我國旅遊業市場營銷的現狀

① 淺談旅遊市場營銷現狀分析以及都存在什麼問題

我國旅遊市場營銷現狀分析及存在問題

3.1 旅遊產品深度開發不夠
目前,國內大多數旅遊產品老化、單一,缺乏較強的吸引力,主要表現在以下方面:一是產品結構不合理。現代旅遊產品包括觀光旅遊、度假旅遊和特種旅遊三大產品結構。國內旅遊業迄今為止還是以觀光旅遊為主,可是在激烈的旅遊市場競爭中,只靠一條腿是站不住的。二是旅遊產品質量存在問題。旅遊產品質量可分為普品、精品、特品和絕品四大類,國內的旅遊產品可以說是普品比較多,特品、絕品有一些,而精品更少一些。三是產品的升級換代速度慢。總的來說,國內旅遊產品,創新不夠,多年一貫制沒有新鮮感。四是旅遊產品的參與性不強,給遊客帶來的體驗比較少。五是旅遊產品開發無序,喜歡盲目從眾跟風,一哄而上,投入產出水平低下。[來3.2 旅遊信息傳遞渠道不健全
受制於地區經濟發展水平及居民消費收入等因素的制約,在我國還有絕大部分地區的旅遊消費者難以得到具體的旅遊綜合資訊服務和市場預測性信息,特別是與目的地旅遊相關的交通、飲食住宿、旅遊客流等信息的傳遞速度滯後,使旅遊客流的區域不平衡性加大,加劇了旅遊特別是節假日旅遊無序性的產生,並間接影響到熱點線路的服務水平與服務質量。
3.3 信息傳遞科技含量低,營銷手段落後
網路技術具有高效、 快捷、 信息量大的特點,歐美許多大旅遊企業在八、 九十年代就廣泛將網路技術用於市場營銷。但到目前,我國大多數旅行社還是利用電話、 傳真進行日常工作。手段上的落後影響了高質量的旅遊營銷策略,會制約旅遊業的規范化、 智能化、 信息化和全球一體化 http://www.bfblw.com/lw.asp?ID=14的發展趨勢。這與日益發展的各國旅遊業相距甚遠,加大了我國旅遊市場營銷與世界各國旅遊市場營銷的差距。
傳統旅遊中旅遊業的投入是以資源、資金、設備為主,是「物」起決定性作用。而現代旅遊業則以營銷、管理、知識、智力為主,根據市場狀況和旅遊消費需求進行策劃、組織、創新、反饋、控制,以提供高效的產品和服務。旅遊市場營銷需要不斷拓展業務空間和業務范圍,推廣高效運營,使遊客滿意,心情愉悅,使企業獲利,達到經濟效益和社會效益的統一。旅遊市場營銷非常注重管理與協調,特別是旅遊文化服務理念的管理與協調,旅遊資源的管理與協調,遊客與旅遊從業人員的管理與協調。

② 旅遊業發展現狀和前景

旅遊業發展現狀和前景：

由於受到新冠疫情的影響，我國旅遊產業現在受到巨大沖擊，國內旅遊在經受巨大沖擊後仍僅呈現緩慢恢復的態勢。

旅遊業將迎來快速增長的重要機遇期，前景還是很不錯的，面向未來，隨著人們旅遊需求的日益多元化、互聯網信息技術的發展和旅遊市場的不斷成熟，旅遊業也呈現出一些新的發展趨勢和特徵。

旅遊業存在巨大投資機會：

在經濟下行壓力加大、房地產投資增速放緩的背景下，全國旅遊投資繼續保持逆勢上揚的態勢，成為社會投資熱點和最具潛力的投資領域。

來旅遊業發展將向跨界融合方向邁進，以傳統觀光游覽為主要特徵的景點旅遊模式，已難以滿足多元化的旅遊需求，旅遊業與相關產業融合發展已是大勢所趨。

③ 如何看待國內旅遊業的發展現狀

國內旅遊業的發展現狀可以從以下幾個方面進行分析：
首先，國內旅遊業的規模不斷擴大。隨著人們生活水平的提高和休閑觀念的轉變，越來越多的人選擇在國內旅遊度假。近年來，國內旅遊市場的規模持續擴大，旅遊收入逐年增長，成為拉動國內經濟增長的重要力量。同時，國內旅遊業的產業鏈也在不斷完善，從旅遊規劃、景區開發、旅遊服務到旅遊營銷等各個環節都取得了顯著的進步。
其次，國內旅遊業的結構不斷優化。過去，國內旅遊業主要以觀光游為主，而現在，休閑度假、體驗式旅遊、鄉村旅遊等多元化的旅遊產品逐漸受到遊客的青睞。特別是鄉村旅遊，憑借其獨特的自然風光和人文景觀，吸引了大量遊客，成為旅遊業的一大亮點。此外，隨著科技的發展，智慧旅遊、在線旅遊等新興業態也在不斷涌現，為旅遊業的發展注入了新的活力。
再次，國內旅遊業的服務質量不斷提高。政府部門加大了對旅遊市場的監管力度，嚴厲打擊各類違法違規行為，維護了旅遊市場的秩序。同時，旅遊企業也在不斷提升服務水平，提高遊客的滿意度。許多旅遊景區通過改善基礎設施、提升服務質量、舉辦各類活動等方式，吸引了更多遊客。此外，隨著消費者維權意識的增強，旅遊企業在面對投訴時更加註重解決問題，提高了服務質量。
然而，國內旅遊業的發展也面臨一些挑戰。首先，旅遊業的發展對環境資源的壓力日益增大。一些旅遊景區在追求經濟效益的同時，忽視了環境保護，導致生態環境惡化。因此，如何在保護環境的前提下發展旅遊業，是亟待解決的問題。其次，旅遊業的發展不平衡。一些熱門景區人滿為患，而一些具有旅遊潛力的地區卻鮮有人問津。如何實現旅遊業的區域協調發展，也是需要關注的問題。