『壹』 騰訊游戲獨代《傳奇霸業手游》，看經典「傳奇」如何再次成為傳奇！
騰訊傳奇霸業
v1.109
類型：角色扮演
大小：832.68MB
評分：10
平台：
標簽：復古風格男生精選打怪升級傳奇類
傳奇這款游戲，在中國沒有任何一款游戲能夠比擬，就連之前最火的英雄聯盟，和現在最火的吃雞游戲，都不能與傳奇這款經典游戲所比，因為，傳奇是玩家的青春！而其他游戲只是游戲！僅此而已
談這款產睜鋒岩品，還是要從傳奇IP說起。「傳奇」儼然是中國游戲界傳奇的IP。在中國乃至世界網游游戲發展史上都具有里程碑式的意義。時至今日，傳奇這個IP依然影響著目前游戲業的端游、手游、頁游甚至H5游戲，並衍生出了自己的傳奇式游戲生態。
你很難找到一個游戲可以橫貫中國網路游戲發展的歷史——從端游，到頁游，再到手游。《傳奇》在不同的時代展現出不同的樣子，它曾經引領時代，在用戶中的滲透率不能忽視，在傳奇的鼎盛期，游戲滲透率高達67.7%，即使到今天，這款全民級的產品依然是眾多中小廠商的搖錢樹。
時至今日，市場產品荒下，企業以防守型過冬都會考慮出一款傳奇類產品作為千萬級流水的保障，足見該品類在市場上的持久生命力。
騰訊推出第三款傳奇類手游，打造傳奇產品生態鏈
也正如上文所說，傳奇IP在端游、頁游、再到手遊方面都有非凡的影響，而這也造成了市面上有大量的無授權的侵權產品。用戶大部分都是分布在各個小而雜亂的各個傳奇系列產品中，難以統一的聚集。從當今的移動市場上來看，目前也就只有騰訊游戲能夠憑借微信、QQ、手游、應用寶等眾多龐大的分發平台迅速將傳奇系列的老玩家引流到單個平台當中去。在長期魚龍混雜的傳奇市場中， 這有利於《傳奇霸業手游》繼續發揮頭部產品的帶動作用。
騰訊游戲發行的第一款傳奇IP系列手游《熱血傳奇手游》就曾創下登上暢銷榜榜首的成績，騰訊的運營能力，可見一斑。而《傳奇霸業手游》是騰訊推出的第三款傳奇類手游，不同於前兩款端游的傳奇IP改編，《傳奇霸業手游》是由頁游的傳奇IP改編而來，彌補了騰訊平台下多年來傳奇品類多樣化後的產品空缺，完善了產品體系的布局。
而騰訊游戲在代理前兩款傳奇系列手游的時間里，已經累計了大量的運營和推送經驗。這次和37互娛的合作又將開啟「經典IP+大渠道」的合作模式。對騰訊游戲來說，繼續選擇「傳奇系」IP產品，可以更多的通過原有的IP品牌認知和用戶基礎迅速攻佔今天重度MMO手游的細分需求市場，擴充產品線，打造傳奇產品生態鏈，形成品牌和產品聚集的雙重效應。
對於合作方37互娛，旗下手游《永恆紀元》和H5《大天使之劍》都被市場所驗證，根據玩家需求，市場變化下對《傳奇霸業手游》做了眾多創新發展，兩者強強聯合下，都對該產品的市場表現寄予厚望，這也是驗證頁游IP改編產品、重度產品細分需求的又一次嘗試。
《傳奇霸業手游》繼承於頁游，又超基纖脫於頁游
一款移動端產品，僅僅有好的IP和運營是遠遠不夠的，產悉御品自身的質量才是能否在市場上脫穎而出的關鍵。
