後，才是國產美妝的爆發期。丸美、韓束成立於2002年，珀萊雅誕生於2006年，卡姿蘭則成立於2009年。

中國美妝品牌的成長和活躍變得更劇烈，丸美「彈彈彈，彈走魚尾紋」、自然堂「你本來就很美」及韓束「釋放你的美」等廣告被投放在衛視等渠道。

上海家化已經隨著佰草集跌出頭部品牌陣營，而走上了下坡路。珀萊雅和丸美成為如今國產美妝行業的雙巨頭。

年輕的女性消費者，大多走入過它們的線下專賣店，專櫃售賣模式一度是它們主要銷售渠道。它們的營收，100%來自化妝品自有品牌運營的核心業務，這一因素讓它們更被投資者看好，市值也在不斷升高。

20年間，行業起伏，玩家更迭，有人剛剛坐穩位置，便又有新的黑馬以不可阻擋的勢頭打破格局。

在新的階段，競爭加劇了。

此時的美妝行業，歐美品牌的市場競爭力依然強勁，它們不再猶豫、加速融入電商平台。傳統國產美妝品牌也一樣，線上渠道甚至成為了主要營收來源。

新的玩家也開始躍躍欲試，完美日記、花西子等新銳品牌，帶著不同的模式走來，掌握了市場的話語權。

格局早有變化的徵兆。在 科技 領域，技術的更迭背後往往孕育著機遇，而在消費領域，渠道的變革也是同理，這一輪變革圍繞著線上。

2010年以前，美妝品牌大多是經銷商模式，每年的美博會是企業招攬代理商、提升銷量的重要方式，但美妝行業的銷售渠道一直在變化。

關於中國美妝品牌的銷售渠道變革，伽藍集團執行總裁劉玉亮曾在接受采訪時提到，27年前，中國化妝品產品的銷售渠道大多是在百貨商場櫃台銷售。

後來超市大賣場大舉進入中國，緊跟超市大賣場的化妝品品牌快速佔領了一定的市場份額。再之後便是CS渠道——由化妝品店、日化店、精品店系統所構成的銷售終端網路系統開始盛行。

如今又到了電商渠道崛起的時代。隨著2010年淘寶商城美容館正式上線，美妝類淘品牌成為行業里的新生力量，其中誕生了御泥坊、膜法世家、阿芙、芳草集等知名國產美妝品牌，它們都是抓住渠道變革的先行者。

之後佰草集、自然堂等紮根線下的國產美妝品牌湧入電商，展開了一場傳統品牌與淘品牌的激烈競爭。

新的攪局者又開始出現。2017年，黃景峰經歷了數份工作，他曾在寶潔工作，又加入御泥坊擔任副總裁，最後離開御泥坊，成立了完美日記的母公司逸仙電商。

逸仙電商是一個區別於寶潔、御泥坊的美妝公司，完美日記的模式也不同於很多傳統品牌和淘品牌。

2017年，完美日記正式推出，並開設天貓旗艦店，它並不像淘品牌一般依賴阿里的流量扶持。 完美日記有了更廣泛的營銷陣地——小紅書、微博、抖音、B站等平台備受追捧，消費者往往通過這些平台先「種草」再買單。同年8月，完美日記開設了小紅書店。

據艾瑞咨詢統計，90後、00後了解新品牌的方式主要通過微信、微博、QQ等社交平台，以及電商平台。

而美妝的三大社交媒體是微博、小紅書和微信。其中小紅書已經與淘寶在內容上已成功打通，商家在編輯某個商品介紹時，可選擇引用小紅書相關「筆記」。

黃景峰曾提到，完美日記起初的銷量並不好，直到開設了小紅書店，天貓的銷售業績也有了明顯的增長。

除了完美日記、花西子，新銳國產美妝品牌的名單上還有瑪麗黛佳、HFP、橘朵等。

隨著這份名單變長，競爭也逐漸激烈，行業變得擁擠，有投資人為錯過完美日記們而懊悔，也有新的創業者不斷加入這一行業。

中國美妝行業的熱度似乎不會降溫，傳統美妝品牌、新銳玩家、亦或是國外巨頭都站在了這一分界點上。

進入2020年，美妝行業的變革還在持續。

實際上，在疫情驅使企業強化線上渠道之前，這場變革早已發生。

2019年到來的直播電商風口，「口紅一哥」李佳琪用五分鍾賣掉了1.5萬支YSL口紅， 「直播+網紅帶貨」的模式帶動了不少美妝品牌的銷售業績。

這一年，國潮概念也開始風靡，食品、服裝等各個領域的品牌開始主打中國元素，中國風、古風等風格的國貨打動了年輕消費者，美妝品牌也藉此實現了轉型或崛起。

同時，品牌在挖掘線上流量之時，也不忘線下渠道依然有其價值。

傳統美妝品牌大多依靠線下渠道起家。珀萊雅近年來大力發展線上渠道，但線下渠道依然貢獻了大量營收。據珀萊雅財報，2019年，線下渠道營收14.62億元，在總營收中佔比46.91%。

紮根線上的新銳美妝品牌，也在重金布局線下。2019年1月，完美日記在廣州開設首家體驗店，截止今年9月底，完美日記已經有200家門店，並聲稱要在2022年開出600家門店。

完美日記突出重圍的這些年，美妝已經成為中國零售行業增速最快的品類之一。

過去，中國風靡的化妝品品牌中，大部分來自美國、韓國等國家，即使在珀萊雅、丸美崛起的時代，也沒有打破被國外品牌統治的格局。

但如今，這一格局正在被改寫。2020年，凱度消費者指數發布了最新的美妝市場趨勢報告，在護膚品類中，百雀羚、大寶、巴黎歐萊雅、Olay、妮維雅排名前五，雖僅有百雀羚是國產品牌，但位列第一。

而在彩妝品類中，唯一的國產選手完美日記也奪下了第一，美寶蓮紐約、魅可、迪奧、卡姿蘭排在其後。

放到線上，趨勢則更加明顯，國產品牌在美妝品牌榜單的席位越來越多。 2019年雙十一，自然堂、百雀羚、完美日記、薇諾娜躋身榜單前十。

新銳品牌中，首次參加雙十一的花西子1小時實現銷量破億，完美日記13分鍾破億，是首個登上天貓榜首的國貨彩妝品牌。

不過，國產新銳美妝品牌低毛利、高營銷的模式正在面臨爭議。

目前新銳美妝品牌的產品定位依然在中低端，產品價格大多在20到200元之間，是在壓縮毛利率的背景下提升了銷量。

與之對應的是品牌的營銷費用高企。據時代周報今年5月報道，完美日記公關部人士表示公司毛利目前低於行業水平，更有報道稱完美日記的營銷費用就佔到收入的40%-50%。

玩家最終走向的結局必將是提升定價，讓投入產出比為正，何況目前完美日記們還在布局線下，這也增加了企業的財務負擔。要到扭虧為盈，完美日記們才能迎來真正的勝利。

新銳美妝品牌尚有脆弱之處，老玩家亦在補齊短板。競爭遠未到終局，而產品、營銷、渠道都將成為這場戰爭的變數。