《傳奇霸業手游》在製作中，製作團隊一直秉承著「打造高質量手游，帶給新老玩家更加優質的體驗」的理念。和市面上其他的IP改手游就是完全換皮復制的套路不同，《傳奇霸業手游》雖然是運用的頁游的IP，但他並不是將《傳奇霸業》這款頁游復制進移動端。製作團隊將頁游的核心玩法「爆裝」原汁原味的移植到了移動端，讓玩家在體驗PVP時對獲取勝利的一方有直接的任務獎勵，進一步刺激玩家的勝負慾望。這也與《傳奇霸業手游》的slogan「傳奇不等待，要爽就現在」不謀而合，主打立竿見影的獎勵理念，只要有了各種付出，各種勝負，就立刻能得到反饋。
傳奇的主體玩法經過多年發展，早已深受玩家認可，但也因此造就了市場上存在重復度極高游戲產品的困局。在保留頁游核心玩法的同時，《傳奇霸業手游》則完全超脫於頁游。畢竟手游和頁游，無論在於模式和玩法都有相當大的不同，《傳奇霸業手游》希望在玩法層面，做更垂直的創新挖掘。
優化伺服器生態
首先，《傳奇霸業手游》著重優化了伺服器生態，針對不同用戶群體設計不同類型的伺服器，來滿足不同類型用戶的需求。產品在這方面會更靈活，對普通玩家更有針對性，加入了不少滿足普通玩家的需求，讓他們在游戲內「有可為」，針對高端玩家，產品則繼續放大用戶的細節需求，如外顯造型會更豐富等，給予成就感需求。
今天的大DAU產品，更強調伺服器生態上的比拼，誰能實現更好的用戶生態圈子，誰就獲得了產品持續運營下去的基礎，而優質的內容帶來的長線打法，是今天頭部通吃的趨勢下，大廠願意用心去實現的部分。
社交系統重新設計
其次，放大產品本身強圈子屬性、用戶粘度高的特點。此次游戲重新設計了游戲內的社交系統，安排不同層次的社交圈，除了有圍繞大型攻城戰玩法的公會大社交圈，也有圍繞日常玩法的結拜小社交圈，強調小團隊作用，滿足不同玩家的社交需求。
公會挑戰
結拜玩法
加入大量全新的玩法和系統
考慮到今天手游產品需要滿足新老玩家的需求，單純的養成線已經不夠，給予大多數用戶自由且開放的體驗成為新需。
手游增加了如元神系統帶來新視野，手游獨有的交易行、飲酒玩法，以及囚龍洞除魔。包括風靡正盛的公會挑戰、風雲擂台等這些都是《傳奇霸業手游》超脫於頁游之外的創新玩法。加上諸如結拜系統之類的江湖系統，令《傳奇霸業手游》更加增添了一份江湖氣息。
交易行
元神系統
相比於《傳奇霸業》頁游，《傳奇霸業手游》在美術、玩法、系統等各個方面都進行了創新和升級，並針對手游的移動端設備進行了優化，使得操作也更加流暢。不難發現，IP和與精品化已是行業的主旋律，而更高品質的移動游戲產品才有可能取得成功，傳奇根據新的時代依然在繼續「進化」。
這一招為何是最好的差異化營銷
騰訊游戲在前兩款傳奇產品中的運營表現，也是37互娛將頁游代表作改編成手游的《傳奇霸業手游》交給騰訊游戲代理的原因之一，但是在一款「傳奇」產品之後，騰訊游戲能否連續將同一IP產品運營到相同高度也成為了業內人士最關心的問題。
騰訊移動平台旗下的手Q、微信、應用寶等分發平台涵蓋了海量的用戶群體，眾多的傳奇老玩家可以避開質量參差不齊的傳奇類游戲，從騰訊移動平台中獲得高品質傳奇游戲體驗。騰訊平台也已經積累和培育了不少傳奇用戶，相信對《傳奇霸業手游》整體產品量級都會有較大的提高。
而且，對於營銷方面，騰訊游戲此次推出《傳奇霸業手游》和騰訊游戲的其他兩款傳奇類游戲有著差異化的不同。
《傳奇霸業手游》對37和騰訊游戲雙方來說，兩者依然在上升通道而且特長都在對用戶有深刻的理解方面，37在手游上厚積薄發下勢頭正猛，希望趁勢上一個新台階，騰訊游戲希望開拓重度化產品新的方向。所以說，這是一款不同於騰訊游戲以往推的傳奇產品，需要以全新的特點進行推廣。
1、過去端游傳奇，騰訊游戲更多是選擇召回老玩家是思路，因為游戲本身就是還原端游體驗，強調情懷為主，但《傳奇霸業手游》則不同。延續頁游時代的思路，這類傳奇最大的賣點就是在玩法上會根據用戶需求進行更多的衍化，創新更多的PK玩法，所以其實很多端遊玩家都可能沒體驗過頁游傳奇。這也預示著這類產品本身在召集用戶上，是針對玩法而決定的，所以覆蓋的用戶可能更多元，可想像空間也更大。
所以我們看到，游戲官網的主宣傳話語是「傳奇不等待、要爽就現在」，這種和端游不同的體驗，原本就是一種宣傳賣點。
2、確定了以更豐富的玩法為賣點後，游戲開始強調「生態氛圍」。游戲最大的特色之一，是針對不同的用戶群體設計不同類型的伺服器，讓他們根據需求進行圈子拉新，因此營銷上突出產品會針對用戶不同需求體驗進行設計，滿足他們在游戲中找到自己的玩法和圈子。
3、《傳奇霸業手游》本身就是頁游改編而來，由林子聰代言迅速獲取一批用戶。頁游時代的市場特點是用戶看重產品體驗反饋以及數值優化程度，「爽」字成為產品的內核。玩家特點是相對而言更容易因為一個爆款聚集，所以此次手游最好的策略就是在這批老玩家圈中傳開，再憑借游戲的創新和品質形成傳播效應。
針對核心用戶，游戲繼續選擇林子聰作為代言人吸引眼球，極大程度地喚醒經驗用戶的體驗熱情;針對大眾用戶，為游戲上線量身打造的《要爽就現在》主題曲，經過深受大眾喜愛的「商務Rapper」孫八一創作演繹，趣味形式出其不意地激發了用戶廣泛關注。
綜合以上三點，我們發現騰訊游戲此次營銷選擇上，把營銷點和玩法相結合，一方面預示著今天游戲回歸玩法創新後，在營銷上不需要花費太大的預算，而是把游戲的特色的信息在玩家圈子和關注的媒體中傳遞即可。因為最好的營銷方式就是把產品做好。另一方面，就是騰訊游戲今天更強調研發和發行回歸內容的產品，更專注於細分需求的探索，這樣的營銷也更容易實現差異化效果。
結語：
「傳奇」IP經歷了十幾年的積累，依然有著穩定的號召力。在2017年
『貳』 王者榮耀為何成為一個如此成功的手游,請從相關市場營銷觀念進行分析
這個的話我認為是首先騰訊公司這點酒抓得非常好，可能事先去調查過了，那個時專候人們最愛玩什麼類屬型的手游，還有就是人們對於電腦游戲的熱愛以及英雄聯盟，就是看到了英雄聯盟的玩家過多，所以對王者榮耀這款游戲的想法就誕生了，雖然大多開始都是模仿，但還是具有影響力，首先，那個時候沒有錢買電腦，去玩英雄聯盟的都要去別人家，或者網吧之類的，而王者榮耀抓住了手游這一點開發，人們買不起電腦，但買的起手機，而且還能隨時攜帶在身邊，電腦只有在家才可以玩。但是，你可能會說為什麼這么多款游戲，我偏要玩你的王者榮耀，這個就是問題所在了。首先，王者榮耀是英雄聯盟的改版，而且游戲時間比英雄聯盟短，你突然有急事，你英雄還要很久才能打完，而王者就會快一點，還能攜帶身邊，而且調查發現他們都很熱愛英雄聯盟，沒玩過的可能就更愛王者榮耀了，操作簡單，易上手。有一句話，會玩英雄聯盟的一定會玩王者榮耀，會玩王者榮耀的不一定會英雄聯盟。個人意見，不喜勿噴。